11春《现代广告学》四次作业.doc

窗体顶端、题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:以电视为主体媒介的现代广告事业，与传统广告的主要区别不包括选项:a、拥有大量的现代广告媒介b、拥有众多的广告主c、出现大批的广告从业人员和广告经营单位d、拥有巨大的广告市场题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:莱维奇和史坦勒认为广告发生作用的阶段不包括选项:a、学习阶段b、感觉阶段c、理解阶段d、行动阶段题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:社会公益服务部门、政府机关、个人等以告知为目的的广告称选项:a、经济广告b、非经济广告c、观念广告d、无形劳务广告题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:按照广告传播范围划分广告，广告类别不包括选项:a、全国性广告b、海外广告c、地区性广告d、区域性广告题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:哪种广告观认为广告“是广告主有计划地通过媒介传递商品或劳务的信息，以促进销售的大众传播手段。”选项:a、劝服影响型b、传播宣传型c、促销营销型d、比较型题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:媒体的发展变化要求广告主和广告业经营者首先必须在观念上有一个大的转变，首先，以( )为中心的观念 必须成为一切广告活动的出发点；其次，要求把( )作为广告活动的起点；最后，广告将具需要更高的科技含量和创造性。选项:a、产品 消费者 b、广告成本 消费者 c、消费者 产品 d、消费者 市场题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:附加价值是指创造性地附加对广告作用发挥有一定“价值”的人物或事物。下列不是附加价值的是（ ）。选项:a、名人和歌星 b、美女与动物 c、构图、文字 d、天空、海洋、高山等背景题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:1946年，谁编写出版了我国第一本广告学？选项:a、吴铁声b、张庶平c、唐忠朴d、徐百益题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:( )和( )的发明及应用，进一步促进了文化交流和经济往来，也成了中国广告史上的第二次变革的标志。选项:a、电视广告 报纸广告b、广播电台 INTERNETc、造纸术 印刷术 d、广播电台 电视广告题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:在广告活动的参与者中，哪一个是广告活动的主体?选项:a、广告经营单位b、广告客户c、广告制作单位d、消费者、题号:11题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:( )是指由特定社会经济关系决定的，在广告活动中所发生的人们之间关系的行为准则和规范的总和。选项:a、广告艺术b、广告协会c、广告道德d、广告法题号:12题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:我国广告界提出的“以（ ）为先导，以（ ）为中心”的方针，体现我国广告界对广告表现的重视。选项:a、策划 创意 b、创意 表现 c、表现 主题 d、主题 策划题号:13题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:广告信息包括商品信息、服务信息和观念信息。产品名称、质量、性能、价格、产地、购买时间、地点等属于( ) 。选项:a、服务信息b、商品信息 c、观念信息 d、以上都不是题号:14题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:电波广告是指借助电波这种物理现象传播广告内容的广告。以下不属于电波广告的是：选项:a、Internet（国际互联网）广告b、电视广告 c、广播广告 d、报纸广告题号:15题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:为推销商品或服务，自行或委托他人设计、制作、代理发布广告的法人、其他组织或者个人称为：( )。选项:a、广告咨询 b、广告公司 c、广告主 d、广告代理题号:16题型:是非题本题分数:2.5内容:广告会增加单位商品成本选项:1、 错 2、 对 题号:17题型:是非题本题分数:2.5内容:以创意为中心是广告区别于其他经济或艺术活动的一个重要特征选项:1、 错 2、 对 题号:18题型:是非题本题分数:2.5内容:广告内容主要包括商品、劳务和观念。最大量的广告是观念广告选项:1、 错 2、 对 题号:19题型:是非题本题分数:2.5内容:广告设计一般以经济效益为直接目的，带有强烈的商业促销色彩选项:1、 错 2、 对 题号:20题型:是非题本题分数:2.5内容:企业广告是观念广告的一种选项:1、 错 2、 对 窗体底端题号:1 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.5内容:构图的对称法则不包括 A、上下对称 B、移动对称 C、扩大对称 D、缩小对称标准答案:D学员答案:D本题得分:2.5题号:2 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.5内容:广播广告常用形式不包括 A、直接型 B、间接型 C、对话型 D、音乐型标准答案:B学员答案:B本题得分:2.5题号:3 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.5内容:广播广告的构成要素有语言、音响和 A、音乐 B、效果 C、费用 D、节目标准答案:A学员答案:A本题得分:2.5题号:4 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.5内容:消费者最关心日用品的什么特点 A、价格 B、用途 C、外观 D、质量标准答案:B学员答案:B本题得分:2.5题号:5 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:2.5内容:在确定广告主题时，不属于从原材料方面进行分析的是 A、原料的历史与起源 B、品质 C、价格 D、专利标准答案:C学员答案:C本题得分:2.5题号:6 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:7.5内容:下列不属于逻辑记忆的主要特征是( ) 。 A、准确而相对持久 B、一定时间内所记忆的信息量较小 C、速度较慢 D、信息量大且被记速度极快标准答案:D学员答案:D本题得分:7.5题号:7 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:7.5内容:关于企业广告中长期计划严肃性要求与灵活性要求的论述中，正确的是 A、严肃性排斥灵活性 B、灵活性反对严肃性 C、严肃性就是灵活性 D、灵活性是对严肃要求的保证标准答案:D学员答案:D本题得分:7.5题号:8 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:7.5内容:企业决策本、利、量分析方法依据的是哪一种基本关系？ A、销售收入=销售量单位产品售价 B、销售成本=固定成本+变动成本 C、销售收入=销售成本+利润+税金 D、变动成本=单位产品变动成本销售量标准答案:C学员答案:C本题得分:7.5题号:9 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:7.5内容:品牌诱导策略具有的双重作用是 A、扩大产品知名度和树立品牌形象 B、抢占市场和拓展市场 C、扩大知名度和美誉度 D、扩大销售和宣传品牌标准答案:C学员答案:C本题得分:7.5题号:10 题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案） 本题分数:7.5内容:广告行文的目的是给消费者 A、行为指导 B、深刻印象 C、视觉享受 D、消费冲动标准答案:B学员答案:B本题得分:7.5题号:11 题型:是非题 本题分数:2.5内容:以商品特点作为广告主题的方法现在已经过时了 1、 错 2、 对 标准答案:1学员答案:1本题得分:2.5题号:12 题型:是非题 本题分数:2.5内容:民族化在广告创作中决不能作为一个原则定下来，它与纯艺术是完全不同的 1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:13 题型:是非题 本题分数:2.5内容:有无准确的广告主题是评价一件广告作品的重要标准 1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:14 题型:是非题 本题分数:2.5内容:消费者对礼品特点关心程度的排序是：价格、外观、用途、质量 1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:15 题型:是非题 本题分数:2.5内容:正确的广告主题是说服消费者购买的关键 1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:16 题型:是非题 本题分数:7.5内容:广告主题所要回答的核心问题是：消费者为什么买我生产的产品，而不是其他同类产品或替代品。 1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:7.5题号:17 题型:是非题 本题分数:7.5内容:新闻与广告活动一样，必然与经济利益挂是个经济活动过程。因此，新闻是广告的一种形式。 1、 错 2、 对 标准答案:1学员答案:1本题得分:7.5题号:18 题型:是非题 本题分数:7.5内容:广告艺术需要有诸如灵感之类的创造性过程。因此，广告艺术是一种纯艺术形式。 1、 错 2、 对 标准答案:1学员答案:1本题得分:7.5题号:19 题型:是非题 本题分数:7.5内容:广告创作是艺术表现的随意发挥，为使创意具有灵活性，它不需要也不应该建立在市场调查和科学分析的基础上。 1、 错 2、 对 标准答案:1学员答案:1本题得分:7.5题号:20 题型:是非题 本题分数:7.5内容:广告信息主要由直接信息和间接信息两大部分构成。其中直接信息是广告主题内容的重点。 1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:7.5窗体顶端题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:日本大阪煤气公司选用蓝色为标准色依据的原则是选项:a、强化企业特点的原则b、制造差别的原则c、与消费者心理相吻合的原则题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:对企业内部的行为识别因素包括选项:a、企业的经营战略、经营方针和政策b、日常经营管理活动的行为表现c、对员工教育的形式和内容d、对员工的素质表现题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:文具类用品不包括选项:a、标准常用信纸b、笔架c、烟灰缸d、笔记本题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:以下情况哪个一般是以强调到达率为主选项:a、推出新产品b、说明性广告c、新推出的品牌d、处于激烈竞争中的商品或劳务题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:报纸广告的特性不包括选项:a、造价低廉b、制作简便信息容量大，拥有大量不同层次的读者群c、版面灵活d、持续时间长，精读率高题号:6题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:我们认为一个成功的广告表现所引起联想和感觉应该是( ) 。选项:a、与产品无关的b、预期的c、实际的d、随意的题号:7题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:确定广告主题必须多角度地分析问题，其中( ) 分析是基础，（ ）分析是关键。选项:a、广告创意 广告策划b、商品 消费者 c、市场广告表现d、广告策划 艺术形式题号:8题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:以下不属于广告文案要素的是( )。选项:a、标题 b、正文和随文 c、广告语d、广告计划题号:9题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:下列不属于电子媒体广告的是( )。选项:a、电视广告b、报纸广告 c、电影广告 d、广播广告题号:10题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:7.5内容:广告信息主要由直接信息和间接信息构成，其中直接信息是广告主题内容的重点，它是指( )。选项:a、用通用符号所传达的广告信息。如文字、企业与商品名称、商标识别、包装及外观识别、语言、表情等大家一目了然、一听就明白的信息b、广告所形成的感觉上的信息c、由情节所形成的感觉信息d、由色彩形成的感觉信息题号:11题型:是非题本题分数:2.5内容:根据广告目标来确定哪些媒体最适用且费用最低是制定媒体策略的基础选项:1、 错 2、 对 题号:12题型:是非题本题分数:2.5内容:广告人才的选拔与培养是广告事业发展的基础之一，使广告公司成败的关键选项:1、 错 2、 对 题号:13题型:是非题本题分数:2.5内容:世界万物都有自己特定的形象，包括看不见的东西，如声音、空气选项:1、 错 2、 对 题号:14题型:是非题本题分数:2.5内容:类似色系的组合指在36。以内的色相和纯度中选择选项:1、 错 2、 对 题号:15题型:是非题本题分数:2.5内容:CIS的全面实施是一项战略事业，不可能立竿见影选项:1、 错 2、 对 题号:16题型:是非题本题分数:7.5内容:正确的东西一定是人们能接受的东西。因此，要使广告主题的艺术表现只要是科学，就能变成消费者容易接受的东西。选项:1、 错 2、 对 题号:17题型:是非题本题分数:7.5内容:商品开拓期广告应以以产品差异化和竞争优点为广告主要内容。选项:1、 错 2、 对 题号:18题型:是非题本题分数:7.5内容:不同的广告媒体选择可以达到向同一广告对象传达信息的目的。因此，广告对象的确定并不影响媒体选择。选项:1、 错 2、 对 题号:19题型:是非题本题分数:7.5内容:广告主题是广告创作与广告制作形成的，最终与广告对象见面，并说服或影响其购买行为的形式，其具体形式就是广告作品。选项:1、 错 2、 对 题号:20题型:是非题本题分数:7.5内容:广告策划就是广告计划，是为广告主整体经营提供有效服务的广告方案。选项:1、 错 2、 对 窗体底端题号:1题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:广告效果按照产品市场生命周期划分，不包括A、导入期B、成长期C、成熟期D、导出期标准答案:D学员答案:D本题得分:2.5题号:2题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:不属于心理效果的事后测定方法的是A、仪器测定法B、认知测定法C、视听率测定法D、回忆测定法标准答案:A学员答案:A本题得分:2.5题号:3题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:制定广告调查计划的第一步是A、明确调查目标B、制定实施方案C、整理分析资料D、编写调查报告标准答案:A学员答案:A本题得分:2.5题号:4题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:问卷最基本、最主要的部分是A、被调查者的情况B、调查内容C、填写说明D、编号标准答案:B学员答案:B本题得分:2.5题号:5题型:单选题（请在以下几个选项中选择唯一正确答案）本题分数:2.5内容:广告调查中最复杂的阶段是A、明确调查目标B、制定实施方案C、整理分析资料D、编写调查报告标准答案:B学员答案:B本题得分:2.5题号:6题型:是非题本题分数:2.5内容:广告效果测定是检验广告决策的重要手段1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:7题型:是非题本题分数:2.5内容:有效的调查问卷必须具备的重要特征是：集中、简洁、明了1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:8题型:是非题本题分数:2.5内容:事后测定可以深入研究消费者的购买动机与购买欲望1、 错 2、 对 标准答案:1学员答案:1本题得分:2.5题号:9题型:是非题本题分数:2.5内容:感知程度的测定一般宜在广告的同时或广告后不久进行，以求得测定的准确性1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:10题型:是非题本题分数:2.5内容:视听率测定法主要用于测定广播和电视的广告效果1、 错 2、 对 标准答案:2学员答案:2本题得分:2.5题号:11题型:是非题本题分数:7.5内容:视觉形式的广告主要由文字、构图、色彩、附加价值等要素构成。其中，人物、道具、情节等属于构图要素。1、 错 2、 对 标准答案:1学员答案:1本题得分:7.5题号:12题型:是非题本题分数:7.5内容:广告是信息的传播过程。因此，广告构图中空白越少效果越好