文化产业链开发研究.doc

文化产业（链）开发研究摘要 文化产业不同于一般的物质产业，它是一种强调创意尤其是内容创意的产业，只有立足于内容创意，以高端的创意产业为主，文化产业才会有不竭的源泉，才能有长远强劲的发展。中国文化产业想要得到长远的发展就必须打造产业链，形成规模效应和互动效应、形成文化产业的核心竞争力。本文理论联系实际，首先指出了文化产业链的内涵和我国文化产业的发展现状，然后提出了构建文化产业链功能和意义以及如何进行文化产业链的开发研究，最后作者以深圳新闻传媒业为例，探讨了深圳新闻传媒业在文化产业链的开发研究方面的一些做法。关键词 文化产业链；开发研究；开发策略；深圳新闻传媒业Culture industry development researchAbstract ：Cultural industry is different from general material industry，it is a kind of creative especially emphasized the creative industries，only content based on the content of creativity，creative industries with high priority，the cultural industry will have an inexhaustible source，can have long-term strong growth. Chinas cultural industry wants to build long-term development of industrial scale，and interactive effect，forming the core competitiveness of the cultural industry. This theory with practice，firstly points out the connotation of culture industry in China and the development of cultural industry status，then put forward the construction of industrial culture meaning and function and how to develop cultural industry，the author studies the news medium in shenzhen as an example，discusses the cultural industry in shenzhen government news of the development of research.Key words ：Cultural industry chain; Development research; Development strategy; Shenzhen news media industry 目 录引 言1一、产业链和文化产业链的内涵1二、我国文化产业（链）发展现状1（一）我国文化产业（链）发展取得的一些成绩1（二）我国文化产业（链）发展存在的一些问题21.文化产业发展不成熟22.文化产业没有形成完整的产业链2三、构建文化产业链功能和意义2（一）产业链的功能2（二）构建文化产业链的现实意义3四、文化产业（链）开发研究的策略3（一）充分利用现有的文化资源3（二）培育优势文化产业，塑造主导产业集群4（三）大力发展文化中介，是文化产业链发展的关键41.优化配置文化资源，扩大文化再生产52.完善文化专业市场，培育文化市场体系53.降低交易成本，提高文化企业竞争力。54.引导文化经济消费，培育文化消费群体5（四）重视文化产业创新和生产跟进5（五）营造宽松的文化产业发展环境6五、文化产业链开发研究案例以深圳新闻传媒业为例6（一）深圳新闻传媒业发展现状6（二）深圳传媒业内部的整合创新发展71.全力打造名牌栏目72.构建公共传播网络，开展全民文化教育，为深圳文化产业培育高素质的文化消费群体73. 新旧媒体互动共赢，以内容革新来永葆媒体青春7（三）、深圳传媒业与其他文化产业之间的融合联动发展81.传媒业与旅游业和演艺业的互动共赢82.传媒业与高新科技产业的嫁接共进83.传媒与各种文化活动之间的互动共赢8参考文献10致 谢11引 言产业化发展需要一个完整的产业链支撑。中国文化产业必须打造产业链，这样才能产生规模效应和互动效应。现代文化产业链的概念，是在经济活动的“服务化”、“信息化”、“文化化”，现代经济越来越为“高技术和高文化附加值经济”所主导的大背景下提出来的。这一新型产业链条的上游，是文化遗产的数字化与海量文化内容的上载，下游是消费类信息技术产品的普及和信息文化娱乐产品的大规模市场推广，以及大众流行文化艺术符号在传统产业上的普遍应用。作为新型产业链，由于文化产业“内容为王”的产业特质，加上信息技术和文化产业的融合，使得内容产业增值能力倍增，也使得内容产业的产业链出现新的变化，产业链不再仅仅表现为垂直型，而是表现为垂直和水平相混合的复合型结构。因此，在新的经济形势下，如何研究和开发文化产业链，越来越成为人们关注的焦点。一、产业链和文化产业链的内涵产业链是产业经济学中的一个概念，是一个包含价值链、企业链、供需链和空间链4 个维度的概念。这4 个维度在相互对接的均衡过程中形成了产业链。产业链主要是基于各个地区客观存在的区域差异，着眼发挥区域比较优势，借助区域市场协调地区间专业化分工和多维性需求的矛盾，以产业合作作为实现形式和内容的区域合作载体。文化产业链是各文化产业部门之间基于一定的技术经济关联，并依据特定的逻辑关系和时空布局关系客观形成的链条式关联关系形态。中国学者薛晓源将文化产业内涵归结为三个方面：(1)文化产业是指以经营符号性商品与信息为主的那些活动，这些商品的基本经济价值源自于它们的文化价值。(2)它包括“传统的”文化产业，如广播、电视、出版、视觉艺术等，也涵括了最新的文化产业，如互联网和相关的高新技术产业。(3)文化产业在全球化时代已经构成了一个巨大的产业链，即普拉特博士所总结的内容的创意、生产输入、再生产和交易1。二、我国文化产业（链）发展现状（一）我国文化产业（链）发展取得的一些成绩文化产业的发展是文化大发展、大繁荣的必要条件，也是经济、社会、文化进步的标度。近年来，在新经济形势下，加上政府部门的大力推动，我国的文化产业发展呈加速趋势，综合实力提升较快，主要表现为:文化产业作为主导产业被正式纳入我国“十二五”规划；全国各地发展文化产业的热情高涨；同时摆开了文化体制改革与文化产业发展两大战场，改革与发展互动的格局正式形成；在产业化、市场化发展理念的指导下，项目谋划、推介、招商引资、信息交流、人才培训等工作取得一定成效工作。（二）我国文化产业（链）发展存在的一些问题1. 文化产业发展不成熟目前，就我国文化产业的总体水平及与北美、欧洲等发达国家和先进地区相比，我国的文化产业尚处于不成熟阶段，没有形成下游、中游、上游、完整的产业链。制约我国文化产业发展的因素主要包括非体制性的观念障碍、资源专用性障碍、消费能力障碍和人才队伍障碍等，也包括产权障碍、政府部门利益障碍、社会保障机制不健全、市场不完善等体制障碍，关键是体制性障碍。这些障碍集中表现在产业链和价值链难以真正建立上。2. 文化产业没有形成完整的产业链产业化发展需要一个完整的产业链支撑。当前我国文化产业链和价值链虚接，上下游链条关系滞阻，各环节互动效应差，反应迟钝，没有形成主导产业集群和良性的价值增长链条，这已成为我国文化产业进一步发展的重要制约因素。当前我国文化产业链的上游资源开发利用不够，中游企业实力虚弱，下游消费培植不足，表现为文化企业在策划和营销方面的投资明显不够，前期策划与调查用力不够，文化活动往往先天不足。发展我国文化产业必须构建具有中国特色的文化产业链和价值链，即以我国现有文化产业为基础，充分利用和开发现有文化市场资源，构建前后衔接、良性互动的产业链和不断增值、环环相扣的价值链，实现文化产业资源的有效整合和良性循环。三、构建文化产业链功能和意义（一）产业链的功能产业链(Industry Chain)，是指经济布局和组织中，不同地区、不同产业之间及其层次之间或相关行业之间构成的，具有链条胶合能力的经济组织关系。这种链条胶合主要是指一种或几种资源通过一个核心产品，经由社会分工而形成的生产经营的各个环节，是一种或几种资源通过若干产业层次不断向下游产业转移直至到达消费者的路径。产业链说明了从上游产业到下游产业的层次顺序，产业链条越紧密，产业关联性越强，资源配置效率就越高；产业链条越长，表明加工可以达到的深度越深；产业链始于自然资源、止于消费市场，但起点和终点并非固定不变，消费市场的需要和回馈使得生产部门产生扩大再生产的冲动，导致生产要素与核心产品在产业链条上不断循环。（二）构建文化产业链的现实意义同样，文化产业也必须打造产业链，这样才能产生规模效应和互动效应。企业领导者所具有的视野和对所处产业的判断，在一定程度上决定了企业的发展，对生存环境并不令人满意的民营企业，这种眼光更是生存的必备条件。在过去的计划体制下，文化行业都是单打独斗，唱戏的、做音像的、搞出版的，都是各自为政，中间没有关联。而国外最大的传媒公司，都是既生产内容，又发行各种产品。迪斯尼、时代华纳、索尼莫不如此。可见，构建前后衔接、良性互动、不断增值、环环相扣的文化产业链和价值链对于实现文化产业资源的有效整合和良性循环具有决定性的意义，这也是解决文化产业发展瓶颈的根本所在。同时，大力发展文化产业，不仅能满足人民群众日益增长的文化需求，而且对推动社会主义文化大发展大繁荣具有重要意义。四、文化产业（链）开发研究的策略文化产业链是主导文化产业及其相关文化产业所构成的文化产业群。文化产业链开发研究的目的是最大化文化产品的内在价值，把一种成功的文化产品嫁接到其他相关文化产品上，通过价值链理论有效识别和追逐文化产业变动中的“漂移”的利润区，通过文化产业链和价值链的打造实现对潜在“厚利润区”的有效覆盖，增强文化竞争的实力优势。文化产业（链）开发研究可以从以下几方面做起：（一）充分利用现有的文化资源我国具有丰富的自然、历史文化资源，这为我国文化产业链和价值链的形成奠定了坚实基础。在构建文化产业链和价值链过程中，文化企业要依托和整合本省、本地人力资源、文化信息资源、资本资源和材料、技术资源，降低成本，凸现特色，形成比较优势。文化企业的发展壮大从根本上讲必须走内涵式发展道路，这就要求发展文化生产力，挖掘文化积淀，不断开发文化市场资源，增强文化企业的软实力。利用和开发文化市场资源尤其要注重开发人力资源。总体上看，我国文化产业人力资源的总量、质量、专业与分布构成都不容乐观，表现为文化管理和经营人才更是缺乏，没有形成文化产业的人才群体，这成为困扰我国文化产业发展，顺利形成文化产业链的重大障碍。（二）培育优势文化产业，塑造主导产业集群。资源禀赋决定比较优势。构建产业链要依托自身优势资源，发展为优势产业。目前，我国文化产业分散经营现象严重，以“基地”或“园区”面貌出现的文化产业空间集群还没有形成，文化企业的整体和个体规模偏小，核心竞争力不强，文化企业应当从产业出发，通过结构化的竞争，实现建立竞争优势的目标。发展文化产业要结合自身的实际，培育项目上唯一、产业构成上独创、具有长远前途的文化企业，把这样的文化企业做大、做强，再形成主导产业集群。产业集群是在产业发展过程中，特定领域内相互关联的企业与机构在一定地域内的集中所构成的产业群。这些产业群同处于一个产业链上，呈现横向或纵向延伸的专业化分工格局，彼此具有紧密的共性与互补性，使得技术信息人才政策及相关产业要素等资源能够得到充分共享，知识传播与创新的速度通过产业链迅速推广，集群内企业因此而获得规模经济效益，并大大提高整个产业集群的竞争力2。只有集中资源，发展优势文化产业，形成主导产业集群，才能形成文化竞争力，然后挟优势文化产业扩张壮大。塑造主导产业集群有利于整合文化资源，降低成本，增强企业抗风险能力，并实现专业分工和大规模专业化生产，产生规模经济效应和范围经济效应；同时，有利于整合产业价值链，增强产业价值链的延伸能力，最终使企业在文化产业价值链各个环节获得发展，从而促进和保障了价值链上每个节点获得盈利。（三）大力发展文化中介，是文化产业链发展的关键文化中介机构属于文化经纪企业。一般来讲，文化中介机构是指在文化经济市场中，为进行文化产品生产和服务交易的双方提供信息、促成交易而收取报酬的文化服务机构。涉及文化信息、文化产品、文化人才、文化生产传播的资料、设备和技术等文化市场要素，从事文化的策划、居间、行纪、代理、咨询、出租等经纪活动。发展文化中介有利于：1. 优化配置文化资源，扩大文化再生产。文化资源是文化生产的基础条件，是人们从事文化生产、文化活动所必需的可资利用的各种资源，它包括文本要素、资本要素、设备要素、技术要素、人才要素等。文化资源相对于人民群众的需求是有限的，合理配置文化资源是拓展文化再生产规模的前提。文化中介机构能够在文化市场层面给文化资源配置提供一种有效机制，刺激、疏导文化资源在企业内和行业间的合理配置和有效整合，从而形成文化扩大再生产的基础。2. 完善文化专业市场，培育文化市场体系。文化中介机构不但在存量文化市场从事文化商品经纪活动，而且在增量文化市场开辟着文化产品的中介领域。这就使它在文化市场的结构性演变进程中形成某种重构力量：一方面完善文化专业市场的结构； 另一方面建构跨行业的文化市场，如文化策划市场、文化人才市场、文化公关市场、文化出租市场等。同时，文化中介机构还能够广泛吸引民营、个体、外资等非公资本参与文化市场建设，并把分散的、独立的个体文化市场连接起来，对于充实、培育文化市场体系起着不可替代的作用。3. 降低交易成本，提高文化企业竞争力。社会分工的细化降低了转型成本，但分工越细，交易就越频繁和复杂，致使交易成本上升，比如制度不健全、规则不透明、诚信缺失等造成的成本提高。高素质的文化中介机构可以帮助各经营主体改善信息状况、降低交易成本，特别是信息成本，从而节约了社会劳动，降低企业总体生产成本，提高文化企业在市场中的竞争力。4. 引导文化经济消费，培育文化消费群体。作为文化市场的经营性主体，文化中介机构直接面向广大文化消费者。专业的文化经纪知识与职业的文化经纪实践，使经纪人能够较为准确地了解文化市场的需求，及时地把握文化消费的动向。灵敏的市场嗅觉与创新的经纪理念使文化经纪人在顺应文化大众消费心态的同时，能够因势利导，兴起文化消费热潮，引领文化消费时尚，培育文化消费群体。可以说，在当代世界各国此起彼伏的文化消费热潮中，文化经纪人称得上是文化时尚消费的弄潮儿。（四）重视文化产业创新和生产跟进。创新是文化产业的核心生命力。文化产业链和价值链的构建要重视观念创新、技术创新和产品创新。通过创新才能活跃产业链，充实价值链。文化消费是一种意义消费和生成性消费，消费的同时也在生产快感。因此，新鲜的、新颖的、超乎寻常的创意、创新更能赚人眼球、更能制造文化消费市场需求，从而产生更大的价值，使价值链增值。当前要尤其注重技术创新，即以技术为主导加速文化产业链升级运动。随着技术沿着硬件软件互联网文化(内容产业)的方向发展，产业链的核心价值也沿着制造信息知识内容文化的链条转移。近年来西方国家网络业步入低谷，内容产业浮出水面，标志着国际性产业升级运动开始了新一轮洗牌，传统文化产业与信息产业的产业链条融合重构即将完成。信息技术带动内部结构调整，就有可能通过数字化、多媒体的技术优势，超越传统文化企业，迅速提升文化产业链的水平。在文化产业链、价值链的塑造过程中创新固然重要，但在有好的创意、好的创新后必须注意相应的生产跟进，缩短由创新到产生实效的周期，并在某环节产生成效的同时着力增加产品附加值，衍生文化产品，延伸价值链。（五）营造宽松的文化产业发展环境。当前，我国文化产业市场发育不健全，文化企业的市场主体地位没有完全形成，政府产业政策对文化产业影响还很大。制约文化产业发展的因素还很多，只有逐步消除这些障碍，建立和完善竞争机制，逐步将传统体制下文化资源配置和运行机制转变为与社会主义市场经济体制相适应的国家宏观调控下市场对文化资源配置和市场运行机制，才能营造宽松的文化产业发展环境，从而解决文化产业链虚接、互动效应差，反应迟钝等缺陷。五、文化产业链开发研究案例以深圳新闻传媒业为例（一）深圳新闻传媒业发展现状自2003年以来，深圳文化产业发展呈快速上升势头，增加值从2003年的74.05 亿元增加到2007年的300.46亿元，占GDP 的比重从2003 年的2.8%增加到2007年上半年的6.66% 。深圳传媒产业的经济效益和发展速度都处于全国前列。对此，笔者并不否认。在2005年全国省级电视台广告收入排名中，深圳电视台以8.75亿元名列计划单列市第一名。2004年全国广播电台广告收入排名中，深圳人民广播电台以1.7亿元位列第五，排在北京、广东、中央人民广播电台和上海人民广播电台之后。根据中国广告协会的统计，2005年深圳报业集团的广告营业收入在全国报纸媒介中排名第一，在国内所有媒介中排名第三。（二）深圳传媒业内部的整合创新发展1. 全力打造名牌栏目深圳广电集团应着力打造一个名牌频道、两三个名牌栏目和名牌节目主持人，以点带面，培育深圳媒体内容品牌，增强深圳媒体立足本地、辐射全国的实力，同时打造名牌栏目和名牌主持人。2004年初，深圳市有关方面借深圳市委市政府酝酿确立“文化立市”战略之机，以深圳毗邻港澳、环境特殊，应加强和改进对外宣传为由，申请了一个上星频道，成为中国第一个开通卫星电视的副省级城市，这为深圳电视走向全国提供了难得的条件和机遇。2. 构建公共传播网络，开展全民文化教育，为深圳文化产业培育高素质的文化消费群体。世界上很多发达国家都非常重视在文化教育领域充分发挥大众传媒的传播优势。英国的BBC 和日本的NHK 都在本国的公民素质教育和文化普及方面起到了举足轻重的作用。在文化产业发展方面走在全国前列的上海市，把构建面向基层、服务大众的公共文化服务体系作为发展文化产业的一个重要方面进行探索。自2004 起，深圳便开始组建非营利机构社区文化服务中心。截至2005 年4 月，已建成100个“信息苑”，每天开放13个小时，提供17个频道，56个小栏目，2万册电子图书在线免费阅览，并有500多部正版中外影视节目、数百部多媒体中小学教材自助辅导课件和品牌电视节目点播。“十一五”期间，深圳已建成600个这样的信息苑，形成比较完善的社区文化服务体系。3. 新旧媒体互动共赢，以内容革新来永葆媒体青春2005 年，随着中国报业广告收入增长率首次低于GDP 的增长率，国内关于传统媒体进入寒冬的说法不绝于耳。但深圳的报纸电视充分发挥自己传统的舆论引导优势，对网络舆论进行提纯净化； 可以通过冷静的分析和理性的讨论，引导网民的网络传播行为和社会对这些网络事件的正确认识； 再者，报纸等传统媒体对网络舆论和网络事件的分析讨论，很容易被网络再拿回去作为引证，这自然又是一个不请自来的自我宣传机会。故而，于人于己于社会，传统媒体都应该好好利用网络素材，对网络事件和网络舆论做进一步的开发利用。（三）、深圳传媒业与其他文化产业之间的融合联动发展1. 传媒业与旅游业和演艺业的互动共赢深圳旅游业已经具备了规模实力和名牌效应，。但是我们看到，深圳旅游业在文化产业中的比重仍然偏低。为了突破这种局限，深圳旅游业在两个方向上进行了努力尝试:一个是在与央视三套这等全国性媒体合作过程中，加强内容创新，超越“为他人做嫁衣”的低水平，走向以我为主的层次，真正实现“借船出海”的目的； 一个是尝试与本地媒体深度合作，共同开发原创性的大众娱乐节目，实现深圳旅游业、演艺业和传媒业的共赢。2. 传媒业与高新科技产业的嫁接共进众所周知，深圳高新技术产业连续多年快速增长，拥有自主知识产权的高新技术产品产值占全部高新技术产品产值的比重超过了一半。其中，深圳电子信息产业的规模居全国大中城市首位。这种关联产业优势，为深圳传媒业的深度开发提供了有利条件。因此，深圳应“大力促进文化产业与高新技术的深度融合。深圳文化产业可以通过加快与高新技术产业的结合，推动文化产业结构向高层次方向转型3”。2007年1月，国家广电总局确定深圳为全国广电系统唯一的新技术新业务综合试点单位。2005年6月，全国第一个集广电网、电信网和因特网三网合一的多媒体网络应用平台“紫荆神网”开始在深圳投入使用。这说明，深圳传媒业的发展有雄厚的高新技术和网络平台基础。3. 传媒与各种文化活动之间的互动共赢在有重大事件的时候，媒体拼的是硬新闻的采访报道； 在平常的日子里，媒体拼的是策