大学生品牌服装消费的市场调查方案书.docx

大学生品牌服装消费的市场调查方案目录 一;摘要1 二：调查概况1 1：调查目的1 2：调查内容和具体项目2 3：目标群体2 4：调研方法2 5：调研过程3 三：市场调查问卷分析4 四：结论总述7 五：大学生服装消费状况及建议8 1：家庭熏陶8 2：社会影响8 3：自身克制9 4：对服装厂商的建议9 六：组织附件10 1：问卷调查10 大学生品牌服装消费 随着社会经济的深入发展，我们大学生作为这个社会特殊的消费群体，因此越来越受到较大关注。由于大学生都是年轻一族，他们善于接受新事物，也乐于大胆尝试，呈现自己的自我魅力和风格，因此在服装上也追求展现自我价值。特别是他们有着不同于社会其他消费群体的消费心理和行为。一方面他们有着旺盛的需求，另一方面他们尚未获得经济上的独立，消费观念的超前和消费实力的滞后，都对他们的消费有很大影响。 作为大学生消费的重要组成部分是服装消费，这几乎是大学生日常消费中除食品消费外最重要的消费行为。各品牌服装也纷纷将目标投向大学生这一庞大的消费群体。因此我们展开了对大学生的品牌服装消费的调查和研究。为了及时把握大学生消费的最新动向及对整个针对大学生品牌服装行业的销售产业提供参考。 二：调查概况 1：调查目的 社会经济的快速发展，造就人们的需求越来越大。株洲作为湖南省内一个巨大的服装市场，各式各类的服装和不同品牌的服装也相应的多，同时大学生在年轻一族消费者中所占比例大。 在市场日益竞争激烈的今天，品牌的作用也越来越强，尤其是服装品牌。品牌就好比人的名字，把它与同类产品区别开来，在区别的同时成功的打造了自身的品牌服装以及获得消费者的青睐，提升了自己的知名度。 品牌作为一种商业综合品质的体现和代表，而如今大学生在追求潮流和时尚的时候，最先体现在购买品牌服装上面。那么大学生在购买服装时会考虑哪些因素？选择哪种品牌？所以我们就目前品牌服装的销售及大学生消费状况展开了此次调研。 2：调查内容和具体项目 1：大学生在品牌服装上的经济消费比重。 2：大学生在服饰方面是否追求时尚个性还是舒适耐穿。 3：对品牌服装的了解程度及喜欢什么品牌服装。 4：对追求服装品牌有怎么样的消费观点？ 5：品牌服装对大学生有何影响？ 3：市场调查目标群体 本项调查拟在株洲湖南铁路科技职业技术学院的南院开展。目标群体锁定在校内大一到大三这三个年级的大学生。 4：调研方法 本次调研方法为问卷调查，采用100份问卷通过调研人员的问卷发放，对在校的三个年级的同学进行抽样调查。抽样调查采取分层抽样法，根据三个年级的人数进行分层抽样以此来收集数据。其中年级人数比例为3:5:2（大一：大二：大三） 5：调研过程 第一阶段：9月1日9月5日进行问卷初步设计。 第二阶段：9月6日9月9日收集一些二手资料。 第三阶段：9月10日9月11日确定调研项目，完成问卷的修改和制作。 第四阶段：9月12日9月15日在学校对大学生进行实地调查。 第五阶段：9月16日9月20日统计调查资料，分析调查结果，撰写调查报告。 在问卷调查过程中，不对被访者进行过多的谈论，尽量收集到被访者真实的数据，不对被访者进行诱导或自己随便填写，而且尽量减少被访者受到过多的环境因素的影响。调查结束后留下被访者的电话，以便对调研数据进行验证。 在问卷调查结束之后，对问卷进行分析，得出具体的能够反映调查主题的数据，然后对数据再进行分析，预测大学生品牌服装销售行业的前景，以及对大学生的服装消费提出一些合理化，科学化的建议。 三：市场问卷的分析 1：学年构成根据的样本统计： 年级 大一 大二 大三 百分比 30 50 20 在调查的一百位同学中大一占30%，大二占50%，大三20%（由于一部分大三学生出去实习） 2：月生活费 每月生活费在500元以下的同学占10%，501-1000元的同学占70%，1001-1500元的同学占20%，1501-2000元的同学所占比例为零。由此可知现在大学生的生活水平以及他们的购买能力，并且大部分同学的月生活费在501-1000元之内，在除却吃饭的费用还会有一定的余额。 3：购衣周期 一星期购衣一次的占10人，一个月购衣一次的占20人，两个月购衣一次的占六十人，一季度购衣一次的占10人。通过此项调查可以得出受访者的购衣频率。大多数的同学是两个月买一次衣服，这说明大部分大学生的购衣频率较高，资金较充足 4:每次购衣费用 每次购衣费用 101-300元 301-600元 600元以上 人数（百分比） 60% 30% 10% 从表中可以看出大学生服装花费在月生活费中所占比例较高，部分人还消费过高。 5：选择品牌服装的原因 根据调查样本显示，出众的设计风格占30%，说明一部分大学生比较喜欢展示自我的风格。值得信赖的质量占50%，说明大学生还是更多选择舒适和耐穿。相当实惠的价格占10%，说明大学生对于衣服的价格不是太注重，还有其他占10%，说明大学生在选择品牌服装商友自我的意识。由此可见值得信赖的质量是大学生购买品牌服装的主要原因。 6：经常购买的服装品牌 根据上图可以看出国外运动品牌（如Nake Adidas等）只占10%，国内运动品牌（如安踏，李宁等）也只占10%，国外休闲品牌（如Lee, Jack jones）占20%，而国内休闲品牌（如以纯，美特斯邦威）占40%。由此可见大学生主要喜欢穿一些休闲品牌的服装，运动品牌只是一小部分大学生的选择。而且休闲服装更倾向于国内品牌。 7：选购服装的时间段 从上图可以看出大学生购买服装的时间段不是固定的，它是根据大学生心理或者身体需要来购买的，随机性很大。 四：调查结论总述 根据上述的问卷分析，由于大学生家庭情况不同，大学生的生活费也高低不等，从而在服装消费上的表现也不相同。有少数家庭条件优越的同学服装消费较为奢侈，追逐名牌，且购买服装的周期很短，大多为一个月，花费很高。大部分的大学生消费观中感性和理性所占比重相当，对于流行于时尚的适度追求是公道的，能够根据自己的身份选择合适自己的服装。对品牌的追捧也并不那么热切，购衣时机也往往在换季之时，购买服装的周期较长，多为两个月，且花费中等。还有一小部分同学，由于家庭条件比较贫困，经济实力有限，服装消费的水平很低。大约是一个季度购买一次服装，并且不追求名牌。但其中有部分同学的消费观念不是十分的理性，由于爱面子、爱慕虚荣而喜欢攀比，即使经济实力有限，在服装上的消费也颇高。除此之外，同学们多由于季节变化而带动对服装的消费需求，同时也比较看重价格、款式，对那些打折的品牌服装比较青睐。 但是大学生的服装消费层次差别较大，在购买服装周期上合所花费在服装购买上的金钱也可以看出两极化现象也较为突出。 五：大学生服装消费状况原因及建议 当前大学生在服装消费中出现无计划消费，消费两极化等问题，既与社会和环境的负面影响有关，也与家庭，学校教育缺乏正确引导有关。面对此种消费状况，我提出几点建议：、 1：家庭熏陶 父母在日常生活中很大一部分活动影响到子女的行为。因此，家庭是培养学生的第一环境，要注重家庭的熏陶。当前大学生在消费时往往比较冲动和盲目，缺乏理性的消费和理财方面的知识。一次父母应该正确引导他们树立科学的消费观，在消费时克服盲目追潮和大手大脚无端浪费等毛病。 2：社会影响 大学生容易受到享乐主义，拜金主义，奢侈浪费等不良社会风气的侵袭，尤其当其所在家庭可以在经济上满足较高的消费条件时，这些思想就会在他们的消费行为上充分的体现出来。因此，对社会而言，应该积极开拓大学生服装消费市场，规范市场秩序，为大学生确立一个公正的社会市场环境让其消费。 3：自身节制 首先，树立一个良好的消费观。作为大学生，应该树立自力更生独立自主的理念，立节约消费和适度消费的观念，避免和克服虚荣心、攀比心理，自觉抵制享乐主义、拜金主义等消极主义的影响，不奢侈浪费。在日常生活中，大学生应对自己的每项开支做出预算和记录，经常反思自己的开支是否公道。 其次，定制一个公道的消费计划，尽大部分的大学生已是成年人，具有较高的知识和能力。定制一个公道的消费计划，可以正确规划自己的支出，为以后建立一个良好的理财观打下坚实的基础，培养良好的规划习惯 最后，对于服装品牌的题目，大部分同学并不是太注重服装的品牌，更注重的服装的舒适度与质量。而在这两方面做的比较好的也往往是那些著名的品牌，一些批发市场上也确实买不到什么好质量的服装。但是，在同学们购买品牌服装时一定要从自身的实际出发，从自己的经济水平出发。名牌没有错，有错的是我们心中对名牌的追捧与崇拜。 4：对服装生产商的建议 建议服装生产厂家应根据大学生的实际情况来制定生产规模和营销策略： 第一:大学生无经济来源，多数是靠父母提供，基于此，厂家生产的服装定价不宜过高，要让大学生得以接受。诚然不同地区 的生活水平是不同的，厂家也可以对所要进进市场所在的地区进行调研，了解一下当地的消费水平，进而进行定价销售。 第二：大学生正值双十年华，内心本来就喜欢休闲时尚类型的服装，所以厂家可以在服装的款式、面料以及做工等方面进手，进行一下更深层次的市场调研来了解大学生更喜欢的服装类型的特点。 第三;在换季之时，也正是大学生购衣高峰期，应加大营销力度，采取种种优惠活动，捉住大学生的购衣需求时机，进行打折、赠予等促销活动。 六：组织附件 1;调查问卷 大学生品牌服装消费行为的市场调查问卷： 亲爱的同学们：你们好！感谢您在百忙之中能抽空填写本问卷。这是一份有关品牌对在校大学生服装消费的影响的调查问卷，我是湖南科技职业技术学院经济管理系市场营销班的学生，此次调查的目的在于分析研究在校大学生的品跑消费情况。问卷填写说明：1问卷采取匿名填写方式，请您根据本人实际情况选择您认为最适合的答案。2此次调查的所有问卷都将严格保密，所有答卷资料仅用于综合统计分析，不具任何商业目的，不会对答卷内容进行单独的个案处理。 1.您的性别* 男 女 请选择您的性别 2.您每月平均生活费花费为* 500元以下 501-1000元 1001-1500元 1501-2000元 请选择您每月平均花费为 3.您大约多久购买一次衣服 一星期 一个月 两个月 一季度 请选择您平均每季度用于服装购置上的费用是 4.您平均每季度进行服装购置的次数是* 1次或以下 2-3次 4-5次 6次或以上 请选择您平均每季度进行服装购置的次数是 5.您喜欢购买品牌服装么？* 喜欢 无所谓 不喜欢 请选择您经常购买的服装品牌类型是（可多选）： 6.选购服装时最能吸引您的因素是:* 出众的设计风格 值得信赖的质量 相当实惠的价格 店员积极的推销 其他 请选择选购服装时最能吸引您的因素是: 7.在价格、质量和服务水平相当的情况下，您将会：* 倾向于选择国内品牌 更愿意选择国外品牌 难以抉择，到时候再看 请选择在价格、质量和服务水平相当的情况下，您将会： 8.您经常购买的服装品牌类型是（可多选）：* 国外运动品牌（如Nike,Adidas等） 国内运动品牌（如安踏,李宁等) 国外悠闲品牌 (如Lee,Jack jones等） 国内悠闲品牌（如以纯，美特斯邦威等) 其他品牌 9.您选购服装的时间段是（可多选）* 新货上市 节假日促销打折 换季打折 即兴，随机性很大 10.请问