红牛的活动方案.doc

红牛的活动方案红牛饮料简介 欧美地区的红牛是一种含碳酸的软性饮料，除了标准的250毫升铝罐装版本外，也於2003年於美国地区率先推出无糖的低热量版本。除了纯饮外，红牛饮品在欧美的派对聚会中也常被与伏特加之类的酒品混在一起饮用，是年轻人之间非常时兴的新流行。 红牛公司的总部与生产线设址於奥地利的湖滨福煦（FuschlamSee），是个距离萨尔斯堡不远、人口1344人的小镇。其销售网超过100个国家，2000年的全球销量为10亿罐250毫升装，当中英国占2.6亿罐。除了欧洲版的红牛外，在此饮料的发源地，泰国，当地版本的红牛（KratingDaeng）则是一种不含碳酸，成分较为浓缩的一般提神用机能性饮料，一般为150毫升玻璃瓶的包装。 为了提升知名度并且塑造其运动形象，红牛一直非常热衷於极限运动（Xtremesports）与赛车运动的赞助，并且是一级方程式赛车索伯车队（TeamSauber）长年的主要赞助商，该公司甚至更进一歩在2004年底买下原本的捷豹车队（TeamJaguar），更名为红牛车队参加2005年赛事。 红牛发展历史 红牛原本是泰国地区在1970年代时开始出现的一个机能性饮料品牌，经常被夜班工人、长途货运的驾驶或蹴道（泰国拳）选手拿来当作提神与健身用。1982年时，奥地利商人迪特利希马特希茨（DietrichMateschitz）因为对这款饮料的喜爱，决定将这款产品的配方与商标权买下，行销到亚洲以外的市场。他在1984年在奥地利设立了红牛股份有限公司（RedBullGmbH），改良红牛饮品的配方加入了碳酸，而变成一种气泡饮料在奥地利销售。相较於传统的提神饮料，马特希茨以一种非常流行、时尚的方式来包装产品，获得空前的回响，而广为年轻族群接受。1992年红牛（撇开泰国版的KratingDaeng不计）首次外销到奥地利以外的国家匈牙利，并且在之后很快速地扩展到超过一百个国家以上的广大市场。 红牛的总公司与工厂设址於奥地利的湖滨福煦（FuschlamSee），是一个离奥地利萨尔斯堡不远的小城市。 不过，并不是所有在海外市场的红牛饮品，都是以奥地利版的红牛做为雏形。包括最后才正式引进的加拿大版与在中国地区销售的红牛，反而是以不含碳酸气的泰国版为主，其中加拿大版本的红牛为了能通过该国的食品安全审查，是完全不含咖啡因、牛磺酸等提神剂，成份只有包括纯粹的糖分与维生素B群而已，因此得以用液态维生素补给饮料的定位上市。 红牛饮料成分 由於红牛牌饮料是以象徵力量的两只野牛做为产品商标，因此民间经常谣传该品牌的饮料里内含某种牛只身上获得的抽取物，但其实是一种原厂否认的谣传。根据官方说明，每一罐250毫升包装的红牛里面，包含有下列的营养成分： 牛磺酸（taurine）：1100毫克 葡萄糖醛酸内酯（glucuronolactone）：600毫克 咖啡因（caffeine）：80毫克 菸碱酸（niacin，红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，最初名称为名为Krating Daeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类。奥地利红牛公司51%股份由泰国TC Agro贸易有限公司持有，奥方持有股份为49%。1 品牌简介红牛（Red Bull）是全球著名的能量饮料品牌。1966年诞生于泰国，最初名称为名为Krating Daeng，1986年由奥地利商人将红牛引入欧洲后开始正式使用英文品牌“Red Bull”，由于它的产品是以补充能量为主的，因此创立了能量饮料这个品类。奥地利红牛公司51%股份由泰国TC Agro贸易有限公司持有，奥方持有股份为49%。1 名称来历“红牛”一词的来历，可以参考James G. Frazer的人类学经典金枝第三章第二redbull china节有这样一句话的描述：“ 在古希腊，任何男人如果被误认为已经死亡而且在形式上为他举行过葬礼，那么除非让他经过下述重新诞生的仪式，不然，他就仍将被社会当成已故的人对待。该仪式的过程是：他得从一个女人的衣裙下钻过，然后洗净全身，裹在襁褓中送给奶妈。在这些仪式没有认真履行之前，他不得在活人中活动。顺势巫术的另一个良善的用途是防治病痛。古代印度人为了治愈黄疸病，根据顺势巫术原则举行一次精心安排的仪式，其要旨是想要把黄颜色从病人身上转移给通常是带黄色的牲畜或别的东西（如太阳光），并且把健康的红颜色从一个活跃的、生命力旺盛的红牛身上转移给病人。顺势巫术的一个很大的优点在于，治病过程可以在医生身上而不必在病人身上进行和完成，只要患者看到他的医生在他面前装作极度痛苦的样子在地上打滚，于是他就解除了所有的病痛和麻烦。”由此选段可以看出，“红牛”是一种活跃的、生命力旺盛的表现。6功效1、牛磺酸：参与糖代谢的调节，加速糖酵解；能增强心肌收缩力，增加血液输出，同时防止心肌损伤；能保护肝脏，对于维持运动能力牛磺酸是必需的，加强补给可使运动能力和抗运动性疲劳能力进一步增加。改善内分泌状态，增强人体免疫。2、赖氨酸：属于蛋白质的重要组成部分和人体必需氨基酸之一，可以调节人体代谢平衡；能提高钙的吸收以及在体内的积累，加速骨胳生长；有促进生长发育、增加食欲、减少疾病和增强体质的作用。3、咖啡因：直接作用于中枢神经，促使思维变得敏捷清晰；能减少疲劳；能促进代谢；能刺激肝脏释放肝糖原以增加体内能量；促使血液中肾上腺素明显增加，从而加快心率，增加血流量，提高氧输送能力，促使三羧酸循环得以顺利进行，保证能量不断得到补充。4、肌醇：属于B族维生素的一种，能促进体内产生卵磷脂，降低胆固醇，有助于去除肝脏中脂肪，帮助体内脂肪的再分配；能预防动脉硬化；是肝脏和骨髓细胞生长所必需。5、维生素PP：属于B族维生素的一种，参与能量代谢、组织呼吸的氧化过程和糖原分解的过程；参与蛋白质、脂肪和DNA的合成。6、维生素B6：属于B族维生素的一种，在体内被磷酸化为辅酶形式，参与酶类代谢，在糖类代谢中催化肌肉与肝中的糖原转化；参与氨基酸代谢，并起重要作用；有助于脑和其它组织中的能量转化过程。7、维生素B12：属于B族维生素的一种，在体内转化为各种辅酶参与碳水化合物、脂肪和蛋白质的代谢；促进红细胞的形成；维护神经系统的正常功能。红牛功能饮料科学地把上述各种功效成分融入产品之中，这些成分相互配合，协同作用，能够促进人体新陈代谢，吸收与分解糖分，迅速补充大量的能量物质，并调节神经系统功能，从而取得提神醒脑、补充体力、抗疲劳的卓越功效。因此，人在生理性疲劳之时，体内能量物质缺乏，能量代谢不足或存在障碍，饮用红牛饮料，充分补充能量，可以快速消除疲劳，振奋精神，提高工作效率与生活质量。体育领域2010年3月4日，红牛-中国羽毛球队合作启动仪式暨新闻发布会在位于北京CBD的华彬紫金剧院隆重举行。国家体育总局副局长、中国羽毛球协会主席蔡振华，中国羽毛球协会名誉副主席李富荣，乒羽中心主任刘凤岩，乒羽中心副主任、国家羽毛球队总教练李永波和红牛公司董事长严彬，红牛公司总经理王睿出席活动，共同宣布红牛维红牛签约中国羽毛球队 为超级梦想注入能量他命饮料有限公司成为中国羽毛球队赞助商。在为期三年的合作中，红牛公司将为国家队提供高品质的能量饮料产品，助力实现李永波提出的国家队培养造就100个世界冠军的“超级梦想”，并在全国范围内举办和支持100场大众羽毛球赛事活动，让羽毛球运动成为一种时尚生活元素。乒羽中心主任刘凤岩表示，中国羽毛球队是世界体坛的王者之师，红牛是享誉世界的饮料品牌，红牛的无限能量，将为中国羽毛球事业、为中国羽毛球队增添更多澎湃动力。红牛公司总经理王睿表示，双方的合作既是“卓越”的合作、更是“进取”的合作，国家羽毛球队追求卓越、不断突破和超越的进取精神与红牛倡导的激发潜能、挑战极限的品牌主张不谋而合，中国羽毛球队的明星气质和风采也符合红牛活力、时尚、动感的品牌形象。红牛将以此