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搜索引擎原理和优化设计搜索引擎有好的页面和网站搜索引擎可以索引的内容搜索引擎不能察看flash, image, java脚本里的内容,只能查看html和text的内容。搜索引擎查看页面内容，根据内容把页面加入关键词索引里。搜索引擎还要访问页面的链接结构，这样它可以通过链接访问网站其他地方，以便找到网站所有的内容。很多站处理导航都犯了错误使搜索引擎不能访问，这严重影响到他们的站被搜索引擎索引。再好的页面，如果从网站首页没有一个链接链路能找到，搜索引擎都不会去索引它。连接的形式如下：疑难病咨询医疗网 是超链接，是链接打开的目标网页，访客不能直接看到链接地址。疑难病咨询医疗网 是锚文字，是描述目标页面的文字。这是链接的基本格式，搜索引擎能理解它，把它加到对网站建立的链接拓扑图里，用它来计算网站权重（类似google pr值），并用它查询目标页面的内容。/ 察看页面在搜索引擎眼里的样子一些网页不能被搜索引擎找到的原因。1 连接在提交的form里。2 链接在javascript里3 链接的地址被meta root tag 和 robots.Txt文件阻止了。（站长常常不自觉用此指令阻止搜索引擎访问站内的不良信息，这些信息可能使搜索引擎不再爬他们的站）4 在frames或子frames里的链接5 只能通过搜索访问到的链接。搜索引擎不会在站内执行搜索6 在flash, java, 或其他插件里的链接7 链接在包含成千上万链接地址的页面里。搜索引擎在一个页面里只爬大约100个链接。这是为了减少垃圾信息，保护权重。/ 察看页面在搜索引擎眼里的样子nofollow 属性使用 rel=”nofollow” 属性，如：99它告诉搜索引擎此链接跟其他的一般链接不同，不需要处理。但每个搜索引擎对此处理方法不同。当要阻止自动博客签名，留言本，链接注入垃圾时使用。关键词搜索引擎不是把所有页面放到一个数据库，那样数据库会变得太庞大。引擎有几百万个小数据库，每个是围绕一个特定关键词或短语。这使取出数据时会很快。显然要想你的页面有机会列在某个词的搜索结果里，你要确保这个词出现在你文章的可索引内容中。关键词控制(Keyword Domination)关键词控制我们的搜索意图。引擎基于输入的关键词知道哪些页面被取出来。而另外一些相关数据，如变化顺序的词组，拼音，读音，变化的相关词提供额外信息，引擎也用于帮助取出正确的页面并给他们定级别。显然，引擎测量关键词在页面里的使用情况来决定页面对某个搜索的相关性。因此优化一个页面的最好方法是：确保关键词出现在标题，正文和meta数据里。有的词用得广泛如“书“，有的词很特殊，如“双城记“，这样组合起来的搜索结果也不会太大。关键词密度关键词密度经常用于页面搜索优化，但实际上这是个误传。商业搜索引擎处理文字时并不考虑关键词密度。单页优化1） 在title里至少出现一次关键词，如果读起来通顺可以出现两次。尽量使关键词靠近title的开头。2） 在H1标签里出现关键词3） 至少在body里出现3次，如果text内容多可以多出现几次。也许你发现添加多于3次关键词有更多好处，但添加一个词或短语更多次对增加评级只有很少甚至没有作用。4） 至少有一次标记为粗体，可以用或标签。5） 至少一次出现在图片的alt属性里。这不仅有利于网络搜索，也有利于图片搜索，也可以带来可观的流量。6） 至少一次出现在链接URL中。此方法只对英文有用。7） 至少一次出现在meta描述标签中。注意，描述标签不参与评级，但能帮助吸引搜索者点击页面链接。因为它被搜索引擎用作页面简介。8） 一般不要用作指向外部网站的锚文字。标题标签 title标题是对页面内容的一个精确、简洁、描述性强的说明。它对提高用户体验和搜索引擎优化都有好处。下面的建议是为了提高搜索优化和可用性：1） 注意长度。70字符是搜索结果显示的最大长度。然而如果你目标关键词有多个，或关键词短语很长，可以加长标题。2） 把最重要的关键词放在靠前的地方。越靠前，评级越高，用户更愿意点击。3） 改变品牌化。把网站的品牌关键词放在最后而不是最前面。4） 考虑可读性和感情影响。创建一个引人入胜的标题，可以从搜索结果吸引更多访问者并且帮助访问者了解你的网站。不要只考虑优化和关键词使用，而要考虑更多用户体验。标题标签给新访问者对你的品牌的第一印象，必须尽可能表达最好的正面印象。Meta标签Meta robots 在页面级控制搜索引擎蜘蛛的活动。有几种控制方式：1） index/noindex 告诉搜索引擎页面是否应该被抓取并保存。如果用noindex，页面不会被引擎抓取，默认值是index，允许引擎抓取。2） follow/nofollow 告诉引擎此页面上的链接是否应该被抓取。如果是nofollow，引擎就不会对此页上的链接做处理（抓取链接地址页面，评级）。默认值是follow。3） noarchive用于限制引擎保存页面快照。默认，引擎会维护所有被索引的页面的复件，让搜索者可以通过快照页面链接来访问搜索结果。4） nosnippet 告诉引擎它应该不要在搜索结果上在title和url后显示一个描述性的文字。5） NoODP 是一个专门的标签，告诉引擎不要从开放目录项目（DMOZ）取得关于一个页面的描述信息。6） NoYDir 和NoODP类似，特定于yahoo，告诉引擎不要用yahoo里关于页面/站点的目录描述做搜索结果。Meta description是一个简短的关于页面内容的描述。搜索引擎不用这个标签里的关键词或短语来评级，但描述是搜索结果里显示的简介的主要文字来源。描述文字带上关键词，google会把描述里的关键词加粗显示在搜索结果上，吸引人的，广告性强的描述能更好的吸引搜索者点击你的页面。描述可以是任意长度，但搜索引擎一般会缩短长度为大约160字符，因此一般描述长度要在这个限制之内。Meta keywords此标签曾经有用，但现在不再是搜索引擎优化的重点。Meta refresh, meta revisit-after, meta content type, etcURLs是页面的网络地址，从搜索看是重要的。url会显示在搜索结果上，他会影响点击率。带关键词的，或含义清晰的能提高点击率。url里包含适当的，描述性的关键词也会利于页面评级。Rul在浏览器地址栏里显示，差的url结构和设计会带来不好的用户体验。Rul还常常在博客里作为链接的锚文字显示。Rul创建指南l 从访客的角度看链接，是否合适的，有描述性的。能容易的，预测出页面的内容。不用读出每个url细节，而一个粗略的想法就知道页面内容。l 越短越好。出现关键词很重要，但重复使用多个关键词就危险了，可能导致不能用的url，导致被垃圾过滤器过滤掉。l 静态页面地址比动态好l 尽可能选择描述性强的地址l 使用-分隔单词标准化和重复的内容一段文字，或一个文章，或整个页面的内容可能在一个网站的多处出现，甚至在多个网站上出现。搜索引擎会抓取某个内容的多个版本。为了提供最好的搜索体验，它很少显示重复的内容，还要选择哪个版本可能是最初版（最好的）标准化是一个行动，组织你的内容，使每个唯一的内容有且只有一个url。基于这个处理，你可以确保搜索引擎会只找到某个内容的一个版本并给它最高的评级（基于你的域名影响力，可信度，关联性及其他因素。）如果有多个版本的内容在一个网站或多个站，你的评级会大打折扣。如果这些页面用301重定向到一个页面，引擎就有唯一一个更强的页面来显示在搜索结果列表里。当多个潜在评级好的页面组合到一个页面，就创建了一个更强相关性更受欢迎的页面。这可以得到搜索引擎更好的评级。另一个不同的方法可以减少一个站里的重复内容。叫Canonical URL Tag。这个标签告诉yahoo,bing, google 此页被看作是rul指向的页面的拷贝，并且所有的链接和内容都应该按那个rul来处理。当前页仅用于展示，不做评级。在SEO的角度，Canonical URL Tag 在很多方面类似于301重定向。实质上，你告诉引擎：多个页面要被看作一个，不用实际重定向访客到新的url有一种情况，两个版本的同一个内容是需要的，如一个标准网页版和一个打印版的内容。我们把打印版都301重定向到原始版，然后创建一个css来展现打印友好的格式。（在同一个url上展示两个版本），这使原始版页面短时间增加了很多流量（原来打印版的流量被引入到原始版）。守卫你网站的荣誉网络上充满了成千上万的无道德的网站，它们经营模式就是把其他网站的内容拿来重用在自己网站（有时修改后重用）。这种拿你的内容重新发布叫scraping，抄袭者们通过抄袭高质量的网站的内容，然后显示广告来赚得不错的薪水（讽刺的是google 自己的adSense也是这样运行的）。当你发布任何格式的内容时（RSS/XML/etc），确保ping services ，或使用像pingomatic的服务自动处理。作用是通知google ， yahoo 你的网站内容有更新了。下一步，可以利用抄袭者的懒惰，大部分抄袭者不做修改就重发布内容，因此在内容里包含你的网站的链接，注明作者的名字，这样搜索引擎可以通过这些抄袭的页面回到你的网站（指示了你可能是原创者）。你需要用绝对地址而不是相对地址。Home有很多其他方法保护被抄袭，但没有一个万无一失的方法。你应该能看到你的站点越流行，可见度越高，你更容易发现你的内容被抄袭。通常你可以忽略这个问题，但如果非常严重，而且发现抄袭者抢走了你的流量和评级，你可以考虑用法律手段处理。幸运的是，seo法律顾问Sarah Bird 有很多方法可以解决这样的问题。关键词研究怎样判断关键词的价值每个搜索引擎都会记录被搜索的词语和短语，关键词调查工具可以得到这些信息。但这些工具不能告诉我们这些词有多少价值，能带来多少流量。为了理解关键词的价值，我们需要做一些深入的调查，做些假设，测试并重复这些工作典型的网络市场准则。基本的但是有用的判断关键词价值的处理过程：1） 问自己。这个关键词和你网站内容相关吗？搜索者通过这个词找到你的网站能找到他们喜欢的，真正的、隐含的问题的答案吗？这个流量最后能带来直接或间接的回报吗？如果所有问题的回答是“是”，则继续。2） 在主要的搜索引擎里搜索这个词或短语。有没有搜索广告在搜索结果的顶部或右边？如果有很多，如有很多则是一个高价值的词。而且多个搜索广告在搜索结果上通常意味着高盈利且转化高的关键词。3） 在google或bing里购买一个关键词推广。在google adwords里选择精确匹配，并链接到你网站最相关的页面。测量流量，跟踪2-300个点击的展示数和转化率。4） 使用收集到的数据，做一个猜测，对给定的关键词或短语一个访问者点击进入你的站值多少钱。例如，过去24小时，你的广告得到了5000展示，100个访问者来到你的站，且有3个转化了得到总共300元的利润，那么一个访问者对这个关键词值大约3元。如果5000展示产生的点击率是30%-40%。意味着1500-2000个访问者每天，3元一个，就有1750000元每年。理解长尾关键词流行关键词只占全部流量的30%，其他来自长尾关键词。关键词研究工具/select/TrafficEstimatorSandbox/insights/search//trends关键词难度你的竞争对手占据了关键词前10名的位置，而你刚开始进入，可能花费数月、数年都会没有结果。因此理解关键词难度很重要，你可以根据这个判断是否进行某个关键词的优化推广或购买推广。/keyword-difficulty 工具收集了关键词的测量值，并提供评分，帮助理解关键词的推广难度。可用性，用户体验，内容影响搜索引擎评级搜索引擎努力把最好的结果展示给搜索者，这个“最好”是主观的。搜索引擎有很好的办法知道什么样的页面和网站能满足搜索者。一般，这些站有一些共性：1） 很容易使用、导航、理解2） 提供直接的、可用的关于查询的信息3） 经过专业的设计，能被现代的流行浏览器访问（IE，firefox）4） 提交高质量的、合情合法的、可信的内容搜索引擎不理解图片和视频，而是通过meta标签来评价网站和页面的级别。引擎评价链接的级别像一个投票代理，越高质量的站点和信息能得到越多链接。现在链接分析算法非常先进，但这个原则是不变的。所有这些反映到机器可分析（算法）的链接的集合。时间，资源，锚文字，链接数量都是对这个搜索相关性的评级因素。可用性和用户体验的影响搜索引擎评级搜索引擎只能直接考虑有限的几个变量，包括关键词位置，链接，网站结构。然而通过链接模式，引擎得到关于一个站的相当大数量的感觉。用户体验和可用性是第二评级的因素。它们提供非直接的，但可测量的东西利于判断站点的外部流行性，引擎就能解释为一个高质量的信号。这个现象叫“没人愿意链接到一个差的站点”。鼓励共享，收藏，返回搜索引擎有利于评级制作内容每个搜索都有个意图，如查找，学习，解决问题，买东西，修理，治疗等。搜索引擎为了满足这些意图而提供最好的结果。提供最好的令人满足的内容符合搜索者的需求就能得到最好的评级。各种搜索意图导航搜索：直接想进入某个站，可能不知道具体url，引擎提供白页服务，给出希望的、正确的地址信息搜索：包括很大范围，如找本地天气，找地图，目录，找人名字，找旅行要多久时间等等。一般思路是搜索者主要是非商业目地的，没有交易。信息本身就是目的。没有点击和阅读以外的交互需求。商业调查：介于纯信息调查和商业目的之间。如查找潜在合作伙伴，调查最好的数字相机牌子。它们不直接产生交易，可能永远不会产生交易，但它们也不是纯信息。交易搜索：产生一个本地交易，在线买卖，完成任务等。登录试用一个免费商品，创建一个gmail帐号也是交易搜索。满足这些意图，需要你有创造性，高质量写作能力，试用案例，图片，多媒体来帮助创建满足搜索者需求的内容。你的奖励是满足搜索者找到需要的东西，和好的网站使用体验。不断增长的流行度和链接引擎通过外部链接分析一个站点和页面的流行度，基于连到它们的页面链接的数量和流行度，分析角度有可信度，垃圾，权威。可信度高的网站倾向于链接其他可信度高的网站，而垃圾站得到很少的可信度高的网站的外链。权威模型，建议链接是给定空间鉴定专家文档的好方法。链接数据我们不知道所有的被引擎用于度量的属性，但通过分析专利程序，提交给信息委员会的文件，及自己的动手经验和测试，我们可以做些假设。下面是值得注意的因素。在度量链接质量和网站链接分析图时所有这些问题都被专业seo专家考虑。全局流行度：越流行越重要的网站，搜索引擎收录越多它的链接。为得到引擎的信任和权威，你需要强力的链接搭档。本地的，主题相关的流行度：从主题相关的网站来的链接比一般性的，主题不相关的网站好。锚文字：搜索引擎用于评级的一个重要参数是锚文字，如果几十个链接到一个页面的链接有正确的关键词，对锚文字里的短语做为目标词时，此页就会有很好的评级。信任度：为了排除大量的垃圾页面，搜索引擎有系统来测量信任度，大多数是基于链接图表。从可信度高的网站得到更多的链接，就能得到更高的可信度分数。链接邻居：如果很多关于垃圾侦测的页面链接到某个网站，意味着这个网站对垃圾侦测有专业内容和偏好。因此小心的选择同等的网站做外部链接是明智的。链接建设1 编辑的累积（Editorial Accumulation）：外部站点和页面自然产生的链接到你的网站。这些不是从SEO产生的。2 手动建议和认可：邮件，博克，提交网站到目录，付费链接。SEO必须建立有用的链接建设提案并手动完成它。（比如说服一个教授把你的资源加入公共教材，提交自己到网站里等）3 自己创建，非编辑：大量的网站允许访问者在留言信息，论坛签名，博克注解或用户信息里创建链接。这些链接的价值很低，但大量的这样的链接也有重大的影响。然而自动产生这样的链接是一个垃圾方法，即使手动创建大量这样的链接也会使大量网站站长和搜索引擎不高兴。只有在那些提供添加外部链接功能并且不用 rel=”nofollow”属性标记外部链接的网站上才有用。要尽可能努力创建大量的类型丰富的链接图表，这可以带来最好的搜索引擎结果。任何表现不正常，不自然或操作性的链接图表会让引擎对站点评价打折扣，引擎会提升算法来对新情况进行评价。策略开始推广前要创建一个目标和策略。虽然SEO不知道引擎具体用哪些度量值来衡量链接的级别，但SEO们可以依靠一些数据信号来建立链接质量的度量表。除了不可测量的数据，下面这些数据可以用：相关词语搜索的页面级别：判断搜索引擎对某个页面的评价，是通过搜索目标页面的目标关键词（通常是在title标签和headline里的词语）。对相关查询评级好的页面价值比评级差的好。Google pr： 虽然它不精确，更新慢（一般没3-5个月才更新，有时候人为的故意控制它来打击垃圾站），但仍然值得去看。Pr高的页面趋向于传递更多链接价值。注意那些unranked的页面，因为这些可能是高价值的页面，只是最后更新没有收到可见的prMozRank：显示了一个站点在网络上的流行度。值越高级别越好。越多链接到某个站点，它就越流行。从重要站点来的链接比不重要站点来的链接增加的流行度值多。MozRank可以通过得到很多半流行度的页面链接和一点高流行度的页面链接来增加。SEOmoz 域名权威：它是和查询无关的度量值。它评价一个域名对给定的查询的合适度。通过分析网上的域图，并和成千上万的查询作比较。Google 博克搜索：虽然只是显示博克来的链接，但对查询页面/站点的权威性和博克关注度有作用。Yahoo site explorer 是一个搜索指向给定站点和页面的链接的好工具。用这个工具，可以基于链接来源评估相关链接流行度和页面重要性。一个页面上的链接数量：页面上外链多则冲淡了对你的页面和站点的链接的价值。经过测试，这是重要的。潜在的推荐流量：外链