长城炫丽推广策划方案.ppt

长城炫丽Cross推广策划方案 锐动达人 目录 一 推广战略的方法二 活动实施流程及控制 推广战略的方法 1 在2011年元旦期间 1 3号 进行新车发布和销售的车展 地点在柳州汽贸园 以此提高销量 提升品牌价值和与顾客交流 2 在车展后 已有一部分顾客购买了炫丽Cross 在2011年五一期间 1 3号 组织一个自驾游 以信息回馈方式 车主自愿参加 也可带亲朋好友 活动实施流程及控制 方案一元旦车展 一 方案概述 通过新车车展的推广方式可以很好的对新车进行传播和销售 与广播电台结合 上下班期间的高峰时间 相对目标对象更明确 提高听众率和传播率 二 活动目的 将新车宣传介绍 有奖和销售结合一起 以 互动 式传播长城炫丽Cross上市信息 提高新车的市场认知度与影响力 促进销售 三 活动主题 长城炫丽Cross焕新登场赢好礼 四 选择区域 广西工学院 活动时间 2011年1月1日 1月3日五 活动形式 新车展示 现场订购 宣传媒体 柳州广播电台六 人员分配 销售顾问5个 车展管理人员1个 七 活动内容 新车发布的活动时间安排在1月1号人流的高峰期 10 30 进行半个小时 订购汽车顾客回答相关新车问答 回答正确获得100元汽车油票一张 对展位进行装饰 营造和谐气氛 要让人便于识别 销售顾问 通知各自手上的潜在客户 告知活动的时间 活动内容事项 可以在当期时段参加活动 八 操作流程 事先告诉主持人和导播当天的新车布置情况 新车的颜色 车贴文字内容及颜色 经销商信息 根据后车牌 及其它信息 在每期节目开始的前5分种告诉主持人和导播新车停靠的具体位置 栏目开始 主持人介绍新车发布活动 长城4S店经理对上市的长城炫丽Cross进行介绍 加强对新车的布置 即要传达是新上市的新车又要有很强的视觉吸引 便于行人识别提高影响力 车贴 红绸花 车顶三角宣传牌 配有音响播放广告带 从视觉和听觉方面提高新车暴光率和吸引力九 奖项设置订购汽车并正确回答完相关新车问答的顾客 获得100元汽车油票一张 十 费用估算每天五个时段 一天5名 3天的活动下来 礼品费用在700 1500元左右 电台广告费500元 车展材料费和伙食费2000元 总费用大约为3200 4000元 方案二阳朔自驾游 活动实施流程及控制 方案概述 本着以车会友的精神 让广大车主尽情放松工作压力 丰富车主业余生活 在旅游的行程中 对客户进行生动活泼的 汽车维修保养日常维护讲座 让大家不仅尽情的游玩 同时对车辆有更深一步的了解 更通过这种互动的形式使消费者认可我们的品牌 认同我们的服务 还可以根据客户的需要 增加亲子夏令营 拓展旅游等增值服务 活动目的 寻找 不一样 的自驾体验 与车主和车主的亲朋好友进行交流 找到我们的潜在客户 进行炫丽Cross的推销 人员分配 1个汽车技术人员 进行汽车维修保养日常维护讲座 1个后勤人员 日常生活的管理 1个销售顾问 进行炫丽Cross的推销 报名流程 总共20个名额 电话咨询 答疑 交款报名 分组 为您爱车 发车标 配备电台 为您辅导自驾游入门手册内容 准备出发精彩自驾游行程安排 第一天 5月1日 柳州至阳朔180 6公里 白天行车大约2个半钟 住阳朔 9 00AM集合10 00 12 30车至阳朔13 00 16 00休息16 00 夜晚 入住酒店 自由活动 阳朔县城及周边 推荐 西街 阳朔极具特色的地方 或观赏张艺谋 印象刘三节 实景山水表演自费 第二天 5月2日 阳朔遇龙河 月亮山 大榕树 图腾古道8 00AM 9 00AM起床洗漱 酒店自助早餐 9 00AM游遇见河 安排遇龙河竹筏漂流 10 00AM 田园风光 阳朔最美的山水风光11 00AM游大榕树 月亮山12 00在月亮山午饭 13 30PM游图滕古道15 30PM游十里画廊 外观阳朔攀援圣地 蝴蝶泉等17 00PM 18 00PM回到县城酒店19 00PM 集体晚宴 我们会欢迎各号车家庭入席 然后简单致辞安排小游戏等 20 00PM 晚上 自由活动 一天下来大家已经很熟悉 家庭间可以相约去游玩 第三天 5月3日 阳朔兴坪古镇 漓江风光 小镇风光 鸬鹚捕鱼 九马画山 二十元人民币背面实景 神女峰等等 银子岩8 00AM 9 00AM起床洗漱 酒店自助早餐 今天开车去新坪古镇游漓江 9 30AM抵达兴坪古镇开始游览漓江风光 一个家庭一张机动竹筏 游览 九马画山 二十元人民币背面实景 元宝山 黄布倒影 神女峰 凤尾竹林 等等 11 00AM游览兴坪古镇 体验不一样的宁逸感觉 再次感受山水迷蒙的桂林山水 13 30PM准别出发去世界奇观 银子岩14 30集合返回柳州16 30抵达温暖的家车主费用 2010年5月1日至2010年5月3日三天行程费用 280元 人1 含两晚准四酒店2 餐费 含4个早餐 3个正餐 一个晚宴 3 景点费用 阳朔遇龙河漂流 银子岩套票 兴坪漓江游船套票 图腾古道套票 大榕树套