从《天天向上》看电视娱乐节目的创新(一).docx

从天天向上看电视娱乐节目的创新(一)摘要当前娱乐节目普遍存在“愚乐”而缺乏思想、生命周期短、创新乏力等问题，湖南卫视天天向上节目给受众耳目一新，将娱乐与传统文化相结合，拓宽了娱乐的概念，在主持人、传播方式，内部竞争的体制机制均有创新。关键词娱乐节目天天向上节目创新2008年8月，湖南卫视自主研发的中国首档礼仪公德脱口秀天天向上推出，“偶像男子团体组合”主持，用娱乐节目承载社会主流价值观，周五黄金时段播出，多次获得全国同时段收视率前三，卷起了一轮收视狂潮。天天向上被湖南卫视第一副台长张华立认为是继快乐大本营之后，湖南卫视第二个可以活十年以上的节目。天天向上的创新受到了业界和受众的普遍关注，跳出了同质化娱乐节目竞争的“红海”，开辟了娱乐节目竞争的“蓝海”。一、当前电视娱乐节目的现状与问题娱乐节目充分发挥了电视媒体娱乐的功能，自上世纪90年代以来，逐步受到各电视台的重视，纷纷在周末时段开播各种类型的娱乐节目，满足受众释放快乐的心理。但经过多年的发展，娱乐节目普遍存在如下问题：1“愚乐”而缺乏思想现代人的生活压力较大，因此，释放快乐的娱乐节目，满足了受众的需求。但目前的现状是娱乐节目内容空洞，忽视内容而突出各种搞笑的形式，浅薄轻浮、虚张声势，过分夸张的肢体语言与自娱自乐，让人笑过以后没有回味，看过之后倍感无聊。大多数娱乐节目肤浅无深度。缺乏思想，浅层次的感官刺激和享乐，只能算是“愚乐”。虽然娱乐节目不要求其具备太强的教化功能，但并不等同思想文化的缺失，在观看娱乐节目的过程中，能够寓教于乐，让人快乐的同时又有所受益，雅俗共赏才是最佳境界。2节目生命周期短当某个娱乐节目火爆时，由于版权保护制度的不健全，电视台的急功近利，电视节目制作的低门槛与易模仿性，使得一档很好的娱乐节目因出现众多定位、风格、内容雷同，创意缺乏的同类节目而使受众出现审美疲劳，收视下降，众多娱乐节目在短时间内便销声匿迹。如早期湖南卫视的玫瑰之约，据说“催生”了20多个同类节目，几乎是每省都有了，从形式到内容，也几乎一样，使得该种类型的节目生命周期变短；2004年超级女声之后，选秀节目的模仿与混战，全国卫视和地面频道共推出大大小小200多个电视选秀节目，模仿的节目尚未成长便注定在短时间内撤下。3节目创新普遍乏力纵观周末荧屏，选秀潮之后，因国家广电总局对选秀活动的播出时间段、选拔方式、选手年龄、比赛持续时间等多方面设限，要求每家上星台只能举办一个选秀活动，且不能在黄金时段播，不能采用短信投票等等，这样的限制使得众多电视台的选秀计划流产，热闹的周末荧屏趋于平淡，娱乐节目关注度下降，自主创新普遍乏力。2008年稍显亮点的是音准类、全民卡拉OK类节目，浙江卫视的我爱记歌词、江苏卫视的谁敢来唱歌，而后者只不过是花重金引进的英国娱乐节目whodaressings的汉化版，并非原创节目。二、天天向上娱乐节目的创新而天天向上推出之后，谷歌和百度天天向上的相关网页目前已分别达269万和194万，其收视率直逼十余年王牌节目快乐大本营，原因在于存在以下创新之处：1拓宽了娱乐的概念娱乐节目的主要类型有以春节联欢晚会、综艺大观为代表的综艺晚会节目；以快乐大本营为主要代表的游戏娱乐节目；以梦想中国、超级女声为主要代表的真人秀节；多邀请明星或有特长的人做嘉宾，在传播内容上便具有娱乐的性质。天天向上不在于展示具有娱乐性的内容，而在于将非娱乐的内容以娱乐的方式表现出来。天天向上经常邀请很多名校的学生做嘉宾，甚至与娱乐无关的学院和专业，如2009年1月邀请到北京协和医学院和香港李嘉诚医学院