深度剖析优步Uber娱乐营销与运营策略.pptxVIP

看Uber如何玩转娱乐营销 Uber在全球范围内表现得已经足够精彩 无论是一键叫直升机 还是呼叫周公救失眠赚足了眼球 那么 进入中国之后 Uber又是如何进行娱乐营销的呢 带你快览Uber中国的营销案例 佟大为变身司机 2015年4月6日 一个视频在网上疯转 在上海 明星佟大为驾驶着售价近100万元的特斯拉电动汽车 作为一名Uber的司机满市转悠着拉客 佟大为变身Uber司机视频截图 妈妈专车 2014年9月1日 Uber与妈妈网合作 为妈妈网网友的新入园宝宝们提供专车接送 并用镜头记下宝贝最珍贵的瞬间 该活动获得很多妈妈的好评 她们认为此次活动给宝贝一个有意义的开学纪念 妈网专车送你去上学活动海报 2014年7月 在深圳和广州多辆Uber定制的雪糕车会驶向街头 用户只需在Uber的App里选择 雪糕 按钮 离他们最近的雪糕车会尽快把雪糕送至指定地点 用户最快可在几分钟内就能享用到雪糕 获得Uber雪糕的用户 雪糕日 歌莉娅 UBER时尚碰撞蜜蜜行动雪糕诱惑来袭 一键呼叫水陆空 今年愚人节后Uber杭州在官方微博中发布消息称Uber杭州可以一键呼叫Uber水陆空 在杭州用Uber可以打车 打船 再加上这次的飞机 Uber的服务涵盖了水陆空 激动车副驾驶员 Uber联合MINI在成都推出了 激动车副驾驶员 体验 10辆特别定制的MINI一次性满足你视 听 嗅 味 触五感需求 按摩装置 顶级情趣香氛 迷幻慢摇电音 iPad内置激动视频 功能饮料和食物 男人装 杂志 免洗洗手液 大胆出位的文字 MINI车内出位设计 5月8日惊现广州街头的复仇者联盟扮相司机们 打开APP 选择HeroCar 一键召唤超级英雄 多少人当天坐到了绿巨人的车呢 通过以上几个案例 你是否已经对Uber娱乐营销有点感觉了呢 Uber作为娱乐营销的进击者直接甩出对手N条街 快速成长的用户群成为了最好的佐证 为了把握Uber娱乐营销的真谛 在此特意总结几招 手把手教你玩转娱乐营销 第一招 超乎预期 专注传递生活方式 Uber的初衷是为人们提供一种 即时叫车 专属司机 的服务 但它不仅仅是提供此项服务 它传递给消费者的是一种时尚的 创新的现代化生活方式 它符合营销3 0时代的核心理念即以人文化营销 它与消费者的沟通主要诉求于情感 例如妈网专车案例中就从妈妈的现实生活入手 用妈妈的角度去打造一个接地气的情感沟通活动 雪糕日活动还原了用户的生活场景 用贴心服务去打动目标消费者 Uber专注于传递生活方式的做法 大大超过了我们对于一款打车软件的预期 原本冰冷的 陌生的司机与乘客的关系立刻变得温暖而热络起来 Uber就像大白一样在出行方面为用户提供着无微不至的关怀 那么 我们有什么不选择这样的服务呢 第二招 品牌跨界 产生奇妙的化学效应 相比于滴滴打车 快滴打车直接用红包大战攻城略地不同 Uber另辟蹊径 通过品牌跨界营销快速占领市场 在中国市场与妈妈网 歌莉娅 宝马MINI 特斯拉等品牌的合作都是最好的佐证 其实在国外市场 这已经成为Uber营销的常用手段 通过品牌跨界营销 Uber不断带给用户新的惊喜 借 他山之石 更加迅速地扩大了自身知名度 能够更快攻陷合作品牌原有消费者的心理防线 可以说这样的强强联合产生了奇妙的化学效应 第三招 话题制造 借势明星及视频力量 Uber最新的活动借助了明星佟大为的影响力 制造了一场别有生趣的事件 这是娱乐营销的常用手段 通过借势名人或明星 吸引关注 同时通过记录的相关视频 将事件在网络环境中发酵 产生更加广泛的关注和话题 当然这个过程中需要匹配明星或名人形象 传达相适应的品牌主张是非常重要 第四招 洞察人性 极致的场景体验 Uber做娱乐营销给人最大的感觉就是它能够洞察人性 一方面将现实生活中确实所需的场景高度提炼 一方面将内心深处不为人知的小秘密有限放大 然后用富有创意的形式打造极致体验 于是有了将公主梦 富豪梦 车震幻想等等付诸于现实的场景体验 也有了体谅妈妈 白领 学生等不同群体的特殊场景体验 正是通过这种情感化的影响 让用户一旦体验了 就不能忘怀 这些美好的Uber体验势必将延续到生活中 催发下一次的乘车需求 第五招 口碑 让传播更有效 Uber不是通过广告轰炸消费者 而是让消费者参与到传播进程中 通过非凡的乘车体验 用创意 娱乐的元素将整个服务包装成有故事的东西 引发用户自愿充当传播者 帮助Uber共同完成宣传 因此很多认