致汇源董事长的一封信 尊敬的朱新礼董事长： 您好！ 汇源现在在国内.doc

致汇源董事长的一封信尊敬的朱新礼董事长： 您好！汇源现在在国内已经可以称得上是一个驰名商标，也是国内果汁行业的一个巨头，就对于只在国内而言，也许您公司现在的企业形象是满足了国人的认可，但是，我相信您这样的企业一定是要走向世界的，但是我们的团队在考察的过程中，发现了贵公司在组织形象上还存在一些值得商榷的问题：一、公司价值观念的表述问题：贵公司的企业使命是“营养大众，惠及三农”这与贵公司的经营宗旨：汇聚五洲英才，源通四海财富并不一致。我觉得贵公司的企业使命定位是很好的，即顾及到顾客又顾及到果农，对于企业形象的提升时很有好处的。一方面可以让果农忠实地提供水果来源，一方面可以让顾客放心饮用。但是相对而言公司的经营宗旨并不是十分符合。我们团队成员一致认为，一个企业的经营宗旨应该是以顾客为中心，而贵公司的经营宗旨让人乍看上去，只会觉得贵公司的经营目的在于使自己的公司变得更有盈利性，而汇源这两个词的由来似乎与大众和果农没有丝毫关系。这样的话，我们团队认为不利于博得顾客的信任以及好感。二、公司视觉设计存在的问题1、logo设计的问题。汇源有两个logol 飘带logo：该商标图案，由红色的“汇源”二字、两条红色飘带和两片绿叶组成。“汇源”是“汇聚五洲英才，源通四海财富”两联首字的组合，寓含汇聚人才、汇聚资源、汇聚财源之意。“汇源”是企业名称，两字都带三点水；而汇源主营果汁饮料，饮料属水，企业名字与产品属性相合，有得水而兴、源远流长之意。两条飘带迎风顺飘，舒展流畅。飘带logo在取色方面采用的是十分醒目的三原色中的红绿两色。红色的“汇源”二字和红色的两条飘带，象征汇源事业顺畅发展，红红火火。两片绿叶象征生机、活力，体现了饮用汇源果汁、享受健康生活的品牌诉求。第一， 既然红色飘带意味着源远流长，中间那两片绿色的叶子总给人一种阻断其发展的感觉，再者绿叶代表了活力与生机，我觉得这并不能体现饮用汇源果汁、享受健康生活的品牌诉求。所以我觉得贵公司在logo理念的表述问题上首先存在较大问题。所以我们建议将绿叶的位置进行调整，而绿叶所代表的也应该是时下很多人最关心的绿色无污染问题。绿色应代表健康、无污染，这样可以更好地和品牌诉求相吻合。第二， logo采用的是中文“汇源”二字，我觉得这对于汇源走出国门，走向世界会是一个阻碍。汇源现在在国内已经有很大的消费市场，下面一个重大的转折就是走向全世界，所以logo也必须与国际接轨。我觉得可以保留原有的中国红，而后采用图标式的logo取代文字式logo。l 彩虹logo logo图案取意于“雨后彩虹、太阳升腾”的壮观自然景象。红色象征兴旺昌盛；黄色象征财富；绿色象征生机和活力。鲜红的太阳象征着汇源事业如日之升。logo图案寓意汇源充满生机和活力，像彩虹光华四溢，似朝阳冉冉升起。太阳上面镶嵌着“汇源”两个字以及两片绿色的叶子，源于“汇聚五洲英才，源通四海财富”的企业理念。太阳的两侧是由汉语拼音“HUI YUAN”相拥，字母“Y”的设计，似一双巨掌托起“汇源”，象征着企业的凝聚力和向心力，充分体现了依靠人才发展汇源的人本理念。第一， 取色问题。Logo整体给人的感觉十分炫丽。就整体释义来说，我觉得彩虹logo的设计是很有创意的。但是我觉得作为一个企业来说，logo的取色不宜过于花哨，而且像体现企业凝聚力的话，最好采用一些比较庄重的颜色，这样会比较具有说服力。我们团队觉得这个logo有点过于卡通，很不适合体现企业精神。第二， 字体。中央的汇源两个字采用的就是十分严肃的黑体，而整个logo的设计却又是十分活泼的风格，所以会觉得中间的两个字的字体十分突兀。所以我们建议贵公司可以将这个logo的各方面的因素综合考虑下进行改进。比如说，将色彩的亮度降低，整体风格庄重一些，字体要与logo风格一致等。2 公司外观建设问题。我曾经去贵公司的上海一家分公司参观过。我觉得在那里我很难体会贵公司的使命或者是企业文化。首先是员工，我觉得他们的工作积极性不是很高，并没有让人体会到贵公司的热情与活力，所以，我觉得贵公司在贯彻公司文化和员工精神面貌上，需要加大力度。其次，厂房的建设。我们进去贵公司时，没有感觉到一些汇源特色，贵公司并没有一些标志性建筑或者是广告牌等具有标示度的东西。参观厂房时，我们的看到的仪器设备等都显得十分机械化，整个参观过程我就很难体会到贵公司的绿色理念。我觉得这一点也是有待提高的。贵公司要注意工厂的整洁与绿化，要将一些具有公司特色的东西增加到公司厂房的建设中去。3 公司的产品包装问题。 我们团队觉得贵公司的产品包装也存在一些问题：1 产品包装颜色太过复杂。像纸盒包装的果汁上部都是采取绿色为主，而下部就按照所用水果的颜色来搭配，我觉得这在很大程度上忽略了美观这个问题，而且像最下面这幅图所去的绿色太过厚重，整体感觉就是取色很杂，不美观。所以我们建议贵公司可以重新彩色，将包装尽量做到简洁美观。2 外形设计不美观。像上面的两种罐装设计都显得很呆板，而且它的设计并不能跟上汇源这个品牌的发展。我觉得罐装设计并不比一些杂牌的果汁饮料设计的好，跟同类的果粒橙也是不能比的。果粒橙的罐装设计首先看上去就很有质感，曲线比较柔和。而汇源的罐装就是曲线比较不美观，而且也缺乏设计出来的灵感。所以，我们建议贵公司在罐装设计方面可以改善用材的质感以及注意瓶身设计的曲线感，要注意时尚一点，这样可以吸引更多的年轻消费者。4 公司的员工着装汇源一般员工的着装时蓝色的工装加上汇源两个字的红色刺绣。我觉得这样的衣服样式很多公司都会采用，比如我父亲所在公司的员工的服装就是这种衣服，所不同的就是上面的字，但是我父亲的公司于贵公司完全是两个不同的行业。所以，我们建议贵公司更换员工复转样式，因为这种服装似乎与饮食业没有很大的关系，很像重工业的感觉。我觉得像贵公司的服装可以采用柔和的一些的颜色与款式，在背后印上你们的彩虹logo，这样会比较有标示度。三、对公司整体塑造的建议我们团队认为，一个公司要改善形象。首先公司的外部形象，我觉得在做好logo，广告，产品等这一块时，还可以通过慈善机构的建立来提升企业形象。慈善捐赠，不管是对于企业还是明星，都是一个极大提高企业知名度和形象的途径。贵公司可以加大在这一方面的投入力度。内部形象。这是一个很少会被人关注到的形象，但是却不是可以忽略的，因为这是一个企业自身生存下去的力量。如果一个企业内部精神面貌不行，那么长此以往，企业必然会失去活力。所以，我们建议贵公司注意改善员工面貌，努力提高员工的积极性，实施奖励机制。 始终提倡创新这一主题，同时坚持自我特色。果汁行业竞争始终是强烈的，所以没有创新也就等于失去了未来的市场份额。而盲目的创新又是不可取的，因为没有自己的特色，你这个品牌就可以随时被他人取代。所以汇源要始终坚持自己的特色的同时努力创新。以上是我们团队对贵公司形象建设方面几点不成熟的想法，希望您批评指正。我们的团队希望有与您有进一步面谈探讨的机会，共同推动贵院的组织形象建设。祝您工作顺利