你是个称职的文案吗.doc

你是个称职的文案吗?在开始描述你的工作之前，有一段简单的话送给你：作为一个文案的自尊与骄傲，不是因为你有诗人的才情，也不是因为你有学究的渊博。而这个世界上之所以存在文案，只有一个理由：文案就是纸上推销员。请记住，你是一个用文字产生销售的推销员。第一部分：纸上推销员的七种武器 耳、眼、脚、手、脑、嘴以及随身携带的笔记本耳高频率信息雷达，理解万岁。你从二手房中介嘴里听到的信息可能会帮到你大忙。眼全方面逐行扫描，全息成像。从公司角度、从个人角度、从甲方角度、从普通人角度等脚全天侯四驱动力，全城哨兵。办公室是你形成成果的地方，但过程中则不限于此。手信息过滤装置，100%准确。拿起电话、用起百度、闯进会议室。生活因“肯定”而快乐！脑超级CPU，完美解决方案。无论是泡妞、追仔还是改变潮流，这里要产出的是：想法。随身携带的笔记本武林终级杀人王，无可匹敌。上厕所、做爱、逛街、任何地方都会有触动你的文字需要记录。一旦形成习惯，即可纵横江湖。第二部分 纸上推销员需要参与的工作板块 内部会议、外部会议、资料信息搜集整理、文案创作、校稿出稿、临时补位六个部分内部会议1、做资料的准备，包括照片、竞争对手资料、项目信息、相关报道事件等；2、提供个人创作、执行思路或创作表现。（以电子/书面文本形式）；3、做好会议记录。（按公司相关模板）外部会议1、做会议资料的准备，包括创作作品、相关资料等；2、提供文案专业领域的相关建议和选择；3、做好会议记录。（按公司相关模板）资料信息搜集整理文案所需要进行搜集整理的资料大致分为三类：项目进行资料包括五部分：1、区域现状（照片、文字记录）；2、行业、区域相关政策法令（文字记录、新闻）；3、项目竞争环境相关资料（竞争对手、目标人群、市场动态、市政建设、重大事件等）；4、项目资料（规划、建筑、景观、产品、服务设施、周边配套等）5、甲方相关资料（公司属性、人员结构、历往项目、成长经历、领导故事等）以上资料，要求文案人员必须按照分类进行最大限度的收集和准备。行业动态资料包括两部分：1、城市/行业最新动态。（政策法令、重大工程建设、行业规划等）2、以周为单位的同行作品收集。（报版、案场、广告牌等）以上资料，要求文案人员每周按照分类进行最大限度的收集和准备。业内/外最新资讯1、国内一线广告公司出品的案例、作品。2、国内/国际一线时尚杂志提出的观点、事件。3、最新的流行语和传播事件。以上资料，不作硬性要求。校稿出稿1、校稿出稿是文案人员必须把好的出稿品质关；2、所有从公司内流出的带有文字内容的创作作品，都必须经过文案的签字确认；校稿的方法1、字、标点符号、语法、句法等，属于纯文案的内容，以常识性的书面汉语标准进行校正；2、含意模糊的形容词、行政/销售性文字，请与AE沟通校正；3、行间距、图片、图片内容、图片色调、图片质量，请与设计师、AE沟通校正；4、细节文字、英文，以两位以上文案、AE人员协同校正；5、户型图、规划图、建筑效果图细节部分的文字、图案、色调，请与AE人员协同校正。文案创作本职工作，不作赘述；临时补位1、文案部门暂不设定具体的创意文案、策略文案、执行文案等细分型岗位，故，文案人员需要根据项目进行和公司安排进行多方面的工作；2、在对外沟通过程中，文案人员相应地要为AE承担起一部分沟通协调的工作；3、在独立出差的情况下，文案人员要代表公司立场，主导一切。第三部分：创作工作的四大步骤 第一步：理解搞清楚你卖的东西是什么，你卖给谁。现在甲方的需求和特点是什么？公司的运作流程是什么？先理解清楚，在动笔之前。最有效的方法：老老实实地来，别偷懒。该去踩盘去踩盘，该去找通路看渠道的就去看，该打电话确认就请确认。别怕远、别怕晒。别以为文案就是躲在办公室里码字的小资白领，老老实实，千万别偷懒。第二步：沟通在理解的过程中你肯定会有很多疑问和不解，这就需要你和项目主管领导、AE、客户等各方形成沟通。最有效的方法：请注意，沟通的方式是，把你的问题列出来，再三思考以后，把自己能够解决的问题划掉，直接沟通关键的。先沟通清楚，在动笔之前。第三步：碰撞经过理解和沟通，相信你已经对你要去做的事情有点想法了吧？有想法是好事！但如何衡量你的想法是对是错？有没有更好的？执行当中会不会有意想不到的问题？要解决上述问题，请依靠我们生存的法宝：集体智慧。最有效的方法：讲究效率，在碰撞之前，最好先把自己的思路和想法理成书面性成文的东西，最好再加上一些照片或者实例。然后，通知相关的人请他们提前做些准备。剩下的就开始疯狂吧！第四步：清晰经过一轮脑力的战斗，你应该有些战果吧。把这些战成，用最清晰的表达方式记述下来。把清楚，你要卖的是什么？你用什么样的方式去说服？都说些什么？如何打动人？这些问题，到这一步，你应该自己能够回答清楚了。最有效的方法：大多说的推销说服工作，都有一定的框架，这个框架可以是很简单的三个点：卖点、利益点、支持点。（至于创意和表现，大多数时候碰撞的层面是可以产生的，这里你只需要记述即可。）第五步：动笔终于可以动笔了。这里不作任何规定，每个人都有自己的方式，不作具体限制。最有效的方法：从你的成长角度来讲，动笔的时候最有效的方式分成两步1、先想清楚，再说清楚，最后写清楚。说，非常重要。与其写一段文案，不如说一句话。2、在写成一稿以后，再多尝试点其它的方法。（别让自己后悔哦。很多时候你写的东西当天很满意，第二天一早想到的某个东西，也许会把自己悔死。）注：再多的任务单对于一个合格的文案而言，他都应该是有时间去尝试其它方法的。关键只有一点：愿不愿意。第六步：修正任何一个完成的文案，如果时间允许的话，都还有可修正的空间。这里的修正不作理想主义的描述。只说点。1、相关的数据、数字，请和最能够确认信息准确性的人沟通确认。2、形容词慎用。仔细推敲一下看看。3、敏感信息（如对竞争对手的说法、相关政策法规、广告法规避字眼等）再看一下。4、自己校一遍稿，不要认为文案有错字是正常的。（事实上这是很丢脸的事情）最有效的方法：拉上AE和你的主管领导，一起和你快速地看一下。有问题现场马上解决。第四部分：纸上推荐员的出稿规范 广告语、报版、楼书、海报、DM单、广播稿、短信、软文、刊物、CF脚本广告语出稿规范：1、通常情况下广告语都是由集体讨论产生；2、在集体讨论产生的广告语，在文案手上，将形成系统说明性文字：包括四个部分：创意说明、广告语、语法解构、英文翻译3、形成“广告语说明”之后，套用公司模板，进行文件存档保留。报版出稿规范：1、通常情况下报版都是由集体讨论产生；2、在创作完成过程中，要求以“引标、主标、副标、内文、正文、随文、设计应用文（包括中文及英文）”的标准格式进行创作。（具体格式参照公司相关模板）3、必须加入创作/思路/创意说明文字，解释为什么这么写。4、主标、副标，必须是三条，以供选择。（会议讨论确定的主标题作为第一主标，第二、第二为文案创作时的个人发挥和思路延展）5、在你将品成发给任何人之前，请校稿。修正错字。6、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。软文出稿规范：1、通常情况下软文是由个人创作产生；2、在创作完成过程中，要求以“引标、主标、副标、引子、小标、正文”的标准格式进行创作。（具体格式参照公司相关模板）3、必须加入创作/思路/创意说明文字，解释为什么这么写。4、主标、副标，必须是三条，以供选择。5、在你将品成发给任何人之前，请校稿。修正错字。6、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。楼书出稿规范：1、通常情况下楼书都是由集体讨论产生；2、在正式开始创作之前，要求以“创作说明、框架提纲、诉求版块内容、诉求方式”的形式形成“楼书创作大纲”，提交给相关人员确定。3、在创作过程当中，要求以“主标、副标、正文、设计应用文（包括中文及英文）”的标准格式进行创作。（具体格式参照公司相关模板）4、楼书每个章节的主标、副标，必须是三条，以供选择。（沟通讨论确定的主标题作为第一主标，第二、第二为文案创作时的个人发挥和思路延展）5、在你将完成品发给任何人之前，请校稿。修正错字。6、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。海报出稿规范：1、通常情况下海报都是由集体讨论产生；2、在正式开始创作之前，要求以“创作说明、框架提纲、诉求版块内容、诉求方式”的形容形成“海报创作大纲”，提交给相关人员确定。3、在创作过程当中，要求以“主标、副标、正文、设计应用文（包括中文及英文）”的标准格式进行创作。（具体格式参照公司相关模板）4、楼书每个章节的主标、副标，必须是三条，以供选择。（沟通讨论确定的主标题作为第一主标，第二、第二为文案创作时的个人发挥和思路延展）5、在你将完成品发给任何人之前，请校稿。修正错字。6、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。刊物出稿规范：1、通常情况下刊物都是由集体讨论产生；2、在正式开始创作之前，要求以“创作主题说明、框架提纲、诉求版块内容、诉求方式、相关资料准备”的形式形成“刊物创作大纲”，提交给相关人员确定。3、在创作过程当中，要求以“主标、副标、正文、设计应用文（包括中文及英文）”的标准格式进行创作。（具体格式参照公司相关模板）4、在你将完成品发给任何人之前，请校稿。修正错字。5、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。DM单出稿规范：1、DM单通常是个人创作产生；2、在创作过程当中，要求以“主标、副标、正文、设计应用文”的标准格式进行创作。（具体格式参照公司相关模板）3、DM的主标、副标，必须是三条，以供选择。（沟通讨论确定的主标题作为第一主标，第二、第二为文案创作时的个人发挥和思路延展）4、在你将完成品发给任何人之前，请校稿。修正错字。5、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。广播稿出稿规范：1、广播稿单通常是个人创作产生；2、在创作过程当中，具体格式参照公司相关模板；3、按时间长度不同，每个时长必须创作两条以上，以供选择。4、在你将完成品发给任何人之前，请校稿。修正错字。5、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。短信出稿规范：1、短信单通常是个人创作产生；2、在创作过程当中，具体格式参照公司相关模板；3、按应用时间的不同，每个节点的应用短信必须创作两条以上，以供选择。4、在你将完成品发给任何人之前，请校稿。修正错字。5、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。CF脚本出稿规范：1、CF脚本通常是集体讨论产生；2、在创作过程当中，具体格式参照公司相关模板；3、在你将完成品发给任何人之前，请校稿。修正错字。4、在确认出稿之后，修改后的确认稿，必须以“文件名+时间+确认出稿”的文件名称进行存档。注意事项：1、以上所有出稿，均以WORD文档格式进行传送和沟通。（临时性沟通可用QQ、短信、电话等形式进行。但最后的存档成品必须是WORD文档，并以“第一稿、第二稿、第三稿确认稿”的后缀名进行存档处理。）2、对外传送，统一已OIFFCE 2003的版本进行输出。第五部分：纸上推销员的成长之路 执行文案 策略/创意文案 文案主管 部门经理 创作/策略/创意总监大项目经理执行文案负责公司基础性的创作文案。策略/创意文案负责公司主要项目的主要文案创作和组织策略/创意