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文档简介

互联网团购促销活动策划方案主题：你有双十一、*有327一、活动背景。借*电子商务产业协会成立周年庆的契机，借鉴于双十一网络营销的成功案例，协会将谋划包装一次线上的网购日宣传活动，将327定为*人自己的网购日，在协会网站打造一个“327*网购日”专区页面，用于聚合展示各*企业、商家最优惠的产品，以及各本地电商平台的优惠，客户可以从该页面直接去往各商品所在的网店页面进行抢购，在带动本地电商品牌发展的同时，有力促进*市电子商务产业的建设和发展。二、活动安排。（一）媒体宣传推广1、 电视媒体：高接触度、高影响力，通过与今日视线或消费1线的栏目合作，渗透3.27网购日的概念推广，潜移默化影响受众 。2、报纸媒体：对一周年庆典活动进行跟踪报道，扩大活动影响力及影响范围，对327网购节进行软性报道，口碑炒作，成果报道等。（计划*日报与都市报）3、户外媒体：通过直白的广告画面，对受众进行条件反射式教育，营造3.27网购节的喜庆气氛，（公交横幅直接推荐宣传。）4、网络媒体：年轻受众偏好，进行活动炒作及话题升温，主要利用微博营销或网络视频炒作等。（1）宣传网站：*；（2）微博宣传：*、与*各大名人等20个*微博宣传。5、短信：各大运营商用户短信群发宣传“*网购327”专区。（二）地面启动仪式。邀请所有参与专区活动企业参加地面启动仪式。（三）参与目标企业要求：1、需*企业生产的汕货。2、在第三方平台上开店的汕货网店。3、*本地交易平台，具备支付与配送功能。（四）活动时间：1、网购日正式时间定位3月27日，各网店需保证网购日该“爆款”产品有活动即可。2、专区启动宣传为网购日前一周（即3月20日到27日），产品一上架，市民即可购买。三、参与规则（一）汕货网店：1、每家店铺或企业必须有一个“爆款”产品，做为引流对象，同步成为网店的特价产品。该产品为企业历史最低价格。2、整个“*网购327”专区宣传图片与店面互换链接。3、“爆款”产品在网店的上挂活动日期必须在3月27日前。在“*网购327”专区上挂企业采用先提交先上架原则。4、参与企业在专区展示外，协会将协同本地各大微博对“爆款”产品进行微博炒热现场。(自由官方微博可以先发，然后协会官方微博转发。)（二）本地交易平台、商城：1、每个本地交易平台、商城可以以平台内“爆款”参与产品展示或平台整合方案参与活动展示。（如购满送或产品包）2、本地平台参与应该有配送或取货途径的详细说明。（三）申请上架内容：网店名称（或平台名称）网店链接（或平台链接）所在第三方平台（淘宝、天猫、京东、易购）参加栏目 （各行业专区或本地平台）优惠内容（建议使用直通车或聚划算价格或要求历史最低价的一款产品）原价格#现价格#爆款图片（图片可在附件中附上，请尽量提供清晰的图片）（图片尺寸200*200像素）是否全场包邮（建
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