全国高端卷烟5月份市场情况分析.docx

全国17城市高端卷烟5月份市场情况分析一、全国概况2014年5月，17个城市高端烟销量相比于同期上升，商业销售额有所提升，有的城市库存上升到较高水平，结构增幅、高端高价位卷烟销量增幅都下降到较低水平，说明当前市场健康平稳。由于五一劳动节的节日效应，5月监测信息数据反馈，行业卷烟产销均达到正常进度要求，结构保持平稳提升，重点品牌整体发展态势良好，经济效益稳定增长。1、销量情况2014年5月，从商业数据来看，销售高端烟3.16万箱，同比增销0.24万箱，增幅8.12%。17个城市高端烟（即卷烟销售价格大于或等于300元/条）的销量总体上都呈现增加的趋势，且部分地区增幅较大，如安徽中烟、河南中烟、江西中烟，也有部分地区的销量是减少的，如广东中烟、红云红河、贵州中烟。17个城市的销量占比情况也互不相同，其中上海烟草、川渝烟草、云南中烟占比较大，分别为33.06%、13.49%、12.30%。具体情况见下表（销量单位均为箱）：名称销量销量同期销量增幅%占比合计31794.4429378.348.22上海烟草10456.829416.3811.0537.48 川渝中烟4262.624016.586.1315.28 云南中烟3891.003909.99-0.4913.94 浙江中烟2955.202253.1031.1610.59 红云红河1952.912160.80-9.627.00 红塔集团1938.081749.1910.806.95 湖南中烟1609.111554.873.495.77 贵州中烟1410.351539.86-8.415.05 名称销量销量同期销量增幅%占比湖北中烟821.24867.77-5.362.94 安徽中烟492.28178.52175.761.76 中烟实业171.87124.1938.400.62 河南中烟151.1786.1275.530.54 江西中烟148.8989.4266.510.53 河北中烟148.85109.8435.530.53 广东中烟118.42136.30-13.120.42 山东中烟61.7567.31-8.250.22 福建中烟60.7718.94220.870.22 广西中烟27.1810.59156.670.10 进口烟9.7211.52-15.650.03 陕西中烟3.043.26-6.860.01 2、价格及库存情况2014年5月，从商业数据看，17个城市中高端烟的货源充足，社会库存依然较高，集市价格较为稳定，总体波动不大，高端烟价格小幅下滑。具体情况表现为，2014年5月份末， 17个城市的高端烟库存为1.66万箱，比去年同月末的1.22万箱增加0.44万箱，增长35.95%。5月末17个城市高端烟总体存销比为0.51，同比增加了0.07，高端烟在销售的过程中应该适当地控制进货，以免存销比过大，使得库存增长超过销量增长。二、云产烟的市场情况从市场监测信息反馈数据及商业数据来看，5月份各个价位的高端烟销量及集市价格情况如下：（一）1000元价位段：图1图1显示的是5月份云烟（软大重九）的商业销量及集市价情况。从整体上来说，云烟（软大重九）的销量呈现出上涨的趋势，其市场较稳定，且与同期相比，销量是增加了，集市价也呈现出上升的趋势。图2图2显示的是5月份云烟（软礼印象）的商业销量及集市价情况。从整体上来说，云烟（软礼印象）的销量没有呈现出明显的趋势，相较于同期有较高的销量水平，且其集市价波动不大，较为稳定。从商业销量来看，月初具有较高的销量，中旬有所下降，到月末又稍有回升。图3图3显示的是5月份玉溪（硬庄园16支）的商业销量及集市价情况。从图可知，玉溪（硬庄园16支）的销量较稳定，没有明显的波动趋势，与同期相比，销量有较大的增幅，而集市价格呈现出上涨的趋势，但波动幅度很小。（二）600元价位段：图4图4显示的是5月份玉溪（硬庄园16支）的商业销量及集市价情况。从整体上来看，玉溪（硬庄园16支）的销量较稳定，稍微呈现出上涨的趋势，且相较于同期，其销量水平小的多，而集市价格呈现出明显的上涨趋势，但波动幅度不大。图5图5显示的是5月份玉溪（软小庄园）的商业销量及集市价情况。从整体上来看，玉溪（软小庄园）的销量并不高，但较稳定，且同期没有销量，说明玉溪（软小庄园）是新品，推广效果不错。集市价格也相对来说很稳定，没有太大的波动。（三）400元价位段：图6图6显示的是5月份玉溪（硬和谐）的商业销量及集市价情况。从图中可看出，玉溪（硬和谐）的销量处于较高水平，且相对较稳定，与同期相比，其销量增加了。从集市价格方面来看，基本没有波动，也没有呈现出任何趋势，说明其市场情况较稳定。（四）300元价位段：图7图7显示的是5月份云烟（清甜香）的商业销量及集市价情况。从整体上看，云烟（清甜香）的销量较稳定，与同期相比，有明显增加的趋势，且其集市价格很稳定，几乎没有波动，说明该品牌的市场情况较好。三、各价位段竞争格局1、1000元价位段（排名前十规格）：序号规格销量销量同期销量合计1723.781471.601云烟(软大重九)320.95358.782云烟(软礼印象)240.08241.853白沙(和天下)237.01141.604黄鹤楼(硬1916)211.47112.025冬虫夏草146.5991.106南京(九五)126.54148.347红河(道)121.91185.948玉溪(硬庄园16支)107.9625.069黄金叶(天叶)107.8551.9610玉溪(软境界)103.42114.952、600元价位段（排名前十规格）序号规格销量销量同期销量合计4453.794620.121中华(软)3233.373343.122云烟(印象)592.90807.583芙蓉王(软蓝)309.54343.664玉溪(软小庄园)127.700.005娇子(红传奇天子)89.6057.026贵烟(小国酒香)34.360.007云烟(94mm印象)27.2126.348黄鹤楼(软紫金)18.4125.579利群(软5mg)10.370.0010娇子(黄天之娇子)10.3416.813、400元价位段（排名前十规格）序号名称销量销量同期销量合计13312.5911981.001中华(硬)7142.525960.932娇子(软黄天子)2092.792175.453玉溪(硬和谐)1429.841343.044苏烟(软金砂)786.59860.765贵烟(福)691.11745.586利群(阳光)364.81261.427红河(硬V8)353.91303.608黄鹤楼(硬珍品)170.71162.009南京(雨花石)145.390.0010娇子(精品)134.92168.224、300元价位段（排名前十规格）序号名称销量销量同期销量合计6350.215420.821利群(软长嘴)2433.051876.472娇子(锦绣)1599.951277.793芙蓉王(蓝)865.47895.294黄山(大红方印)478.21164.965贵烟(软高遵)460.17715.646云烟(清甜香)121.33158.007芙蓉王(软黄)114.93107.528黄鹤楼(硬论道)114.74116.029贵烟(玉液2号)93.640.0010玉溪(人民大会堂软红)68.72109.14四、重点规格卷烟具体市场情况（一）1000元价位段：云烟（软大重九）云烟（软礼印象）玉溪(硬庄园16支)（二）600元价位段：云烟(印象)玉溪(