2010福特嘉年华·天下行自驾游企划方案.doc

有车就有新生活2010福特嘉年华天下行自驾游企划方案山东省天下行文化传播有限公司2010年4月【活动主题】福特嘉年华天下行自驾游【活动目的】1、为了应对6、7、8月的销售淡季，配合经销商汽车销售的整体趋势和全年指标的完成，加强老客户的忠诚度，以维护客户为目的，吸引广大购车实力客群，提高对潜在客户的关注度，通过自驾游的活动作为促销手段，强调参与性，推动鼓励消费者认知并购买。2、此次裕华汽车选择天下行作为主办媒体，基于天下行在港城烟台本土的媒体知名度及影响力，及多年来服务高端客户的积淀与经验，能够为此次活动进行媒体的报道及媒体资源的最大化利用，可以节省专项的广告投放成本，而且在公众及潜在客户群中产生与众不同的影响力和尊贵感，达到极佳的企宣效果。3、自驾游中会组合其他同类车型加入，以凸显福特嘉年华的同类车型的竞争力。【活动环节】1、在此次自驾游中同时进行“节油赛”的环节，在于让客户能够切身体验到福特嘉年华所有车型的“低油耗”、“小型车轻便化”、“动力性强”及“面对综合路况可以满足”等几大优良性能，并且天下行以媒体监督的名义全程参与此次活动，进行综合油耗测评，后期跟进媒体评论，及媒体报道和宣传，增强福特嘉年华的品牌推广力度和车型宣传效果。2、在活动中增设互动环节，依据景区的地理特点和现场情况，组织车主进行“福特嘉年华寻宝活动”，增强趣味性和互动性，无形中让车主熟悉嘉年华的车型特点。【组织机构】 主办: 烟台裕华汽车服务有限公司 承办：山东省天下行文化传播有限公司媒体支持：天下行汽车杂志【活动时间】2010年5月2日【规划路线】5月2日“石岛赤山健康之旅”路线：裕华（启动仪式）南大街养马岛烟威高速口北海口石岛赤山互动环节：“福特嘉年华寻宝活动”【活动流程】本次活动分为前期准备，参与客户招募，自驾游进行时三个版块（详见EXCEL附表1-【2010福特嘉年华天下行自驾游 流程表】）一、前期准备/参与客户招募时间：4月20日-4月30日，持续10天1、路线确定规划：确定自驾游行车路线与赤山景点进行确认沟通及相关环节服务安排2、协调各项准备工作：物料定制与购买、启动仪式现场物料等（详见EXCEL附表2-【2010福特嘉年华天下行自驾游 物料单】）3、裕华负责参与客户招募： 另：需要提供选手的相关真实证件资料，签署文件：安全协议、赛事公约 身份证、驾驶执照和车辆行驶本、车险和人身险，原件查看，留取复印件（必须）4、车辆选定：安排引导车、头车、衔接车-每10辆一部、尾车-服务车（流动检查职责）；依据客户名单进行精确的车次排序（女车主排前，男车主排后），如无意外不变动；准备车辆检测人员，出发前对车辆进行全部检查维护；配备车辆维修人员，准备服务车，以确保安全第一。二、执行期：自驾游进行时1、启动仪式：裕华店2、自驾游进行时（穿插节油赛+寻宝）3、互动环节：“福特嘉年华寻宝活动”选取嘉年华车型的20个优点，制作20张藏宝图（+福特标志），在景点中的，请客户在20分钟内进行寻宝（请景点工作人员配合，当天提前布置在20个位置）；客户在现场每找到一张藏宝图，可以在上面写上自己的名字，藏宝图可以由工作人员收集保管；最后集齐最多藏宝图的客户，可以现场得到福特嘉年华的大奖一份（由工作人员携带提供：野餐篮子）。4、节油赛颁奖仪式：自驾游结束返回后，在裕华店进行，依据油耗，最低者为节油赛优胜者。分别赛出：嘉年华1.5L手动挡第一名，嘉年华1.5L自动挡第一名奖项设置：￥100汽车保养卡（裕华店内用），发放证书及奖杯EXCEL附表1-【2010福特嘉年华天下行自驾游 流程表】EXCEL附表2-【2010福特嘉年华天下行自驾游 物料单】WORD附表3-安全协议、附表4-赛事公约、附表5-车序签到表、附表6-油耗成绩表、附表7