洗衣机基本知识.doc

互联网消费调研中心ZDC对1月的洗衣机市场进行调查，推出最受用户关注的十大洗衣机品牌，供消费者和商家咨询参考。数据显示，海尔以40.6%的关注比例遥遥领先于其他同类竞争对手。西门子关注比例虽然位居第二，达到15.8%，但是不及海尔的二分之一，与海尔形成巨大差距。小天鹅以11.1%的关注比例排在第三位，与第二位和第四位都拉开一定的距离。三星、松下和LG关注度接近，分别以5.6%、5.3%和5.0%的关注比例排在第四位、第五位和第六位。除前六位的其他品牌的关注比例较小，还不到5%。 海尔洗衣机：全球经济不景气引发的市场危机已经显现。统计数据显示，今年以来我国洗衣机行业市场销量出现下滑，内外销市场压力不断增大。此时大多数企业面临着市场份额衰退的尴尬，而行业领先者却不断巩固领先地位。作为全球洗衣机行业的领先企业，海尔在全球的市场领先优势不断凸显。统计数据显示，海尔洗衣机以超过三成的市场份额持续领跑国内市场。在全球市场，海尔也实现了稳健发展。欧睿国际数据显示，海尔洗衣机以10.9%的品牌市场份额蝉联全球第一，领先第二名4.3个百分点。从全球市场格局看，以海尔为代表的中国企业已经成为全球产业发展的主导者。在巨大的市场压力下，全球洗衣机企业发展模式出现了分化：部分企业在缺乏技术和产品创新能力的背景下，只能依靠广告战、价格战博取消费者认可，而另一部分企业则立足消费需求，不断通过创新技术满足并创造用户需求。从市场情况看，后者显然更能赢得用户的认可，通过持续产品创新驱动发展的模式也使其成为全球市场的主导者，这正是海尔获得全球消费者高度认可并蝉联全球洗衣机第一品牌的根源所在。长期以来，洗衣机行业一般被认为是原材料驱动型产业，技术在推动产业发展中发挥的作用有限。但在互联网时代，单纯的基本功能性产品已无法满足全球用户多样化、碎片化的需求，企业必须根据用户的多样化需求创新不同的产品，此时企业技术和产品创新能力的高低成为左右企业发展的关键要素。一直将技术创新作为推动企业发展关键动力的海尔凭借全球领先的技术实力，成为全球市场竞争的领先者。回顾其发展史就会发现，海尔洗衣机的发展历程实际上就是一幅全球洗衣机发展路线图。从填补世界微型全自动洗衣机空白的第一台小小神童洗衣机到世界第四种洗衣机“双动力”洗衣机，从世界首台真正不用洗衣粉的洗衣机到全球首创“芯变频”滚筒洗衣机，从全球最高的1.2m复式滚筒洗衣机到创造吉尼斯世界记录的mini洗衣机，以及今年最新推出的融合静音、洁净、速洗、高转速等优势的“水晶”系列滚筒洗衣机，海尔的产品创新之路已成为全球洗衣机行业发展的缩影。海尔在产品创新方面的领先优势得益于其全球领先的研发模式。当全球大多数企业企图通过宣传战、价格战博取用户之时，海尔早已转变模式，构建起用户需求指导下的精准创新体系。在三位一体布局下，海尔能够准确把握全球用户的最新洗衣机需求，并快速组织全球技术研发力量设计产品。海尔目前已经在中国、亚洲、澳洲、欧洲、美洲新成立的五大研发中心，成为全球整合技术资源最迅速的企业。譬如，在日本成立的亚洲研发总部则包括了专门在京都设立的洗衣机研发中心。海尔成为全球洗衣机创新技术的策源地，先后研发出匀动力技术、双动力技术、复式平衡技术、洗净即停技术、mini洗涤技术等引领全球趋势的领先技术。海尔在技术创新领域的领先地位得到了国际权威机构认证。在日前于青岛举行的IEC洗衣机国际标准大会上，海尔洗衣机提报的3项分别涉及不用弯腰取衣的复式滚筒洗衣机、宽水压洗衣机以及mini洗衣机的提案被大会采纳，成为全球提案数量最多的企业。截止目前，在中国提报的国际标准提案中，海尔共提报80项，其中的27项标准已经发布实施，成为最早也是最多参与国际标准的中国家电企业。从全球产业发展历程看，一个企业的领先并不是一两个产品的领先，而是其背后技术创新体系的领先。缺少了技术创新体系就无法获得持续赢得用户的能力。家电产业问题专家罗清启认为，当前以海尔为代表的中国家电企业已经达到了全球最大制造规模，全球白电产业优质资源也正不断向中国企业聚集。更为重要的是，在获得市场主导权的同时，海尔也掌握了全球技术创新的主导权，这意味着其已经取代外资企业成为全球产业发展趋势的主导者。海尔与西门子的竞价分析(一) 品牌结构对比 下半年海尔关注比例上升趋势明显 2011年中国洗衣机市场中，海尔始终占据关注比例领先地位，优势非常明显。下半年海尔的关注比例更是出现明显的上升趋势，从第二季度的28.1%上升至第四季度的36.3%。小天鹅和西门子的竞争则非常激烈，两品牌的关注比例一直保持非常接近的状态。松下的关注比例则略逊一筹，并且呈现小幅下降的走势。(图)2011年Q1-Q4中国洗衣机市场主流品牌关注比例走势(二) 产品结构对比 海尔和西门子分别在波轮式和滚筒式市场占优势 对比洗衣机市场主流品牌在不同类型洗衣机市场的关注比例。海尔在波轮式洗衣机市场的优势非常突出，大幅领先其他竞争对手，西门子则没有涉足这一市场，仅在滚筒式洗衣机市场保持领先。小天鹅和松下的产品分布格局比较类似，均是在波轮式市场中更具优势。(图)2011年不同类型洗衣机市场主流品牌关注比例走势 海尔市售产品数量大幅领先 2011年，海尔洗衣机的市售产品数量达到了223款，较2010年翻了一番以上，小天鹅、西门子和松下的市售产品数量则较2010年没有明显的变化。西门子的市售产品数量甚至较2010年有5款的减少，专攻滚筒式洗衣机市场的西门子倾向于走中高端专精路线。美的洗衣机的市场分析：2011年第三季度，中国洗衣机市场分析报告出炉。报告显示，第三季度，尽管正面临着较大的宏观经济环境压力，但市场仍然稳定增长，品牌格局仍然较为稳定。目前中国洗衣机市场中，本土品牌表现出色的仍然仅有美的、小天鹅和海尔三家。依托美的大白电航母洗衣机产业发展迅速美的洗衣机可谓是国内洗衣机品牌的新军。自2004年起，美的收购合肥荣事达正式进入洗衣机领域。2008年，美的电器通过股权收购正式入主小天鹅。历经7年发展，依托美的集团千亿级的产业规模和国际化战略采购平台，美的洗衣机迅速扩张成为洗衣机行业最具规模、综合竞争力最强的专业洗衣机供应商之一。据介绍，美的目前在全国范围内拥有无锡、合肥、荆州三大洗衣机生产基地，是国内少数同时拥有波轮、滚筒、搅拌三大类洗衣机的生产制造商之一，已实现年产能达到1600万台的规模，其中滚筒330万台。未来2-3年，美的将坚持以滚筒为战略发展重点，掌握核心技术，实现规模优势，力争滚筒产品的销售比例占到整体洗衣机销售的30%以上，成为高端洗衣机市场的领军品牌，持续推动滚筒深入普及，从而推动洗衣机产业的不断升级。技术创新驱动美的占领洗衣机市场高点 美的洗衣机自跨入洗衣机行业伊始，敏锐的捕捉到了中国家电业技术升级的行业趋势，多年来一直致力于基础技术研究，沉淀了扎实的技术功底建立了国家认可的企业技术中心，拥有行业领先的滚筒洗衣机研发和制造团队，近600项洗衣机专利，掌握了滚筒洗衣机众多引领行业趋势的核心技术，能够迅速、高效的开发满足市场需求的产品。美的洗衣机与富士通半导体已成立联合实验室，进一步加强双方的合作深度，拓展合作领域。联合实验室建立了双方在变频控制技术、物联网技术、多媒体技术等的研发交流平台。富士通将半导体行业最先进的技术、产品和理念输入美的洗衣机，为其产品研发提供硬件和软件环境支持，尤其是在洗衣机变频应用方面，对于美的实现自主研发到产业化的快速发展具有积极意义。美的凭借技术优势有望在新一轮升级换代和行业格局变化的“拐点”中脱颖而出。其推出“爱尚”系列变频洗干一体滚筒洗衣机，采用“蒸汽洗涤”、“喷淋水循环”、“全智能烘干”、“D-PLUS变频技术”四大核心技术和创新GLC生态呵护洗系统，具有节能、超低噪音、可变水流、高脱水转速等特点。今年，美的再推凡帝罗意式变频滚筒洗衣机，采用国际品质无碳刷、低噪音变频电机与感应称重变频科技，绿色节能，经久耐用，成为变频洗衣机更新换代的新标杆。(图)2011年中国洗衣机市场主流品牌市售产品数量对比 西门子单品关注率遥遥领先 由于西门子的市售产品数量明显少于其他品牌，其平均的单品关注率也就明显高于其他竞争对手，达到了0.41%。海尔的关注比例虽然大幅领先，但其市售产品数量明显较高，单品关注率同小天鹅、松下较为接近。小天鹅的单品关注率在本土品牌中最为出众。(图)2011年中国洗衣机市场主流品牌单品关注率对比 基于这一考虑，LG滚筒洗衣机新品除了沿续LG全球独创的蒸汽洗涤功能外，还特别针对中国消费者的“洗衣误区”设计了“消毒剂程序”和“纯净漂洗”功能。“消毒剂程序”与普通洗涤方式有很大区别，它将消毒、杀菌浸泡和清洁洗涤的两个过程分开独立完成，使衣物杀菌产品充分发挥消毒、杀菌的功效，提供更为合理、有效的洗衣流程，同时，用户只需一键选择，便可从此告别使用消毒、杀菌类产品不方便的烦恼。而“纯净漂洗程序”则会选择最为合理的漂洗水位和次数，对衣物进行彻底漂洗，有效减少各类洗涤剂的残留。据专业机构对LG洗衣机新品所做的洗涤残留物检测结果显示，经LG的“纯净漂洗程序”后，洗涤剂的残余量仅为0.4%，远远低于市场上的其他洗衣机产品。因此，经LG滚筒洗衣机新品洗涤后的衣物穿着起来更令人放心。 在开发了科学实用的消毒剂程序和纯净漂洗功能之后，LG又比其他洗衣机厂商先行一步，它联合全球领导及信赖的消毒及个人卫生品牌、拥有70多年的专业消毒经验的滴露进行合作，使用带有消毒剂程序的洗衣机时放入滴露，贴心又周到，免去了用户在面对市场上品类繁多的消毒剂而无从选择的困扰。一个是致力于倡导健康洗衣的全球领导厂商，一个是享誉全球的“消毒、杀菌专家”，双方在洗衣方式上的深度合作无疑给健康洗衣提出新的解决方案，免除了消费者对于消毒剂使用的困扰，更加简化了洗衣模式，使消费者洗衣穿衣更放心、更安心。 据北京苏宁电器的促销员透露，由于LG滚筒洗衣机的优越性能和其独树一帜的健康洗衣理念，使得它在家电卖场内一度受到消费者的极力推崇，甚至在苏宁的一些门店还出现了卖断货的现象。此次LG电子与滴露的市场联合推广更是将LG滚筒洗衣机的销售推向高潮，在这个销售淡季，LG滚筒洗衣机又将书写新的销售传奇。 三星在华陷入白电迷局冰箱洗衣机销量下跌有报道称，三星空调在华退市，冰箱和洗衣机的销量同比跌三成 羊城晚报讯记者帅鹏坤、实习生李夏沁报道：最近，关于“三星空调在华退市”的传言不绝于耳。羊城晚报记者昨日走马市内多个家电卖场， 发现个别卖场内的确未见三星空调在售。 但昨日三星中国方面明确否认退市一说，并称空调苏州生产基地正在改造，今后将大幅提高生产效率。 不过， 羊城晚报记者还留意到，近期中怡康发布统计数据显示，到今年3 月份止，三星电冰箱和洗衣机在中国市场的销量同比下滑超过三成。 传闻四起之下，三星在华似乎陷入了白电迷局。 CFP供图 三星否认空调退出中国 日前有消息指出， 今年1 月三星苏州工厂开始陆续停产部分空调生产线， 到今年3 月所有生产线已经全部停产。 羊城晚报记者昨日走马市内多个家电卖场，发现在区庄附近的国美内的确未看到有三星空调在售。导购表示，可能其他卖场会有。在国美对面的苏宁，记者看到一共有7 款三星空调在售。但导购对羊城晚报记者表示，三星空调的销量，不如其冰箱和洗衣机。 不过， 昨日三星中国对“空调退市”一说作出否认。其向羊城晚报记者发来声明表示，“三星电子并未撤销空调生产线，产能无变化。”此外，目前三星空调苏州生产基地正在准备进行新型号的流水线改造，改造后将大幅提高生产效率。其还称，在国家最新公布的“节能产品惠民工程高效节能房间空气调节器推广企业目录（第五批）”中，苏州三星电子有限公司有21 个定速空调型号和13 个变频空调型号入围。 冰洗业务被边缘化？ 最近两日，羊城晚报记者留意到有媒体报道称，根据中怡康发布的最新数据显示， 截止到2012 年3 月底，三星冰箱的零售量较去年同期相比出现高达33.34%的下滑，份额占比仅为2.17%。洗衣机的市场零售量占比仅为1.84%，同比下滑高达33.53%。 有业界专家分析认为，伴随着国内楼市调控政策出台，在三星家电立足的一线城市，家电销售量下滑趋势明显。且三星所采取的销售策略不如日系品牌彻底，开拓中国市场的力度和积极性也似乎有所下降。此外，对于目前炙手可热的电商渠道，三星似乎也并未表现出积极的态度。对此，昨日三星中国公司相关负责人接受羊城晚报记者采访时表示，“三星用的不是中怡康的数据， 对媒体引用的数据不予置评。”不过其同时也承认，在今年家电整体低迷的市场形势下，三星冰箱、洗衣机销量确实有所下滑。该位人士还称，在高端市场，三星仍占据主流地位。荣事达破解洗衣机“歌德巴赫猜想” 世界级难题洗净度与缠绕性之间的矛盾被业内人士称为洗衣机领域的“哥德巴赫猜想”。10年前，坐落于江淮腹地合肥的荣事达集团经历了艰辛的研究，终于解决了这个难题，推出了仿生搓洗洗衣机。它是世界上第一台洗净度高、不缠绕的新型洗衣机，实现了类似人手工搓揉洗涤的梦想。近日采访了合肥荣事达三洋电器有限公司技术中心副主任、荣事达集团研究院原副总杨光，请他讲述这一段光辉历程。借船出海“荣事达”牌洗衣机问世荣事达集团的前身为合肥洗衣机厂。到1986年底，合肥洗衣机厂出现了年产百花牌洗衣机9.2万台，压库3万台的窘境，固定资产只有300万元。当时的领导班子经过细致分析后发现，产品品牌没有打响，是造成积压的主要原因。当时，上海洗衣机厂正巧在寻找合作伙伴。原荣事达集团董事长陈荣珍顺势做出了“借牌经营，借船出海”的决策，与上海“水仙”达成联营协议。结果一炮打响，仅6个月就使企业起死回生，积压产品销售一空。到1992年，合肥洗衣机总厂与上海“水仙”的联营协议期满，陈荣珍决定自创品牌，自建销售网络。1993年1月1日，第一台“荣事达”牌洗衣机诞生。随后，合肥洗衣机总厂于1994年6月6日正式改制为股份有限公司，这是安徽省第一家由外资作为发起人之一的股份有限公司。1995年1998年，连续4年荣事达洗衣机产销量位居全国第一。品牌突围荣事达要做高端洗衣机在“双赢”意识的支配下，1996年9月，世界上造出第一台洗衣机、北美三大家电品牌之一的美泰克投资7000万美元与荣事达共同组建的“荣事达美泰克”合资公司正式宣告成立。“和美泰克合作以后，公司为在最短的时间内能够进行产品结构的调整，分别到美国、马来西亚、新西兰等海外市场考察，而在考察的过程中我们才发现中间的差距。”杨光表示，当时在国外市场搓揉洗已经是相当普及的一项技术了，而在国内还是空白，甚至做洗衣机的行业专家也了解甚少。此次考察，陈荣珍和他的设计团队更加坚定了做高端洗衣机的决定，而一个投资高达2000多万元的项目也在此背景下诞生。破茧成蝶中国洗衣机步入“仿生时代”在经历了将近两年的研究开发过程之后，1998年新年刚过，陈荣珍就带着他的“仿生搓洗全自动洗衣机”送检北京。1998年2月10日，国家家电质量监督检测中心的一份检测报告让所有的荣事达人兴奋了起来：荣事达仿生搓洗式洗衣机所有检测项目全部合格。荣事达仿生搓洗洗衣机顺利通过国家专家委员会的鉴定，这标志着世界首台仿生搓洗式洗衣机在中国诞生，它填补了国内又一项技术空白，荣事达集团由此成为中国首家获得“安全”认证，并获准批量生产销售搅拌式洗衣机的企业。“当时我们获得这个消息的时候，厂里的设计人员高兴得一夜没有睡觉。”作为当时研究院副总的杨光感受深刻，在得到这个消息的当晚，和几个同事一直在公司庆祝到第二天凌晨。1998年10月在北京、上海、南京、合肥等30多个城市上市以来，这种“仿生”洗衣机销量连创新高，在国内许多商场出现了预约购买荣事达仿生搓洗洗衣机的奇观。1845-20%110查看评论 参数18小天鹅 XQB60-3288CL￥1999-2%3761条评论 参数19西门子 WS10M3M0TI￥3599+8%37查看评论 参数20三洋 XQG65-L903BHX￥6398+12%85查看评论 参数21西门子 WS12M468TI￥4698-851查看评论 参数22西门子 WM170XS￥2677+1%13333条评论 参数23松下 XQB60-Q660U￥1399-5%457查看评论 参数24海尔 XQG50-807￥1599-633查看评论 参数25小天鹅 TG70-1028E(S)￥2199-4%222查看评论 参数26海尔 XPM30-2008￥369-1408查看评论 参数27海尔 XQS50-Z9288家家喜￥1899+7%100查看评论 参数28三洋