手机行业行业分析第一期PPT课件.pptx

手机 通讯行业研究报告 行业TOP10企业 2 行业动态 苹果市值首超5000亿美元 截至2月29日收盘 苹果股价上涨1 3 报收每股542 44美元 对应市值达到5058亿美元 比仅次于它的能源巨头埃克森美孚公司高出981亿美元 3 诺基亚高管 将降低WP手机价格同Android竞争 行业信息 诺基亚手机一直占据着智能手机低端市场 今年的移动世界大会 MobileWorldCongress 上 诺基亚将展出其物美价廉的Lumia610手机 这也是诺基亚WindowsPhone低端系列之一 其定价被调整到了189欧元 但是诺基亚执行副总裁尼可拉斯 萨万德尔 NiklasSavander 认为 这个价格仍然不够低 他在采访中表示 为了更好地和Android竞争 诺基亚很可能将硬件价格继续下调 他说 Android在许多市场上已经接近100欧元 这就表明如果我们的Lumia610定价189欧元 仍然需要努力争夺低端市场消费者 诺基亚正试图打入Android已经占据半壁江山的市场 证明WindowsPhone的价值 印度和中国将最先受到影响 因为两者是Android是用最普遍的国家 但是诺基亚仍然考虑在这两个国家出售其大部分设备 如果诺基亚能够将价格降到足够低 并且不影响到硬件质量 也许能很快重温往日的辉煌 4 苹果赢得摩托罗拉安卓专利战标示性胜利 为了解决苹果和摩托罗拉两家公司之间的专利纠纷 芝加哥联邦法官已经裁定谷歌和摩托罗拉必须与苹果分享安卓开发历史背景信息和收购摩托罗拉的详细过程 该裁决对于安卓和iOS之间的专利战斗有里程碑意义 因为在此之前苹果一直与硬件厂商产生冲突 这次则将安卓系统的拥有人谷歌公司拉入了专利战之中 摩托罗拉认为公司不能迫使谷歌遵守裁决 鉴于谷歌收购摩托罗拉仍然没有最后确定 法官RichardPonser很显然不同意这种评估 如果能获得Android的开发历史 对于苹果来说这将继续增加iOS平台和安卓平台的火药味 乔布斯在传记中表示安卓是偷来的产品 并表示愿意用尽苹果所有的现金储备 不惜发动热核战争来毁掉安卓 同时 ArsTechnica还撰写文章 深度解释了触屏设备的发展 报道称如果安卓是偷来的产品 那么iPhone也是 行业信息 5 索尼爱立信联姻结束手机国内将卖到秋季 索尼公司宣布 已完成收购爱立信持有的索尼爱立信 微博 的50 股份 索尼爱立信成为索尼全资子公司 索尼方面表示 将把索尼爱立信更名为 索尼移动通信 并进一步将手机业务整合为电子业务的重要组成部分 自此 索尼与爱立信长达11年的联姻正式结束 索爱将彻底退出历史舞台 而和索尼爱立信这个品牌一起消失的 还有索爱品牌的Logo 它也将被更换 行业信息 6 三星韩国起诉苹果公司 3月7日消息 据路透社报道 三星电子7日表示 已在韩国提交诉讼文件 控告苹果公司iPhone4S和iPad2侵犯了它们的三项专利权 一直以来 苹果公司和三星电子都在争夺移动设备市场的主导权 它们在澳大利亚 德国和荷兰发生了一系列的法律纠纷 如今三星电子在韩国起诉苹果公司又加剧了两家公司之间的紧张关系 最新的这起诉讼涉及三项实用工具的专利权 牵涉到数据 用户界面和短信的显示方式 行业信息 7 诺基亚裁员4000向亚洲转移 世界上最大的手机制造商诺基亚公司将启动最大规模的裁员 其位于匈牙利 墨西哥和芬兰三个工厂的约4000名员工将被裁减 同时 诺基亚还将把亚太总部从新加坡迁至北京 押宝中国以推动其未来的增长 诺基亚裁员背后 能否拯救颓势 诺基亚宣布计划在匈牙利 墨西哥 芬兰三地的工厂共裁员4000人 以加快设备交付和贴近供应商 增强在全球市场上的竞争力 计划从新加坡迁至北京2012年伊始 便传来诺基亚要将亚太总部从新加坡迁至北京的消息 诺基亚方面称 这一举措是为提高商业运营效率 实现成本削减目标 其实 这或是诺基亚在全球市场节节失守之际 采取的一种收缩和防御手段 iPhone拿下全球手机利润的8成 诺基亚不裁员行么 在上个季度当中 苹果iPhone一家就拿下了全球手机利润的80 再算上三星 苹果和三星一起瓜分了手机市场中超过95 的利润 在第四季度中 苹果共售出3700万部iPhone 帮助该公司获得了超过130亿美元的整体盈利 对比来看 HTC勉强获得了手机市场利润的3 诺基亚和RIM紧随其后 分别占据了2 的利润 摩托罗拉和LG的表现都不尽如人意 与前一个季度持平 同时索尼爱立信则出现了2 的亏损 诺基亚正处在从塞班操作系统向微软WindowsPhone操作系统过度中 但是该公司也承认 2012年将是该公司进行转型的最为关键而困难的一年 行业信息 8 企业介绍 9 苹果股份有限公司 苹果公司 原称苹果电脑公司 是全球第一大手机生产商 是全球最大的PC厂商 也是世界上市值最大的上市公司 其核心业务是电子科技产品 苹果的AppleII于1970年代助长了个人电脑革命 其后的Macintosh接力于1980年代持续发展 最知名的产品是其出品的AppleII Macintosh电脑 iPod音乐播放器 iTunes商店 iMac一体机 iPhone手机和iPad平板电脑等 在高科技企业中以创新而闻名 2012年2月底 苹果市值在派息预期的刺激下大涨 一举突破5000亿美元关口 企业介绍 10 公司发展 1971年4月1日组成了苹果电脑公司 1976年AppleI问世 以电视作为显示器 只能缓慢地每秒显示60字 一共生产了200部 1977年1月 苹果电脑公司正式注册成为 苹果电脑有限公司 1977年4月 AppleII在首届的西岸电脑展览会首次面世 到了1980年代已售出数以百万计部 1980年上市的时候 在五年之内该公司就进入了世界公司五百强 是当时的最快记录 1984年AppleMacintosh以一个著名的超级杯广告 基于乔治 奥韦尔的小说 1984 开始投放市场 1989年推出销量欠理想的手提电脑MacintoshPortable后 PowerBook在90年代初推出市面 1994年 苹果更新了它的Macintosh产品线 推出了PowerMac系列 2001年 苹果推出了MacOSX 一个基于乔布斯的NeXTStep的操作系统 2002年的刚开始 苹果初次展示了新款的iMacG4 2001年5月 苹果宣布开设苹果零售店 2005年6月6日的WWDC大会上 Mac的产品将开始使用Intel所制造的CPU 2006年8月 苹果电脑公司发布声明 Google公司首席执行官埃里克 施密特已加入苹果公司董事会 2007年 苹果更推出了iPhone 一个结合了iPod和手机功能的科技产品 企业介绍 11 产品利润 据经济之声 天下财经 报道 苹果每卖出一台iPhone 就独占58 5 的利润 拿走iPhone第二大块利润的 是塑胶 金属等原物料供应国 占22 韩国享有的利润排名第三 不过只有4 7 而负责对iPhone的零组件和组装的台湾厂商 享有的利润只有0 5 是苹果公司的113分之一 企业介绍 12 市值过亿 从美国时间2012年2月29日早上的交易价格计算 销售电脑 iphone ipad知名的美国苹果电脑 市值已经超过5千亿美元 排名第二的是埃克森 美孚石油 苹果电脑的市值总额达到了5060亿美元 苹果电脑的市值现在也超过了波兰 沙特阿拉伯等国家的国内生产总值 GDP 该公司29日纽约股市午前交易价格上涨了1 3 也就是大约7美元 每股价格为542 41美元 据称 这是因为投资人受到苹果电脑在圣诞节和新年假期期间销售业绩大涨的鼓励 分析方面普遍认为苹果公司今年派息的可能性很大 这是苹果公司股票近日来不断上涨的重要原因 企业介绍 13 企业责任 Apple承诺在全球供应链承担最高标准的社会责任 我们要求所有供应商必须提供安全的工作环境 给予员工尊严和尊重 并采用对环境负责的制造流程 我们的行动 包括从工厂审核到业界领先的培训计划 都充分证明了我们一直在履行我们的承诺 企业介绍 14 慈善补贴 2011年9月9日 苹果CEO蒂姆 库克 TimCook 在发给苹果员工的内部邮件中表示 苹果将推出一项员工慈善捐款补贴计划 每名员工每年最多补贴1万美元 邮件内容 致全体员工 我非常高兴的宣布 我们启动了一项慈善捐赠配对补贴计划 我们深受那些慷慨回馈社区同事的启发 此计划将帮助个人捐助事业得到进一步推动 从9月15日开始 如果你向符合501 c 3 条款的非盈利组织捐款 苹果将给予你相应金额的补贴 每年最多1万美元 该计划首先针对美国全职员工实行 并逐步拓展到全球其它地区 感谢你们的努力工作 不管是苹果总部还是其它地区员工 能够成为你们其中的一员我感到无比自豪 如果你想了解有关该计划的更多信息 你可以登录苹果人力资源网站 企业介绍 15 2020 2 4 16 手机行业发展历程 网络制式的角度 第一代手机 1G 是指模拟制式的移动电话 只能进行语音通话也就是在20世纪80年代末90年代初港台影视作品中经常出现的 大哥大 最先研制出这种手机的是美国的摩托罗拉公司 由于受当时的电池容量限制 再加上模拟调制技术需要硕大的天线和集成电路 这种手机体积巨大 只能称为可移动算不上便携 17 手机行业发展历程 网络制式的角度 第二代手机 2G 也是目前在国内以及全球使用范围最广的手机 通常这些手机使用PHS GSM或者CDMA这些十分成熟的标准 具有稳定的通话质量和合适的待机时间 并支持一定的数据通讯服务 例如支持彩信业务的GPRS和上网业务的WAP服务以及各式各样的Java程序等 18 手机行业发展历程 网络制式的角度 第三代手机 3G 3G是英文3rdGeneration的缩写 指采用第三代移动通信技术的手机 相对第一代模拟制式手机 1G 和第二代GSM CDMA等数字制式手机 2G 第三代手机一般地讲 是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信终端 它能够处理图像 音乐 视频流等多种媒体形式 提供包括网页浏览 电话会议 电子商务等多种信息服务 19 2010年我国手机生产数量9 98亿部 2011同比增长36 5 国产手机占在全球的生产份额超过60 中国的手机的用户比10年增长九千多万户 是一个10 的增长 20 手机行业价值链 12 经销商厂家零售店 21 手机行业价值链 各环节主要Players 因资料有限 提供的不完全 1 2 3 4研发 核心技术有TI ADI WAVECOM和COMQUST提供 DSP芯片核由AnalogDevice Lucent和TI提供5 硬件 上海贝岭可制造交换机芯片6 软件 NOKIA 华为以及其它7 硬件 射频芯片 基带芯片片式元器件 日本村田 松下 京东陶瓷公司 摩托罗拉 三星等8 软件 如协议软件9 网络产品制造商 移动交换机MSC 无线基站系统BBS 主要有NOKIA 华为 大唐 首信 10 手机制造商 GSM 摩托罗拉 诺基亚 松下 阿尔卡特 高通 飞利浦 TCL CDMA 摩托罗拉 三星 高通 WAP手机 摩托罗拉 诺基亚 三星 阿尔卡特 11 移动通信运营商 移动 联通 电信 12 经销商 商城 大中 苹果零售店 22 手机行业中利润的获得方式与影响利润的因素 1 手机自身特点 硬件4G 4核 4100万象 外观 软件 应用程序 2 销售渠道 1 区域总代理制 2 直销式的分销体系 直面零售终端 3 家电话连锁销售模式诺基亚 国代 省代 地包 产品直供 苏宁 国美 3 市场竞争力 苹果拿走了整个市场70 多的利润 三星拿走了20 多 其它厂商只能分剩下5 的利润 余承东毫不讳言地告诉记者 华为智能手机去年的利润低得可怜4 企业规模 一千万和一亿的智能手机采购成本甚至能相差几十倍 在这个残酷的智能机市场 没有规模经济 你活不下来 5 价值链成本 iPhone4一年能卖1亿多部 据估计 物料成本不会超过125美金6 操作系统 三星将加大力度发展自己投资的OSBada 甚至将其作为Android的替代品 其年度出货量已经超过Windows平台 23 行业整体消费需求 1 价格 高价格 小众型 2 通讯3 升级 系统软件 4 互动娱乐 软硬件 6 售后服务 维修点 7 标准支持 2GOR3G 8 网络运营商 销售渠道之一 9 人性化设计 硬件外观 系统 10 性能 处理器 显示 存储扩展 续航能力 24 该行业与国家政策 12月1日 2011中国信息产业经济年会在北京举办 会议上 工业和信息化部电子信息司副司长赵波发言表示 我们要建立完善的手机的知识产权的服务平台 同时构建中国手机积极应对各种手机的专利输送 对知识产权保护 加大力度保护知识产权 同时坚决反对利用市场的优势 和技术优势来形成不公平的竞争 最后要维护消费者的方面有几项工作特别要做好 一个是加强立法 进一步明确软件厂商 互联网服务商和运营商的责任规范个人信息的收集 和利用行为 并且要建立完善移动互联网的监管体制 同时我们在技术层面 增强移动互联网的信息安全的能力 25 该行业与国家政策 一是加大财政资金扶持力度 政府政策支持对企业获取更大的竞争优势可发挥明显作用 特别是在支持终端芯片等基础性 关键性产品的研发和产业化工作方面 将通过国家重大专项 电子发展基金 国家研发和产业化专项资金等持续支持一些重点领域的研发及产业化工作 二是形成骨干企业和配套中小企业共赢发展的产业体系 终端产业的发展必须发挥规模效应 突出优势品牌效应 在支持大企业进行核心技术自主研发的同时也加大其在产品开发 品牌渠道方面的投入力度 对于中小企业 设立一定的资金或建立终端检测平台 提高中小企业终端设备的质量和产品的竞争力 三是进一步完善产业链 重视移动终端配套产业的发展 特别是在存储器 玻璃基板 精密模具 基础软件等环节 移动终端产业是一个综合性产业 其竞争力将体现我国信息通信产业的整体水平 政府政策扶持国内手机企