市场营销填空题.doc

填空题汇总1、 是商品交换关系的总和。2、 是构成市场的基本因素，也是决定一个国家或地区市场的前提条件。3、市场营销，旨在满足 ，实现企业的经营目标。4、人类的 是市场营销活动的出发点。5、人们通常用产品和 这两个词来区分实体产品和无形产品。6、 是交换活动的基本单元。7、顾客导向也称 。8、企业市场营销环境的特点有 、 、 、 。9、 是确定产业结构和产品结构的依据，也是企业开展市场营销活动的立足点。10、 是指世代相袭固化而成的一种风尚。11、 是一种对企业的优势、劣势、机会和威胁进行分析的方法。分析企业优势与劣势时，主要用 。12、企业进行生产经营活动的基本指导思想是 。13、市场营销的范围不仅包括 ，而且还包括生产领域及消费领域。14、环境机会矩阵中横轴代表 ，纵轴代表 。15、 对企业营销活动有更为直接的影响，是企业开展营销活动的立足点。16、 是企业生存的源泉。 是企业营销活动的起点，也是营销活动的对象和终点。17、 是商品市场的重要组成部分，通过在消费品市场的销售，使企业实现其生产的目的。18、 是消费者在一生中可能仅购买几次的商品。19、 购买者缺乏商品知识和购买经验，没有固定的偏爱。20、文化可根据一定标准划分为若干个亚文化群，主要有民族亚文化群、宗教亚文化群、种族和 亚文化群。21、 是通过一个人的日常饮食起居、生活规律、兴趣、观点等方面表现出来的一种生活模式。22、 是指一个人对某一事物的信任程度。 是指一个人对某一事物的认识、评价、感情、行为意向等。23、消费者的 决定着消费者的实际购买力。24、生产资料市场与消费品市场的根本区别在于：这个市场中购买者的购买目的是为了 ，而不是为了 。25、生产资料市场主要以 出现。26、市场细分的基础是消费者对同一产品需求的 。27、市场细分就是把一个 划分为若干个 。28、 是塑造一种产品在市场上的位置，这种位置取决于消费者或用户怎样认识这种产品。29、生产者市场细分的标准有 、 、 。30、产品组合包括四个因素： 、 、 和 。31、通常，可供企业选择的产品线延伸策略有 、 和 三种形式。32、产品生命周期理论，最早由营销学家 在20世纪50年代中期提出，它是企业制定 决策的重要依据。33、产品生命周期四个阶段的策略可以用四个字概括：投入期是 ，成长期是 ，成熟期是 ，衰退期是 。34、延长产品周期主要是指延长产品的 和 两个阶段。35、新产品开发的原则有 原则和 原则。新产品开发主要有 、 和产品改造三种方法。36、 是商标专用权的简称，是指品牌注册申请人对经过商标主管机关核准注册的商标所享有的权利，其中 是基本的核心权利。37、企业获得商标使用权，可以通过注册续展、 、特许加盟等方式实现。38、品牌注册时要尽可能做到宽注册、广注册和 注册。39、一个品牌通过品牌名称和品牌标志表达出五种含义： 、 、承诺、价值和文化。40、企业的定价方法包括 、 和 。41、竞争导向定价法中的 定价法主要用于投标交易的方式。42、 是指根据消费者对商品的认知需求程度和对价格的承受能力来定价。43、 是指具有相同使用功能但其规格、型号、档次、款式不尽相同的一组类似的产品项目。44、以 为定价目标是期望获得长期的最大利润。45、按照 ，可把批发商分为专业批发商、综合批发商和批发市场。46、单位产品价值量越低，分销渠道 。47、体积大且笨重的产品尽可能选择 渠道和 渠道。48、在美国消费品的销售中， 已经成为一种占主导地位的销售形式。49、现代西方国家垂直市场营销系统主要有三种类型 、 、 。50、促销活动的实质是一种沟通活动，其信息传递方式可分为两类：一类是单向传递，即以“ ”方式传递商品或服务信息；另一类是 ，即以“ ”方式传递商品或服务信息。51、促销组合是一个重要概念，它体现了市场营销理论的核心思想 。52、所谓推动策略就是以 为主要促销对象， 的作用最大；拉引策略则是以 为主要促销对象， 的作用最大。53、人员推销的主要形式有三种：上门推销、 和 。54、按是否拥有商品所有权，可以将中间商分为 和 。55、人员推销的特点有：选择性、控制性、 、 。56、 ，又称“ ”策略即推销人员利用刺激性较强的方法引发顾客购买行为的推销。通常在对可能的顾客了解不够充分时使用。57、 是企业开展营销活动的基础。58、居民储蓄实质是 。59、马斯洛将人类的需要分成生理需要、 需要、 需要、尊重需要