爱可视新品上市营销推广方案.ppt

爱可视营销推广方案 北京 e美传媒EmeiMedia 是挑战也是机会 找到差异化品牌突破机会 消费者洞察 传播主题及产品命名 整合传播建议 爱可视面临的挑战 2 1 3 4 5 目录 市场分析 消费者分析 新品推出的战略意义 新品概念的导入 战略合作 活动推广 新品发布会 阶段公关推广 爱可视面临的挑战 便携式播放机市场不景气 市场分析 消费者需求的改变 基本功能的播放机产品已经不能满足消者需求 他们需要功能更强大 个性更独特的多媒体数码产品 消费者分析 新品推出对爱可视发展成为主流互联网多媒体平板具有战略意义 实现从一个有一定知名度的数码产品制造商 到具有市场影响力 有独特建树的主流数码产品制造商形象提升 从以往的产品竞争阶段跨入到品牌竞争阶段 代表着爱可视品牌实力的提升 从过往研制便携式播放机产品到互联网多媒体平板 代表着爱可视新品研发能力的提升 从以往针对大众消费人群到现在针对商务人士的改变 代表着爱可视影响力的提升 提升 新品推出的战略意义 战略价值的实现必须以概念的引领 通过建立差异化项目定位 并赋予新品差异性的品牌附加值 树立互联网多媒体平板的标杆性新形象 从产品到生活方式上以创新者姿态领导潮流 新品推出的战略意义 是挑战也是机会 如何在产品特色基础上 找到差异化品牌突破机会 关键在于找到消费者洞察 差异化品牌突破机会 我们应该瞄准的目标市场 爱可视潜在目标市场 各大公司客户部 最主要目标群 次要目标群 主要目标群 消费者洞察 他们是 有了几年工作经验 正处于事业上升阶段 对前途充满希望工作是生活的重心 要成功还必须奋斗 为今后享受理想的生活奠定物质基础渴望得到认可 确立自己的社会地位积极寻找更好的发展机会 他们为了事业可以暂时抛开一切 但是 不想成为工作的机器 希望能抽出时间享受生活不希望别人把他看作是只会工作的工作狂想表现自己全面的智慧 对工作和生活游刃有余但现实的工作让他很少有喘息的时间 也生怕自己会被人超越 消费者洞察 他们在不断地问自己 工作是生活的全部吗 有没有办法让工作得轻松点 为了工作牺牲了生活值得吗 消费者洞察 他们渴望 工作只是生活的一部分 除了工作 还应有丰富多彩的个人生活 可以有时间和自己的朋友 家人在一起交流 分享生活的乐趣 可以让自己的工作更轻松 更自由 一个更加丰富多彩的立体生活 消费者洞察 在工作与生活之间并不是完全对立的 只要有足够的智慧 就可以在工作与生活之间找到平衡 Workhard playhard 于娱乐与工作之中 懂得智慧地转换 才有平衡的立体生活 他们相信 消费者洞察 在工作和生活间自由转换 在工作和事业上可以随时随地 自由移动地工作让我工作效率更高 表现更出色能帮我获得事业成功 在生活中随时随地的娱乐 让生活丰富多彩 消费者洞察 爱可视互联网多媒体平板的功能特点恰好满足消费者需求 全球首次采用ARMCortex超标量微处理器采用WiFi与3G 技术 全天候享受无线Internet连接附带全功能电邮程序 轻松收发电子邮件 超过320GB 1硬盘容量 足以容纳您的整个媒体库通过HiDef插件 实现高清质量播放 7寸屏带来最舒适的视觉享受 TM R 消费者洞察 爱可视互联网多媒体平板对使用者的价值 让使用者用智慧在工作和生活之间自由转换 既可以帮助自由移动的工作 又可以帮助自由移动的娱乐与生活 消费者洞察 把产品价值联系到消费者洞察 产品价值让使用者用智慧在工作和生活之间自由转换 消费者洞察拼事业不应该以牺牲生活的乐趣为代价 在努力工作的同时 还应该拥有一个更加丰富多彩的立体生活 消费者洞察 传播主题及产品命名 传播主题 口号 主推 我的立体生活 传播主题及产品命名 感触网动随心 博览世界共享 掌上新视界 强调体验 主观能动重要性 调动现场媒体气氛 产品的主要卖点 移动互联网 寓意其中 博览 产品强大的数据库和浏览图书馆功能 共享 视频 TV 网络电视 寓意海阔天空 保罗万象 在世界的任何一个地方可以分享 传播主题 口号 备选 非凡 爱 非凡 强调产品非凡的强劲功能 玩转手中 生活中不可或缺的玩意 拥有它是一种习惯 从而产生情感 爱 强调产品的移动上网功能 掌上小巧玩意 却饱览全世界新兴事物 传播主题及产品命名 时尚 传播沟通品牌个性 自由 智慧 畅游 传播主题及产品命名 产品命名 重点推荐 Life 生活立方 我的立体生活 生活的英文life与数学的立方符号3进行奇妙结合 互联网多媒体平板已经融入你工作和娱乐等生活各个方面Life带给你一种全新的 丰富多彩的立体生活 3 3 传播主题及产品命名 整合传播建议 让给消费者带来全新的便携式多媒体播放器价值观 快速在他们心中建立一个有差异化的品牌位置 传播策略 报纸形象软性传播 网络新形象软性传播 专业杂志 电视新形象软性传播 企业领导专访 新品发布会 新品活动推广 品牌联盟 智慧转换立体生活 传播策略 宣传推广策略 新品概念植入 战略合作 新品发布会 阶段公关推广 活动推广 传播策略 LIFE 发现立体世界 实现行业概念革新 软着陆 并逐步实现与 MP4 技术概念的剥离开启手持互联网多媒体终端新领域 3 新品概念的导入 立体品牌联盟 与有相关的知名品牌联盟例如 携程旅行网 艺龙旅行网 星巴克 哈根达斯 SWAROVSKI 琉璃工房 中国移动 中国电信 银行 张显要有多彩生活的相关品牌联合做联合推广进一步加强我们立体生活的品牌主张 品牌联盟 智慧转换 ARCHOS伯乐慧眼识真金 信息互动 调动参与者的积极性 达到更好的传播效果 OnLine推广活动 建议一 新品价格竞猜简述 网友在了解ARCHOS新品相关信息后 对新品价格进行竞猜 价格最接近者获得奖励游戏流程 进入页面 通过页面上的介绍和入口了解产品功能 点击进入游戏 输入价格 输入姓名 手机号等有效信息 点击 提交 系统评测 每日获奖名单次日公布 抽取幸运者相关细节 报价幅度精确到小数点后两位 XX 00 每日拥有竞价资格一次 可重复多次参与 前一日竞猜到最接近价格的网友名单在页面滚动展示 只显示其姓名 奖项设置 待选 大奖 3名 获得爱可视新品一台二等奖 20名 半价购买任意一款爱可视新品一台三等奖 50名 爱可视旅行箱包一个参与奖 100名 特百惠随身水杯一个 智慧转换 ARCHOS洞察你的人生 以测试传递产品信息 增加吸引力 同时 实现主动信息传播 OnLine推广活动 建议二 心里测试简述 网友选择自己最看重的ARCHOS新品功能 系统据此给出关于性格和生活方式的解析 并推荐最适合该用户的爱可视产品 从参与游戏的网友中抽取幸运者获得奖励 游戏流程 进入页面 点击进入测试页面 点击选项 可多选 输入姓名 手机号等有效信息 点击提交 跳出测试结果相关细节 填入相关资料前 提交 按钮不能点击 测试结果内容包含该网友性格特征和据此推荐的爱可视产品奖项设置 待选 大奖 3名 获得爱可视新品一台二等奖 20名 半价购买任意一款爱可视新品一台三等奖 50名 星巴克随身咖啡杯参与奖 100名 必胜客优惠券 建议三 千元礼包大赠送简述 爱可视新品拥有者 可登陆官方网站 输入产品代码 即有机会赢得爱可视千元大礼包活动流程 进入主页 点击进入活动页面 输入产品代码 填写用户名和手机号等有效信息 点击提交 系统抽奖 通过短信获取得奖通知相关细节 奖品包括爱可视产品配件 时尚随身包 时尚记事薄 拉杆旅行箱等 在全国卖场张贴pop广告进行宣传 好运诺曼底 ARCHOS千元礼包从天而降 线上线下结合 传播新品概念同时促进销售 促销活动 功能模块演示图 广告投放媒体推荐 中关村在线 中国第一IT门户网站 电脑之家 国内最优秀的IT及消费电子产品主流资讯平台 泡泡网 中国领先的3C产品 垂直互动网络媒体 IT168 中国最大的全原创IT主流资讯平台 太平洋电脑网 中国最专业的IT门户网站 天极网 中国最大的IT消费门户网站 小熊在线 IT世界 暨ARCHOS新品上市新闻发布会 NewProductShow 立体生活体验厅启动 注明 此部分为活动概述 若思路确认后完成详细执行方案 Eventstrategy1 LightSpot2 Ground4 Index Keyword Management5 Attachment6 Detaildescription3 新品发布会 Keyword核心关键词诠释 核心传播点Keyword 内敛 时尚 分享 随心 畅游 5 超宽屏幕 轻薄机身 高清视频 高速上网 支持Flash 游戏 音乐 图片 视频 海量的在线多媒体图书馆 远程电视 录制电视 电视上网冲浪 网络电视 珍珠黑外观 Difference 度 MainCharacter 享 快 free 炫 全 差异化定位传播 视觉效果 外观理性体验 博 快 炫 free InternetMediaTablet 新品发布会 UnitaryStrategy整体策略 Eventstrategy LayoutStrategy布局规划 新品发布会 新品发布会 UnitaryStrategy整体策略 改变新品发布会一贯的舞台效果 将爱可视新品上市会设计成一场媒体邀请体验厅的启动仪式 Changinglayout 360 Rounding 体验区落地帷幔 公布新品后 两侧真机出现 与中央全息影像形成虚实对比 环形场地或环形布局包围 360的环绕感觉 让来宾体会到360度的视觉和融入效果 参照场地规划图 Coloringup 灯光效果梦幻雅然 时而绚丽多彩 时而稳重内敛 不浮夸 与产品的功能分类展示相匹配 High tech 高科技引进 全息技术 立体360度展现产品 环节设置在新品发布和价格的公布 来宾可在任何角度欣赏产品的虚幻3D模型 类似于海市蜃楼的原理效果 Mystification Timeformat 场外2007足迹场内2008的精彩世界 平坦世界立体生活ARCHOS划时代新品横空出世 紧扣主题精彩纷呈 A B C D E Remark 视频功能区 中央投影幕 屏幕显示门户网站BAIDUSOHOSINA的浏览页面 收发邮件 屏幕显示电视台收录节目 展示爱可视新品功能 展示体验区 2组新品体验区新品发布前为黑色帷幔新品发布后展现新品 媒体体验互动 座位席 演讲台 全息技术产品发布环节 新品启动价格公布在场地中心 用户可360度欣赏3D效果的新品空间虚构模型请参考3D全息案例部分 LayoutStrategy布局规划 新品发布会 Opening开场视频 Dancing独舞 LightSpot Republic新品亮相 新品发布会 LightSpot亮点创意 Opening开场视频 全场暗 中间投影幕播放爱可视新品功能的体现形式 高速上网 视频支持 远程电视 商务功能 游戏功能等 但无产品露出 场内配合光电效应 新品发布会 孔雀独舞推荐 芭蕾独舞备选 表演者在环形场地中央的倒三角发布区域偏偏起舞 当它开屏的那一刻 期待将要发生什么 寓意爱可视2008新品的推出是高贵与美丽的展现 Dancing独舞 生如孔雀 尽管一生再黯淡 平庸的岁月再漫长 也总可以等到开屏的瞬间 这样的瞬间 便足以将生命照亮 丝带独舞备选 LightSpot亮点创意 新品发布会 新品发布 真机亮相环节 独舞即将结束 舞者与新品出现衔接 中间区域出现爱可视全线产品3D空间成像 来宾可在360 各个角度欣赏 并公布价格 价格公布后 两侧黑色帷幔忽然落下 灯光渲染 真机爱可视新品与模特亮相 LightSpot亮点创意 Republic新品亮相价格公布全息3D影像技术 制作3D动画 B A C E D 真机爱可视 新品发布会 Summarize活动概述 Schedule活动流程 Detaildescription Detail细节描述 Design平面3D 新品发布会 Summarize活动概述 我的立体生活 移动互联网体验厅启动暨爱可视新品上市会 时间 9月25日星期四15 00 考虑到国庆节前媒体的因素 建议发布会延后 地点 蓝石空间 康乾盛世影棚人数 100 150人嘉宾 媒体 相关行业 领导 用户代表等 目的 再次向媒体展现爱可视完善的品牌战线和完美的技术品质 一款网络多媒体数码产品突破性的转变了爱可视长期以来的市场定位 令媒体对爱可视新品产生一个全新而深刻的印象 进一步营造良好的市场环境 促进销售 新品发布会 Schedule活动流程 此流程暂定 后期根据客户要求进行修改 若增加或删减节目亮点 费用报价会做相应调整 新品发布会 细节描述 签到 签到 场内 茶歇或软饮 DEMO 新品发布会 细节描述 开场 以上部分可由爱可视提供想要表现产品功能特点的画面 例如 游戏 音乐 影片 TV点播等 制作图片轮播与视频简单剪辑 关键点 此部分无产品露出 只展现爱可视新品所能看到的画面 产生期待与悬念 中间屏幕制作为爱可视屏幕大小外观轮廓 由于投影标准为4 3或16 9故不能完全仿照爱可视比例尺寸完成 视频编辑要按照操作习惯进行 比如 email首页 二级 内容展示页等 视频播放 新品发布会 细节描述 独舞 关键点 孔雀舞与追光舞蹈真实情感与气质的表达舞蹈高潮阶段视频与新品成像的配合 DEMO 新品发布会 细节描述 高潮阶段 关键点 舞蹈与成像的衔接与灯光过度3D动画编辑生动价格公布环节主持人或爱可视人员画外音成像持续2分后 来宾对真机充满好奇心 此刻 两侧展示区遮挡帷布落下投影幕logo 将来宾把视觉集中在场地中部 产品成像价格显示 真机亮相 新品发布会 细节描述 媒体体验 关键点 专业服务人员讲解使用方法成像区域循环播放持续时间控制 将抽奖环节准备工作 视频签到或名片 主持人画外音提醒最后激动人心的环节 保证现场媒体人数 DEMO 新品发布会 Mainlyrecommend 蓝石空间演播大厅 Secondlyrecommend 康乾盛世影棚 Ground 新品发布会 蓝石空间演播大厅 依托优越的地理位置以及深厚的传媒艺术资源 为社会各界提供了一个高雅 私密的交流平台 在成立至今的近两年时间中 举办了一系列引人瞩目的活动 如 电影 满城尽带黄金甲 长江七号 新闻发布会 品牌活动 福特蒙迪欧新车发布会 DELL HP新品笔记本发布会 等 在京城的传媒 艺术 公关圈产生了极大的影响力 北京市海淀区中华世纪坛B区蓝石空间 新品发布会 20 30 600 B A C E D 场租 2万 天 含搭建时间 新品发布会 蓝石空间演播大厅 30 40 50 70元 茶歇标准选择 100 150 200元 Cocktailmenu 软饮 15 20 25 30 35 40 45元 西式自助餐 中式自助餐 100 150 200元 100 150 200元 详细列表请见附件 茶歇软饮选择 其他配套环境 新品发布会 蓝石空间演播大厅 中国最大的摄影棚落户北京 康乾盛世 处在国际起跑线上的硬件空间 走进北京康乾盛世影棚 任何人都可以感觉到它的恢宏大气和时尚气息 目前 康乾盛世专业摄影棚的具有国际上最专业的影棚设计师所做的设计规划 斥巨资配备配套设备 同时进行一些具有规模的公关活动 新品发布会 康乾盛世影棚 840 B A C E D 场租 2 5万 天场地 半天搭建1 25万元 新品发布会 康乾盛世影棚 其他配套环境 新品发布会 康乾盛世影棚 环铁国际艺术区位于北京市朝阳区大山子环行铁道旁 与世界规模最大的电影博物馆 中国电影博物馆紧密相连 与著名的798艺术区仅一公里 地处东五环边 环境优美 视野宽广 无污染 无噪音 无高层建筑 东面为2008奥运会直升机场预留地 南面为茂林区 为艺术家提供宽敞 自由的创作和交流空间 形成集艺术家 艺术机构和艺术品交易为一体的国际性艺术社区 为中国当代艺术走向国际推波助澜 北京市朝阳区环铁艺术区 高 8 10米面积随意隔断400平米 其他推荐 环铁时代美术馆 新品发布会 ActionPlan项目推进 Management Security安全管理 Group执行团队 Vender第三方管理 Group执行团队 Control执行控制 Security安全管理 Group执行团队 Vender第三方管理 Group执行团队 新品发布会 ActionPlan项目推进 新品发布会 AV 搭建 全息技术 Rundown 演出 礼仪 摄影 摄像 保安等第三方 进场搭建 媒体礼品及其他 设计 物品运输 提交执行手册 流程细节最终确认 灯光 音像以及现场效果最终确认 确认第三方 培训 平面 3D最终确认 提交 购买 加工 提前抵达现场彩排 前期准备 确定场地 提案 签订合同确认所有相关事宜 第三方制作物 检查制作物品 首付款 搭建商沟通 小样审核确认 确认名单 邀请 内容 电话提醒 媒体 抵达现场 Aug Sep 25262728293031 135791113151719202122232425 Control执行控制 新品发布会 Security安全管理 搭建管理 搭建需要8 10小时时间布置搭建聘请专业监理前期制定详细搭建尺寸进场前检查布置物品材质将外露危险搭建进行处理 配有人员进行现场抢修及监督配有机动施工人员配有易损品备份 等待所有人员撤离现场进行拆除等待所有设备撤离开始拆除制定并按照拆除安全计划执行 AV管理 活动前1天时间进行制定安全搭建计划将在观众区域危险搭建物进行处理制定用电计划专人负责用电连接处及电源安全 所有外露电线及接口进行安全处理会场内重要位置配有专业人员看管并进行照明各区域安排不同负责人统一汇总会务组情况 等待所有与会人员撤离后开始撤场撤场按照安全撤场计划执行杜绝野蛮拆除还原所有用电设备至原始使用状态保留一定照明供搭建拆除 紧急撤离 亮起所有紧急出口标识专人负责紧急通道看管 会议前明示紧急出口位置图如遇问题迅速全亮所有照明区域负责人员疏导人流所有区域配有备用扩音器所有区域配有灭火器及大功率手电 专人负责饮用水专人负责紧急通信专人负责紧急药品 签到入场 会议进行 会议结束 新品发布会 Vender第三方管理 人员雇佣 礼仪 摄影 摄像 兼职Step1前期面试相关人员 选取熟悉该行业 经验丰富人员 同时确定备用人员2名Step2活动开始前一周开始人员培训 了解活动流程 细节 工作职责Step3制作相应人员工作手册 明确工作职责Step4活动现场统一着装 严肃纪律Step5各类人员由会务组专人管理 负责督促当场时间 并分配工作Step6第一天活动结束对参与人员进行评估 如果未达标 将紧急采用备用人员 摄影及摄像需在2日活动结束后开始整理拍摄资料并进行剪辑及刻盘摄影要求多带卡 替换需要 读卡器 电池等设备活动现场拍摄vip嘉宾近照一张重要镜头远景 近景分别拍照 亮点环节要多拍一些照片 使之有连贯性要熟悉整个流程 熟悉各个环节的重点按照要求给所有参与人员和客户分别合影摄影人员对展示区进行拍摄整个拍摄期间 参与拍摄人员务必注意安全问题 并必须接受组织方详实的安全培训 摄影 摄像管理 新品发布会 场地管理 专人前往会场实地拍摄 同时按照会议流程 确任各会场位置 指南背景板及指示牌的位置 实地测量相关区域尺寸 确定会场可使用日期及近期会议 场地沟通 Step1通过传真和电话方式询问关于工作时间 电力 空调 保安 保洁 消防等方面情况 并准备相关资料Step2通过邮件方式发送任务书 沟通场地协助项目 如 活动日程 现场布置 搭建时间 用餐活冷饮要求 各环节场地职责 服务员安排等Step3请场地确认任务书 搭建和AV 搭建商沟通Step1确认布置物尺寸和设计 确定材质和制作周期Step2使用相同材质 制作小稿请爱可视确认Step3物料准备期间前往施工场地 核查制作情况Step4现场搭建时 规定搭建时间 监督颜色 材质等工程质量 提供细致的AVrundown 安排技术人员熟悉现场流程Step5通过彩排 调试灯光 确定位置 设定程序 发现问题并解决 新品发布会 Vender第三方管理 Group执行团队 亦美负责人 场地负责人 人员管理 后勤负责人 紧急中心 停车场负责人 内场负责人 蓝石负责人 通讯负责人 设备负责人 医药负责人 临时工作人员团队 与会人员 工作人员 临时人员 AV负责人 搭建负责人 技术负责人 新品发布会 Teabreak价格及明细表 Attachment Security安全管理 Caseshow全息技术案例展示 新品发布会 茶歇报价明细 30RMB personFruitcake水果蛋糕Blackforestcake黑樱桃蛋糕Fruittarts水果酥塔Strawberrymoussecake草莓慕斯什饼Potatopuff奶油泡芙Potatocrispy原味薯片Saltpeanut咸味花生Fruitplatter时令果盘40RMB personBlackforestcake黑樱桃蛋糕Fruittarts水果酥塔Mangomoussecake芒果慕斯什饼Coffeecake咖啡什饼Buttercookies黄油曲奇士Cocoacookies巧克力曲奇士Potatocrispy原味薯片Saltedalmon盐焗杏仁Fruitplatter时令果盘 50RMB personBlackforestcake黑樱桃蛋糕Iceyogurtmilkcake酸奶冻饼Lemontarts柠檬酥塔Strawberrymoussecake草莓慕斯什饼Cocoapuff巧克力泡芙Buttercookies黄油曲奇士Walnutcookies核桃曲奇士Saltedalmon盐焗杏仁Pistachio美式开心果Fruitplatter时令果盘70RMB personBlackforestcake黑樱桃蛋糕Chestnutcake栗子茸蛋糕Mangomoussecake芒果慕斯什饼Kiwifruitmoussecake奇异果慕斯什饼Lemontarts柠檬酥塔Walnutcookies核桃曲奇士Hazelcookies榛子曲奇士Chocolate酥脆巧克力Potatocrispy原味薯片Saltedalmon盐焗杏仁Pistachio美式开心果Fruitplatter时令果盘 新品发布会 软饮报价明细 10元标准1 橙汁 花茶 水标准2 橙汁 红茶 热 水标准3 花茶 红茶 热 水15元标准1 橙汁 红茶 热 花茶 水标准2 啤酒 1箱 红茶 热 花茶 水标准3 啤酒 1箱 橙汁 水标准4 橙汁 可乐 雪碧 8桶 水20元标准1 橙汁 可乐 红茶 热 花茶 水标准2 橙汁 雪碧 红茶 热 花茶 水标准3 橙汁 啤酒 红茶 热 花茶 水25元标准1 橙汁 可乐 雪碧 花茶 水标准2 橙汁 啤酒 可乐 雪碧 红茶 热 水标准3 橙汁 香槟 1瓶 可乐 雪碧 红茶 热 水30元标准1 橙汁 可乐 雪碧 红茶 热 花茶 水标准2 橙汁 啤酒 可乐 雪碧 红茶 热 花茶 水标准3 橙汁 香槟 2瓶 可乐 雪碧 红茶 热 花茶 水标准4 橙汁 啤酒 香槟 2瓶 红茶 热 花茶 水 35元标准1 橙汁 可乐 雪碧 啤酒 花茶 红茶 热 水标准2 单品咖啡 橙汁 啤酒 花茶 红茶 热 水标准3 单品咖啡 橙汁 香槟 2瓶 花茶 红茶 热 水标准4 可乐 雪碧 橙汁 香槟 2瓶 花茶 红茶 热 水40元标准1 单品咖啡 可乐 雪碧 啤酒 花茶 红茶 热 水标准2 单品咖啡 可乐 雪碧 香槟 2瓶 花茶 红茶 热 水标准3 单品咖啡 橙汁 可乐 雪碧 花茶 红茶 热 水45元标准1 单品咖啡 啤酒 香槟 3瓶 花茶 红茶 热 水标准2 单品咖啡 橙汁 啤酒 香槟 2瓶 花茶 红茶 热 水标准3 单品咖啡 橙汁 可乐 雪碧 花茶 红茶 热 水50元标准1 单品咖啡 橙汁 可乐 雪碧 红酒 4瓶 花茶 红茶 热 水标准2 单品咖啡 可乐 雪碧 红酒 4瓶 花茶 红茶 热 水标准3 可乐 雪碧 橙汁 啤酒 红酒 4瓶 花茶 红茶 热 水60元标准1 单品咖啡 橙汁 可乐 雪碧 红酒 4瓶 花茶 红茶 热 水标准2 单品咖啡 可乐 雪碧 红酒 4瓶 鸡尾酒两款 花茶 红茶 热 水 新品发布会 3D全息技术与车的结合 观看视频 全息技术是利用干涉和衍射原理记录并再现物体真实的三维图像的记录和再现的技术 其第一步是利用干涉原理记录物体光波信息 此即拍摄过程 被摄物体在激光辐照下形成漫射式的物光束 另一部分激光作为参考光束射到全息底片上 和物光束叠加产生干涉 把物体光波上各点的位相和振幅转换成在空间上变化的强度 从而利用干涉条纹间的反差和间隔将物体光波的全部信息记录下来 记录着干涉条纹的底片经过显影 定影等处理程序后 便成为一张全息图 或称全息照片 其第二步是利用衍射原理再现物体光波信息 这是成象过程 全息图犹如一个复杂的光栅 在相干激光照射下 一张线性记录的正弦型全息图的衍射光波一般可给出两个象 即原始象 又称初始象 和共轭象 再现的图像立体感强 具有真实的视觉效应 全息图的每一部分都记录了物体上各点的光信息 故原则上它的每一部分都能再现原物的整个图像 通过多次曝光还可以在同一张底片上记录多个不同的图像 而且能互不干扰地分别显示出来 LightSpot亮点技术应用案例 新品发布会 3D全息技术之舞蹈 在线观看技术展示 3D全息技术倒三角 在线观看技术展示 实物案例欣赏 实物案例欣赏 新品发布会 LightSpot亮点技术应用案例 爱可视新品阶段推广建议及执行 推广核心策略 实现行业概念革新 软着陆 并逐步实现与 MP4 技术概念的剥离 开启手持互联网多媒体终端新领域 在宣传上着重于强调爱可视掌上数码产品连接世界 移动上网的功能 和对掌上数码生活方式的引导 以新品发布会带大家进入爱可视的立体世界 以线上趣味互动游戏结合新品的功能卖点 加之多环节的奖项设制 使参与者在乐趣互动的过程中加深对品牌及产品的了解 更能实现信息印象加深性传播 直接针对目标群体的新媒体密集轰炸式的推广策略 新品推广策略 时间 年底促销销量冲刺 新形象建立制造拉力 活动吸引提升销量 形象传播并巩固 在线线下活动推广 1月 9月 10月 11月 12月 新品推广规划 新品推广策略 目标 实现行业概念革新 技术概念的革新 开启手持互联网多媒体终端新领域 以新品发布会带大家进入爱可视的立体世界 手段 综述稿 新闻稿 专访 发布会 9月15日至9月底 新形象建立制造拉力 活动吸引市场焦点 形象巩固销售热潮 新品推广策略 新品推广规划 第一步 一 以一篇综述稿展开宣传 标题 一个都不能少 数码产品的宿命 内容 从目前消费者对数码产品的需求 以及目前整个行业的发展进行探讨 通过事实以及专家预测未来数码市场将是多功能性以及便捷产品的天下 从而为即将上市的新品进行预热 目的 引发对目前流行于社会中的数码产品的广泛讨论 从而突出即将上市的Archos新品将是一个与以往不同的 引领行业发展的新产品 而达到点燃大众特别是目标人群兴奋点的目的 意义 这篇稿件在战术上的重要作用在于给大众传递Archos新品是拥有独特属性的顶级数码产品的这个关键信息 在整个传播布局上起到占领先机的的作用 媒体策划 针对性的主打财经媒体以及大众平面媒体财经 时尚版 在核心人群内营造市场氛围 考虑到杂志的操作周期较长 此阶段传播以平面报刊为主 同时 以网络软文作为补充 主选财经 IT 时尚类 新形象建立制造拉力 9月15日至9月底 二 发布会的新闻稿 传递新品魅力 新闻标题一 平坦世界立体生活 Archos划时代新品横空出世 内容 此篇稿件通过新闻传递给用户Archos的立体魅力在何处 新品顶级在何处 通过文字与图片的配合 展现了Archos新品上市的盛大场景 突出了Archos强大的品牌实力 通过最直接的表述刺激了目标受众 目的 通过上个阶段对此的传播 已将舆论引向一个良好的环境 Archos已经在世界数码领域有相当的影响力 这个阶段通过终端和产品来更好的诠释Archos品牌的独特属性 亮点 这个阶段会采用不同的角度诠释产品与品牌具有独特的 立体魅力 属性 针对新品的上市 增强大众的好奇 获得大量关注 媒体策划 时尚 大众类媒体为主的现场报导 全面展示新品的同时直观的体现了数码行业领袖的实力 同时 以网络软文作为补充 主选IT 时尚 mp3 mp4 数码 科技的论坛推广 杂志2个月内陆续刊登 报纸1周内陆续刊登 新形象建立制造拉力 9月15日至9月底 新形象建立制造拉力 二 发布会的新闻稿 传递新品魅力 新闻标题二 Archos新品璀璨登场精英云集共襄盛举 内容 以图片新闻的形式 将当日的盛况完整的呈现在目标群体之前 引发公众的强烈关注 目的 在这个部分是以图片新闻为主的传播方式 视觉的重要性同上 关键是对于Archos品牌实力的一种体现 突出其产品的时尚 奢华以及魔幻的感觉 强调产品将带给人们具有全新的多彩生活这一感念 媒体策划 时尚类杂志 电视 网络为传播主体 稿件2月内陆续发布 9月15日至9月底 三 发布会的专访 新形象建立制造拉力 专访标题 张亚玲 以专业专注打造的数码王国 内容 在Archos进入中国6年后 新品上市之际 媒体对于一手培养起它的主人自然有很多问题 精心策划的专访对于Archos品牌以及张亚玲本人都是具有积极的意义的 通过专访 全面展现了Archos6年来的发展历程 张亚玲的传奇经历 品牌的地位与产品等多方面 目的 新品上市之际 对于掌门人而言 张总的专访就变成必然 在这个必然的环节里 从个人的魅力到品牌的传奇都是大众感兴趣的内容 借这个访问表现传达张总的战略眼光 借媒体的立场传达Archos品牌的成长信念和远景 可以让消费者从了解Archos到关注Archos 品牌的吸引力悄然建立 更增强了企业品牌今后在公众舆论方面的抗风险能力 媒体策划 时尚类 财经类媒体 都市媒体 暂定4家媒体专访 专访稿件杂志两月内陆续发布 报纸一月内陆续发布平面媒体发布后安排网络媒体转载稿件 9月15日至9月底 三联生活周刊 中国数码消费市场 数码产品流行趋势 Archos发展战略周末画报 时尚 瑞丽等 活动现场图片 明星和名流照片 Archos新品 例 三联生活周刊 及重点时尚媒体专题 新形象建立制造拉力 9月15日至9月底 四 发布会当天的媒体邀请建议 目标 以线上趣味互动游戏结合新品的功能卖点 加之多环节的奖项设制 使参与者在乐趣互动的过程中加深对品牌及产品的了解 更能实现信息印象加深性传播 手段 线上 线下促销活动 促销广告 9月底至10月底 新形象建立制造拉力 新品推广规划 第二步 新品推广策略 形象巩固销售热潮 活动吸引市场焦点 爱可视送你