网络营销实验报告一-----法学0901班张蓉.doc

姓名 张蓉 学号 13号 班级 法学1班 年级 09级 指导教师 杜延庆 西安财经学院信息学院 网络营销 实验报告实验名称 认识常用网络营销工具及其信息传递特征 实验室 5-2 实验日期 网络营销教学实验一 认识常用网络营销工具及其信息传递特征实验课程时间安排：学习完第2章“网络营销的常用工具和方法”之后。 实验条件：电脑接入国际互联网，可以正常使用国内外主要搜索引擎、电子邮箱、浏览网页。 1.实验目的 了解用户通过企业网站、搜索引擎、电子邮件等常用网络营销工具获取商品/服务信息的特征，认识各网络营销工具的作用及其信息传递的特点，为接下来的课程学习增加感性认识。 2.实验内容和步骤 （1）从备选商品/服务名称中选择一种，假设你希望购买这种产品/服务，或者希望了解更多相关信息；（2）利用该关键词分别在35个常用搜索引擎进行检索，观察检索结果第一页的信息差异情况；（3）从检索结果中选择一个你感兴趣的网页，点击进入该网站；（4）对比该网页在搜索引擎检索结果中的信息，是否可以在网站上立即发现这些相关信息更为详细的内容；（5）思考这个实验过程中的一些相关问题：如果同一关键词在不同搜索引擎中检索的结果有较大差异，分析是什么原因造成这种差异，这种状况对网络营销信息传递产生哪些影响？搜索引擎检索结果中的信息为什么吸引你的注意并促使点击进入网页，对此有什么启发？在你选择进入的网站中，是否能获得你期望的信息和服务？ 备选商品/服务名称：1000万像素数码相机网络营销师 认证考试英国留学咨询网上订购 生日 鲜花 常用搜索引擎：、、、、、 3.实验报告要求 实验报告以书面形式提交，字数：1500字左右。实验报告主要内容：根据实验获得的体验及对实验问题的思考，以个人的观点分析通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系，并且分析企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征。认识常用网络营销工具及其信息传递特征所选商品：网络营销师认证考试实验步骤： 一利用,,这三个搜索引擎，对上述所选商品进行检索，以下是检索结果首页的信息。 通过观察上面三幅截图，我们可以看出：再输入关键字后，三个搜索引擎的首页面，都会显示出一定的商品信息，但其中包含我们所需的信息量的比例却各有不同。在google的首页面上，左边是所输入的关键字所属的各种分类，而右边则显示的是为数不多的推广链接商，中间主体部分，则是包含信息量最大的搜索结果；与它相似的sogou的首页面，除了右边的推广链接上数量增加外，大体结构相同；yisou的首页面除主体内容在以外，左右两边均无任何信息呈现。 检索结果首页的差异分析：不同的网站有不同的搜索结果，也有不同的搜索链接，各自的设置不同，各自的显示的信息比较庞杂，但首页界面显示格局相似，有时也存在差异。二接下来，通过对比中间主体内容所含的信息量，我从中选择了自己比较感兴趣的搜狗首页，并进入其具体的网站进行进一步的结果搜寻。 通过对具体网站页面的截图，我们发现：该网站是一个网络营销师认证考试教育咨询的网站，此页面显示的信息都是标题性的信息，同时也包含有相关的考试辅导资料，以及考试热点指南。但是没有更为具体的信息和服务，指导考生做考前准备。所以，最终使用户得到期望的信息和服务。 三通过对比较结果的总结，我们可以得出以下内容：（一） 同一关键词在不同搜索引擎中显示不同的搜索结果，存在差异，引起这种差异的原因有：（1） 主要是搜索引擎的算法问题，它们依据的是不同的评选标准。（2） 同一关键词、同一网站在不同搜索引擎中被用户检索的次数不一样，导致排名 介等不同。（3） 各自使用的核心代码不一样，各自抓取的工具不一样导致结果也就存在差异。这种情况网络营销信息传递产生的影响：这种情况使网络营销的信息内容比较庞大，而且分布的比较广，需要在不同的网站中去搜索期望得到的信息，需要大量的分析和查阅，增加了查阅信息的工作量，存在不便。（二）搜索引擎结果中上网信息为什么引起你的注意并促使点击页面，有什么启发： 1、原因（1）网页的标题性信息写得很明了直接，自己的视线很自然的就落到上面； （2） 通常企业会在关键字上标示醒目的色彩，同时，他们会在其中插入各式各样琳琅满目的商品广告。其中包含了对此类产品的描述，这些企业对产品的描述比较能抓住客户的心理，列出多种性能相同或接近的商品布满整个屏幕，点击后进入详细介绍都可以吸引我的注意并点击进入网页。 （3）感觉很好的备受好评的产品打头的信息，促使点击进入。（4）在搜索出的网页里有我最关心的关键字段，从而吸引我去点击 2、启发一个网站，要想吸纳更多的人来使用和浏览查询，它所要具备的是下列要求：让网站信息出现在搜索结果中靠前位置，创造网站/网页被搜索引擎收录的机会，构造适合于搜索引擎检索的信息源，以搜索结果中有限的信息获得用户关注，要在网上做网络营销最好是把自己的产品的各种特点，优点都写详细，这样别人才更有机会搜索到你的产品。 （三）通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系： 1、联系：不论哪种方法都基本能查到自己想获得的信息。特征方面：传播范围广，速度快，准确清楚。 2、区别：（1）范围不同：企业网站一般都是企业客户或对其产品有所喜好的潜在消费者问，而搜索引擎则是各行各业各种各样的人群。（2）经营目标不同：企业网站是以在网站上介绍企业情况及产品，以扩大企业形象及推荐企业产品为目的，而搜索引擎是以提高点。（3）客户人数不同：企业网站的客户主要是对该企业和企业的产品感兴趣的群体，而搜索引擎可以针对各类群体，相对于企业网站的客户群体要多出好几倍。（四）企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征：1、对普通用户和搜索引擎来说，关键字是双方互动的媒介，难以想象如果不使用关键字，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。2、在搜索商业应用当中，关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。3、对一家企业，你当然是希望更多的潜在客户通过某种形式的渠道在最短的时间找到你，而这在搜索营销中则反映为你所选择的关键字是否正好迎合了用户特定的搜索目标。用户在查找产品或服务信息时 ，甚至是公司名称等为条件进行搜索，而这些搜索条件正是我们搜索营销的诉求点。因此可以说，关键字是决定我们营销推广成败的关键。 4、在绝大多数情况下，搜索引擎对用户搜索作出反应的前提条件是网站和网页中存在与搜索关键字匹配的内容，也就是说必须保证将事先确定的对应关键字用在网页文字中，同时还要注意关键字使用的技巧。认识常用网络营销工具及其信息传递特征所选商品：网络营销师认证考试实验步骤： 一利用,,这三个搜索引擎，对上述所选商品进行检索，以下是检索结果首页的信息。 通过观察上面三幅截图，我们可以看出：再输入关键字后，三个搜索引擎的首页面，都会显示出一定的商品信息，但其中包含我们所需的信息量的比例却各有不同。在google的首页面上，左边是所输入的关键字所属的各种分类，而右边则显示的是为数不多的推广链接商，中间主体部分，则是包含信息量最大的搜索结果；与它相似的sogou的首页面，除了右边的推广链接上数量增加外，大体结构相同；yisou的首页面除主体内容在以外，左右两边均无任何信息呈现。 检索结果首页的差异分析：不同的网站有不同的搜索结果，也有不同的搜索链接，各自的设置不同，各自的显示的信息比较庞杂，但首页界面显示格局相似，有时也存在差异。二接下来，通过对比中间主体内容所含的信息量，我从中选择了自己比较感兴趣的搜狗首页，并进入其具体的网站进行进一步的结果搜寻。 通过对具体网站页面的截图，我们发现：该网站是一个网络营销师认证考试教育咨询的网站，此页面显示的信息都是标题性的信息，同时也包含有相关的考试辅导资料，以及考试热点指南。但是没有更为具体的信息和服务，指导考生做考前准备。所以，最终使用户得到期望的信息和服务。 三通过对比较结果的总结，我们可以得出以下内容：（一） 同一关键词在不同搜索引擎中显示不同的搜索结果，存在差异，引起这种差异的原因有：（4） 主要是搜索引擎的算法问题，它们依据的是不同的评选标准。（5） 同一关键词、同一网站在不同搜索引擎中被用户检索的次数不一样，导致排名、简介等不同。（6） 各自使用的核心代码不一样，各自抓取的工具不一样导致结果也就存在差异。这种情况网络营销信息传递产生的影响：这种情况使网络营销的信息内容比较庞大，而且分布的比较广，需要在不同的网站中去搜索期望得到的信息，需要大量的分析和查阅，增加了查阅信息的工作量，存在不便。（二）搜索引擎结果中上网信息为什么引起你的注意并促使点击页面，有什么启发： 1、原因（1）网页的标题性信息写得很明了直接，自己的视线很自然的就落到上面； （2） 通常企业会在关键字上标示醒目的色彩，同时，他们会在其中插入各式各样琳琅满目的商品广告。其中包含了对此类产品的描述，这些企业对产品的描述比较能抓住客户的心理，列出多种性能相同或接近的商品布满整个屏幕，点击后进入详细介绍都可以吸引我的注意并点击进入网页。 （3）感觉很好的备受好评的产品打头的信息，促使点击进入。（4）在搜索出的网页里有我最关心的关键字段，从而吸引我去点击 2、启发一个网站，要想吸纳更多的人来使用和浏览查询，它所要具备的是下列要求：让网站信息出现在搜索结果中靠前位置，创造网站/网页被搜索引擎收录的机会，构造适合于搜索引擎检索的信息源，以搜索结果中有限的信息获得用户关注，要在网上做网络营销最好是把自己的产品的各种特点，优点都写详细，这样别人才更有机会搜索到你的产品。 （三）通过企业网站获取信息和通过搜索引擎获取信息方式的区别和联系： 1、联系：不论哪种方法都基本能查到自己想获得的信息。特征方面：传播范围广，速度快，准确清楚。 2、区别：（1）范围不同：企业网站一般都是企业客户或对其产品有所喜好的潜在消费者问，而搜索引擎则是各行各业各种各样的人群。（2）经营目标不同：企业网站是以在网站上介绍企业情况及产品，以扩大企业形象及推荐企业产品为目的，而搜索引擎是以提高点。（3）客户人数不同：企业网站的客户主要是对该企业和企业的产品感兴趣的群体，而搜索引擎可以针对各类群体，相对于企业网站的客户群体要多出好几倍。（四）企业网站和搜索引擎两者在传递网络营销信息方面的特征：1、对普通用户和搜索引擎来说，关键字是双方互动的媒介，难以想象如果不使用关键字，我们如何来达到快捷有效的信息查询目的。2、在搜索商业应用当中，关键字也当仁不让地扮演着极其重要的角色。3、对一家企业，你当然是希望更多的潜