百事可乐主题社区草案.ppt

百事主题社区 策划方案 草案 品牌 百事可乐客户 长春市百事可乐饮料有限公司日期 2005年8月17日 一 方案目的阐述 将百事品牌的理念 渴望无限 以及倡导积极进取的生活态度并拥有健康身心的百事品牌文化深入渗透进各个社区 从而达到推广百事品牌的目的 二 什么是主题社区 主题社区 主题社区是指以社区为单位的以任何一种形式传出达某种主题思想为目标的社区景观的呈现 它的最大特点就是赋予社区文化某种主题 围绕着这种主题设定主题来营造内容与形式 社区内健身娱乐设施 指示牌 环保牌 电梯间 户外宣传广告栏 遮阳伞 社区咨讯服务箱等均为此主题服务 共同构成极富文化张力的社区景观 主题社区是一种人造资源 它着重独特构想 围绕着一个主题创造一系列独特的环境和气氛的项目 主题社区的一个最基本特征 富有创意性并具有极大的启示意义和文化内在 百事文化进社区背景分析 1 社区文化以社区为单位的文化生活服务 指在当地政府的领导下 在各级民政部门的具体指导和协调下 以街道为主体 居委会为依托 发动和组织社区内的成员 建立完整的服务网络系统 开展各类群众性文化娱乐活动和休闲服务 满足社区成员精神生活所必须的各种需求 2 长春市各社区建设概述社区信息化其中是一大特色 各社区将完成电脑 打印机及必备的办公设备的配备 全市社区将有统一的软件使用标准 并将建立全市社区网络平台 全市综合性公共信息交换平台和社区信息服务平台 以此来提高社区为居民服务的水平 目前长春社区文化的发展是积极的 健康的 呈蓬勃发展之势 但与先进地区比 与百姓需求目标看 还有一定差距 还需要各方面的支持与扶持 还需要不断的升华与提高 三 方案对象阐述与分析 销量支撑主要来源于一定比例的忠诚消费者的长期积累和连续购买 社区是消费群体的聚集点 其中包括在社会就业的人群和无正常社会就业的人群 老年人 下岗职工 儿童 残疾人等 社区消费群体相对固定性高 可以很大承度提高销售业绩并稳定品牌的长久发展 因此选择社区人群做为此方案的主要对象 四 百事文化社区传达媒介 通过社区内的健身娱乐设施 社区指示牌 环保牌 电梯间 户外宣传广告栏 遮阳伞 社区咨讯服务箱等进行系统化个性化全方位传达 百事文化 五 百事主题社区 主题 运动健康生活 分析 百事品牌理念 渴望无限 一直倡导年轻人积极进取的生活态度 并且多年来百事品牌的精神都与体育精神密不可分 百事积极推动着竞技体育运动的发展 以运动成就健康以健康成就人生是对百事品牌精神的传达 基于此 运动健康生活 这一社区主题准确到位的再次诠释了 渴望无限 的百事品牌精神理念 六 前期调查结果 七 配合社区主题的相关活动 经过沟通确定百事主题社区的主题 并配合此主题在社区进行活动以加速百事品牌文化渗透 方案 1 组织举行社区体育类竞赛 如 百事主题社区羽毛球比赛 百事主题社区门球比赛 百事主题社区篮球比赛等 以家庭为单位 2 在社区内设立百事主题社区英儿童英语角 由专人定期为社区儿童普及英语并在一定时间内评选出 百事主题社区英语小精灵 3 组织举行百事主题社区厨艺大赛 以家庭为单位 4 在社区内定期举办百事主题社区健康讲座 由专人定期为社区居民普及健康知识 并举行百事主题社区健康知识比赛 以家庭为单位 八 方案执行前期准备工作 准备工作 1 选择几个有代表性的社区 形成试点社区 2 策划百事主题社区 并完成几个试点百事主题社区园区效果图 进行分析以完善整个百事主题社区方案 3 需配合一定的宣传活动造势 从而使百事主题社区广为人知 方案 策划公益性演出同时向社区儿童赠阅儿童读物 策划 百事主题社区嘉年华晚会 策划 百事主题社区梦想成真百事明星见面会 策划 百事主题社区月刊 九 方案前期准备工作预算 略 百事主题社区月刊 策划方案 草案 一 创刊目的阐述 百事主题社区月刊 定位于社区文化 针对都市社区人群体 将百事品牌文化深入渗透到社区人群中 既而达到推广百事品牌的目的 同时深层次的关注都市社区人群精神需求 娱乐休闲 消费购物等各个生活层面 月刊强调互动性和实用性 同时兼顾到内容精彩与推广百事品牌文化的统一性 二 传播优势分析 百事主题社区月刊 力求达到内容丰富且脉络清晰 检索方便 互动性强等 以推广百事品牌文化为最终目标 月刊覆盖率分析 长春市有60个小区 以一个小区5个超市为单位计算 共有300个超市 以一个超市首次发放量50本月刊计算 60个小区的首次发放量是75000本月刊 以三口之家为单位计算 一个月就有25000个家庭可以看到百事主题社区月刊 平面媒体能给受众以不间断的广告重复效应 而且与音频媒体和视频媒体价格相比较实际 所以月刊做为百事品牌文化的传播媒体 其竞争优势是非常明显的 并且百事主题社区月刊将成为百事品牌传播与宣传的第一站载体与平台 三 月刊相关定位 1 类型定位 社区文化资讯类生活杂志 店内免费赠阅刊物 2 月刊色彩定位 以 红 白 蓝 为基础色调3 月刊针对人群定位 都市社区人群4 月刊发行方向定位 社区内中型规模以上超市注 发行月刊超市细则1 放置月刊展架须做统一百事月刊展架形象 并且展架位置要在超市明显位置 依具体情况而定 并且超市正门前放置百事饮品宣传形象板2 售出百事饮品时须赠送当百事主题社区月刊 不得出售月刊获利3 禁止利用月刊展架做其它与百事月刊发行无关的用途4 派专人定期检查各个发行月刊超市的执行细则程度 并配合填写相关调查表格5 如发现发行月刊超市人为损坏月刊展架及形象板 将取消取其发行资格 四 百事主题社区月刊 内容 待定 1 本期精彩提要让读者了解本期月刊精彩内容2 本月随想编者案语 由执行主编署名撰写文章或署名特稿 3 百事动态 百事新闻 百事最新消息 百事体育 百事足球 百事音乐 百事音乐风云榜 百事明星 百事形象代言人专栏4 百事社区 百事社区新闻 百事社区文化 百事社区明星5 百事主题社区生活速递 时尚风向标 旅游出行 家居物业 健康快讯6 蓝调城市 生活感悟 原创文学 星座物语 新片推荐7 百事主题社区联盟 百事社区联盟运动之星 本月 百事社区幸运之星 本月 注 配合百事主题社区活动 五 方案前期配合 1 选择社区内中型规模以上超市发行月刊2 选择几个有代表性社区 形成试点社区发行月刊3 策划完成百事主题社区月刊样刊 并设完成百事主题社区月刊展架及百事饮品宣传形象板效果图4 配合宣传活动 如公