电视新闻节目对受众心理的强化——解析湖南经视都市频道《寻情记》.doc

电视新闻节目对受众心理的强化解析湖南经视都市频道寻情记电视新闻节目对受众心理的强化解析湖南经视都市频道寻情记【摘要】随着时代的发展,传播工具的增加及多样化,媒体的竞争和生存压力越来越大.媒体纷纷转变观念,重视受众的需求,根据受众心理制作节目.但是媒体的这种行为也在强化着受众的心理.本文以湖南经视的(寻情记为例,分析它如何根据受众心理进行节目制作,如何对受众心理进行强化,以及这种强化所导致的后果.【关键词】受众心理强化电视节目随着时代的发展,各种大众传播工具的增加.受众这一媒介信息的接受者,有了更多的选择,媒体的竞争压力也变得越来越大.他们为了自身的生存与发展,转变传播观念.由以传者为中心走向了以受者为中心.受众中心论突出了受众在传播中的主导地位,尽管新闻媒体对传播的内容有控制权,但是受众对内容拥有选择权;尽管传者对受众会产生影响,但是受众的反馈对传播的内容也会有所制约.于是.受众的心理及其变化是新闻媒体开设新闻栏目,选择新闻报道题材,报道角度.进行评论的重要依据.一,寻情记分析新的观念带来了新电视节目,湖南经视都市频道的寻情记便是这种观念转变的产物.这是一档情感访谈节目,它的宗旨主要是通过再现普通百姓情感生活.来探讨新闻事件背后鲜为人知的情感故事.节目组作为被委托人,接受普通百姓的委托.去寻找事件的其他当事人,为他们的沟通提供平台,调解矛盾.1,通过设置热线电话从百姓中获雷婉霞取题材.这些题材与受众的日常生活密切相关,符合受众所具有的接近性心理,容易吸引受众.2,节目开始,播出主持人与委托入谈话,以让观众了解事件的起因及此次寻情的目的,同时把委托人塑造成为整个事件的弱势方.编辑画面时.考虑到节目开始时所表现出来的对委托人的倾向性,播出委托人受欺负的画面.企图让受众在先人为主心理的影响下,接受委托人是弱势的暗示,从而激起受众的同情.3,承先入为主的心理.受众已经开始了对委托人的同情,声画解说都充满了对委托方的怜悯.通常节目为了突出事件的矛盾,使用大量的争吵,扭打的画面.以满足了受众喜好看热闹,求刺激的心理.4,网络时代,受众心理已经发生了变化,为了适应这种新的心理变化,该栏目开通了短信平台,让受众参与讨论,满足受众的参与心理.同时也符合新时代受众个性化与表现欲强的心理.这为该节目带来了高收视率与经济收益.二,寻情记对受众心理的强化媒体的发展离不开受众,只有根据受众的心理来进行新闻节目的策划,播出才能赢得受众,才能赢得市场.但是,媒体在以受众心理为依据的同时又在不断地强化受众的心理.下面还是以寻情记为例说明.1,强化受众选择心理寻情记在新闻线索中选出符合节目受众定位,能够体现他们舆论导向及节目宗旨,同时又不与国家有关法规与道德相冲突的题材,制作播出.然而,40t溉闻世器一?m.|-一|s这并不能完全满足受众的心理需求.他们会在这些不同题材的节目中进行选择,选出符合自己心理的题材的节目收看.受众的这种选择通过每期的收视率反映出来.编辑根据这个信息会更加青睐那些已被证明了有较高收视率的题材.尽管如此,在新的节目中.受众还是会受选择性心理的影响再次进行选择.其他新闻节目的状况也是如此.新的传播媒介兴起,媒体数量增加,受众的选择面看似变得越来越广.实际上,受众是生活在媒介的拟态环境中,充斥在受众周围的上亿条信息都是被筛选过的.媒介在充分考虑受众接受心理的同时.将他们认为重要的关于外部世界的信息凸现出来.电视媒体将这些信息以电视新闻节目的方式呈现在受众面前,受众从新闻节目的所有信息中进行再次选择.受众选择的结果反馈到媒体,影响媒体下一次的节目制作.这样经过一轮又一轮的信息选择,传播.反馈,选择,再选择的循环.受众的这种选择心理得到了无意识的强化.2,强化先入为主的心理寻情记在节目开始时就把委托人的形象塑造成了受伤害方.受众受先人为主心理的影响,带着这种情绪继续收看节目.节目最后,主持人对整个事件进行评价.最后得出的结论不管是否与节目开始所说相符合.都会很容易被受众所记住.编辑据此将节目需要阐述的观点安排在整个节目时段的这些位置,以让受众能够在最短的时间内最有效地记住他们所要表达的观点.长声屏世界期如此.受众就会形成一种惯性思维.会不自觉地去注意,理解,记忆开始和最后的观点.在其他的新闻节目中,编辑往往将大量信息经过筛选,将选中的信息如此编排.把他们认为这些信息中更需要凸显的信息,编排1在首位或者末位.受众在看节目的时候,会优先理解记忆这些信息.受众与媒体之间的这种默契使得受众的这种心理不断得到强化.3,强化微观心理微观心理的内容是多方面的.包括情感,猎奇,窥私,趣味,知识,追求美,对比,性别,年龄,职业等.编辑会调动所有新闻素材来满足受众的这一心理.寻情记的编辑会根据题材为每期节目的内容安排一个能够引起受众注意的名字.譬如白领婚姻的白领式困惑父亲.求你不要将我告上法庭等.在节目预告中会对内容做悬念式的说明.受众在微观心理的驱使下会选择这个节目.节目声画的搭配使得受众不同的微观心理得到不同程度的满足.这种做法.给媒体带来了高收视率及丰厚的经济收益,所以在往后的节目中.媒体会更重视受众的这些心理.同时强化自己的行为.而受众的这些心理也在媒体行为强化的过程中得到强化.4,新心理的强化网络时代新心理表现为追求个性,展示自我.寻情记通过开通短信平台的方式让受众参与讨论,表达自己对节目事件的感受.或者是对节目本身的感受,并将其展示.这样既满足了受众心理,又得到了经济收益,形成了媒体和受众的共赢.受众的欲望在这种方式中得到满足.他们会不断重复这种行为.来满足自己不断膨胀的欲望.从媒体这方看,这样做不仅能够赢得受众,也能得到显性经济利益和颇丰的隐性经济利益.媒体开始坚持这种方式.于是受众的这些新心理就在媒体与受众的共赢的循环中得到强化.现在其他的新闻节目也纷纷开通了短信平台.来达到满足受众欲望的目的.三,强化受众心理的弊端媒体为了赢得受众,赢得经济利益,毫不动摇地根据受众心理来开设栏目,编排节目.在实现了与受众的共赢的同时.这种行为也使新闻节目陷入肤浅,媚俗以至造成误导受众认识的怪圈0还是拿寻情记来说.1,引起视觉疲劳从节目对题材的选择可以看出,除了遵循基本原则,编辑们更多考虑的是受众的微观心理.譬如,对湖南宁乡巨痣女孩吴迪的报道.吴迪是一个得了罕见巨痣症的女孩,这给她的生活带来了很多的不便,尤其是不能像其他的同龄人一样上学.正是她的这个巨痣及其影响能够满足受众的猎奇,求知,情感等心理,能够换来高收视率,这个题材就有了它的闪光点.其他的民生新闻类的节目.像都市一时间报道的郴州1永兴象面人也是基于这种考虑.其他媒体的其他新闻节目上也有类似的题材.媒体在报道这些人的这些事的时候,为这些人带来了好处,譬如说带来了社会援助.但是.这容易给受众这样一种印象,那就是只要上了节目,问题就能够得到解决,能够得到舆论的同情,社会的帮助,于是就有大量类似的题材出现在电视屏幕上.这样容易使受众视觉疲劳.2,误导受众认识在情感题材的选择上,出现得最多的是爱情,其次是亲情,友情.拿爱情题材来说,尤其是第三者事件,受众的关注度会很高.例如说2007年6月20日播出的白领婚姻的白领式困惑就是有关第三者的节目.在拍摄中.记者采取跟踪的方式采集信息声画,节目播出时,主持人直言第三者如何如何.在播出的影象中有很多非正常拍摄,但是没有注明.据我所知,节目中,主持人对所谓的第三者的评价有失偏颇.节目播出后给所谓的第三者带来了很多困扰,严重影响了她的生活.这些都是为了满足受众那种被强化了的窥私欲所造成的.不仅如此,节目播出当时屏幕下方短信平台上受众的即时评论XX(妻子)离开他(男当事人)你才能幸福,你还年轻可以看出,节目已经误导了受众的认识.除此,节目画面的编辑只是在对素材的简单剪辑,没有体现事件的意义:对画面的解说,分析.也只是停留在表面,并没有对所接受到的信息做具体,深入的分析.因此,得出错误的结论也是不可避免的.据悉,事件的第三者最后接受了湖南经济电视台的一次公开道歉和一笔赔偿金.类似的事件还有很多,像2007年6月12日湖南都市频道播出的寻情记将整个事件的是非颠倒了.2007年7月24日所播出的父亲,求你不要将我告上法庭完全扭曲了事实的真相(这些都在事件当事人在节目播出后网络上他们发表的文章中得到证实).这些对受众认识的误导使受众认识出现偏差.后果是严重的.综上所述.受众心理是新闻节目制作的风向标.根据受众心理调整方向是媒体赢得受众,获取经济利益的关键.但是,媒体在获取受众心理反馈据此制作新闻节目的同时.必须重视自身行为对受众心理的强化.对于使新闻节目流于肤浅,媚俗的心理要打破,使其强化的循环,提高新闻节目的质量.参考文献唐弦.解读受众M】.海口:海南出版社,2002李良荣.新闻学概论M】上海:复旦大学出版社,2004贺宇于红梅.传者中心论到受者中心论从东方时空看电视新闻受众观念的