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TCL品牌分析报告 TheCreativeLife Contents Industry 中国彩电行业PEST分析 五大趋势液晶电视行业规模的迅速增长品牌竞争激烈 行业集中度高大尺寸市场增长率提高UHD进入高发展阶段进入 终端 平台 内容 的模式 节能补贴政策翘尾效应家电 节能领跑者 制度 Political Economic Social Technological 地产的增长推动基本需求电子商务的迅猛发展 人均收入水平提高消费习惯的改变 三网 四屏融合UHD快速发展IT互联网跨界冲击 Industry 趋势一 中国液晶电视行业快速发展 2016年 中国液晶电视消费量将达到5300万 相比于2012年的4000万 增长32 5 趋势二 品牌竞争激烈 但是行业集中度依旧很高 前六大品牌的市场占有率达到76 4 TCL本年度7月市场占有率为13 4 同比下降36 5 BOE本年度7月市场占有率为1 2 同比上升379 6 Industry 趋势三 大尺寸市场增长率提高 Industry 2013年7月40 尺寸市场占有率增长至49 8 50 尺寸市场占有率增长至10 2 同比大幅度提高 2013年7月各尺寸市场比重 万台 趋势四 UHD进入高发展阶段 未来三年UHD电视出货量将进入高速发展阶段 预计2015年达到640万台 渗透率12 1 Industry UHD液晶电视出货量及渗透率预测 趋势五 进入 终端 平台 内容 的模式 Industry 互联网视频内容运营商乐视推出 乐TV 超级电视TCL 爱奇艺共推电视新品TV 小米正式推出 小米电视 创维正式推出网上子品牌 酷开 搭载了创维天赐系统和阿里云OS Contents 企业概况 TCL集团产业结构图 2012年全球营业收入696 29亿元人民币2012年TCL品牌价值达583 2亿元人民币 蝉联中国彩电业第一品牌2013年Q1TCL成为首个营收和销量均进入全球前三的中国彩电品牌 TCL集团发展历程 创建全球领先企 1981年 1991年1981年成立1989年电话机产销量跃居全国同行业第一名 高速成长阶段 规模累计阶段 1992年 1998年1992年研制TCL彩电1993年TCL在深交所挂牌上市 1997年TCL集团成立 1999年 至今1999年HK上市2006年多媒体欧洲业务重组2011年平板彩电首次突破1千万台 企业概况 TCL全线产品 企业概况 TCL品牌战略 企业概况 TCLTV业务产业链 企业概况 TCL彩电业务实现了产业链的全面垂直整合 从液晶模组 背光模组 液晶面板到整机生产以及品牌营销都可自主掌握 Contents Performance TCL多媒体盈利分析 单位 百万元 TCL多媒体分为TV和AV两大产品线 而多媒体九成营收来自于TV部门 2010年以来 电视业务快速增长 年复合增长率达到24 4 单位 百万元 22 45 单位 百万元 8 69 Performance TCL多媒体出货分析 在内外销的双重带动下 TCL跃居全球液晶电视品牌市场占有率第四 在TCL多媒体采购的面板中 华星光电占到42 2 其次是三星占到23 6 再次之就是奇美占到18 7 然后是友达9 6 最后是LG5 9 Performance 面板采购分析 2011 8 2012 8TCL面板尺寸供应商 尺寸 外部采购 Contents Marketing Product 产品核心卖点 Marketing Product 产品线 Marketing Product 跨领域合作高端机 首款产品V101 全球首款全平板超薄LED电视 TCL产品定位年轻化 时尚化 国际化 TCL产品技术转变采用 核GPU与芯片 从高清 FHD 到4K超高清 UHD 升级 3D智能云电视新品全面替代原有产品 云生活在Tcloud智能云服务平台下 TCL新产品实现了包括彩电 手机 冰箱 空调 洗衣机等家电用品在云端的互联互通 卖服务为用户成立高端专属俱乐部 配备一对一24小时服务管家 提供定制服务 为用户打造个人专属产品 Marketing Place 海内外分销渠道整合 Marketing Place TCL国销渠道 三四线乡镇渠道 新型市场拓展 大型连锁 区域连锁及百货渠道 超市 Marketing 三四线乡镇渠道 新型市场拓展 大型连锁 区域连锁及百货渠道 超市 Place TCL国销渠道 Marketing 三四线乡镇渠道 新型市场拓展 大型连锁 区域连锁及百货渠道 超市 Place TCL国销渠道 Marketing 三四线乡镇渠道 新型市场拓展 大型连锁 区域连锁及百货渠道 超市 Place TCL国销渠道 Marketing 三四线乡镇渠道 新型市场拓展 大型连锁 区域连锁及百货渠道 超市 Place TCL国销渠道 中国消费类电子行业第一家企业设立的公益基金会 2009年赞助广州亚运会2013年TCL 手机 天价赞助 钢铁侠3 活动促销TCL携手工行 金秋狂欢 TCL公益基金 赞助娱乐项目 降价促销 降价 娱乐 公益 Marketing Promotion 多样化的促销 推广手段 Marketing Promotio