CCTV-NEWS频道分析1.doc

360度剖析 金领专属频道CCTV-NEWS 文/中视金桥媒介研究二十一世纪以来，中国的英语媒体进入了一个快速发展的阶段。以中央电视台英语新闻频道（CCTV-NEWS）为代表的电视媒体，在国际传播格局中发挥着极其重要的作用。在全球传媒竞争日益激烈的今天，CCTV-NEWS频道不仅仅满足于作为世界看中国的窗口，而是要代表中国、代表亚洲和广大发展中国家发出自己的声音，以全面、客观、真实的新闻报道在世界范围内引导国际舆论，为中国的和平崛起营造良好的外部环境。定位：国际化的东方视角2010年4月，央视英语频道（原CCTV-9）在开播十年后改版为英语新闻频道(CCTV-NEWS)，成为中国和全华人世界唯一全天候24小时播出的英语新闻频道。CCTV-NEWS致力于为全球观众提供权威、客观的新闻报道，是世界了解中国、中国关注世界的重要窗口。目前，通过6颗卫星的全天候工作，英语新闻频道已经实现了对147个国家和地区落地，覆盖了全球98%的陆地和海洋，让中国的声音在整个世界回响。CCTV-NEWS频道的口号“You link to Asia”（为你链接亚洲）体现出频道国际传播思路的发展变化：在及时、准确、全面地报道中国发展变化的同时，CCTV-NEWS增加了国际新闻的报道量，特别是把亚洲作为报道重点，为海外观众了解多元世界提供“东方视角”。另外，为了避免欧美新闻过多造成的新闻信息不对称现象，CCTV-NEWS重点强调“发展中国家优先覆盖”的原则，以中国的电视媒体作为广大发展中国家平等传播的平台，吸引着世界的目光通过CCTV NEWS来到亚洲。CCTV-NEWS在各大洲的收视用户数量统计大洲收视户亚洲29,230,300大洋洲92,600北美洲20,739,090南美洲216,561欧洲41,340,176非洲10,106,000共计101,724,727【说明】：以上数据只为约数。收视：跻身第一阵营2011年上半年，CCTV-NEWS新闻资源的利用率居央视各频道之首。人们经常可以通过CCTV-NEWS看到以中英双语向全世界播出的重大事件的新闻发布会。独特的语言传播方式、与世界接轨的媒体平台，使得CCTV-NEWS播出的新闻节目更具专业性、权威性；传播范围更广、宣传力度更大。 CCTV-NEWS 2011年上半年节目收播比重据CCTV-NEWS在美国大洛杉矶地区收视调查报告（2010年6月21日-27日）显示收视份额CNN为14.48%，FOX为13.42%，CCTV-NEWS为13.06%，BBCAM仅为1.34%，CCTV-NEWS与CNN已经非常接近。 CCTV-NEWS在美国大洛杉矶地区收视份额排名数据来源：中视国际收视率报告 CCTV-NEWS 近四年到达率走势数据来源：CSM 35城市CCTV-NEWS在不断提升国际影响力的同时，在国内的影响力也在不断扩大，从近4年的总体趋势看，频道的收视到达率逐年上升，其国内关注度越来越高。受众：外籍人士&金领决策群体作为我国唯一的国家级英语新闻电视频道，CCTV-NEWS是各国政府、驻华国际机构、在华外籍人士、在华外资企业了解中国政策的主要渠道，同时随着国内观众对于外语类电视节目的收视需求不断增加，CCTV-NEWS的观众规模逐步扩大，影响力越来越强。根据CTR的观众调查显示，CCTV-NEWS受众除了外籍人士以外，主要集中于国内品味高雅的成功人士、高级白领以及知识渊博的专业技术和科研人才等精英群体。从特征上来看，这些人高端特征很明显，突出表现为“四高”：高学历、高职位、高收入、高消费。该调查显示，现有CCTV-NEWS目标受众生活质量较高，具备重度消费的能力，注重生活品质的提高。同时，他们的文化层次比较高，购买决策和社会影响力比较大，是社会的精英尖众阶层，是高质量最具含金量的消费群体。且对于CCTV-NEWS来说，处于金字塔顶端的这部分尖众群体与频道自身的观众特性特性完全吻合，锁定CCTV-NEWS即等于锁定这部分高端受众。从企业评估广告效果的角度来说，CCTV-NEWS拥有的高质量受众群体，恰恰能够满足对受众精准度的要求。 CCTV-NEWS 观众结构对比图CCTV-NEWS频道的观众主要集中在知识丰富的教师、科研人员以及品位高雅的成功人士。因此，在CCTV 大家族中CCTV-NEWS是一位知识丰富、品位高雅的成功人士形象。CCTV-NEWS频道受众无论是从学历还是收入来说都明显高于居民总体。这些群体被认为更崇尚当今社会的主流价值，关注主流文化；学习能力强，对新事物、新媒体有较强的接受能力；有较高的鉴赏能力，追求更高的生活品质。他们是电视节目制作和播出机构特别重视的目标观众。同时，CCTV-NEWS商务群观众无论是通信技术行业还是企业保险行业，通常在公司担任重要角色，拥有决策权。这一类观众属于社会精英阶层他们在职场上有着举足轻重的地位，他们也是高端产品市场的一支“核心阶层”。CCTV-NEWS 商务观众群体角色对比 CCTV-NEWS 外籍观众收视习惯图据2009年数据统计，中国常住人口有四十分之一为外籍人士。在中国的外国人通常具有较强的餐饮、休闲、娱乐消费能力，因此也是其他频道所不具备的特异性收视群体。CCTV-NEWS是外国人的主要电视媒体选择，旅游品牌和高端奢侈品通过CCTV-NEWS将品牌直接传递给目标受众，使品牌传播精准高效。CCTV-NEWS也是外籍观众首选收看的英文频道，他们行为活跃，是企业对外宣传的重要窗口。传播：高端品牌 权威气质良好的品牌与收视环境为广告收视提供了良好的基础，作为中国对外宣传的主要窗口，CCTV-NEWS承载了许多品牌的国际传播的重任。2011年1-10月，在CCTV-NEWS频道投放的广告中，旅游/区域形象类广告投放额占CCTV-News广告总额的一半以上，城市客户对频道的高认可度和频道高端和国际化的受众使频道成为国家形象、城市旅游宣传的最佳平台。2011年NEWS频道广告投放类别对比目前，越来越多的企业将CCTV-NEWS作为战略发展的传播制高点，频道的广告环境进一步得到优化。通过中视金桥针对性的品牌传播服务，众多的知名企业品牌也被吸引到了CCTV-NEWS的传播平台上来展现企业形象，2010年，大型活动、会议、论坛，如上海世博会、广州亚运会、经贸论坛、文化节等借助CCTV-News国际平台进行了大量的宣传，获得国内外的广泛关注。特别是上海世博会期间，CCTV-News成为众多品牌追逐的焦点，在广告投放方面仅次于CCTV综合频道和新闻频道成为央视第三大广告宣传平台。随着中国经济的崛起，中国在世界舞台上扮演着愈来愈重要的角色，CC