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文档简介
能力单元四参展公关活动策划4 3参展企业公关活动策划书写作 2020 2 4 1 实训项目4 3参展企业公关活动策划书写作 2020 2 4 2 三维度 工作6要素 2020 2 4 3 工作6步骤 2020 2 4 4 理论导入4 3 公共关系 简称 公关 是由英文 PublicRelations 翻译而来的 缩写为P R 现在对 什么是公关 什么不是公关 还存在着很多分歧 美国公关协会 ThePubicRelationsSocietyofAmerica s PRSA 对公关的定义是 公关是帮助组织和所处的社会群体达到互利的一种手段 在徐鼎亚先生主编的 市场营销学 2004版 中 对公共关系的定义是 公共关系是企业通过公共传播和对特殊事件的处理 使自己与公众保持良好关系的活动 从徐鼎亚先生给出的定义中可以得出 公共关系进行的手段就是公共传播和对特殊事件的处理两种 2020 2 4 5 课时安排 理论讲授1个课时 课内实训1课时 课外实训2课时 合计4课时 学习资源 包括网络信息 教辅资料 在线学习 企业 行业相关的资料等 能力单元四参展公关活动策划4 3参展企业公关活动策划书写作 一 专题活动策划 二 新闻发布会 四 庆典活动 参观活动 联谊活动 三 赞助活动 2020 2 4 6 一 专题活动策划 2020 2 4 7 二 新闻发布会 2020 2 4 8 2020 2 4 9 三 制订计划与具体实施 四 检测赞助效果 2020 2 4 10 一 明确赞助目的每次赞助活动都有它的目的 赞助活动的目的一般有以下几种 1 追求新闻效应 扩大社会影响 2 增强广告效果 提高经济效益 3 联络公众感情 改善社会关系 4 提高社会效益 树立良好形象 二 选择赞助对象参展商可以主动选择赞助对象 也可以请求决定赞助对象 三 制订计划与具体实施 四 检测赞助效果 2020 2 4 11 2020 2 4 12 一 庆典活动 二 参观活动 三 联谊活动 四 庆典活动 参观活动 联谊活动 2020 2 4 13 一 庆典活动1 拟订宾客名单2 确定典礼程序3 安排致辞 剪彩人员4 安排礼后活动 二 参观活动1 明确目的主题2 安排时间和路线3 成立机构和安排程序 三 联谊活动1 选择联谊对象2 确定联谊层次3 遵循联谊原则 2020 2 4 14 思考与练习 1 名词解释品牌广告新闻宣传公共关系媒体传播网络营销专题活动赞助活动2 简答题 1 品牌展会的内涵 特征及意义 2 识别品牌展会定位的步骤是什么 3 公关关系对参展企业形象宣传作用有哪些 4 参展企业公关活动类型有哪些 并做简要介绍 5 参展企业公关活动策划有哪
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