关于建设构建农产品信息化网络营销平台的案例分析报告.doc

关于建设构建农产品信息化网络营销平台的案例分析报告一、案例概要随着Internet的发展，信息技术在我国农业上的应用越来越广泛，农产品的网络营销也逐渐被广泛认识和推广。农村信息化是实施农产品网络营销的基础，是解决农村小生产与大市场的矛盾、农业生产组织化程度低和农产品卖难问题的有效手段。近几年，农业信息网站建设发展速度很快，中国农业科技信息网的农业网站搜索引擎系统统计，截止到2012年6底，国内涉农网站已经增至7536个，超过了法国、加拿大等发达国家，仅次于美国、印度等国家。国内涉农网站总数增长较快，但主要集中在公司企业所建立的自我宣传网站，占国内农业网站的82.56%；农业政府部门对农业网站给予了相当的源流，建立的网站数量也有明显的增长，占国内农业网站总数的11%；从2005年到2012年6月，农业科研机构建立的网站数量增长不大，仅占国内涉农网站总数的2.6%，这与广大用户对农业科技信息的日益增长的需要形成了强烈反差。国内农业网站信息内容涵盖农业和农村经济各个主要方面，涉及13个大类127个子类，有的网站涉及多个类别。二、案例分析1、加强农业网站建设的必要性（1）信息化建设既是我国现代化进程中不可或缺的一环，更是解决的“三农”问题的必要途径之一。在我国，信息化程度最低的是农业，制约了农民的脱贫致富奔小康和“社会主义新农村”的建设。（2）信息不畅引起农产品销售不畅，从而农民收入增长缓慢。农民因信息不畅不知道生产出来的农产品以什么价格、什么时间、什么地区、销售给谁才能使也生产投入转化为经济收入，即“卖难”问题。（3）当前农业生产结构不合理的矛盾十分突出，调整势在必行。由于信息不灵，重复建设严重，你搞什么我也搞什么，“村看村、户看户、老百姓看干部”，结果是一哄而起，由此导致大量的资源闲置，没有很好地发挥作用。2、农村信息化建设的不足之处（1）农村网络建设落后，农业网站地域分布不均。目前国内的农业网站数量比较多，且主要分布在经济比较发达的山东、北京、浙江、江苏、广东等沿海省份，但农业生产大户主要集中在经济欠发达的内陆省份，且这些地区由于经济基础比较差，农村网络基础建设落后，绝大多数的农户没有条件上互联网，严重的制约了这些地区农产品的网络营销的发展。（2）信息资源规模小，服务功能弱。现在大多数农业网站缺乏高质量的数字化的农业信息资源，内容泛泛，面孔雷同，许多信息浅尝辙止，有用的、针对性强的特色信息缺乏，无效链接多。现有的农业网站数据库种类数量较多，但大多规模较小，有些数据库只有几十条至几百条信息，数据库的质量及标准较差，不能保证信息的查准率，缺乏利用价值。（3）缺乏信息的深层次的挖掘也开发。目前网站基本上提供农业相关信息的原始资料，而没有进行信息资源的有效组织和深层次的挖掘。随着用户对获取信息内容日益重视，信息消费者更迫切地要求得到高附加值的信息，即经过精心研究和领会之后被深加工的问题解决方案。（4）农业信息的时效性差。网络商务信息的特点是要求及时、准确、经济、适度，也就是能够为网络信息的需求者以最小的经济成本准确提供最新的信息资源，农业网站的信息提供也是一样，但国内现有的农业网站大多内容更新不及时，或提供过时的信息，这类信息以农产品的网络营销并没有起多大的促进作用。（5）网页制作粗糙，视觉效果差。网页的视觉效果将衡量网页好坏的关键。有些农业网站的页面存在诸如网络各层页面的风格不统一，页面背景各不相同，页面设计重复，图片处理粗糙，图片太大、太多，影响页面调用速度和文件下载速度，网页的字体的大小、形状可随意改动以及存在错字、别字等等问题。三、案例分析的建议和结论1、重视和加强政府在农业信息化建设中的作用。在农村信息化建设中政府要实行宏观领导，统筹规划。政府要专门设立农业信息化工作部门，全面调查，认真论证，制定科学的规划，要将农业信息化的建设作为我国一大重要建设项目建设，加强各等级的农业网站建设，力求在数量与质量上上档次，更重要是讲求网站实用性，更要发挥统计部门拥有的信息的优势，大力组织和开发农业信息资源。2、加大投入农村信息基础设施建设。我国当前农村的网络基础设施还比较落后，中西部经济欠发达的农村尤其如此。某些贫困的山村仅有一条简易公路与外界相通，更无从谈起网络信息高速公路的建设，对于这些地区的信息化建设可分步进行，第一步送电，当时政府可以利用山区的地理优势建设小水电工程，解决本地基本生活用电问题，或者加大国家电网送电范围，解决山区用电问题；第二步通电话，在解决了用电的基础上由电信部门建设通信网络，实现山村与外界的电话通讯；第三步建设信息高速公路，通过捐赠、政府补贴、自购等方式增添网络终端设备，如电脑、交换机等，利用电话网络采用PSTN、ISDN、ADSL等技术实现上网，最终达到网络资源共享。3、加强农业信息网站建设。农业网站是农业科技信息化、科教兴农的重要手段，是开展农产品网络营销的平台。（1）应利用多种技术和系统开发工具作农产品网络营销平台。面向农村、农民，而向各级领导和农业科技人员，因地制宜地建立各种各样的有关农作物生产、销售的专家系统和农村经济决策支持系统。（2）对网站信息进行整序、组织等深层次开发利用、重新包装提供信息服务。在农产品销售决策时，人们将多种相关信息进行综合的分析得到新的信息，新的信息价值往往远大于所依据信息的价值总和。（3）网络应开展农业信箱、专家咨询BBS论坛，根据用户的定制需求而制作的信息套餐等增值服务。如浙江省农业信息中心建立的农民信箱系统，按从事专业、行业、主营品种、职级、职称等列为13大类和280个小类，用户注册时确定相对应的类别，形成分类群发信息的用户群数据库。系统由权威部门发布公共信息，并根据权限和不同用户的需求分类提供针对性信息。自2005年9月系统启用，在不到一年的时间里，实名制用户数就突破100万。（4）农业网站应根据自己的专业优势，建立规模较大的信息资源库，加强网站数据库的开发，不断扩大现有的数据库容量同时，大力挖掘信息资源，把农业信息视野扩展到农业相关的各个领域，收集各方面的信息，以充实现有的数据库内容，逐步建立并不断扩大网络环境的大型综合数据库 ，以更好地满足不同层次、不同对象的需求。4、促进网络运营商充分竞争，降低网络资费。世界银行2007年5月的中国的信息革命：推动经济和社会转型报告指出，中国拥有世界第二大互联网和宽带市场，但目前使用价格占收入水平的比重仍然偏高。发达国家互联网使用价格不到其收入水平的1%，而中国的比例超过10%，也高于东亚及太平洋地区约8%的平均水平。由于国内互联网资费居高不下，已经在一定程度上成为互联网市场份额继续扩大的绊脚石，严重的阻碍了农民上网的积极性，对互联网的发展也产生了负面影响，同时也制约了农产品网络营销的发展。5、加快培养农业网络营销人才。要推广农产品的网络营销，人才是关键因素，需要一大批既懂现代信息技术和现代农业技术，又善于经营现代信息产业的高级专业人才。要在农业信息人才培养方面加大投入，在大专院校设立农业信息化专业，加