平面广告+视频广告.doc

广告文化学平面广告+视频广告赏析班级：姓名：学号：平面广告阿迪达斯+10 +团队之星 第一眼看到这些平面广告还不觉的有什么特别，后来仔细看了看，才发现他设计的有趣地方。运用若干运动的人体组成的一个运动的人体，无不彰显了品牌的价值和创造性。平面创意在非媒体广告中占有重要的位置，也是学习平面设计必须要掌握的一门课程，不论在表现形式上还是在表现内容上都十分宽泛。表现形式可以多种多样，不象绘画那样受某种介质的限制，绘画的、摄影的、拼贴的，各种形式都可以为我所用，写实的、写意的、抽象的，各种手段都可以取其所长。这并非平面广告设计有鲜明的个性，因为广告创造是一种时尚艺术，其作品要能体现时代的潮流，设计者应该保持着职业的敏感，在不同的艺术形式中吸取营养，创作出既符合大众审美又符合时代潮流的作品来。广告在表现内容方面也是非常广泛，大到国家的方针政策，小到一个商品，都可以成为表现的对象。具体内容可以是政治宣传、环境保护、文化体育、电影戏剧、饮料食品、家电电器、旅游观光等等。如此列举下去还可以很多，这样看起来似乎有些庞杂，我也试图把内容分成几种类别，如文化类别、商品类别等。其实，当我们面对一个广告作品时，你会发现内容并不是独立的。比如，一个商品广告有可能是从环境的角度来作广告宣传的，因此，没有必要在内容上划分得太清，如果把一个具体内容放在一个固定的范围，就有可能限制我们的创意思维。人类本身是世界上最有创意的发明，同样人类也能够不断的创造出更有水平的平面广告，创意广告的发展也将是广告发展的一个趋势。 视频广告这是一个能催人泪下的广告，创作者成功地把“家”的概念嫁接到了三菱汽车售后服务站上，利用温馨的父女亲情渲染，以及“回家”这个人人都有的日常体验引起观众的情感共鸣，触动人心，使人印象深刻。广告以一个办公室特写镜头开始，我们可以看出女儿是一个白领阶层，穿着行政套装，办公桌旁是落地窗，桌上摆满文件资料，打电话的同时还在处理业务，说明女儿事业有成。在上世纪末本世纪初，汽车，尤其是轿车的销售和服务对象，一般是事业有成，有一定经济基础的中产阶级。这里以女性身份出现，也同样体现出了在新时期，女性的地位逐渐提高，经济上也很独立。接下来，是女儿的回忆，小时候爸爸来接她放学，开始回家的独白，伴随着温暖的英文歌。独白中，女儿提到父亲的背，回家必定路过的福利社。福利社在台湾人的童年中相当的位置，冰棒的味道当然不可能和父亲背的味道一样，坐在父亲的自行车后吃冰棒，是女儿回家最深刻的记忆。自行车前进，经过两边高高的庄稼，父亲骑得很吃力，但是总坚持来接。随着女儿逐渐长大，父亲仍然来接她回家。镜头又回到办公室，拉回现实，女儿打算这周末回家。头发已经花白的父亲仍旧骑着他那辆老旧自行车停在福利社门口等着女儿，领着女儿回家。除了父亲已老去，女儿已长大，拥有自己的事业和汽车，其他一切并没有什么变化。女儿不知道父亲如此执着等着她，心疼父亲，“你在这等很久啦”使得广告进入高潮，音乐也进入高潮。于是，父亲在前面骑，女儿开车跟在后面，父亲不时地回头看看女儿，车里的她早已热泪盈眶。“我想，他是怕我忘了回家的路吧”同时配着小时候乘在爸爸自行车后面的画面，到这里，故事结束。