天丽建材城开业促销活动方案.doc

天丽建材城开业促销活动方案2009-6-17 22:12:33现在，距4月28日天丽建材城开业已经不足一个月了。在目前不利的大气候和经济环境下，天丽一至四楼商户普遍销售低迷，建材招商也面临巨大压力。因此，4月28日建材城如果胜利实现成功开业并产生良好的销售业绩，则有利于家居商户走出困境并走上良性经营的轨道，有利于改变部分建材商户的观望态度，从而全面打开招商和各个品牌入驻的大好局面，实现商场发展的战略升级。 活动框架如下：一、活动主题定金翻倍 七重惊喜4月28日天丽建材城盛装开业 百万促销基金撼动全城二、活动时间2009年4月28日至2009年5月3日三、促销活动框架（一）定金翻倍 快乐翻倍1、4月18日4月27日期间预存100元现金，在4月28日开业当天购物可当300元使用，在4月29日5月3日购物可当200元使用。2、开业当日，预存500元另送500元现金券，仅限购建材用（限前50名）。3、5月3日在鸿运大抽奖活动现场，在预存定金并购物的顾客中抽取二名幸运顾客，定金翻50倍使用，即预存100元可当5000元使用。注：预存现金只限100元，每位业主每店限用一张，定金增值部分初步定于家具商户承担20%，建材商户承担10%。（二）、顶天立地 夺宝奇兵看建材填格子 填格子赢奖品在活动期间，只要光临天丽建材城，在宣传单各个建材品牌方格中盖齐品牌印章，即可到总服务台领取礼品一份（礼品待定）（每天限前50名）。（三）家具建材互购更实惠1、购买家具成交价后满10000元，送300元建材优惠券；2、购买建材成交价后满10000元，送200元家具优惠券；多买多送，不足10000元部分不送3、购物满500元，方可使用100元优惠券，满1000元，使用200元优惠券，依此类推。（四）购物送好礼 好运100%在天丽国际家居建材博览中心，累计购物金额达到10000元以上，送价值100元礼品；累计购物金额满15000元以上，送价值180元礼品；累计购物金额达到20000元以上，送价值240元礼品。（五）、鸿运大抽奖 凡于2009年4月28日至2009年5月3日下午17：00以前在商场购物单票满500元以上的顾客，均可凭购物合同和销售单参加抽奖，抽奖办法沿用历次鸿运大抽奖规则：抽奖时间：2009年5月3日下午14：0017：30（其中14：0017：00填抽奖卡，17：00开始抽奖兑奖）鸿运大奖1名，奖现金4999元一等奖1名，奖现金2009元二等奖2名，奖现金1000元三等奖5名，奖现金500元四等奖10名，奖现金200元抽奖嘉宾6名，礼品待定注意事项：1、活动期间，购物金额单票满500元以上的顾客均可凭销售单（或预订单）和购物合同参加抽奖，购物时间以购物合同的签订时间为准。2、购物满500元2000元的顾客可填抽奖卡一张，购物每满2000元可增加一次填卡机会，如：满2001元4000元可填写一张抽奖卡；满4001元6000元可填写二张抽奖卡，依此类推。“购物多多，机会多多！”一次购物，多次中奖机会。（六）、折上有折 礼上有礼1、家具：单票全款购满1000元减300元现金。部分专卖店购满1000元减240元、满1000元减160元现金。（特价商品除外）。2、建材：每个类别 几折起（七）、促销总动员天丽国际家居博览建材博览中心，200多家品牌专卖店联袂鉅献、震撼买赠促销，更多超值建材、家具限量特卖！收集并公布建材品牌特接或促销信息（详见各专卖店公告）。四、媒体宣传1、09年4月10日、17日、24日、27日、28日在襄樊晚报刊登头版1/2或底版整版硬广共5期，在襄樊日报、襄樊晚报、楚天都市报襄樊版发表系列促销软文，介绍促销内容；2、09年4月8日至09年4月14日、4月18日5月2日在襄樊电视台今日播报22天15秒广告，消费向导发布专题促销广告3期；3、09年4月8日至09年5月2日在襄樊人民广播电台发布促销广告25天，根据情况发布相关新闻、软文；4、09年4月20日至5月2日在公交车电子屏发布促销信息13天；5、09年4月23日至09年5月2日在东风电视台发布30秒促销广告10天；6、09年4月27日前商场促销展板及POP设计制作到位。五、费用预算1、硬广50000元，软文2000元/篇*8篇=16000元 小计：66000元（属报社回报资源，不需另外付费）2、今日播报1250元*22天=27500元（属新年音乐会回报资源，不需另外付费），消费向导3000元/期*3期=9000元；3、电台：45元/次*20次*25天=22500元（属回报资源不需另外付费）4、公交电子屏：100元*13天=1300元（优惠价：1000元）5、东风电视台：30秒广告每天8次，600元/天*10天=6000元6、促销展板及POP：1000元7、鸿运大抽奖费用：13508元8、开业当天文艺活动预计15000元，其余5天预计20000元，小计35000元12、即时送礼品初步预算30000元；13、预交定金翻倍及优惠券商场承担增值部分费用预计：226400元14、DM单印刷12000分，预计3000元15、填格子奖品费用：12000元总计：452908元（其