媒体大v是怎么炼成的？郭海毅座笔记.doc

媒体大v是怎么炼成的？主讲人：郭海毅什么是大V账号简单的说，大V账号一般指粉丝50W+，并有一定社会影响力的微博账号。媒体大V的特点？通过微博身份认证的媒体官方微博账号有内容信息的输出（信息内容可以代表媒体的使命、文化和影响）媒体为什么要用微博？聚集影响力如何来衡量微博的影响力？微博影响力=有效粉丝+活跃度+传播力有效粉丝：微博目标群体（具有潜在影响力，并会有长期交流的受众群体）在粉丝中所占的比例，覆盖范围（地域化概念）活跃度：原创微博，评论转发其他人微博、私信等交流都是活跃度的组成部分传播力：微博用户在微博上各种动作对于粉丝的影响打造大V之前的思考？1、关于媒体微博的定位（人才配备、服务时间和设备配置等）2、媒体定位（媒体覆盖范围、面向人群、媒体方向）3、如何定位自己的微博？（线下报纸的线上阅读器？交流平台？构建影响力的舞台？）4、根据定位提供怎样的功能？（现有报纸的定位，提供信息的方式）对于之前一些问题的回答微博与微信的区别与联系微博目前的用户数是5.36亿微信目前号称用户数6亿，第三方数字4亿同样是目前最火的社交媒体微博的优点在于：1、信息内容丰富（碎片化信息积累平台，内容信息的发布源）2、真相的追求（多角度、多声音，网友的质疑与围观）3、满足说话的要求（以姚晨为例，亲民的形象，与普通微博用户平等交流的愿望）4、能迅速扩散内容（有需要传播的信息）微信的优点在于：1、弥补国内社交媒体强关系紧密交流的空缺2、非即时语言，强社交关系之间交流的语言需求，无需即时应答文字交流（OTT）3、强关系群组交流，建立在传统群组交流的基础上增添语音交流，增强交流社交关系的互动性，活跃度。4、圈群定义的需求，信息内容的隐私性保护。为什么说微博更适合媒体？1、微博本身传播的特性2、媒体发布信息，更适合用户“刷”信息的习惯（与微信分享分开）3、微博的公开性，吸引眼球（通过转发形成效应）4、微博的信息传播形成信息的累加5、信息源的属性，为媒体提供更多的相关信息和角度。如何把热点事件（话题）与自己的媒体资源“绑”在一起？1、联系、关注新闻第一现场的记者或当事人，为受众带来事发现场的信息2、提起话题组织论战（具备判断观点的讨论）如何让受众在潜移默化中接受媒体自身的核心价值？推荐参考微博“暴走漫画”“互联网分析沙龙”设置微访谈与微话题的注意事项：1、话题自身是否有热度？2、宣传工作是否到位（互动微博营销，吆喝有没有做足）？3、有没有利用嘉宾名气想尽一切办法去营造话题焦点？如何与受众紧密互动？1、私信设置公开2、重视每一条评论，细心回复，培养粉丝。（尽可能用评论+转发的方式发布微博；营造与受众平等的交流平台，让忠实用户成为“人肉广告机”）3、做好“听众”，因为倾听的行为几乎百分百会引起用户的好感。（如果有可能尽量在第二天的报纸上体现粉丝们的观点，让他们获得观点被采纳的认同感）。微博新闻发布的技巧？1、最基本的要求快2、对于责任的规避，A、一般民生社会新闻，可由大V账号简要描述后直接发出。 B、或由记者账号发出后，大V再转发3、如果一旦确定新闻已被其他媒体领先，切忌同质化，而是要在新闻中找到亮点，重新解读。4、邀请相关专家进行深度解读，为受众提供新的角度看问题。5、利用媒体优势进行深度报道，并在微博上及时作出预告微博如何人性化且收到经济效益？现有问题：官微一般采用定岗定员制，其他人员参与减少，运营人员才思枯竭，运营形成模式，故上线一段时间后多会新意锐减。解决办法：全媒体内容部门人员共同贡献内容，根据不同人的描写与加工，进行统筹与修改，最终定稿。微博管理员不光要负责“发”，更要负责“看”。以“帮汪峰上头条”为例，网络热点的炒作技巧（调侃+二次加工+迎合网络