绝对伏特加包装设计调研报告.doc

绝对伏特加包装设计调研报告调研时间：2011年10月25日星期二调研方式：网上资料 及图书馆资料调研目的：综合应用包装设计知识调研人员：李昭一、 产品背景：1 伏特加酒简介(vodka) 绝对伏特加是伏特加旗下的一系列产品，伏特加语源于俄文的“生命之水”一词，当中“水”的发音“V o d a”，约14世纪开始成为俄罗斯传统饮用的蒸馏酒。伏特加酒以谷物或马铃薯为原料，经过蒸馏制成高达95的酒精，再用蒸馏水淡化至40-60，并经过活性炭过滤，使酒质更加晶莹澄澈，无色且清淡爽口，使人感到不甜、不苦、不涩，只有烈焰般的刺激，形成伏特加酒独具一格的特色。因此，在各种调制鸡尾酒的基酒之中，伏特加酒是最具有灵活性、适应性和变通性的一种酒。2.历史传说传说在1812年，以俄国严冬为舞台，展开了一场俄法大战，战争以白兰地酒瓶见底的法军败走于伏特加无尽的俄军而告终。帝俄时代的1818年，宝狮伏特加（Pierre SmirnoffFils）酒厂就在莫斯科建成，1917年，十月革命后，仍是一个家族的企业，1930年，伏特加酒的配方被带到美国，在美国也建起了宝狮（smirnoff）酒厂，所产酒的酒精度很高，在最后过程中用一种特殊的木炭过滤，以求取得伏特加酒味纯净。伏特加是俄国和波兰的国酒，是北欧寒冷国家十分流行的烈性饮料，“伏特加”是原苏联人对“水”的昵称。3设计背景 从1985年起，ABSOLUT踏上了它的艺术旅程。Andy Warhol使ABSOLUT开始以另一种全新的形式展示在世人面前：绝对艺术（ABSOLUT ART）。ABSOLUT不仅与绘画大师合作，还吸取各个领域艺术家的灵感，其中包括：雕塑家，琉璃艺术家，摄影师，室内设计师，建筑师和珠宝设计师等等。二、 瓶身设计1 瓶身形状设计 绝对伏特加的酒瓶设计灵感源自瑞典一种古老药瓶，与大多数长颈宽肩的酒瓶不同，它颈短肩圆2.材质选取：水晶玻璃瓶身，透过完全透明的酒瓶3.标签设计放弃传统的纸质酒标，用标准品牌的文字信息用彩色粗体字直接印在透明的玻璃酒瓶上，个性的创意设计成为伏特加最具形象意义的标签，使其在绝对端货架上能够轻易地被识辨，节省了品牌认识教育成本， 4传递理念流畅的瓶身线条让消费者感触到的是纯正、净爽、自信的伏特加，对自己的酒质的放心。核心品牌价值纯净、简单、完美。它的酒瓶形象不仅是伏特加酒的个性包装，而被同行以艺术价值为标准，将它视为一件艺术品来欣赏。5.环保创意 自2008年起在全球品牌理念与传播上的一些调整，更多开始关注一些社会问题。所以在这款双瓶装的设计中，忠于品牌原形，仍然使用经典瓶形，考虑到在酒瓶取出后，外包装再利用的可能性，它可以成为一个储物盒、一个果盆、甚至是一盏灯，这无疑又是一个新的亮点。三、图案设计在图案设计方面不拘一格，经常与各领域的设计师进行合作，创造出了很多艺术设计上的精品佳作，绝对伏特加更擅长结合各地文化元素进行产品图案设计。例1：携手艺术家高瑀，推出专为中国定制的2010绝对伏特加中国限量装“72变” (Absolut 72 Bian)。 80后前卫艺术家高瑀将此经典人物加以超现实化与卡通化，全新解读了经典的中国元素，并揉合西方设计理念，同时结合绝对伏特加 (Absolut Vodka) 一贯追求的设计革新精神，创作出这款中西结合的限量版“72变”。 以全新方式演绎孙大圣，并以当代手法传递人物形象所承载的自由精神，孙大圣天马行空，大胆、创新的特质，激发了一代人对自我潜能的憧憬和幻想，而其72般变化的能耐正是这种创新特质的绝佳表现。在宣传海报方面，也是一贯的以瓶身作为海报焦点，并邀请中国最炙手可热的摄影师陈曼，打造出一种现代人的炫彩变幻感觉。 例2 最近找来英国美男设计师加勒斯普 (Gareth Pugh) ，对绝对伏特加 (Absolute Vodka) 瓶子外包装进行再设计。加勒斯普 (Gareth Pugh) 秉承自己一贯的设计理念，设计了充满浓郁哥特气息的黑色铠甲外包装。例3：绝对伏特加素以推出炫酷原创的限量包装而著称，在广告界屡获殊荣。2008年岁末ABSOLUT VODKA绝对伏特加以华丽魅惑的假面舞会为设计灵感，推出了全新超酷的MASQUERADE限量包装此款限量包装周身遍布着红色珠片，光彩夺目，包装背后设有拉链，仿佛为经典绝对伏特加瓶身量身定制了一件华丽的假面舞会礼服，闪耀着夺目的光芒。四、市场分析1.品牌形象定位：绝对伏特加以其瓶身为品牌宣传点，在消费者中流传着“购买绝对牌，不是因为口味，是因为绝对牌所说的话” 这一消费理念。通过对品质的不懈追求和个性化的包装设计。2.受众分析：绝对伏特加建立了区别于传统伏特加的消费者定位，绝对的消费者更年轻，更有个性和创新精神，他们追求时尚，重视品质胜于价格。3.品牌推广：绝对牌伏特加仍然坚持其同一产地的产品策略，在原产地生产、包装，不在其它地方设立分厂，这使消费者不管身处何方都能品尝到口感一致的绝对伏特加。同一产地原则虽然增加了成本和众多运输不便，但对品质的精益求精则加深了消费者对绝对品牌的认同感。五、总结绝对伏特加是少有的以产品包装设计为宣传点的品牌，通过连贯的广告创意战略使品牌获得“一种持久的外观上的时尚”，从而建立了专属于自己的品牌个性。绝对伏特加品牌识别所贯穿的理念是“酷”和“前卫”，提到绝对伏特加就会想到伏特加的一系列活动如“绝对时尚”、“绝对音乐”、“绝对艺术”提高了整个品牌形象，使其并不只是一种饮品，是聚会时尚的主角，是艺术的标杆，是前卫音乐旗手的缪斯。目前我国市场上的白酒包装目前比较混乱，整体设计水平不高，少有视觉效果与市场效果俱佳之作。在设计中对有利于营销方面的考虑较少，更多的是去考虑平面构成、色调搭配等等，而忽略了品牌属性和柜台效果。我们应该借鉴伏特加包装设计的成功之路，综合包装设计的各个要素来达到包装的功能作用。包装设计的功能即保护商品、便于搬运储存、有利于陈列销售并准确地传达商品信息，同时还不能忽略包装装潢的美观性和企业品牌形象，在设计时要运用美学原则，通过形态、色彩等因素的变化，容器造型具有包装功能和外观美，以视觉形式表现出来，来美化产品包装促进产品的销售，只有这样，才能充分地发挥包装设计的作用。并且在生产制作中要追求绿色环保，既要求包装材料最省，废弃物最少，且节省资源和能源，易于回收再利用和再