大学生旅游市场特征.doc

三、大学生旅游市场的优势特征由于政府与旅游企业对大学生旅游市场的主观认识有误区， 所以大学生旅游市场一直没有得到重视，也没有得到有效的开 发。其实，如果能正确认识大学生旅游市场，掌握其优势特征， 可发掘此细分市场发展潜力。 （一）市场庞大，前景广阔 据统计，2010年我国在校大学生人数达3000万。较早前在对青少年旅游市场潜力的调查当中指出，有约半数的学生有闲暇出 游的意向，如果旅游业者能够把这些意向全部转化为出游行动， 这个市场是非常庞大的。国外的旅游学者也曾指出，学生旅游市 场在近10年间是以乘倍的数量增长的。学生旅游者的数量占了旅 游者总数的五分之一，而且还有不断增长的趋势。大学生旅游市场蕴含着无限的商机。 （二）旅游动机强旅游作为新的生活方式，已经被当代追求新鲜、享受生活的 大学生所接受。大学生出外旅游的动机大多都不是单一的，而是 多样的，但是其特征十分突出。求知动机在大学生旅游者身上尤 为明显。作为正在受教育的青少年，大部分的大学生都把旅游当 作感受世界、体验生活的一种方式，他们追求新事物、接受挑战 的浓厚兴趣通过旅游来实现。此外，解脱、放松也是大学生的旅 游动机特征之一。他们认为旅游能够把自己从长时间枯燥的学习 生活中解脱出来，在不一样的环境中，使身心都能够得到解放。 跟三五知己出游增进朋友感情，达到交友目的也是不可忽视的旅 游动机。总的来说，大学生有较强的出游动机。 （三）制约因素少 决定旅游需求的除了主观上的动机之外，还有一些客观的因素影响，这些客观因素有可能会鼓动出游，也有可能会制约旅游 行为。大学生旅游市场优势在于他们比大众有更多的闲暇时间。 寒、暑两假和十一“黄金周”大学生都有充足的时间，许多大学 生在长假期也没有课业压力，可自由安排开展旅游活动。此外， 法定假期学生也可以有效利用。像一些节庆形成的长周末也为大 学生短途出游创造了条件。 （四）文化高，素质好 人们受教育程度越高，对精神生活的追求也越注重。在校大学生接受大专或以上的教育，其文化水平和素质道德修养会比普 通大众高。相比之下，大学生对旅游景观的审美观和旅游的体验 会有所不一样。大学生会从无论是自然景观还是人文文化的游览 体验中获得更深的旅游体验和更大感悟。因为知识丰富，他们在 决策过程中懂得使用多样化的渠道获取信息，选择更灵活的出游 形式。同时，大学生团队有很好的自律性，因此在开展旅游活动 中，他们能够自觉的保护环境、尊重人文文化，这可以给其他旅 游大众树立好的榜样，帮助旅游业的健康正常发展。 （五）旅游消费的支持增长 虽然可自由支配的金钱少，经济不独立是大学生旅游者所面对的最突出的制约因素，但是许多大学生都愿意用存款或兼职的 方式来支付旅费。而且80/90后大学生的消费意识超前，信用卡先 消费后支付也在一定程度上解决了旅游支出的问题。当代以独生 子女家庭居多，家长对孩子的成长尤为重视，大学生家长投入更 多支持孩子的学习。旅游活动也是一种学习形式，家长经济客观 条件上大力支持大学生出外增长见识、结交朋友、培养独立性。 家长的支持在一定程度上弥补了大学生经济不独立劣势。我国旅游业正处于高速发展时期，大学生旅游市场作为旅游市场的重要细分市场，是一个有着巨大潜力的市场蕴涵着巨大的经济效益和社会效益，前景极其广阔。然而，大学生旅游市场一直处于无序状态，仍没有进入成熟、稳定、繁荣的发展阶段。本文运用问卷调查、深入访谈、对比分析、文献分析等方法，对江西在校大学生旅游心理及行为特征进行分析，希望能为江西省旅游产业的拓展提供一定的借鉴和参考，以促进江西大学生旅游市场的发展。 一、旅游态度分析 大学生有着强烈的求知、求新、求奇、求美的心理需求，不甘于墨守成规，渴望了解“象牙塔”外的世界，对旅游怀有极大兴 趣。在抽样调查中得知，有 68.3%大学生表示很喜欢旅游、较喜 欢旅游，而表示不喜欢旅游的比例仅为 4.34%，这表明大学生旅 游愿望非常强烈，市场开发潜力巨大。然而，不同地区的大学生 出游态度存在很大差异性，经济发展水平较高的地方，大学生出游态度更积极，而 江 西 经 济 发 展 水平相对来讲较低，大 学 生 出 游 态 度表现明显略低（见图 1 大学生对旅游的态度图 1）。综合旅游网站排名TOP100更新于2011-12-7排名/网站站名全球排名排名趋势本栏趋势1、携程812152、e龙旅行网2444133、同程旅游网29327914、欣欣旅游网293412015、乐途旅游网3484436、途牛旅游网3655157、芒果网4737148、春秋航空旅游网75592799、穷游欧洲994415910、住哪网1115033011、深圳磨房自助游1123012412、中国通用旅游网1316865313、环球旅讯1841738214、遨游旅行网1862518415、快乐e行193591493216、E假海南旅行网2303661917、嗨！海南296131879118、百酷旅游网30663210119、山水旅游黄页3766630220、128旅行网4073317421、51yala中国旅游网4243225222、上海航空旅游网45244128423、旅游互联5069382624、南浔旅游网522486081225、易联假期旅行网53946177126、指南针网597222322127、中国国际旅行社总社6031447028、桂林旅行网625895150129、中国旅行社总社727885678130、北京旅游信息网76601108131、中国葡萄酒旅游网781793643132、九游网813502203133、广之旅国际旅行社84426119434、全游网8483120235、上海崇明旅游网8911622636、中国旅馆网901241716137、珠江订房网92714872138、三峡旅游网93337796239、出国在线940802654340、中国古镇网956082823141、去西藏9623742、北海旅游信息网10227035743、517户外网107382144844、自由行网107