森马品牌休闲服装与同类品牌休闲服装的市场认知度调查研究.doc

森马品牌休闲服装与同类品牌休闲服装的市场 认知度调查研究 作者：刘思佳 一、研究背景由于现代生活节奏的加快和工作压力的增大，人们更追求一种放松、优先的心境，更加亲近大自然，在服饰观念上，更是不愿受过多习俗的约束，而是寻求一种舒适、自然、强调自我的新型外包装。服装内涵也越来越丰富。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势，休闲服装市场空间和发展潜力巨大。休闲服装是最近十年形成的一种新兴服装产业，它符合在都市生活的快节奏和紧张工作的压力下，人们崇尚自由、追求个性的文化理念。近些年各种休闲服装品牌日益凸显，竞争也越来越激烈。休闲服装成为热点商品和服装的主流趋势。中国休闲服装产业快速发展的十年呈现着几大特点。第一、休闲服装成为穿着时尚；第二、休闲服装生产方兴未艾；第三、休闲服装在国内服装市场备受推崇，使休闲服装成为服装市场的一个亮点；第四、休闲服装产品品类更加丰富多彩，大众休闲、时尚休闲、运动休闲、商务休闲等日益细分；第五、不论色彩、款式、面料，越来越体现休闲化；第六、在经营模式上，特许经营成为主流，创造性的虚拟经营、电子商务也被应用。根据这一背景，我们从大众休闲品牌服装出发对近几年备受年轻人喜爱的几个休闲服装品牌做了一次品牌认知度的调查。品牌认知度是指消费者通过品牌来认知、了解和选择产品和服务的程度。本文站在森马品牌休闲服装的角度，针对目前广为大众所知的四个典型休闲品牌服装，通过做市场调查的方法获取相关数据并对其进行了简单的统计分析，以了解森马服装在众多品牌休闲服装中所占的优势和劣势。二、问题的提出：针对近几年备受年轻人喜爱的4个休闲服装品牌（森马、美特斯邦威、以纯、真维斯），站在森马休闲服装品牌的角度上着重分析消费者对它们的品牌认知度，进一步了解森马休闲服装自身的优势和劣势，对其在往后的品牌策略和服装设计上需要做哪些调整给出一些合理的建议。三、研究假设和研究思路假设样本具有比较强的代表性，研究方法：1、样本的选取：通过问卷调查的方法，一共120份调查问卷（问卷祥见附录）。通过十一期间对兰州市几个比较繁华的街区（西关、中山桥、东部市场）进行的一次抽样问卷调查，得出有关数据进行了如下的分析。2、测量工具和统计方法：主要是进行描述统计和一些简单的统计分析方法。四、数据分析通过调查数据我们知道在被抽到的120位调查者中间，男生有48名，女生有72名，年龄分布如下图在所调查的120名人群中只有1个人不知道森马这个品牌，表明该品牌在年轻人群中广为大家熟悉，其中买过森马休闲服装的人数占总人数的87.5%，被调查者中有大约3/5的人觉得森马服装和美特斯邦威服装最接近。对休闲服装，120个受访者中对于休闲服装在舒适度、款式、品牌等指标的关心程度如下表所示1舒适度2款式3体现个性4品牌5价格8085303114从表中我们可以看出对于大众休闲类服装，人们最关心的除了服装的舒适度以外，对于年轻人群体来说，服装的款式是一个非常重要的因素，另外对于体现个性和对服装品牌的要求也是比较明显的。下表是120名受访者对四个品牌休闲服饰最基本的几个指标进行的调查数据结果服装品牌最优指标森马美邦以纯真维斯合计质量3062820120款式27352632120价位最价比48271332120分析上表 我们可以看出在消费者眼中森马服装的最大优势是在性价比上，相对于其他三个品牌休闲服装，人们普遍觉得森马服装在价格上要占优势一点，而在款式方面并没有特别的优势，质量上逊色于美邦。五、结论和不足通过对调查来的数据进行简单的分析和归纳，我可以粗略的得出以下三个结论：1、森马 服装在品牌推广上做的非常好，有95%以上的年轻人知道森马这个品牌，80%以上有购买过该品牌的休闲服装2、森马服装消费者年龄相对偏小一点，15到20岁的年轻消费者的品牌忠诚度要比20岁以上的消费者的忠诚度高3、森马服装相对于其他品牌最大的优势在性价比上，森马服装的价格在消费者看来要低于其他服装品牌，而在服装设计上并没有太大的优势。不足：1、此次调查地点主要是在兰州市西关十字，那边的以纯店铺相对较少，人们对于以纯品牌的认知不如美邦和森马2、此次调查的样本数量有限（120人），是不是能够很好的反应总体的情况还有待考察3、由于选择的是森马、美邦、以纯、真维斯四