策划案概念稿分析.doc

唱自己的歌以创作为主题音乐选秀节目策划案北京星光天盛文化发展有限公司2012/9/30 联系电话型综艺节目，尤其是选秀节目依然是能引起最多话题、影响最大、并可能带来最大经济与社会效益的节目类型。而音乐又是这类节目最倚重的选题：综艺是离不开音乐的。今年，中国好声音惊人的成功，几乎夺走了所有的话题和关注点。其他人是不是只能袖手旁观，甘心坐以等待？不是，有一个极大的黄金空间有待发掘。截止目前，不管是浙江台、湖南台、中央台、东方台还是其他各大卫视所有举办过的音乐选秀节目，无一例外的都是针对歌手演唱方面的。音乐还有一个更丰富和深入的话题从未被涉及：音乐的创作。一， 持久的影响力音乐创作是音乐的生命力。优秀作品的认可和被传唱才能令音乐人获得持续的影响力，才能被人真正的记住。这也是各种选秀出来的歌手普遍不及老歌手的影响力，甚至快速失去人气的主要原因他们缺乏被人记住的作品。优秀创作加上高度技巧的演绎才体现了音乐的完整性，二者如同人的双腿，缺一不可。否则再热闹一时的节目也只能是短暂的，难听地说被冠以“高级卡拉OK”，不足以有真正的文化影响力。二，为何之前没有这样的节目首先，是歌唱类比赛的易操作性。而作品选秀，一无参考样本，二是需要足够的想象力和对音乐制作本身有实质性的驾控能力。然而，选秀节目已经发展到今天的地步，基本已经很难再从演唱形式上产生更新的花样，来撼动好声音这样投资巨大、经验成熟的节目了，甚至哪怕分一杯羹也并不能确保，不尝试新的着眼点和形式无保立足空间。其次，国外没有类似节目的原因。西方对版权的保护和唱片工业的成熟性，决定了成功歌手与乐队有高回报的出版和版税收入，唱片业内人士有合理的出路而未必愿意介入这样的电视节目。作品类选秀如果少有专业人士的参与是难以获得足够优秀作品的，这一点国内的情况与国外完全不同。国内的音乐人没有出口，他们会大量参与，而且会越来越多。三、好声音的成功让人羡艳、同时也带来了什么样的市场讯息与机会，并且还存在着什么样的空间在最近的时间里，通过对受众反应、网络音乐行情和演出市场行情的调查，会轻易的发现，好声音的影响力已经全面覆盖了和音乐相关的所有链条，它几乎夺走所有的关注点，令其以外的音乐光芒暗淡。但是同时，它也明确了市场的风向标。同时可贵的是，因版权和制作原因，好声音每年只有三个半月的播出时间又给其他节目让出了足够的档期。在启迪方面，首先，好声音的成功象一个问路石，它告诉了我们一个明确的方式：现在的观众是有品味、有鉴赏能力的，只有以实力来说话、真正展现出高水准和专业性、并有实质内容才能受到多数人的喜欢。浮华和追求表面化已被厌倦。其次，好声音吊足了大家的胃口，很多人重新拾起了对音乐的兴趣，和对选秀节目的关注，在每季好声音播出间隔的八个多月空挡期里，给期望填补观众需求的其他节目留下了足够多的时机。在这样的机会里，不该强拼好声音的投资和操作经验，更不应以形式过于相似的节目来以短比长。应该从内容上更进一步，我们的着重点是音乐中更体现水准的部分创作（音乐业内人都知道，唱的好的人很多，创作优秀的人相对更珍贵。）如果把这样的主题做好，肯定有更大的生命力与空间。（后面的前景与回报部分会详细阐述）四、以推广作品为卖点为什么此时得天独厚首先从音乐行业的现状说作品来源的保障：近年来，音乐产业基本完全失去了最重要的两点：宣传平台和销售办法。首先，互联网的免费时代让精良的唱片制作根本无所回报。而各种媒体数量的激增一方面造成单个媒体的影响越来越小，另一方面总的宣传费用几何倍数大涨。新歌推广，基本无平台。所以包括大腕的新歌，受众也基本听不到了。专业创作人和制作人已经集体性地迷茫了很久。大量积压的作品没有一个良性的出口，其中包含了很多优秀作品。只要有一个逐步建立起影响力的公正平台，几乎国内所有的音乐人和制作方（不论什么样的水平）都会愿意一显身手。那么，怎么相信会有足够的影响力呢？从事音乐推广的人士有一个共识：电视是最好的，甚至是目前唯一有效的歌曲推广渠道。这个共识可能并不被所有电视人所认识。电视收视率虽然在被更多涌现出的媒体所分散，但是电视为王这一点丝毫没有改变。最近五年来，所有能流行开来的歌曲，爱情买卖荷塘月色姑娘我爱你伤不起套马杆等等，他们的走好竟然没有一首不是靠电视为主要推广渠道的，很多甚至干脆以电视硬广告的方式推广。最近几年崭露头角的音乐热点人物，也全部是电视的功劳。为什么电视以外的媒体缺乏足够的影响力？首先，电台早失去了足够数量的听众群。其次，彩铃行业在从sp转变到移动中央平台起主导作用后，它已经成为了不推广只坐收成功利润的平台，彩铃自身并没有影响力足够大的宣传手段，它一定要借助电视。再说说看起来最重要的互联网，7年前曾红火的音乐网站现多数已关站或转行。互联网网民的特点是太过于分散无法集中，以及很多本就是sp商承办的网站因彩铃的跌落而引发的迷茫，加上大量业余口水歌的雷同，目前还活跃着的音乐网站基本已全是门户网站的音乐板块了。最后说说所谓的排行榜，现在的排行榜，不管是哪种媒体的，多数变成了向音乐公司收费的工具，排名自说自话而且除百度MP3以为没有能足够引得起关注的。最后，关于观众的需要。由于多年来缺乏优秀新作品的面世，音乐受众对优秀的音乐新作品是严重饥渴的，很多人还是听着和唱着10年前甚至20年前的老歌。另一方面口水歌已越来越失去市场，而让好作品冒出头来的平台却没产生。电视可以利用它的影响力以及综艺节目的参与性等魅力，只需将主题稍作调整，就可能夺得难以估量的回报，甚至强力影响整个音乐行业的发展变化。早晚有人会走出这一步，只是看谁能抓住先机。五、大致是个什么样的节目？怎样让观众更喜欢？概括来说，这是一档以展示和比拼音乐人创作能力为主、辅助以高水平演唱、乐队演奏、舞台表演，并穿插以这些人的关于创作、成长与努力、幸福与苦难等人生刻苦铭心的真实故事，反映音乐人生存、观念和人生领悟等方面。这是一个全方位的综合节目。它要有以下特点：1， 所选作品必须足够优秀动听，而且是能较快速打动人的类型。制作方选择作品必须是：有针对性、有目标群体的寻找、从大量的作品中公正客观选择，每期尽量分开不同的风格和类型，以保证高度可听与看看性。2， 演唱和演绎的感染力或震撼力：演唱方面要选择以最合适并足够优秀歌手来演唱。可以是合适的新人，也可以是出名歌手，这对他们都是好的宣传平台，主要看谁唱的最合适。除演唱外，还有演奏、舞台乐队现场表演、视频配乐等多种丰富的演绎展现。3， 每个歌都会是一个故事， 音乐配创作人亲经真实故事的VCR，每个故事的侧重点都不同，但都是音乐人经历中让人感动的部分，可以是关于创作的过程，可以是成长感触的变化，可以是励志也可以是伤感，可以是被视为异类的不被理解也可是成功后的大喜大悲。音乐人大都经历坎坷，因为需要极大的付出和艰难的抉择，这方面的话题从他们的身上取之不尽，并会让共历者泪流满面。它肯定能吸引电视机前无数为生活奋斗和疲惫的多数人，尤其是那些有志于艺术的孩子们和家长。4， 崔健、罗大佑、李宗盛、甚至窦唯等类似这样的华语最优秀的唱作人来做评判，大家发自内心地畅所欲言，不卑不亢，真诚与平等。每组规划自己的出版发现和演唱会计划，每组招募最优秀的作品进入，随着节目的进展会逐步深入以上各领域。5， 发展：赛选或PK所制造出的悬念，以保证持续关注性，这个是选秀节目最擅长的部分，只是尽量不要过于故弄玄虚，以真诚、和公平为出发点。优秀的作品还会有明星自愿翻唱或再次演绎，也能扩大影响力。节目中每首个包括是怎样的内容：创作人的独白，和一段数十秒的亲身故事创作人踏入演播厅音乐开始，视频切换到专配的视频里（视频里没有特定人物，视频只为突显意境和隐藏演唱人与幕后人，让人更专注的注意旋律本身。）歌到高潮之处，大幕突然拉开，或者舞台效果突变，镜头切回，歌手、乐手等表演者出现在台上的交点。观众反应，主席团大腕的反应。歌曲结束，主席团对作品的选择，评判，与创作团队的对话。再回到最初的独白，内容前后对应。下一首。每期节目播出的歌曲不会超过十首。作品类型和演绎类型是丰富多