复印策划书.doc

长沙市高校免费复印企划书 企划者姓名：郑威 邱石军 工作单位：湖南大学 职务：学生 2010年2月10日创项目的：目前高校校园内随处可见散落一地的宣传单，不仅浪费纸张，而且对校园的环境造成一定的污染，更重要的是宣传单在学生手中停留的时间短，广告效益不明显。对众多商家来说，大学校园是块肥沃的土地,充满着商机。但是，由于商家和学校不知道如何联系，也不知道学校是否允许商家在学校内进行商业活动。因此而错过了大量的商机。为了解决这种情况，建立商家与学校的联系，使得商家的利益与学生的需求达到更好的平衡，“校园免费复印”（复印纸正反面的页眉和页脚或者在其背面做广告）这项计划势在必行。目前，刊登专门针对学生群体的广告的媒体在长沙市还是空白。针对大学生的广告投放商还是比较多的。主要有各类培训、租房、讲座等！目前这类市场还没有开发！因此这个项目的可行性与创新性是值得肯定的。我们初步拟在湖南大学南校区和湖南中医药大学建立四个文印点，以吸引更多的大学生，建立学生与商家沟通的桥梁。通过免费复印业务我们能将商家的广告直接有效的传递给学生。这些广告主要针对学生需要，向学生提供商家最新产品信息及推广商家品牌形象，帮助新兴或外来企业迅速占领高校学生市场，同时满足了学生购买需求，刺激学生市场发展壮大。高校学生有着复印需要，商家广告能够持续发挥作用，潜移默化的广告策略和实际购买信息供给，能长期得到学生关注。项目背景：目前，进行该项目的有武汉、北京、石家庄、济南、南京、日本等地，团队发展越来越迅速，可见该项目确有其可行性与价值。项目优势:一、提高商家的荣誉度，广告易被接受免费复印让学生们不用花费一分钱就可以复印学习资料、笔记、学生社团活动材料等，节省了日常开支，自然而然地对商家产生好感，而会特意地看是哪位商家，地点在哪，都有哪些商品等。并无排斥地接受资料背面的广告，广告效果自然就好。二、广告留存时间长：因为复印了大学生们自己需要的东西，所以广告不会被马上丢弃，从而提高了广告的价值。与其他形式相比，此项目的广告保存时间是最长的。 三、广告传播范围广影响大项目初期，免费复印项目覆盖整个湖南大学南校区，项目进行中期拟扩大到长沙市各大高校。复印纸的每页的页眉、页脚或者背面制广告，学生更直观的看见广告，并且学生也不会反感。四、节约宣传经费通过我们的高校校园免费复印网络使企业品牌的校园推广经济高效。免费复印更可以减少传单的大量无用投放，以及雇员发传单的费用等，从长期来看可以节约宣传经费。五、广告发放核查准确我们将会与文印点签订合同，要求每一次复印都必须记录下复印的数量和复印人的姓名，能够更好的进行广告的跟踪服务。六、我们可以根据客户要求在广告活动过程中进行一些合法的优惠活动，扩大影响力。七、市场广阔活动前期的活动地点分别为湖南大学南校区和湖南中医药大学，文印点将会设立4个，其中湖南大学南校区的文印点在湖大内部的岳麓南路路旁。仅湖大南校区有近三万人，岳麓南路日均人流量非常大。操作具体办法及项目操作经费：合作印刷厂负责将复印纸的页眉和页脚处印有商家广告的复印纸配送到指定的高校内的复印店，为在校学生进行免费复印，主要业务有：免费复印，低价打印，在复印机旁张贴广告，文印点冠名等（具体措施依情况而定）。每人每天限免费复印张数根据客户广告数而定。简单说主要就是在普通复印纸的背面印上了当地的商业广告，为在校学生提供免费复印服务。赞助的企业支付该项目的媒介使用费。以月、张数为单位，和企业签订广告合同。组建营销队伍，联系广告客户，签订每月5万份的免费复印纸市场份额；合作印刷厂负责将背面印上商家广告，我们派专人将复印纸送到各文印点，为在校学生进行免费复印。复印纸广告投放方法，复印纸广告5000份以下，在一个高校内投放一个月，若一个月内无法发放完，可向后延期不5-10天；复印纸广告数量是5000的多少倍就存放几个月，复印纸广告以千份招商，以月为单位签订。背面广告版参考价如下（具体价格可以协商）： 份数类型1000份5000份1万份2万份5万份黑白纸张290元1450元2900元5600元14500元彩色纸张520元2600元5200元10400元26000元白纸彩字410元2050元4100元8200元20500元页眉、页脚版广告版参考价如下（具体价格可以协商）： 份数类型1000份5000份1万份2万份5万份黑白纸张240元1200元2400元4800元12000元彩色纸张520元2600元5200元10400元26000元白纸彩字390元1950元3900元7800元19500元附加业务收费标准： 复印机旁的广告牌收费标准 400元/月 文印点外店名广告牌冠名权收费标准 2000元/月广告版面及内容设计 50元/份 扩大项目计划 项目中期如成果效果显著则在该实验点的基础上开拓其他高校的学生市场，我们以现有的高校复印店为基础，按高校区分布，在校学生人数，复印店布局和数目，吸引有竞争力的复印店加盟本企业的营销网络，前期吸纳1家加盟，后期加盟数目依项目进行情况而定。 针对广告商家，本企业原则上提供二种形式的复印纸广告，黑白纸和白纸彩字，如客户有特殊要求也可以提供彩图纸。商家可以自行设定广告内容，或文字或图案；也可以将设计任务委托我们进行。几种广告形式比较：广告形式比较免费复印传单广告牌海报广播广告保存时间长极