传播学第四讲1.ppt

第四讲大众传播 第一节概说 第四讲 过去大众传播的特征针对较大数量的 异质的和匿名的受众 消息公开传播 通常可以同时到达大多数受众 稍纵即逝 传播者一般是复合组织或在某个复杂的组织之下运作 这通常需要庞大的开支 第四讲 新的媒介环境的特征 印刷技术和电子技术的界限正在消失媒介缺乏 媒介过剩面向大众的泛播 针对群体 个人的窄播单向 互动 第四讲 近年大众传播研究新视点 一 重视与新媒介相关的主要理论性概念 包括媒介融合 数字信息 互动 多媒体等 二 研究如何将现有理论应用于新的传播环境 如议程设置理论在电子空间里的运作方式 三 开发新理论 新方法来处理新媒介 如媒介变形 第四讲 一 大众传播的特点1 其传播者是从事信息生产和传播的专业化媒介组织 2 是运用先进传播技术和产业化手段大量生产 复制和传播信息的活动 3 大众传播的对象是社会上的一般大众 即受众 有六条哦 大众传播 4 大众传播的信息既具有商品属性 又具有文化属性 5 从传播过程的性质来看 大众传播属于单向性很强的传播活动 6 大众传播是一种制度化的社会传播 第四讲 二 什么是大众传播是专业化的媒介组织运用先进的传播技术和产业化手段 以社会上一般大众为对象而进行的大规模的信息生产和传播活动 第四讲 三 大众传播的产生和发展大众报刊 大众传播电报 电影 广播 大众传播电视媒介 大众传播互联网 大众传播 大众传播 大众传播是传播学研究的主体我们学习的目的是 掌握规律运用工具指导工作 第四讲 第二节控制分析 谁在说 说什么 控制分析 一 谁是传播者 没有谁 组织化的传播者 第四讲 传播者指的是传播行为的发起人 或这些人组成的专业组织 它们借助某种手段或工具发出信息 对信息传播发挥着重要的控制作用 第四讲 传播者 媒介作为社会组织的媒介 传播者 控制分析 追溯 新闻学的传播者研究二 新闻专业主义 参考书 黄旦 新闻专业主义的建构与消解 复旦大学出版社 2005 最高成果 控制分析 记者大约是1880年代 1890年代的社会创造 报纸从业人员一人身兼数职 印刷工 广告代理人 编辑 记者 雇佣专职记者新闻报道由此成为一个职业 控制分析 职业职业理想灌输报道新闻以事实为先 报道要简短 精确 清楚等 公共服务 客观性原则 新闻工作者的独立地位和新闻自由 控制分析 记者 医生 律师 建筑师 教授 神职人员 专业人士 控制分析 一个转折出现在1949年三 把关人理论 控制分析 卢因的饮食习惯劝服研究首次提出了 把关人 概念 家庭主妇实际上起着一种把关人的作用 控制分析 怀特有关新闻选择的实验报纸编辑取舍选编电讯稿 控制分析 将把关人的概念明确引入了传播研究领域 把关人 新闻选择的个案研究 1949 控制分析 怀特的把关人模式门N1N2N2 1N3N3 1N4N1N4N 新闻的信源N2 1 N3 1 选择的新闻N1 N2 新闻N N4 舍弃的新闻M 受众 N M 控制分析 把关人理论 大众媒介的组织化传播者决定着什么样的新闻信息能够进入大众传播渠道 媒介的选择本来就是在社会系统的制约中所进行 控制分析 把关过程的实质第一 新闻信息的生产与传播并不具有纯粹的 客观中立性 而总是传播者根据自身立场和价值标准所进行的一种有目的的取舍选择和加工活动 第二 这种选择受到媒介立场 受众需求和社会政治文化等多种因素的制约 有优先标准 第三 把关是一个组织性的过程 控制分析 在实际新闻工作 媒介批评中应注意 不应仅仅从新闻本身的价值 要素出发分析 还必须把政治 经济 意识形态因素考虑在内 透过客观报道看其新闻选择的实质 控制分析 小结 谁是传播者 是传播行为的发起人或这些人组成的专业组织 它们借助某种手段或工具发出信息 对信息传播发挥着重要的控制作用 控制分析 四 传播者控制1 国家和政府的政治控制 规定所有制形式 进行法制和行政管理 限制或禁止某些信息的传播 规划和援助 控制分析 2 利益群体和经济势力的控制 凭借资本后盾 成立超大型媒介联合企业 垄断大众传播事业 通过控制议会党团等干预传播活动 提供广告或赞助 间接控制和影响中小媒介 控制分析 3 广大受众的社会监督控制 个人的信息反馈 结成受众团体 诉诸法律手段 通过影响媒介的销售市场来制约其活动 控制分析 4 有关传播制度的研究 报刊的四种理论 报刊的四种理论 1956 席伯特 彼德森 施拉姆报刊 大众传播事业四种理论 四种新闻观念及其体制 极权理论自由主义社会责任社会主义控制方式政府特许状 自由出版 传播者自律 党的领导许可制 审查自我修正职业道德国家管理特点执行政府政策社会成员自由强调媒介服务于党的工具表达公共性 履行和人民的社会责任根本利益媒介所有权私有或公有主要私有私有完全公有 控制分析 1998年媒介可信度的坏年头 5月11日 新共和 杂志解雇了编辑格拉斯 他承认自己曾经编造了6篇文章的部分内容 6月18日 波士顿环球报 解雇了作家史密斯 她在专栏文章中虚构材料 6月28日 辛辛那提探路者报 被迫在头版向一家香蕉公司道歉 否定了刊登批判该公司经营问题的18页文章 该报赔偿一千万美元 连续三天在头版刊登道歉启事 并解雇了首席记者盖劳格 因为盗窃语音留言邮件信息 这个记者随后受到起诉和联邦调查局的调查 这位记者最后承认盗窃内部语音留言邮件信息的罪行 控制分析 6月2日 CNN被迫撤消了一个神经毒气报道 这个报道认为美国军方在老挝1970年的一次行动中使用致使毒气谋杀反美人士 两个制片人被解雇 另一个辞职 明星记者阿内特受到申斥 一个律师曾雇佣私人侦探调查该报道 他说报道无法证实 在1998年中期这一系列媒介错误之前 皮尤人民和报业研究中心的一项调查表明 56 的被访人员认为新闻报道通常不准确 这个比例比1985年增加了20 70 的被访人员认为应该通过法庭对那些失实或不公正的报道进行罚款 控制分析 媒介可信度在下列事件中也受到了削弱 记者在好莱坞电影中扮演角色 模糊了事实和虚构故事之间的界限 斯科在电影 游戏 中扮演一个虚构的主持人 一年前他还曾在 网 中扮演角色 十几个CNN记者曾在科幻电影 接触 中扮演角色 其中一个记者在CNN负责报道实际的太空探索 一些曾经备受尊敬的新闻节目主持人在退休之后出任大型公司的发言人 布林克利为农业综合企业米兰德公司做广告 ABC 美国广播公司 新闻中 出镜记者在 早安美国 中为该公司的所有者 迪斯尼公司 的主题公园做宣传 索耶1997年屡次在新闻杂志节目中为ABC的连续剧 艾伦 做宣传 在这种情况下 观众是无法期待