民族文化在包装设计中的传承.pdf

包装工程 P A c K A G I N GE N G I N E E R I N GV 0 1 2 7N o 42 0 0 6 0 8 民族文化在包装设计中的传承 易中华 湖南女子大学 长沙4 1 0 0 0 4 摘要 包装是一种重要的文化信息载体 如何利用包装设计将民族文化进行传承 已成为当代设 计的一个重要课题 笔者从包装设计对民族文化传承的必要性 基本途径以及如何在包装设计中体现 民族文化3 方面进行了论述 由此可知 只有立足于民族文化教育传承的包装设计艺术 才能在世界 范围内拥有突出的地位与价值 关键词 民族文化 包装设计 传承 中图分类号 T B 4 8 2 文献标识码 A 文章编号 1 0 0 l 一3 5 6 3 2 0 0 6 0 4 一0 2 8 6 0 2 I I l l l e r i t a n c eo fF o l l C u l t u r ei I lP a c k a g i I l gD e s i g n l Z o W 一 M n H u n 粕w o m e n 台u I l i v e r s i t y C h a n g s h a4 1 0 0 0 4 C h i n a A b s 妇c t T h en e c e s s i 哆 出ei n h 谢锄c eo ff o l kc u l t u r ei np a c k a 矛n gd e S i g I l 出eb 鹊i cw a y so fi n h e r i t a I l c e a n de n l b o d i m e n t f o l kc u l t u r ei np a c k a 百n gd e 8 i g nw e r ed i s c u s s e d I tw 船c o n c l u d e dt h a tt h ep a c k a g i l l ga nc 粕a c l I i e v ep 删鹏n ts t a t u s 锄dv a l u e 砌yw h e n 柚l yg e 吐e r i t 粕c eo ft h ef o l kc u l t u r e K e yw d s f o l kc u l t u r e p a c k a 西n gd e s i g r I i I l l l e r i t a I l c e 民族文化是各民族在人类社会历史实践过程中所创造的 物质财富和精神财富的总和 具有整体性的精神特质 著名文 化人类学家马林洛夫斯基说过 在人类社会生活中 一切生 物的需要已转化为文化的需要 任何民族的设计活动都离不 开特定的社会文化体系 都不能脱离各自的民族精神 中国民 族文化艺术在经历漫长的历史凝练后 逐步形成各种具有典型 文化内涵的图形和纹饰 体现了整个民族的生活理念和审美情 趣 它们既是设计的源泉 又是设计所受的地域限制的特定文 化背景 这种文化背景是具有深层文化结构的 它保留着一个 民族所共同认同的东西 是以一种流淌广远而又包容万象的精 神存在 其蕴涵丰富 更具灵性的渗透力 在所呈现的状态与收 容的思维中 相互关联 有其传承性的 包装设计正是一门以 文化为本位 以生活为基础 以现代为导向的设计学科 它的艺 术可以借助自己独特的艺术语言 从多层面 多角度传递民族 文化 揭示民族文化的内涵u o 1 包装艺术对民族文化继承的必要性 几千年沉淀的文化 本身就是一种传承 设计艺术是一种 社会文化活动 它不仅以一种物质形态出现 同时又以隐型文 化精神出现 如何借鉴和发展民族文化传统 建立起多元化的 设计思想格局 引起了人们极大的关注与思考 文化存在于思 想 情感和起反应的各种业已模式化的方式当中 通过各种符 号可以获得并传播它口卜 包装艺术本身是一种文化媒介 是 传承民族文化的载体 首先 包装是人类伴随创造行为和创造 方式而显示的一种能力 在传承民族文化中 可以充分发挥民 族文化传承中的传统性与现代性相统一的作用 作为人类文化 活动的重要组成部分 体现了人类心智的创造性行为 第二 设计文化是一个动态体系 是不断发展的 在无形中影响着人 们的生产 生活 成为人们无形中的关注 文化信息的传递成为 信息传递的焦点 包装设计作为信息传递的媒介在文化信息 的传递中获得了独立的意义 成为文化的物化形态 在形式和 内容的统一中 除了满足它原有的功能外 在平面和立体的空 间上 无意识中保留着民族文化的印迹 如中国传统图形艺 术 在文字诞生以前 人类就已经开始使用图形符号来传情达 意 新石器时代的彩陶纹样与崖壁上的岩画刻符都记载下了人 类最初对自然界的认识与理解 这些图形随着时间的推移 历 史的变迁 文明的进步与外来文化不断融合延伸衍变 从而形 成了中国特有的民族文化体系 中华民族在长久的历史流程中形成了独特的民族文化传 统 产生了许多传统吉祥图形 而这些中国历代的吉祥纹样 代 代相承又代代相异 如新石器时代质朴的鱼纹 商周时期威仪 收稿日期 2 0 0 6 D 1 1 8 作者简介 易中华 1 9 7 2 一 男 湖南人 湖南女子大学讲师 主要从事设计艺术的教学和研究 2 8 6 万方数据 易中华民族文化在包装设计中的传承 神秘的饕餮纹 隋唐的丰满富丽宝相纹 明清纤细巧密的道八 宝纹等 体现了整个民族的生活理念和审美情趣 是历史留给 我们的一份伟大遗产 中国传统纹样背后的 意 是人们迷恋 其造型的关键 也就是 图必有意 意必吉祥 把吉祥纹样的 精神元素融入现代包装设计之中 使民族的文化精神和世界的 设计语言 共同融汇成现代设计艺术的主流 必定会使现代包 装设计更具文化性与社会性 J 2 在包装设计中传承民族文化的基本途径 德国古典哲学家黑格尔曾说过 每种艺术作品都属于它 的时代和它的民族 也就是说每个国家在发展的历史中都会 形成具有各自特色的传统文化 世界各国对于包装设计发展的 历程是与各个国家文化 经济的背景相关联的 英国的包装设 计 比较注重英国市民消费文化传统的传承 德国的包装设计 受其严谨的哲学思维方式的影响 富于理性设计的传统特征 法国的包装设计呈现着一种融设计与艺术精神于一体的特色 所以 任何一种物体不可孤立的去看待它 含混多样的东西需 要多角度的审视 即使在包装设计这一学科领域也不例外 包 装设计的历史承载着民族文化的艺术史 是从事包装设计的重 要资料和传作灵感的来源 象中国的民间传统文化要素 书 法 如楷书 隶书 草书等 年画 如天津杨柳青年画 苏州桃花 坞年画等 其他艺术形式 如雕刻 蜡染 扎染等 这些都是现 代包装设计的源泉 进而帮助我们设计出有中国特色的包装 在现代包装设计中 文化的传承必须建立在对本民族文化 深刻理解的基础上 如远古的彩陶风格朴实 商代青铜器浑厚 庄重 汉代瓦当造型简洁生动 时至今日我们仍认为是精品 只有在了解中国传统文化的基础上 并结合现代设计技术进行 再创造 才能形成有中国特色的设计文化 达到文化的传承与 发展 包装设计作为一个文化的实体表述一定的文化信息 包 装设计的民族化就是找到一种解读民族心理的语言 并用视觉 的形式把民族内在的共性表达出来 包装设计艺术的符号语 言 可以充分利用民族历史上的文化信息 如物用性客体对象 的精神意义与社会信息 人是文化的主体 文化是在人的能力 创造过程中产生的 这种自觉的 创造过程 才是第一性的东 西 才是人类生活的 原是现象 才是文化的本质 这种 创造 过程 的文化哲学实际上可以化为基本的公式 即 人一运用 符号一创造文化H 卜 民族文化是包装艺术的底蕴和依托 包装艺术大量运用在各种产品包装设计 宣传流通中 它本身 构成了包装文化内涵的一部分 优秀的包装设计与内容物天然 混成 可以起到实用性 艺术性 文化性相得益彰的作用 是培 植和张扬民族文化的重要手段 当然 民族文化并不是复古主 义 而是再创造和再发展 脱离民族性的文化 便会失去原有的 生命力而变得枯萎 3 民族文化在包装设计中的体现 包装民族化设计 并不是要回复以前的设计理念 传统文 化是在其自身的轨迹上积累 衍变 发展 前进的 任何想引起 文化突变的想法都是幼稚的 因此 文化的民族化特征并没有 随着现代化和全球化的浪潮而消失 相反得到了重新的认同和 进一步的肯定 那么如何再包装艺术中去实现民族化特征呢P 首先是外在风格语言 以物的元素为主的设计语言是按 照设计客体再一定的时间范围中存在形态和运动规律来进行 民族化图形语言创意 如中国水墨画作为中华艺术瑰宝之一 笔墨多变 意境深邃 当现代包装设计与传统的水墨走到一起 时 其深刻的韵味所表现出的装饰性 体现了独特的视觉效果 和文化底蕴 香港设计师陈幼坚在现代包装设计中进行了突 破 将传统元素与现代设计巧妙相结合 表达了深刻的民族文 化特点和气息 如他的包袋设计采用中国传统的水墨画技巧 并辅以现代包装的理念 形成了独特的视觉效果 又不失现代 感 见图1 图1香港设计师陈幼坚设计的包袋作品 F 培 1W o r k sb yc H E NY o u j i 8 I l d e s i g n e rf 而mH o n g k o n g 其次是内在风格语言 以心理 精神元素为主的设计语言 在构思和传达意象过程中 主要从心理运动的轨迹构筑意象并 传承民族文化特点等视角来观照 刘维亚在他汾酒的包装设 计采用了中国的书法艺术 用多变的笔墨简单明了地突出主 题 简洁清亮 静谧端庄 流露出浓浓的中国韵味 见图2 图2 刘维亚先生设计的汾酒包装 F i g 2P a c k a g e0 fF e n j i u 诵n eb yM r u Uw e i y a 包装设计的民族性与世界性是相辅相成的 只有体现本土 下转第2 9 2 页 2 8 7 万方数据 包装工程P A c K A G I N GE N G I N E E m N GV 0 1 2 7N o 42 0 0 6 0 8 说 莫里斯他们旨在实现手工艺复兴的运动 恢复中世纪的手 工传统 这些曾导致他的学说与实践之间不可调和的矛盾 相对于发展的工业运动来说 是一种对机器文明的消极的退让 态度 是他对中世纪手工的迷恋 但在这个运动中 他们所追 求的却是所有人生活自由 提出了 艺术与技艺的结合 的理 念 提出 工业产品要美观与实用 的口号 提出 艺术是所有 人的艺术 艺术为大众 和 打破艺术与手工之间的界限 等 一些可贵的美学思想 就此而论 莫里斯真正是2 0 世纪的预 言家 称得上 现代运动之父 莫里斯反对机械性的艺术 生产 但他的美学思想却被主张机器生产的新艺术运动的艺术 家们发扬光大 新艺术运动可以说是从莫里斯领导的工艺美 术运动中生长出来的 莫里斯在实用艺术领域的实践探索和 理论著述的宣传使装饰艺术取得了与绘画同等的地位 是现代 工艺美术的开端 从莫里斯到他的追随者和手工业行会 再到艺术工作者行 会 到工艺美术展览协会 他的设计及他们提倡的原则和设计 风格 在英国和美国产生了很大的影响 此后又相继出现了以 法国 比利时为中心的将英国 工艺美术运动 引入欧洲大陆 的 新艺术运动 以德国为中心的对于标准化 大批量生产方 式探讨的 德国工艺联盟 到1 9 1 9 年的建筑大师格罗皮乌斯 在魏玛创建了 包豪斯设计学院 它的影响遍及欧洲多国 从这个意义上来讲 工艺美术运动 以新的装饰反对矫饰 主 张精致 合理的设计 并保存了手工艺 对现代设计思想的形成 有重要影响 参考文献 1 丁粤红 吴斌 林鸿 老庄思想与现代设计思辩 J 包装工程 2 0 0 5 2 6 4 1 3 0 2 王受之 世界现代设计史 M 北京 中国青年出版社 2 0 0 2 3 陈望衡 艺术设计美学 M 武汉 武汉大学出版社 2 0 0 0 4 尼古拉 佩夫斯纳 现代设计的先驱者 从威廉 莫里斯到 格罗皮乌斯 M 北京 中国建筑工业出版社 1 9 8 6 上接第2 8 l 页 4 结语 近几十年来 包装业以迅猛的速度在发展 成为极其重要 的 独立的生产部门 但由于经济迅猛发展 商品市场恶性竞 争 包装已偏离了健康发展的轨道 一方面包装 喧宾夺主 取 代商品成为价格中的大部分 另一方面 在商品市场竞争激烈 的今天 对包装经济性的研究 以图降低成本 又成了生产者绞 尽脑汁的课题 和发达国家比较 我国的包装业发展较慢 也正因如此 英雄用武之地 愈显得开阔 当前包装在国民经济中是薄弱 环节 每年由于包装不善造成的损失高达1 0 0 亿元 发动大家 都来注意加强包装的管理 改进包装 降低损失 这是一个比较 现实的短期内就能见到效果的提高经济效益的措施 愿我们 的包装设计者在全球舞台上 充分发挥自己的聪明才智 设计 出更多更好的包装 使我国的商品和包装珠连璧合 相得益彰 取得买椟还珠的效果 请记住一心理上的接受才是真正的接 受 参考文献 1 张杰 现代包装艺术设计 M 北京 知识出版社 2 0 0 4 2 葛饶民 商品包装及消费心理 J 包装工程 2 0 0 3 2 4 6 1 1 5 一 1 1 6 3 曹方 包装设计 M 南京 江苏美术出版社 1 9 9 9 上接第2 8 7 页 特色的包装设计才能蕴涵着深厚的文化根源 现代包装设计鉴的基础上创造出新的形式 与时代的观念相结合才能被消费 与传统文化并不是相互割裂的 而应相互渗透 实现传统文化者接受 处于知识经济时代的包装设计 其核心是对待民族传 与现代包装的有机结合 在不断发展的时代中实现文化的传统文化的态度上 传承和超越才是顺势而合之道 承 才能有具有本民族特征的现代包装 4 结语 对本民族文化的传承应立足于透过其形式之实把握其精 神之真 传承 要求我们更多地去关注了解学习传统文化 将 其内涵化为修养 然后在作品中自然流露 在对待传统文化问 题的价值取向上 传承是本原 超越是其走向 只有在吸收借 2 9 2 参考文献 1 艺中 现代包装设计的文化观 J 中国包装印刷网 2 0 0 3 1 2 4 2 柳冠中 设计文化论 M 哈尔滨 黑龙江科学技术出版社 1 9 9 1 3 彭会资 民族民间美学 M 南宁 广西师范大学出版社 2 0 0 0 4 舒湘鄂 设计语义学 M 武汉 湖北美术出版社 2 0 0 1 万方数据 民族文化在包装设计中的传承民族文化在包装设计中的传承 作者 易中华 YI Zhong hua 作者单位 湖南女子大学 长沙 410004 刊名 包装工程 英文刊名 PACKAGING ENGINEERING 年 卷 期 2006 27 4 被引用次数 9次 参考文献 4条 参考文献 4条 1 艺中 现代包装设计的文化观 2003 2 柳冠中 设计文化论 1991 3 彭会资 民族民间美学 2000 4 舒湘鄂 设计语义学 2001 相似文献 10条 相似文献 10条 1 期刊论文 冯劲草 FENG Jing cao 论包装设计中民族文化的传承 枣庄学院学报2007 24 4 包装设计是商业的艺术 同时也是民族文化的艺术 包装设计与民族文化息息相关 优秀的包装设计是民族文化沉积的产物 也是对民族文化的新贡献 并构成民族文化一部分 包装设计与民族文化相互关联 具有其传承性 民族文化就是包装设计的沃土 不管是包装的技术 技巧 材料 工艺如何的变化 都不能超然于自身所特有的民族文化内涵 2 期刊论文 卜速 论民族文化在包装设计中的运用 湖北广播电视大学学报2008 28 9 包装设计是商业的艺术 同时也是民族文化的艺术 包装设计与民族文化息息相关 将民族文化应用于包装设计 赋予包装设计内在的传统文化特征 能 使包装设计顺应时代发展的的潮流 一方面打破传统的简单化 机械化 功能化的包装形式 向广大消费者传达更具创意 韵味和时代性的文化精髓 另一 方面 赋予商品外观人性化 多样化和艺术化的特性 3 期刊论文 周勤 浅谈民族文化对包装设计的影响 成功 教育版 2010 7 包装是一门古老而又现代的学科 包装设计作为一种文化符号载体 其发展一直伴随着人类文明和文化的进步 不同的民族产生了不同的文化 因此包 装设计不仅体现着民族性特色 同时也起着传播文化特色的作用 本文通过民族文化对包装设计重要性的介绍 以及民族文化在包装设计中色彩 图形 文 字 造型结构四要素的运用阐述 反映出包装设计应在尊重人类历史风俗 习惯和各民族人们的文化差异上 针对性的进行包装设计 4 期刊论文 张志华 郭智勇 ZHANG Zhi hua GUO Zhi yong 论民族文化在现代包装设计中的应用 包装工程 2005 26 2 世界上每一个民族都有各自的文化 影响到了人类生活的方方面面 现代包装设计中已体现出各种民族文化现象 设计与文化这两个不同的概念之间的 界限也已日趋模糊 根据现代包装设计与民族文化之间的相互作用 从设计的表现形式 包装文字 包装图形 包装色彩 包装材料等4方面来分析民族文 化在现代包装设计中的应用 结合与时俱进的文化理念 在积极发扬民族文化的同时 大力发展引进现代文化 深入探讨新型的包装设计文化系统 5 期刊论文 单震宇 SHAN Zhen yu 现代包装设计的民族文化情结 包装工程2007 28 11 结合现代包装设计对民族文化的审美观 图形 文字 色彩等方面的吸收运用 剖析了现代包装设计蕴含的民族文化情结 充分肯定了民族文化的博大 精深 阐述了以民族文化为载体的设计理念 具有现实而积极的意义 6 会议论文 胡红忠 郑皓华 中国传统图案对现代礼品包装设计的启示 2006 经济的发展使人们的生活水平大大提高 对礼品的包装设计不再满足 也有了更高的要求 中国人需要中国风格的礼品包装设计 人们对本民族文 化有一种强烈的回归 开始崇尚民族传统艺术 中国传统图案作为传统艺术的精华 具有鲜明的民族特色和生命力 是我国劳动人民智慧的结晶 对现 代礼品包装设计有着极大的参考借鉴价值 在开放的今天不应该再被遗忘 于是有强烈中国特色的高档次的包装设计 逐渐转变为市场的需求 特别是 在现代礼品包装的设计上 很有必要借鉴中国传统图案对现代礼品包装设计进行改进 本文论述中国传统图案如何运用到现代礼品包装设计中 如何结 合现代工艺手段 使现代礼品包装充满文化底蕴和艺术性 满足人们的需求 同时 丰富现代包装设计的面貌 为平面设计带来新的形式 7 期刊论文 周飞 ZHOU Fei 现代包装设计与民族文化的关系及其思考 达县师范高等专科学校学报2006 16 4 包装是商业的艺术 同时也是民族文化的艺术 包装设计与文化息息相关 经过长时间的积累与沉淀的包装文化 具有丰富的内涵 只要注入新鲜的血液 就能使包装设计重焕光彩 割裂包装现在与历史的联系 拒绝传统文化的汲取 将会失去中国包装生长的肥沃土壤 失去中国包装的根 8 期刊论文 卢明慧 浅谈包装设计与民族文化的传承 科技风2010 9 包装设计是 种重要的文化信息载体 如何利用包装设计将民族文化进行传承 已成为当代设计的一个重要课题 只有立足于民族文化教育传承的包装 设计艺术 才能在世界范围内拥有突出的地位与价值 9 期刊论文 王冰迪 王秀梅 王孟岩 浅析现代包装设计的发展趋势 大众文艺2009 23 由于社会经济和科技的发展 使得现代包装设计的发展必定与环保 情感与民族文化 高科技分不开 本文从绿色设计 情感与民族文化的注入 高 科技形式的包装这三方面 对现代包装设计的发展趋势进行分析 10 期刊论文 王锐 Wang Rui 民族地域文化对现代包装设计的影响 民族艺术研究2010 23 3 民族文化 地域文化与现代包装设计相互联系 相互影响 从民族地域文化中吸取设计营养 并且使之成为与现代设计风格相交融的特色产品的包装 设计 不仅是对民族地域文化的传承和发扬光大 也使我们找到了一条提升民族地域产品包装设计水平的有效途径 有利于促进中国和云南的民族地域文化 在国内外的交流 符合现代包装设计发展的国际潮流 是中国及云南包装业发展的一种可持续发展战略 引证文献 9条 引证文献 9条 1 李碧茹 民族旅游产品的包装策略 期刊论文 包装工程 2010 2 2 李渭涛 包装设计的视觉表述 期刊论文 包装工程 2009 7 3 陈志莹 高校设计专题研究 期刊论文 包装工程 2009 4 4 曾晓云 井冈山红米酒的包装与设计 期刊论文 包装工程 2008 11 5 李一 民族特色在包装设计中的创新体现 期刊论文 包装工程 2008 9 6 吴民 李征 谷晓龙 加入WTO后中国民族图形发展的出路 期刊论文 商场现代化 2008 1 7 王坚 龚鑫 中国公益招贴设计的演进 期刊论文 包装工程 2007 8 8 杨加 包装设计对商品社会的互动作用 期刊论文 湖南科技学院学报 2007 8 9 赵世学 立体构成与包装造型 期刊论文 包装工程 2007 5 本文链接 授权使用 吕先竟 wfxhdx 授权号 ccd1f89e 722e 4908 a86c 9e210096d635 下载时间 2010年11月1日 立体知识 设计师在开始策划包装设计前就已经知道 包装 的美化导入是依附于包装立体上的平面设计 是包装 外在的视觉形象 其中可以导入商品相关文字 商品 图片 商品产地及视觉形象代表等要素 有的包装面 本身就是反映商品信息的一个表现 然而作为包装的 基本 六个面而言 它又是局部的形象表现 同样 容器标贴的设计 不仅注重于一个标贴设计 还要关 心标贴与容器的形状 标贴与标贴之间的相互关系 所以说包装视觉导入的设计在某些方面和广告设计有 些相似 而它还要注意到其它的方方面面 使整个包 装形成一个整体 一 主要展示面的设计 假如一个纸盒包装有六个面 通常需要设计五个 面 底面设计相对程度都很低 一个容器有一到三个 标贴 最多可五 六个 它们之间也不是同等对待 随着展销面积的不同 为了吸引消费者的视线 而决 定其中的主要展面设计 主要展面是最多面对消费者 的 以其定位的方法 推敲商标品名 商品形象 生 产厂家等排放位置 让人一目了然 由于主要展面的 面积相对较小 同时本身就是商品形象 装潢的画面 要迅速把商品介绍给消费者 采用文字和特写形象的 手法直接表现出来 在同类商品中首先进入消费者的 主要展面常常出现醒目的牌名和商标 出现一个动人 的景象 这些要根据商品的实际情况而定 有时可采 用开天窗的方法 直接展示商品的形象 增加其宣传 作用 在包装设计中 主要展面起着传达商品信息的 主导作用 二 包装整体设计 然而包装的主要展面并应是孤立的 在包装的整 体上 它仍然是一个局部 一个重要的局部 包装是 立体物 人们看到的包装是多角度的 在考虑主要展 面的同时 要考虑和其它面的相互关系 考虑到整个 包装物的整体形象 通过文字 图形和色彩之间连贯 重复 呼应和分割等手法 形成构图的整体 1 一个纸盒包装 它的正面和反面成为主要展面 但是如果侧面的宽度与主展面相等 也有时采用相同 设计 成为完全一样的 主展面 不管什么角度都得 到统一的感受 2 以正反面为主 侧面展现商品的成份 功能 重量和使用说明 保存期限 各主管部门的批号等说 明性的文字 从形式要素和构成方人上 要有所联系 又有所区别 产生节奏性的变化 并体现科学和质量 的保证 3 以形象 文字 图形和色彩跨面排列 把几个 面联系为一个主体 一个大的 主展面 而每个面的 画面也是完整的 这种设计在商店的陈列时 利用不 同面的组合 形成为一个大的广告画面 达到强烈的 视觉效果及宣传作用 4 标贴的色彩设计离不开与容器的关系 离不开 标贴之间的关系 离不开与顶盖的关系 追求标贴底 色与容器色彩的一致性 突出牌名和图形 在女性化 妆品白色的容器上 配上白色的标贴 以精致的线条 边框 典雅的黑色字体 显得洁净高雅 而黑色的白 兰地酒 配上黑色的标贴 强调标贴和容器的色彩对 比 标贴底色运用金 银 白 黑和其它比较饱和的 色彩与容器拉开明度及色相的对比 造成强烈 活泼 的效果 直接把名称 商标印在容器上 也是一种方 式 5 容器的标贴一般分为身标 胸标 腹标 颈标 肩标 顶标和盖马标等 一件容器上贴一至三个 标 贴的形状多种多样 身标 胸标 腹标有扁形的 椭 圆形的 长方形的 有根据容器形态所决定的形状 也有围绕着容器贴一圈的 标贴选用的多少 形状和 大小与容器的形状有着很大关系 容器主要标贴一般 指身标 胸标 腹标 三者按设计需要采用 因为相 对言其面积最大 有的容器就用此标 与瓶盖形成呼 应 也有的容器 主要指酒瓶 加上装饰肩标和颈 标 还有的把顶标 颈标 肩标连为一起 没有胸标 腹标 形成主要标贴 形式多样 6 包装整体设计 还被运用在外包装和容器的协 调之上 外包装和瓶贴采用相同的设计 只是构图少 许变动 两者大的色调形成对比 但在牌名等字体上 又作呼应 外包装上出现容器的形象 而容器标贴上 又重复外包装的部分设计 总而言之 包装设计要围 绕一个主题思想 从整体入手 从大处着眼 有关专业人士给绿色包装设计提出了 6 个方面的 含义 1 包装设计人员应尽量采用绿色包装材料并设计 长寿命的包装材料 能极大地减少包装物废弃后对环 境的污染 2 包装减量化 在一些发达国家 不少超市鼓励 消费者使用能多次使用的尼龙购物袋 而少用一次性 塑料袋 在包装设计中使用的材料尽量减少 尽可能 消除不必要的包装 提倡简朴包装 以节省资源 3 包装材料单一化 采用的材料尽量单纯 不要 混入异种材料 以便于回收利用 4 包装设计可拆卸化 需要复合材料结构形式的 包装应设计成可拆卸式结构 有利于拆卸后回收利用 5 重视包装材料的再利用 采用可回收 复用和 再循环使用的包装 提高包装物的生命周期 从而减 少包装废弃物 6 包装材料的无害化 欧洲包装与包装废物指 令 规定了重金属含量水平 铅 汞和铬等 例如铅 的含量少于 100PPM 我国也应以立法的形式规定禁 止使用或减少使用某些含有铅 汞 锡等有害成份的 包装材料 并规定重金属允许含量 整体论及其应用 Pentawards08 获奖作品 现代包装设计作为现代设计中的一个重要组成部分 它的发展历程无不与现代设计的演变进程息息相关 无论是理论上 还是具体设计实践 包装设计时刻走在 时代的前沿 表达设计新潮 体现设计主流 受后现代主 义设计思潮的影响 包装设计中一反现代主义设计简 洁的原则 强调设计的装饰性 同时大胆采用鲜艳的色 彩及醒目的文字 主张从传统文化中吸收素材进行创 作 追求一种风趣 幽默之感 因而后现代主义风格的 包装设计无统一的面貌 但融入了历史主义 装饰主 义 折衷主义及隐喻设计等倾向 后现代包装设计形 式多样 内容广泛 它丰富了设计层面 推动了设计的发 展 但它同时使包装表现出凌乱 含糊不清 不讲究统 一和谐的特征 因此 本论文着重就格式塔心理学整体 性理论如何运用到后现代包装设计中 试图加以分析 论证 让它如何在多样化中保持一种整体秩序 格式塔心理学 Gestalt Psychology 是德国的一个 心理学派别 格式塔 是德文 Gestalt 一词的音译 意 思是组织结构或整体 格式塔心理学所说的形 是经由 知觉活动组织成的经验中的整体 格式塔心理学有以下基本观点 首先 格式塔研究的出发点是 完形 完形有三个 特点 第一 整体性 它反对元素分析 强调整体组织 认为整体并不等于部分的综合 并不是由若干元素所 组合而成的 反之 整体乃是先于部分而存在并制约着 部分的性质和意义 第二 完形 在其大小 方位等发生 改变的时候 仍然保持整体性和功能不变 具有变调性 第三 完形是客体经过知觉活动组织成的整体 是客观 的刺激物在主体知觉活动中呈现出来的式样 总之 人 们在观看的时候 物体内在的物理结构使人通过视觉 形成了一种和谐一体的心理结构 即 异质同构 其次 格式塔是一个力的结构 有中心 有边缘 有 重心 有倾向 有主次 有虚实 有对比 完形自发组织地 追求着一种平衡 力的蕴涵 运动都围绕着平衡进行 这种平衡 是力的平衡 动态的平衡 再次 格式塔从客体方面讲 是结构 从主体方面讲 是组织 格式塔的活动原则有两个 简化与张力 简化 就是以尽量少的特征 样式把复杂材料组织成有秩序 的力的骨架 简化以分层 分类 忽略等多种方式 走 向知觉上的动态平衡 动态平衡的基础在于张力 点 线 面的结合 色彩的对比 过渡 其中蕴涵着内在的 倾 向性的张力 格式塔心理学理论不仅对现代心理学的 发展提供了新的方法意义 同时对整个艺术领域尤其 对设计艺术发展具有特殊意义 后现代标志着一个多方面的变化过程 它在科学 教育 文化等领域经历了一系列根本性的变化 这些 变化表明它是人类历史的一个新的发展阶段 下面我们来看看后现代主义的特征 第一 其社会特征是 现代社会是信息和科学技术 膨胀和泛滥的新时代 科学技术取得了越来越重要的 地位 通过高科技的力量符号化 信息化 复制化的人 为的文化因素越来越压倒自然的因素 第二 其知识特征是 一切知识都被数字化 符号化 及商品化 不能数字化 计算机化的知识 几乎不被看作 知识 杭州汽车租赁公司 杭州租车网 第三 其文化特征是 颠倒文化的原有定义 反对传 统标准文化的各种创作原则 扬弃传统的普通化 总体 化 同一性 肯定零散化 边缘化 平面化 无深度 通过各种眩目的符号 色彩和光的组合去建构使人唤 不起原物的幻想和影像 满足感官的直接需要 第四 其心态和思维模式特征是 要表达的是一种 不确定性 模糊 偶然 不可捉摸等精神状态和思想 品位 第五 其生活方式的特征是游戏式的生活 不再遵 守传统道德和规定的协调详和的生活 宁愿在不断突 破传统规定的叛逆性生活方式中尝试各种新的生活方 式 步入社会经济繁荣昌盛时期 受后现代主义多元 共存美学观的影响 后现代对现代主义的 少就是多 的 信条针锋相对地提出了 少就是乏味 包装设计也呈 现出从有序到无序 从整体到多元 从确定到不确定 从明晰到模糊的变化特征 向更富于人情味的 个性化 的 传统的 装饰的 多元的方向发展 近年来在包 装艺术领域内 出现了很多奇异怪诞的包装样式和过 度包装的态势 尽管其形态具有不确定和模糊性 结构 又相互矛盾 材质和属性也呈现出毫不相关的混合 图 形色彩文字也出奇的不协调 但这恰与后现代时期标 新立异 追求广告效应的精神不谋而合 与现代人喜新 厌旧 求新求变的心理相呼应 从而受到了很多人的青 睐和欢迎 由此 也使我们认识到了后现代时期包装设 计的思想 那就在于重视大众通俗的 地区性的 多层 次的情感 精神需求和愿望 突出包装的人文和美学价 值 后现代主义包装的设计方法多样 常运用变形 挤 压 叠置 重组 附加 装饰等特定的处理手法来体 现其文化内涵 其具体的形象特征在包装的风格 样 式 图形 色彩 文字 材质等各方面都能反映出来 后现代的包装设计风格各异 设计形式多样 从原 始纯朴的民俗民族包装到先锋前卫的现代创意包装 从风格俭朴的传统包装到风格华丽 甚至豪华过度的 包装等等 即便是同样的白酒酒瓶包装式样 也能设计 成粗犷雄健或细腻柔美的两极化风格 各式包装都可 以有大小 长短 宽窄的不同设计 以便于人们从中自 由选择 从而导致了包装流行倾向的不确定 不明晰 Pentawards08 获奖作品 饮料包装 在包装的外形上 传统的包装方式和观念也受到了挑 战和冲击 只看白酒包装 单从外观造型看 就有或全 包 或透明 或半遮半掩 或繁复 或简约 或粗放 或狭长 或层层叠叠 或参差无序 充满了强烈的 个性化和多元化 而在包装结构上 由综合 清晰转向分解 模糊 解构了以传统立体构筑法设计成的鲜明结构 将平面 造型与立体造型相结合 来重构包装各部分的结构 使 之具有自由 松散 模糊 突变 运动等反常规的结 构设计特征 从而形成一种全新的视觉效果 包装色彩 含图形 字体的组合与变化 上存在低纯 度的自然柔和色与高纯度的艳丽刺激色的重叠并行 有的通过异想天开的互斥色彩 来显示包装生动活泼 的趣味性和戏剧性 此外 还通过在材料上运用层叠 组合 透明 肌理等设计处理 使色彩产生明暗有序渐 变和无序变幻 为包装增添无限意趣 在包装材料上 也呈现出了明显的多样性 丰富性 特征 这集中体现在材料的原料种类 形态结构 质地 肌理和相互之间的组合对比上 有些设计师还创造性 地常运用变形 镂空 组合等处理手法来丰富材料的 外观 赋予材料新的形象 强调材质设计的审美价值 格式塔整体论在后现代时期包装设计中的应用 1 多元化的认识 尽管多元化的包装使我们的生活变得绚烂多彩 个性十足 但包装设计并不是多元素的简单堆砌 以零 乱 含糊为目的 因为杂乱无章 模糊不清不是后现 代 它只是一种混沌状态的后现代 后现代包装并不是 设计上的无政府主义 或随心所欲的设计方法 后现代 的包装设计具有貌似零乱 实质则有内在的结构因素 和总体性考虑的理性化特点 后现代是现代的继承和 发展 它不喜欢四分五裂的现代 而是向往一个超越多 元性的新的整体性的现代 2 实现整体性原则的具体思路 包装设计用格式塔心理学的整体性作为方法论 但与现代主义时期包装追求功能 力求简约相比 它赋 予包装设计以新的组织原则 即在保持包装功能第一 的前提下 充分发展多个 部分 的装饰性及内在的联 系 设计师们认识到 表现包装的整体感与和谐感是十 分重要的 他们根据直觉的观察和对自己的视觉表现 的自觉评价 以及受众的反应得出结论 无论是设计师 本人或是观者 都不欣赏那种混乱无序的形象 一个格 式塔很差的形象即缺乏视觉整体感 和谐感的形象 产 生的视觉效果是缺乏联系 细节零散而无整体性 破坏 了人们的视觉安定感 给人的总的印象是 有问题 这 样的视觉形象势必为人们所忽视 乃至于拒绝接受 包 装作为一种视觉艺术 它必须是以具体而完整的 形象 这一独特语言来传情达意的 也就是说它结合了各种 各样的要素 造型 色彩 图形 文字 材料 装饰等 归纳为一个整体 互为影响 互为统一 并且与环境协 调 与社会同步 消费者的好感一般直接来自包装的 造型 色彩 图案 材质的感觉 这是一种综合性的心 理效应 以色彩来说 各人有各人自己喜爱和讨厌的颜 色 这当然是不能强求一律的 但也有共同点 比如女性 大部分都喜欢白色与红色 粉红色 它们被称为女性色 女性用品的包装使用白色与红色就能引起女士们的喜 爱 而男性喜欢庄重严肃的黑色 黑色又称男性色 男性 专用品的包装和黑色能得到男士的青睐 3 造型设计全自动过滤器 包装的造型设计 主要指包装的外部造型设计和 内部造型设计的构成 成功的包装设计 内外造型不仅 追求平衡 和谐 统一 并且要传达造型背后隐藏着的 风格和寓意 即设计者努力营造的内容 在进入后现代时期 包装设计形态呈现多样化的 局面 怎样才能使包装成为多样统一的整体而不是各 部分的相加或集中呢 格式塔整体性强调的是 部分相 加不等于整体 一个事物的性质不决定于任何一个部 分 而依赖于整体 这个从该事物整体中产生的性质 即 所谓格式塔质 格式塔是由视知觉活动 眼睛感官 组 织成的经验中的整体 它既然是一种组织或结构 就必 须遵循一定的组织原则 具体表现在以下几个方面 第一 邻近因素 指距离较短或相互邻接的部分容 易组合成整体 在包装中那些将一个面围裹起来的线 具有简洁性和连续性的轮廓线 朝向同一个方向因而 看上去似乎有相同命运的线 也都倾向于被看成一个 独立的整体 第二 相似因素 指形状方面有相似之处的 成分 容易组织到同一个单位之中 即在一个包装式样 中 各个部分在某些知觉性质方面的相似程度有助于 使我们确定这些部分之间的亲密程度 以此构成整体 第三 完形因素 是指对一个不规则 不完美的图形 观察者竭力想改变它 使之成为完整连续的整体 如何 通过不完全的形造成更大的形式意味或刺激力 是包 装设计师创造能力发展的一个重要表现 真正有感染 力的不完全的形 不是模棱两可 是通过省略某些部分 将另外一些关键的部分凸显出来 并且进一步使这些 突出部分蕴含着一种向某种完形 运动 的 压强 这 是运用了 张力 的运动使包装的各局部形态构成整 体 从格式塔整体性理论看 包装内外结构的协调完 整是由以上三条组合成完形的原则决定的 符合完形 原则的组合显示出和谐协调的特征 反之则否 功能理念 安全理念 确保商品和消费者的安全是包装设计最根本的出 发点 在商品包装设计时 应当根据商品的属性来考 虑储藏 运输 展销 携带及使用等方面的安全保护 措施 不同商品可能需要不同的包装材料 目前 可 供选用的材料包括金属 玻璃 陶瓷 塑料 卡纸等 在选择包装材料时 既要保证材料的抗震 抗压 抗 拉 抗挤 抗磨性能 还要注意商品的防晒 防潮 防腐 防漏 防燃问题 确保商品在任何情况下都完 好无损 促销理念 促进商品销售是包装设计最重要的功能理念之 一 过去人们购买商品时主要依靠售货员的推销和介 绍 而现在超市自选成为人们购买商品的最普遍途径 在消费者开架购物过程中 商品包装自然而然地充当 着无声的广告或无声的推销员 如果商品包装设计能 够吸引广大消费者的视线并充分激发其购买欲望 那 么该包装设计才真正体现了促销理念 生产理念 包装设计在确保造型优美的同时 必须考虑该设 计能否实现精确 快速 批量生产 能否利于工人快 速 准确地加工 成型 装物和封合 在商品包装设 计时 应当根据商品的属性 使用价值和消费群体等 选择适当的包装材料 力求形式与内容的统一 并充 分考虑节约生产加工时间 以加快商品流通速度 人性化理念 优秀的包装设计必须适应商品的储藏 运输 展 销以及消费者的携带与开启等 为此 在商品包装设 计时必须要使盒型结构的比例合理 结构严谨 造型 精美 重点突出盒型的形态与材质美 对比与协调美 节奏与韵律美 力求达到盒型结构功能齐全 外型精 美 从而适应生产 销售乃至使用 常见的商品包装 结构主要有手提式 悬挂式 开放式 开窗式 封闭 式或几种形式的组合等 艺术理念 优秀的包装设计还应当具有完美的艺术性 包装 是直接美化商品的一门艺术 包装精美 艺术欣赏价 值高的商品更容易从大堆商品中跳跃出来 给人以美 的享受 从而赢得消费者的青睐 环保理念 现代社会环保意识已经成为世界大多数国家的共 识 在生态环境保护潮流下 只有不污染环境 不损 害人体健康的商品包装设计才可能成为消费者最终的 选择 特别是在食品包装方面 更应当注重绿色包装 视觉传达理念 视觉传达的本质特点在于简单明了 过多的修饰 内容只会造成互相干扰 使包装主题难以突出 不仅 影响视觉冲击力 而且还可能误导消费者的思维 根 据视觉传达规律 在商品包装设计过程中 应当尽量 除去无谓的视觉元素 注重强化视觉主题 从而找出 最具有创造性和表现力的视觉传达方式 绿色包装 绿色包装设计是以环境和资源为核心概念的包装 设计过程 具体是指选用合适的绿色包装材料 运用 绿色工艺手段 为包装商品进行结构造型和美化装饰 设计 材料要素 材料要素包括基本材料 纸类材料 塑料材料 玻 璃材料 金属材料 陶瓷材料 竹木材料以及其他复 合材料等 和辅助材料 黏合剂 涂料和油墨等 两大部 分 是包装三大功能 保护 方便和销售 得以实现的物 质基础 直接关系到包装的整体功能和经济成本 生 产加工方式及包装废弃物的回收处理等多方面的问 题 绿色包装设计中的材料选择应遵循以下几个原 则 1 轻量化 薄型化 易分离 高性能的包装材料 2 可回收和可再生的包装材料 3 可食性包装材料 4 可降解包装材料 5 利用自然资源开发的天然生态能的包装材料 6 尽量选用纸包装 外形要素 包装的外形是包装设计的一个主要方面 外形要 素包括包装展示面的大小和形状 如果外形设计合理 则可以节约包装材料 降低包装成本 减轻环保的压 力 在考虑包装设计的外形要素时 应优先选择那些 节省原材料的几何体 各种几何体中 若容积相同 则球形体的表面积最小 对于棱柱体来说 立方体的 表面积要比长方体的表面积小 对于圆柱体来说 当 圆柱体的高等于底面园的直径时 其表面积最小 优秀的包装外形设计应遵循以下原则 1 结合产品自身特点 充分运用商品外形要素的 形式美法则 2 适应市场需求 进行准确的市场定位 创造品 牌个性 3 要以 轻 薄 短 小 为杜绝过度包装 夸大 包装和无用 4 从自然中吸取灵感 用模拟的手法进行包装外 形的设计创新 5 充分考虑环境与人机工程学要素 6 积极运用新工艺 新材料进行现代包装外形设 计 7 大力发展系列化包装外形设计 技术要素 要想真正达到绿色包装的标准 仅仅依靠以上 4 点是不完善的 还需要绿色包装技术作为补充 这里 说的技术要素包括包装设计中设备 工艺 能源及采 用的技术 而所谓的绿色技术 是指能减少污染 降 低消耗 治理污染或改善生态的技术体系 绿色包装设计的技术要素包括以下几点 1 加工设备和所用能源等要有益于环保 不产生 有损环境的气 液 光 热 味等 污染生产工艺和 生产过程对环境无采用低耗能的设备 加工过程不产 生有毒 有害的物质 2 增强可拆卸式包装设计的研究 以便消费者能 轻易按照环保要求拆卸包装 3 加强绿色助剂 绿色油墨的研制开发 新理念形成因素 包装设计 包装设计的发展过程也是包装理念的发展历程 每一 个时期的包装都有其鲜明的时代烙印 包装理念的发 展 也反映出了人类文明与科技的发展 新产品的产 生 消费形态的改变 商业流通的发展 新材料的涌 现 生产工艺 技术的改进 市场营销的发展等都会 促进新的包装理念产生 甚至人们的生活观念 审美 情趣的改变也会对包装理念产生影响 充分了解包装 新理念的形成因素 对于在设计中准确把握设计的精 髓 设计符合时代特色 消费者欢迎的包装有着重要 的意义 一 新产品技术需求的因素 随着人类文明的进步 新产品不断出现 有些新 产品所涉及的是人类以前尚未涉及到的新领域 比如 说微电子 超导体 生物基因制品 纳米产品等 这 些新产品对包装设计本身也提出了新的挑战 如何保 护 保存这些产品 如何让它们安全地进人流通领域 又如何能在商业销售中取得成功 这些新的课题促进 了包装结构 新材料 视觉传递等方面的不断更新与 进步 从而适应新产品和时代的需要 二 消费理念发展的因素 包装设计 包装设计是为消费者服务的 从消费者使用 喜好的 角度考虑是包装设计最基本的出发点 因此 消费理 念的变化对包装设计理念产生着重要的影响 进入科 技信息飞速发展的今天 生活理念和消费理念都发生 了极大的变化 从 20 世纪包装的发展来看 像 pop 式 包装 便携式包装 易拉罐 压力喷雾包装 真空包 装等的出现 无一不是消费需求所导致的结果 如今 网络时代已来临 互联网给人们的生活带来了极大的 方便 网上交易 网上购物等新的消费形态也渐渐被 越来越多的人所接受 随着网络的普及和相关硬件技 术的进步 包装设计随之而来也必将面临更大的改变 三 流通发展的因素 流通手段的现代化可以使世界逐渐地 变小 如 今 人们可以在商场里买到来自世界各地的商品 如 从美国来的牛肉 法国来的水果 挪威来的三文鱼等 这些都依赖于流通领域的高效率和先进的包装运输水 平 贸易的国际化是现代社会经济发展的特点 包装 设计行业也要适应这种国际发展的趋势 特别是我国 加入 WTO 以后 流通水平要适应国际现代贸易的需 要 包装设计在其中起着举足轻重的作用 包装要使 商品在流通中不受气温 干湿 挤压 振荡 光照 腐