(品牌策划)溧阳天目湖文化创意园.doc

溧阳天目湖文化创意园（江苏区域）品 牌 策 划 中国唯一的“千湖山” 长三角最美的江南天然园林 中国（第一个）最大的山水生态文化休闲地 世界瞩目的“天目星湖”1. 基地条件：1.1 江苏境内的丘陵风貌，呈近山群峰叠翠、山壑相错，远岭蜿蜒交加、飘渺虚幻。既可近观细品，又可远眺遐想。每一个角度都是一幅山水立体画。1.2 基地有大小湖泊300多个（还在增加），基本都是天然的，部分也是灌溉所需人为围水而成（称基本上5亩都有一个水塘）。在枯水季节的冬天，水位依然保持，且水色清澈。2. 主题提炼：主打“山水生态”文化品牌；将“感恩”文化、“游子”文化、“富子”文化、“新农村”文化，“乡情”文化、“茶”文化、宗教文化、地域文化恰到好处地融会其中，使山水文化底蕴更加深厚。3. “类比性”思维：千岛湖中有一千多个岛屿；本项目有大小近千个湖泊（号称）。千岛湖一者可以进行湖面游览，博览湖光岛色，二者可以登岛娱乐；本项目一者可以进行丘陵赏景，领略光、霞、雨、雾中山光湖色，二者还可以深入湖区休闲、体验、度假。4.“唯一性”运用： 这在一般的丘陵地带也难形成如此多的湖泊，这在一般的生态园区也难构成如此的山、湖格局，因此，这里有着其唯一性、独特性和特色性，如果规划得好、设计得好，将成为山水生态文化的典型。5. 品牌诉求：形象：天目星湖 （借助天目湖的知名度快速形成市场；天目大湖的壮观与天目星湖的秀美形成互补。）概念：情天恩目 山水画卷 江南天然园林别称：天目“千湖山” 三百年后就“天然而然”了。6. 规划原则：尊重自然 适度修饰7. 设计要点：以江南园林的造园理念来规划，根据山的形态，设计湖的大小，选择植被的种类；以江南园林的造景艺术来设计，根据山体的光影效果，设计湖泊的功能，搭配花、木、植物，成为真山真水的立体画卷。规划、设计相对应的观景平台；又让观景平台成为景观。8. 功能体现：青山绿水中观光体验 诗情画意中养生度假9. 实景塑造：天然湖、人工湖；静态湖、动态湖；娱乐湖、休闲湖、观赏湖；沙滩湖、石滩湖；跌水湖、喷泉湖、瀑布湖；鹤湖、龟湖、景鱼湖、鸳鸯湖；藕湖、菱湖；“传说”湖、“故事”湖、“创意”湖；观日湖、赏月湖；夜景湖看起来更是赏心悦目； 10. 山水文化与人文故事的联接：10.1 山水文化与感恩文化“滴水之恩，涌泉相报”的山、水、生态演绎性场景与伍子胥“千金报恩”的感恩文化联接，规划“温泉会所”等功能性构筑形成一大景点（并在相呼应的伍员山上建感恩园、感恩馆，收集、陈列、展示古今、中外动人的感恩故事，以雕塑、3D动态、构筑、场景、演艺等方式成为中国最大的感恩教化基地，成为中国“感恩节”的起源）。10.2 山水文化与游子文化“抽刀断水水更流，千山难隔游子情” 的山、水、生态演绎性场景与孟郊的“游子吟”的游子文化联接，规划“度假酒店”、“会务会展”等功能性构筑形成一大景点。10.3 山水文化与富子文化“水绕山，山拥水” 的山、水、生态演绎性场景与“富子缘，子富情”的富子文化联接，规划“富子产品楼”、“长三角特色商品销售廊” 等功能性构筑形成一大景点。11. 山水文化与“六朵金花”的联接：11.1 山水与村的布局：真山真水园中村 假山假水村中园11.2 村的类型：山村：适于登山运动、体验；水村：小桥、流水、人家的江南风貌的典范村；渔村：“天目湖”鱼头的品尝之处，游客可下湖捕鱼；果村：游客采摘、参与制作果品；也可领养、租养果树；老村：界定于唐朝的民居；新村：极品现代民居。（原名山村、老村、旧村、大村、新村、渔村，作为当地新农村建设的