应用_对象感_理论创新广播节目的语言样态.docx

应用“对象感”理论创新广播节目的语言样态张红力摘 要：“对象感”的概念对于以语言为主的广播节目来说，是一个具有全局性和方向性的概念，是播音作品获得听众认可、广播产品夺取市场份额始终要考虑的重要元素。关键词：对象感 口语化“对象感”是播音基础理论中较早提出的一个理论概念，在今天，依然被广大播音员主持人普遍接受认 可，然而，在实际操作中，它的重要性并没有得到足够的 重视。笔者 认为，“对象感”对于以语言为主的广播节目 来说，是一个具有全局性和方向性的理论概念，是播音 作品获得听众认可、广播产品夺取市场份额始终要考虑 的重要元素。本文将结合对北京电台名牌栏目资讯早八点节 目语言样态，阐述如何应用“对象感”理论对广播节目 的语言样态持续改进和创新。什么顺序说更容易被听众理解、记忆、传播？是不是别的节目也都这样说？听众听了会是一种什么样的感受？ 类似这样的问题并不是被所有播音员、主持人和节目制 作人摆 在重要位置 来认真调查、思考和设 计的。而对 于广播节目的发展甚至生存来说，能否准确回答上述关 于“对象感”的种种问题，越来越重要。二、“对象感”之于广播媒体的意义对于广 播节目来说，听众 就 是“广 播产品的 消费者”，而我们是广播产品的生产者。这一观念已经被从 业者普遍接受。广播产品的内容也因此有了很多变化。 但是，具体到播音这一环节，似乎并没有像对待内容那 样考虑消费者的需求。“对象感”理论要求播音员主持人要“从感觉上意 识到受众的心理：要求、愿望、情绪等”。而笔者认为， 如今的播音不仅要“意识”到，而且要对这些“要求、愿 望、情绪等”，进行专门研究，进行有针对性的设计。对 象感理论描述的是一种心理感觉，如今我们必须把它转 变成心理感觉加理性设计。一、传统播音理论中“对象感”的表述与实践在传 统 的 播音 教 材 中，对 对 象 感 的 描 述是 这 样 的：“播音员必须设想和感觉到对象的存在和对象的反 应，必须从感觉上意识到受众的心理：要求、愿望、情 绪等，并由此而调动自己的思想感情，使之处于运动状 态。”在老一辈播音艺术家的创作实践中，他们也是这样 做的。早在上个世纪50年代初，齐越同志就提出：“写的 稿子和讲话需要不是在大会讲的，而是尽可能的简单、 平静，好像你是在跟你的一个亲近的人亲切谈天。”早年派往莫斯科电台帮助工作的林如同志在自己的 回忆录中，就谈到了她的老师、原苏联功勋播音员托别 士的教诲：播稿件时要善于运用谈话的方式。他很强调 播讲时的视像和对象感。如今各种样式的“说新闻”依然是一种时尚。可是， 说给谁听？为什么要这样说？对听众有什么价值？满足 了听众的什么需求？这个时间说这样的话是否合适？用三、如何应用“对象感”的理论改进和创新广播语言样态1对消费者和市场进行调查研究。分为三个层次，其一，对消费群体的研究；其二，对 消费时间的研究；其三，对竞争对手的研究。这些实际 上都是传播学“以受众为中心”的理念的体现。过去我们一直 是以传播者为中心，现在中心变化 了，所以语态也产生了相应的变化。对消费者和市场研 究越透彻，语言样态的设计和行之于声的表达就越有针46 中国广播2009年第10期PROFESSIONAL STUDY业务研究对性和特色。2节目语言样态的设计重在创新。通过 对消费者和市场的研究，确定总体基调和节 奏之后，还应当考虑特色，考虑创新。资讯早八点 从两个方面做了探索，一个是播音样式的变化，一个是 把“对象感”提前到稿件编辑阶段。播音样式的变化：过去，以有稿新闻播音为主的新闻 节目，基本上都是两位播音员各播各的，每条新闻都由一 位播音员完整播出，有交流也是体现在两条新闻之间的 串联。在这方面资讯早八点做了一个突破，每条新闻 的播报都由两位播音员合作以类似交谈的方式完成。这样可以带来四点好处：通过这种转换可以自然地区分稿件的层次，有利 于听众接收“快节奏、大容量”的信息。男女播音员共同完成一条新闻的播报，需要两人 对全 部新闻都熟悉了解，这样 有利于语义更明确地传 达。获得了一种交谈式的感觉，弱化了新闻传播者的 身份，更接近交流者，易于听众接受和参与。通过男女声的转换，可以获得节奏上的变化，有 效改善听众的听觉疲劳。其实，在有稿播音中，类似的男女交谈方式早已有 之。不过，以前大多出现在服务性专题节目中，所有内 容都设计成对话式，有些不适合交谈的内容也被生硬纳 入对话，那时的男女对播更像是表演。而资讯早八点节目并不强调两位主持人之间一 定要实实在在地沟通对话，而是要有对话之意，并不一 定要有对话之实。要求播音员进行三人谈、四人谈，两 位播音员是甲方、乙方，听众是丙方、丁方，寻求这样的 谈话感觉更容易把听众拉近广播，融进节目，同时，也 利于对稿件内容的表达。这种并非严格意义上的交谈， 使得播音员可以宜播则播、宜说则说。而且“说”或沟通 交流的感觉绝非加一些“啊吧呢吗”之类的语气词，而 是干净利落地说。这样一个形式上的变化，不仅没有把 早间新闻板块的节奏拖慢，反而使听众感觉更加亲切， 新闻播报的层次更加清晰。把对象感提前到编辑阶段：有稿播音是依据稿件 表达，所以稿件形式是表达的基础，把一篇文言文 按 照“说”的 方 式 播出来，估计很 难。所以，资 讯 早八 点从基础入手，提出把“对象感”提前到编辑阶段，从编稿开始就和听众交谈。这就像是电影中的剧本和演员、台词与演员的关系。 电影导演冯小刚谈到演员葛优时说：“别的导演找他演戏，都以为不管什么词拿去给葛优，他一说，肯定就 有意思。其实不是，你必须给他准备好了台词。片子里 的葛优等于是我的一个化身，他在替我说话，他要是不 说我写的台词他也没意思，反过来，我的台词不是他说 也没意思”。基于同样的道理，资讯早八点把“对象感”提前 到编辑阶段，进行口语化编辑，为主持人提供一份具有 良好口语表达基础的“剧本”。为此，对编辑提出了四个 层面的要求：其一，字面口语化。例如 把“ 将”改 成“会”，把“ 首次”改 成“ 第 一 次”，把“该”改成“这个”，把书面语改称口语，长句改 成短句，等等。考虑到早晨时段生活节奏快，干净利落 的语言更为受听，所以，资讯早八点摒弃了“嗯、吧、 吗、呢”等口语中的助词。其二，结构上的口语化。在稿件结构语言感觉上按照人际交流的方式，也就 是人们说话的习惯和逻辑来编辑。结构口语化方式有很 多种，如用串联、把背景资料提前等，这样会使得播音员 播报时说话不绕弯子、干脆利落，和整体风格相协调。同样一条新闻，报纸是书面体的表达，广播就应该 有广播的语言特点。对于报纸新闻的背景，读者可以反 复浏览、回味，广播线形传播，稍纵即逝，有些新闻在不 了解背景的情况下听起来可能就感觉索然无味。所以， 编辑广播新闻，对于有些消息要把背景提前，这符合人 际交流特点，符合说话的习惯。比如，对于这样一条关于“三农”的新闻，就可以这 样操作：“2 0 0 9 年中央一号文件昨天正式公布。这份文件 名叫中共中央 国务院关于2009年促进农业稳定发展 农民持续增收的若干意见。这是改革开放以来第11个 以三农为主题的中央一号文件”。一般来讲，接下来是消息的主体，也就是这份文件 涉及的具体措施，然后是一些评价。对于报纸等纸媒来 说，读者可以反复看，品味其中的意义。但是，对于广播 来说，听众如果在第一时间听不懂或者感觉事情离自己 很远，就会因不喜欢听或听不进去而换台。中国广播2009年第10期47业务研究PROFESSIONAL STUDY以人际交流的模式来编辑新闻，就是要在第一时间告知听众这条消息的价值 所在。这条消息对于城市 听众的价值在于，它传达出了中央通过解决“三农”问题 而拉动内需改善国内经济的具体措施。要让城市人去真 正关注一份关于“三农”问题的中央一号文件，就要求 编辑搜寻相关背景，把能体现出拉动内需改善国家总体 经济状况的内容前置。于是这条消息是这样编辑的：“今天的各大报纸不少都把这条消息放在了第一 版重要位置。新华 社 的 分 析 说 ：据 测 算，农 民 消 费 每人 增 加1000元，全国就能增加内需9000亿元。专家指出，只有 多方努力把农民的潜在消费需求转化为有效需求，让农 村市场火起来，才能带动一系列行业的发展，进而拉 动经济增长。所以新华社评论说：扩大国内需求，最大的潜力在 农村，实现经济平稳较快发展，基础支撑在农村。在积极开拓农村市场方面，这份约一万字的文件提 出了一系列具体措施，其中包括农村土地流转、简化信 贷流程等内容。对此，今天出版的北京日报以春回大地，万物 复苏，这是一份 送给亿万农民的温暖而厚重的新年大 礼开篇作了评论。”这样的编辑过程，就像编辑和朋友聊天： 编辑说：“今年中央一号文件是关于三农的。” 朋友说：“三农跟我有什么关系嘛？” 编辑说：“当然啦，农民消费每人增加1000元，全国就能增加内需9000亿元” 朋友感兴趣了：“真的，再细说说。” 带着这样的心理状态，就可以编辑出符合说话习惯和交谈思维的稿件，从结构上、从语言上，为播音员的口 语化提供了良好的基础。其三，讲究分寸的口语化。这一层面是 要求编辑要考虑收听对 象的心理，话 怎么说能 让 对 方听 着 舒服、易于接 受。例如把“您 应 该，改 成“您可以”，把“请一定要”改 成“建 议 您 这 样”等。从编辑阶段就完全进入一种人际交流的状态、传播 者与听众平等的心态，语态上就会借鉴与人交往时考虑 对方心理的语言状态。根据节目确定的目标对象的心理 需求、信息需求及接受习惯，来选择说话的方式、语气、分寸。这样就为播音员创造了一个有声语言分寸得当的基础。 其四，体现主持人个性特点的口语化。 一项产品要想在竞争中脱颖而出，需要特色，对节目来说就是个性，这是最难以复制和替代的，是最具有 生命力的元素。1981年5月14日，美国著名电视节目主持人克朗凯特 访华期间介绍自己的工作情况时曾说：“他们（编辑）写 的稿件送给我之后，我还要编辑。每条新闻都是细心编 写的。我用铅笔修改、重新改写，主要是这里改几个字， 那里改几个字，不是说我比别人写得好，而是用我的风 格改写，改用我的口气播出。我还经常向他们提出一些 问题，我经常把稿件退给他们，我说这条新闻没有用我 讲话的方式进行编写，这条新闻没有讲这一部分或那一 部分，这一问题或那一问题，他们还要重写”资讯早八点要求编辑在编辑过程中口语化，要 考虑两位主持人的性格特征。比如，对于串联的写作，就 不能只考虑它的精辟、文采，还要考虑是否符合主持人的 表达习惯；不适合的串联，说出来生硬干涩，反而减色。当然，在磨合过程中，对于成熟严谨同时语言具有 鲜明个性的优秀编辑，主持人也要虚心学习，及时调整 自己的语言表达，把编辑的优良个性转化成主持人的表 述习惯，相互配合，最大限度丰富节目语言特色。经过这些工序生产出来的播音产品，变得简洁明 快、亲切自然而且分寸得当；既充分考虑了听众的需求， 又带有编辑和主持人鲜明的个性特征，成为一款服务贴 切而又不容易被替代的产品。时代在发展，消费者的需求也在不断变化，这就要 求无论是广播节目的内容