中联创意广场现场包装及活动执行方案

中联创意广场 现场包装及活动执行方案 2009.07.31 上次沟通我们确定了几个问题： 1，我们要扛起青岛创意产业发展的大旗。 2，必须坚持一条长期发展，持续上升的经营道路。 3，参考成功案例，多方学习借鉴其发展的精髓。 4，重在执行。 写在前面： 这是一条青岛没人走过的路。 引领青岛的创意产业先锋。 结合产品及项目进度，结合可持续发展的创意产业发展要求， 我们在此研究， 通过什么样的现场包装，什么方式的活动执行， 能够实现对项目长期、持续、广泛的推动和提升？ 立足青岛，辐射山东半岛的都市中心型时尚聚集地。 有趣味儿、有玩儿头、有价值的先锋集散地。 集时尚、文化、商务、艺术、餐饮、娱乐为一体的 我们的目标非常清晰 聚合城市创意力量 代言城市创意基地 -赢得青岛创意产业发展的力量 城市价值 创意中国之 - 赢在执行 本次提案的三项内容： 一、包装 二、活动 三、团队 一：包装 目的：旨在打造艺术气质浓郁的国际创意产业园区，面向创意产业、艺术团体、休闲娱 乐业，及广大城市时尚群体的乐游之地。 改变目前园区内置简单，人气单薄的现状，使其成为城市文化活动交流基地 ; 为创意工作者的艺术创作打造激发创作灵感的空间。 特色：现代建筑风格的，体现都市感，体现混搭风情，大胆的雕塑设计或装置，设计细节 的艺术体现。 成为青岛的焦点，旅游地标，人文集萃地。使路过的人进来，进来的人驻足。 形成一传十、十传百的口碑传播。 立面 园艺 装置 指示 包 装 园区装置设计之方案一 园区装置设计之方案二 园区导视系统 二：活动 目的：制造事件，开拓渠道，引起话题 打造高端活动，拓宽高级品牌招商渠道，吸引高知、高素质、高收入人群。 策略：以点带面，以创意性强，聚集性强的活动，延续相关产业的进驻，推动园区长期 持续性发展。 时尚、前卫、先锋、艺术、趣味 与众不同，脱颖而出！ 公益 商业 活动 活动 NO.1 时尚芭莎 青岛百年风华暨慈善之夜 百年青岛，风华绝代。 曾经沧海的厚重，如今跃动的激情， 拥有都市的繁华，包容山海的浪漫， 红瓦白墙掩映在片片葱郁的树丛中，有白鸽煽动羽翼掠过头顶的天空 。 造物主偏爱青岛，有山，有海，经济发达，环境优美， 可玩，可赏，可养，可憩 2009年， 时尚芭莎 携深情厚谊款款而来， 带来对百年青岛的谆谆问候，带来对风华青岛的动人赞叹。 带来对青岛慈善业的大力推动 带走的，是向全国时尚人士的推介，对青岛这座城市，创意广场这个地方的回馈献礼。 时间： 2009-09-09 地点：创意广场 主题： 时尚芭莎 青岛百年风华暨慈善之夜 活动目的： 1，借 时尚芭莎 的凝聚力和号召力提升项目影响力。 2，标志性事件锻造项目的行业领袖地位。 3，通过 时尚芭莎 、媒体、网络把项目向全国推介。扩大招商范围。 活动策略： 1，尽量扩大时间炒作时间及辐射范围。以名牌、名人效应提升社会关注。 2，在活动前提预热及执行过程中，注重软攻势下的连带效应。 3，在活动的前期预热、现场环节、环境打造、立体推广层面，立足青岛，辐射全国。 4，通过 时尚芭莎的专题预热专刊报道，把活动项目城市同步推介。 ， 注重外来力量对内需的拉动，增强互动性，现场活动拟定为“青岛风华百年艺术 表演与现场义卖义捐部分内容。 ， 青岛当地参与活动的时尚人士由网络报名及评比方式确定。 活动板块： 预热： 现场： 后期： 时尚芭莎 专题专刊发行 城市芭莎达人报名（网络报名，网络评比） 青岛百年风华艺术表演 义卖义捐慈善之夜 前期造势 同步报道 跟踪招商 活动执行步骤： 1， 接洽 时尚芭莎 ，落定合作事宜。 ，落定活动日程，流程，规模。 ，出台活动执行策划细案，设计方案。 ，接洽政府相关单位，媒体相关单位，慈善界相关单位。 ，拟定社会各界邀请嘉宾。公关部门一一邀请，落实参加活动嘉宾。 ，前期推广展开，启动”芭莎达人“报名及评比过程，软推广造势。 ，接洽活动执行单位，落定合作事宜。 ，活动现场执行。 ，活动同步媒体推广全国性展开（电视网络杂志报纸） ， 时尚芭莎 专题专刊。 活动亮点： ，青岛第一次引入国际重量级杂志 时尚芭莎 为项目及活动助势。 ，青岛第一次将时尚活动创意地产和慈善事业维系在一次。 ，青岛创意产业项目，第一次以如此闪耀的姿态，登上国家级的推广平台。 ，众多青岛政界慈善界时尚界文化节娱乐界，再此济济一堂，盛况空前。 这是一次青岛文化界的盛会。 这是一次青岛慈善界的里程碑。 这是一次青岛时尚界的登顶之作。 不仅仅是青岛的文化人、娱乐人、时尚人。 还有政府、慈善界、媒体、商家 , 还有以此带来的蝴蝶效应 效果预期 ，占位 ，正名 ，焦点 活动 NO.2 中国动力 -2009中国国际雕塑年鉴展 这些雕塑作品包括大中小型，在室内和室外俱有展示， 云集了国内及国外一线艺术家的力作，如此大型的雕塑展，国内罕见，青岛更属首次。 展出作品都是国内外艺术家在 2007、 2008年之间创作的代表作。参展者囊括了国内各个年龄段的重要艺术家，分别来自全国各省，包括澳门和台湾。国外参展艺术家包括：作品入选北京奥林匹克雕塑公园的部分艺术家、国外重要美术机构的领头人、国外知名艺术家等。他们分别来自韩国、日本、英国、俄罗斯、荷兰、以色列、瑞典、美国、肯尼亚、印度、芬兰、马来西亚、奥地利、塞尔维亚、希腊、秘鲁、阿根廷、伊朗、土耳其，共计 19个国家， 34人，近 40件作品。 本次展览参展作品将达 300件，展出空间为 4000平方米，分为五大区域： “ 越界结构 ” 、 “ 城市再造 ” 、 “ 继古开今 ” 、 “ 工艺复兴 ” 和 “ 获奖作品专区 ” 。 展期：一个月 展品： 320余件 形式：室内 +户外 巡展行程：第一站：北京，第二站：杭州，第三站： 青岛 时间： 2009年 10月 1日 11月 1日 活动执行步骤： 1，接洽雕塑展北京主办单位，落定合作事宜。 ，落定活动日程，流程，规模。 ，出台活动执行策划细案，设计方案。 ，拟定社会各界邀请嘉宾。公关部门一一邀请，落实参加活动嘉宾。 ，前期推广展开，启动软推广造势。 ，现场设计布置。（室内室外） ，开展。 ，同期媒体报道。 ，部分雕塑作品可留园作为产业园的固定雕塑作品。 活动效应： 1、展期长，吸引大量的人气。为后期经营寻找潜在消费群。 2、社会影响力，坐实“青岛创意核心基地”的行业地位。 3、媒体舆论。如此文化盛会，必然引起众多媒体争相报道。 4、筑巢引凤，吸引主力创意工作室 效果预期 ，坐实 ，焦点 活动 NO.3 城市布丁 8分钟 -我要我们在一起！ 超级伴侣启动仪式 布丁果冻！ 城市布丁，是对城市里那些渴望温暖，却矜持克制的单身男女的统称。 茫茫城市，芸芸众生，他们固守着一份对于情感和人生的坚持， 布丁，兼顾固执，单纯，善良，寂寞，闷骚，低调，狂野 布丁，几乎是后的代名词。 布丁，在外表的圆润下，包裹着甜蜜柔软的内在 城市布丁分钟 我要我们在一起！ 专为城市单身白领量身打造的时尚相亲活动 据不完全统计，仅青岛市市南，市北，崂山三区，未婚，岁以上， 收入元元的单身白领，数量逾万人。 这部分人群，由于种种客观原因，在忙碌的工作之外，无暇恋爱， 城市，成就了众多的工作菁英，也造就了众多的贵族单身。 他们对于情感的需求，对于业余消遣的真实需求，是吸引我们组织这样 一场活动的关键。 活动策略： ，在前期活动宣传，活动执行，节目流程安排上，突出 ” 城市布丁 “ 和 ” 我要 我们在一起 ” 的主题，以 “ 爱 ” 的柔软，吸引城市里真正的单身高素质人群。 ，考虑到活动本身的粉红效应，不做过多的环节设置，仅安排互动及表演个 环节。 ，本次活动筹备期为天，现场活动时间为 2个小时，在下午至傍晚时间 段，设置群众参与性强，趣味性高的竞技类比赛活动，借以提升现场的热闹 场面和人气。 活动要素： 时间：年月日（光棍节）首场，继而每月一场。 地点：青岛中联创意广场 主办：青岛中联建业 薇薇新娘婚纱摄影 婚纱品牌（待定） 参与：媒体单位 贵族单身 亲友团 观众 活动板块： ，最美的布丁超级婚纱秀 ，布丁舞蹈及情景喜剧 ，布丁团街舞表演 表演部分 ，爱的宣言（互动游戏）组成临时情侣 ，竞技小游戏 奖品派送 ，微微新娘艺术摄影参与 互动部分 活动亮点： ，顶级情景式活动舞台打造。 通过道具和舞台的搭建，现场营造极其温馨和浪漫的完美主义风格。从视觉冲击现场参与嘉宾和观众的心灵。 ，城市布丁超级婚纱（天使军团的声势） 由薇薇新娘和婚纱品牌联袂打造的超级婚纱秀，对于渴望走进围城的单身青年，有强烈的吸引力，同时配合婚纱写真大礼包的派送，引起物质和心灵和双重诱惑。 活动执行步骤： 1，接洽婚纱摄影馆，接洽婚纱品牌。 ，落定活动日程，流程，规模。 ，出台活动执行策划细案，设计方案。 ，前期通过报纸网络征集优秀的”城市布丁“ ，确定活动制作公司，现场布置，制作。（平面，立面，灯光，音响，摄影摄像等） ，确定主持人（人，一男一女） ，活动执行 ，同期媒体报道。 效果预期 ，焦点 ，人气 活动 NO.4 创意点亮生活！ -创意产品发布会 创意产业融合了文化产业和智慧产业， 是工业、设计、生活的综合性发展力量。 创意产业在世界范围内蓬勃发展，大行其道。 在青岛，需要一次大型创业产业产品发布峰会， 真正聚齐起分散在城市各个角落的创意产业品牌、文化产品、传统艺术 以生活的各个层面为基础， 从家居、器皿、工艺、数码、设计等创意产业涵盖的领域，进行大范围招商， 并以前期的广泛推广为基础， 刺激现场销售成交及持续性的利润增长。 活动时间： 2009年 12月 25日 -28日（元旦、圣诞前后） 活动场地：中联创意广场 活动主题： 创意点亮生活！ -创意产品发布会 活动执行步骤： 1， 撰写招商文件，进行创意产业商家招商。 ，确定参与活动的团体、公司或工作室。 ，前期推广宣传，炒作人气。（报纸、网络） ，活动现场布置。（白天 +晚上） ， 活动定期举行，节日气氛浓郁、商家、游客络绎，各方收获皆丰。 ，同期媒体报道。 效果预期 ，商家进驻 ，持续经营 活动 NO.5 奇瑞 QQ产品发布暨个性涂鸦创意比赛 奇瑞 QQ作为国产汽车品牌，其近 5年来的市场占有份额不断增加， 对于国内及国外的双重产值持续增长， 定位城市青年群体，与本案的终端消费人群定位重叠。 新产品发布 -吸引奇瑞的现有消费者及潜在消费群体。 个性涂鸦创意比赛 -以创意、奖品吸引人气，制作话题、与商家实现双赢。 活动时间：双方约定时间 活动场地：中联创意广场 活动主题： 寻找 QQ6创意冠军！ 活动目的：制作话题，重叠客群。 活动执行步骤： 1， 邀请奇瑞 QQ经销商 ，网络、报纸进行推广，启动参赛者