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文档简介

文化产业策划的基本理论及策划类型 PPT模板下载 2020 2 4 1 了解策划的概念及其内涵 1 掌握策划在项目管理中的作用以及它与项目管理的关系 2 了解文化产业项目类型及其策划大致流程 3 学习目标 Page 2 如何理解策划 各种现实环境的掌握 形成各种客观实际因素的了解等 围绕创意和构想确定既定目标 围绕目标确定多选方案 择优择时确定最佳方案 需经历如下步骤 环境分析 确定或调整目标 策划创意 拟定初步方案 方案评价与筛选 方案调整与修正 进而各子系统项目协调形成整体策划 Page 3 Page 4 策划与计划的区别 Page 4 4 关于项目策划 定义 Page 5 项目策划的要素及核心问题 社会的需要 人力 物力 财力 技术等 实现的可能性 有主体目标 源于社会需要 明确目标 创新思维 Page 6 7 策划的注意事项 Page 8 8 文化产业项目策划的特性 5 策划的社会性 体现社会发展趋势 契合社会需求 1 策划的地域性 入乡随俗 与特有文化结合起来 2 策划的功利性 给策划者或委托人经济上的实惠或愉悦 3 策划的时间性 在实施企业文化项目策划时表现出的种种行为能集中体现 4 策划的超前性 对后续影响以及结果开展前瞻性的预测 Page 9 9 2020 2 4 10 文化产业项目策划的类型 Page 11 11 Page 12 文化旅游项目策划 制定营销计划阶段 计划制定阶段 确立策划主题阶段 市场需求识别阶段 背景 主题 计划 营销 Page 12 12 Page 13 会展项目策划 市场调查 制定媒体策略 决定会展策略 制定设计策略 Page 13 13 Page 14 影视制作项目策划 剧本策划 制作策划 融资策划 营销策划 Page 14 14 节庆活动策划 选题策划 活动主题创意 5W why who when where what围绕创意和构想确定既定目标 战略方案和操作计划 包括活动意图 构想与使命 活动目标 形势分析 达成目标的战略方案 对活动战略的评估和选择 详细操作计划和执行开展 活动评估与反馈 Page 15 15 节庆活动策划 企业政府高度重视营销推广活动 把它列入活动的战略性计划范畴 制订出活动的本地与外地营销传播推广计划 包括营销组合策略 整合传播策略与计划 同时内容的包装要别具特色 容易吸引游客注意力 对活动进行评估 拟出一套赞助运作策略与计划方案 确定寻求赞助的时机 赞助运行的原则 流程 方法 拟定赞助计划书合同书 委派专门机构进行赞助运作 转让洽谈 签订合同 Page 16 16 作业 从本章五类文化产业项目策划中选择一类案例进行某一项目的分析 项目分析需回答以下问题 项目的环境 项目的利益相关者 核心和边缘 项目的组织 项目的标准 项目的目标 项目的生命周期 项目的资源 项目的成本等 为什么选择这个项目 该项目的创
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