天目学院形象招生活动公共关系策划书.doc

天目学院形象招生活动公共关系策划书天目学院 家长学生放心、认可的学校策划书主办方：浙江农林大学天目学院 承办方：浙江农林大学一、前言一年一度的高考已经落下帷幕，紧接着便是让学生和家长最为关心的填志愿环节，随着社会的不断发展，参加高考的人数越来越多，选择高校的竞争压力也越来越大，填报志愿也越来越成为社会和媒体关注的焦点。因此，怎样选择一所优秀的大学无疑对学生未来的发展有着重要的转折点。浙江农林大学天目学院作为全日制本科独立学院。且被被评为“全国绿化模范单位”、浙江拾文明校园”、“平安校园”，是个学习的理想场所。如何打造学生和家长心目中形象较好的品牌高校，让学生和家长在同类三本大学中更愿意选择天目学院，真真切切的体会到天目学院是所好高校，同时也为了更高的体现天目学院在社会上的美誉度和知名度，这就是本次策划的意义所在。二、活动主题选择天目学院，相信你们的选择是正确的，因为这里正是学生真正飞起梦想的地方。三、活动公众对象 广大符合本科志愿条件的11届考生和家长（首要的公众对象）、社会媒体人员、社会参与人员以及天目学院的广大大学生志愿者和教师。四、活动地点浙江农林大学天目学院 五、活动时间2011年6月26日至29日（具体情况依活动协商安排后而定、但绝超过浙江第二批填报志愿时间）六、 活动目标体系1、 重要目标：通过本次活动，在这一届的考生中形成天目学院良好的公关形象、对其学校的自然环境、师资配备等硬件软件设施有着较高的赞誉、以及对天目学院老生及后勤服务也提升学生心目中的理想化程度、让家长和学生解除顾虑、认为天目学院是一所放心、认可的学校。2、 拓展目标：通过家长和学生的认同，以及媒体对天目学院的报道能为天目学院做宣传，由天目学院提供赞助，提升天目学院的知名度和美誉度。让更多的社会公众能了解天目学院。七、 天目学院形象调差分析通过在网上的调差分析：发现对天目学院普遍好评的是学校的环境和师资是不错的，也因为和本部的教师资源共享有一定原因。以及对于天目学院的学风建设持较高的满意程度，但是对于天目学院的收费情况、服务体系还并不是很了解，还对于天目学院的学生培养力度以及平时的社团活动社会实践能力也有部分家长和考生正在关注。八、 活动媒体策略在天目学院校网、天目学院招生网上宣传制作形象招生网页。有关资深的天目学院专家教师（可以考虑本部的支持）在教育台电视节目关于填报志愿和天目学院招生上给电视机前的广大家长和考生咨询，以及全方位在网站上给考生和家长答疑。通过新闻人员和学校新闻学生以及编辑部和报社的人员在天目学院全程报道相关的消息。电视节目对天目学院活动的简短的报道直播以及报社刊登的天目学院活动的消息。九、 活动过程前期准备：1、制作与其他高校招生网站不同的招生网页、吸引考生和家长的眼球，并对其网页的制作和效果做出反馈，接受留言及时修正，以及公示在6月底在天目学院举办招生活动的消息，希望有此意向报考天目学院的学生及家长能够参加，同时天目学院作为主办方邀请媒体人士和社会人员的参加，发放请帖。2、联系本部，共同组织让资深的校内专家教授做客某一家电视台，讲解填报志愿和介绍天目学院的工作。这一档节目时间可以与在校园活动的时间适当的提前和延后。目的是希望通过电视媒体来进行天目学院招生信息和知名度的传播。3、对天目学院做精心的装饰，例如校内的大扫除、花盆的摆放、志愿者校服的穿戴等。中期举办： 主要在天目学院衣锦校区内举行。上午：7:3011:301、 大门口准备礼仪人员，负责介绍天目学院的各个地点位置布局，并做好礼仪工作，给学生和家长留下最初较好的影响。2、 大学生志愿者为学生和家长做初步的活动咨询。3、 在校园大门和图书馆大门前以及面积大的场地，布置各年度校内文化活动的宣传板以及可以举办一两个较为于招生相关的社团小活动。4、 由分布在各个点校内大学生带领学生和家长参观天目学院各个地方介绍，例如图书馆的使用和参观、报告厅的参观、教学楼各个楼层多媒体设备的介绍、寝室的参观，以及网球场、操场、篮球场的参观等等，需要在校大学生带领好参观的人员和适当为天目学院环境讲解说辞。 中午：11:3013:301、 在衣锦食堂就餐，并请食堂工作人员做好后勤服务。2、 志愿者带领学生和家长到指定的地点休息。 下午：13:3015:30 活动主要在报告厅举行1、 主持人宣布活动开始，介绍到场嘉宾在报告厅有请校内的领导演讲天目学院的致辞和演讲校内的重要信息。2、 各系各专业的教师详细为学生和家长讲解天目学院的专业信息和答疑互动。报告厅的活动结束，由志愿者组成的活动小组可以在适当的地点做调研，分发调查问卷，让家长和学生评价本次活动以及对天目学院的满意程度。 邀请的媒体人士以及让本院该专业的学生作全天的报道和直播，并且邀请媒体人和社会人士的参加，并让社会人士对天目学院做出重要评价和改进的形象的方案。 后期规划（兼效果预测和评估）： 报道活动的相关内容，作媒体宣传。 分析形象评价，做出反馈吸取经验和教训，找出亮点和成功之处，发现不足之处并改正。让天目学院形象有个质的收获。十、活动人员安排及作用 1、在校的志愿者大学生，负责活动的礼仪、咨询、带来广大考生和家长参观，是活动的重要人员之一，通过细微周到的服务使考生和家长认同天目学院。 2、校内领导和教师负责演讲致辞和对招生信息的提供，是活动的核心组成，在实质上的形象提升起决定性作用。 3、在校的媒体专业大学生和媒体人员负责报道活动的全过程，在如何有效的传播形象上起关键性的一步。 4、社会人士负责参与活动并作出专业的对天目学院形象的评价，目的在与扩大天目学院的知名度和美誉度。十一、活动预算 媒体人士和社会人士赞助费 10000元 上电视节目费用 5000元 人员安排和活动道具及杂费等 1000元