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文档简介

红酒品鉴会活动指引一、 活动主题：星美红酒品鉴会二、 活动时间：2014年12月1日-2015年2月28日 (每周一次，根据影城观影高峰期自定，建议每周六/周日下午)三、 活动影院：全国影院四、 活动目的：1、回馈会员加固会员对影城的认可，提升会员忠诚度；2、提升红酒销量，引导顾客消费红酒，培养顾客红酒消费习惯；3、增加99疯狂季影城客流量，快速发展会员。五、 活动对象：会员/购买套餐意向非会员，标准30位（15位会员+15位非会员）六、 活动内容：各店在影城会员休息区或大堂显著位置搭建红酒品鉴区，以投影红酒视频与讲座形式介绍红酒文化、品牌，现场红酒品鉴，有奖问答等互动环节；七、 活动负责人：1、星美汇负责人：负责活动讲座，介绍红酒文化；2、影城会员专员/星美汇服务人员：负责活动现场服务与销售工作；3、店长负责人：负责活动组织及人员协调分工；八、 红酒推销与品鉴酒款：1、主推：99疯狂季红酒套餐（99/199/399套餐）；2、品鉴酒款：每次活动莱斯特卡图（99元套餐）12支，与贝莱尔酒庄波尔多红（199元套餐）1支，如店无此款产品，需提前向总部自营商品部申请调货，或同等成本价位内的产品替代九、 活动筹备：1、 前线红酒培训： 总部制作红酒培训文档，包括：红酒文化、礼仪； 品鉴会PPT制作，主要用于现场品鉴会讲解使用，内容包括星美所有红酒系列，以便于各影院根据实际库存数灵活挑选推行品鉴会； 红酒小常识视频，品鉴会前/后可循环播出。2、 会场要求： 会场布置：有独立的会员专区，配备桌椅，简单装饰（气球、彩带） 会员签到区：制作会员签到指引（易拉宝），会员招募牌、签到台、笔 硬件设备：为制造会场气氛，现场必须有音响、麦克风，投影仪 品酒区：有专区陈列红酒，及摆放现场品鉴的红酒（包括醒酒、倒酒） 有条件的影城活动前可循环播放红酒广告视频 绶带：现场宣传人员必须佩戴“会员服务专员”绶带附： 深圳龙岗店会场布置图 红酒活动会员登记表 3、 会员邀请： 短信通知影城维护会员，报名参加 电话直接邀请附：红酒品鉴会邀请指引4、 活动宣传： 海报宣传：配发活动海报，摆放各影院。 DM宣传：各影城活动宣传单中加入活动内容。附：“99红酒评鉴会X展架设计”5、 物资筹备： 品鉴会试饮红酒 会场布置物料：音响、麦克风、投影仪、桌椅、签到台、指引牌、装饰品 品酒配套小甜点 互动环节小奖品及游戏环节准备十、 执行与考核：1、 每次活动结束后，由影城活动负责人将当天活动招募会员人数及红酒销量以短信 形式发给各区督导；2、 督导巡店时考察活动的执行情况。十一、 活动注意事项：1、 活动会员信息请在活动结束后2天内录红酒活动会员登记表；2、 现场安排摄影人员，活动后提供以下活动照片，并3天内收集以下照片并统计红酒活动会员登记表回传邮箱集团会员管理部； 会场布置（活动区、签到区、品酒区）
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