南开17春秋学期《市场调查与预测》在线作业.doc

谋学网一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有(). 可以避免调查结果受调查人员的影响. 可以节省时间. 准确性强. 能较好控制被调查对象标准答案：2. 面谈访问的技巧不包括()。. 说. 听. 写. 离标准答案：3. 市场调查应用最早的国家是( ). 英国. 德国. 美国. 日本标准答案：4. 集合意见法一般用于对（ ）进行长期预测。. 小事件. 一般事件. 较大事件. 重大事件标准答案：5. 2、 回归分析预测法的具体步骤是5步，第一步是（）. 进行相关分析. 建立回归预测模型. 进行实际预测. 确定预测目标和影响因素标准答案：6. 市场预测的第一步是（）。. 收集分析资料. 建立经济模型. 确定预测值. 确定预测目标标准答案：7. 相关系数-1=r0. r 0标准答案：8. 随机抽样技术一般分为（）类型. 1种. 2种. 3种. 4种标准答案：9. 持续性实地调查的原因是（）。. 市场不断变化. 价格. 广告. 厂商标准答案：10. 在进行定性预测时，也要尽可能地搜集数据，运用数学方法，其结果通常也是从（）上作出测算。. 数量. 种类. 产品. 质量标准答案：11. 分层抽样又称（）. 分类抽样. 系统抽样. 任意随意抽样. 整群抽样标准答案：12. 商品的各生命周期在市场上表现出来的状况不一样，其中成长期的表现是（）. 量少，但缓慢增长. 量大，且增长较快. 量大，但缓慢下降. 量少，且迅速下降标准答案：13. 影响抽样误差大小的因素有（）方面。. 1. 2. 3. 4标准答案：14. 问卷设计的首要任务是确定所要调查问题的（）。. 性质. 层次. 不足. 内容标准答案：15. 多问题多因素的综合分析指（）。. 因果法. 质量法. 产品法. 横列表法标准答案：16. 问卷设计的首要步骤是（）. 进行必要的探测性调查. 设计问句，编问卷初稿. 把握调查的目标和内容. 收集和研究相关的资料标准答案：17. 根据文献记载最早的大规模的调查来源于（ ）美国的一场对总统当选的选票调查，这是美国一家报纸进行的。. 1824年. 1825年. 1924年. 1925年标准答案：18. 行业类推法往往用于（）预测。. 新产品开发. 能源预测. 产量预测. 农业预测标准答案：19. 下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是. 调查单位稳定，取得的资料比较可靠. 比较系统可比性强. 费用比较低，调查时间比较节省. 回收率低标准答案：20. 运用指数平滑法进行预测时，平滑系数的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，应该取（）. 较小值，如0.1-0.3. 居中值，如0.3-0.5. 较大值，如0.6-0.8. 0-1之间任意取值标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. 下列不属于企业间接协作者的有（ ）。. 政府机关. 新闻单位. 代理商. 社区公众标准答案：2. 推测试验法推测试验法，是指使被试者对具备特定条件人的（）等到加以想象和说明，从中了解被试者对特定商品的印象。. 人品. 职业. 年龄. 行动的是非标准答案：3. 渠道策略的调研包括（）。. 渠道选择调查. 产品调查. 质量到处. 销售渠道维持调查标准答案：4. 描述研究方法时至少应包括以下几方面（）。. 调查设计是探索性的、描述性的，还是结论性的或试验性的. 搜集、检查和使用各种资料的方法. 抽样设计和样本选择方法. 所使用的问卷类型以及确定类型的依据标准答案：5. 对比类推法包括下列具体方法中的（）. 产品类推法. 地区类推法. 行业类推法. 局部总体类推法标准答案：6. 经济影响因素包括的具体内容有（）. 自然条件. 经济发展水平. 经济发展速度. 经济发展周期标准答案：7. 邮寄调查法的优点包括（）。. 费用低. 调查面广. 调查双方能充分表达自己意见. 速度快标准答案：8. 产品试验，主要是指对产品的（）等方面的市场反映进行调查。. 质量. 性能. 规格式样. 色彩标准答案：9. 横列表法的优点有(). 对样本的要求不高. 使分析者可以系统地分析问题. 要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高. 层次性强标准答案：10. 协作者调研包括（）。. 直接协作者. 政府. 企业管理. 间接协作者标准答案： 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 提要(xutiwSynopsis)是对调查报告基本内容的概括。. 错误. 正确标准答案：2. 抽样误差的大小与样本容量有时候成正比关系. 错误. 正确标准答案：3. 对量化资料进行分类和汇总，使用的间隔要使最常出现的答案在最后。. 错误. 正确标准答案：4. 一元线性回归分析预测法与趋势延伸分析预测法没有区别。. 错误. 正确标准答案：5. 一元线性回归模型是将影响因变量的原因归结一个主要因素上。. 错误. 正确标准答案：6. 定性预测偏重于对市场行情的发展方向和施工中各种影响施工项目成本因素的分析，能发挥专家经验和主观能动性，比较灵活，而且简便易行，可以较快地提出预测结果。. 错误. 正确标准答案：7. 抽样调查是一种准确性和可信度比较高的调查方法,但它比较费时. 错误. 正确标准答案：8. 市场调查促进经营管理的改善. 错误. 正确标准答案：9. 动机调查涉及消费者需求和动机心理研究。. 错误. 正确标准答案：10. 可以随意选定抽样方法。. 错误. 正确标准答案：11. 影响因变量的因素有两个或两个以上，且自变量与因变量的分布呈线性趋势的回归，用这种回归分析来进行预测的方法就是多元线性回归预测。. 错误. 正确标准答案：12. 对量化资料进行分类和汇总与对定性资料进行分类和汇总是不同的。. 错误. 正确标准答案：13. 三年以上的预测一般称为长期预测. 错误. 正确标准答案：14. 按预测要求质与量侧重点不同，可分为短期、近期、中期、长期四种预测. 错误. 正确标准答案：15. 消费者调查组的调查对象是企业。. 错误. 正确标准答案：16. 问卷，是询问调查中使用的以问题的形式系统地记载所需要调查的具体内容，让访问员向受访者发问并记录受访者答案，以收集第一手资料的一种书面文件. 错误. 正确标准答案：17. 在投标报价方面，不能利用竞争情报分析自己中标的概率。. 错误. 正确标准答案：18. 调查资料的整理是调查结果分析的基础。. 错误. 正确标准答案：19. 经济发展水平和经济发展速度没有区别. 错误. 正确标准答案：20. 回归分析预测法，是在分析市场现象自变量和因变量之间相关关系的基础上，建立变量之间的回归方程，并将回归方程作为预测模型. 错误. 正确标准答案： 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 行业类推法往往用于（）预测。. 新产品开发. 能源预测. 产量预测. 农业预测标准答案：2. 下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是. 调查单位稳定，取得的资料比较可靠. 比较系统可比性强. 费用比较低，调查时间比较节省. 回收率低标准答案：3. 为了区分问句的各组成部分，通常将询问句的句子靠（）排，用稍大或稍粗一点的字体，备选答案则靠（ ）边排，用稍小或稍细一点的字体。. 左、左. 右、左. 左、右#3右、右标准答案：4. 市场调查应用最早的国家是( ). 英国. 德国. 美国. 日本标准答案：5. 非随机抽样技术又称非概率抽样技术，一般分为（）种类型。. 2. 3. 4. 5标准答案：6. 2、 回归分析预测法的具体步骤是5步，第一步是（）. 进行相关分析. 建立回归预测模型. 进行实际预测. 确定预测目标和影响因素标准答案：7. 下列关于资料调查法的局限性的说法有(). 不可预见性. 得到的某些信息原则上是不可用的. 费钱. 时效性差标准答案：8. 下列关于观察调查法的优点的说法不正确的有(). 可以避免调查结果受调查人员的影响. 可以节省时间. 准确性强. 能较好控制被调查对象标准答案：9. 回归分析预测法的具体步骤的第一步是（）。. 确定预测目标和影响因素. 相关分析. 模型. 检验标准答案：10. 下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）. 定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低. 可以了解到消费者的动机和感觉. 定性预测方法往往是定量调查的前提. 预测的准确性高标准答案：11. 下列不属于市场调查特征的是（）. 普遍性和经常性. 科学性. 结果确定性. 时效性标准答案：12. 持续性实地调查的原因是（）。. 市场不断变化. 价格. 广告. 厂商标准答案：13. 随机抽样技术一般分为（）类型. 1种. 2种. 3种. 4种标准答案：14. 下列关于市场预测作用说法不正确的是（）. 市场预测是社会主义市场经济发展的要求. 市场预测是企业营销活动的起点和经营决策的前. 市场预测有利于实现宏观调控. 市场预测对企业全面了解市场概况起决定性作用标准答案：15. 时间序列又称动态序列，它是将某个经济变量的观测值，按（ ）排列所形成的数列。. 时间先后顺序. 企业. 产量. 价格标准答案：16. 集合意见法一般用于对（ ）进行长期预测。. 小事件. 一般事件. 较大事件. 重大事件标准答案：17. 面谈访问的技巧不包括()。. 说. 听. 写. 离标准答案：18. 下列不属于抽样调查优点的是(). 节省时间. 节省费用. 准确性高. 没有误差标准答案：19. 指数平滑法是（ ）中常用的一种方法。. 生产预测. 广告. 公关. 规格标准答案：20. 一元线性回归预测法，是指影响经济变化的众多因素中有（）起决定作用的因素。. 四个. 三个. 二个. 一个标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. 横列表法的优点有(). 对样本的要求不高. 使分析者可以系统地分析问题. 要考虑几个因素，且对每个因素的分析要求不高. 层次性强标准答案：2. 市场预测按未来一定时间（称预测期）的长短分为（）。. 短期. 近期. 中期. 长期标准答案：3. 社会影响包括（）。. 团体信仰. 文化素养. 风俗习惯. 社会时尚标准答案：4. 面谈访问的技巧包括（）。. 说. 听. 离. 电话标准答案：5. 市场预测的基本原则包括（）。. 连续性原则. 相关原则. 质、量分析结合原则. 类推原则标准答案：6. 图示化是将调查资料用图直观反映出来，主要图形有（）. 曲线图. 直线图. 复合直线图. 圆形图标准答案：7. 报告编写的原则包括（）。. 易于理解和阅读. 语句简练流畅. 简要. 实用标准答案：8. 非正式组织形成的原因包括（）。. 利益性. 情感性. 爱好性. 亲缘性标准答案：9. 通常决策者有以下类型包括（）. 对调查有强烈兴趣的决策者. 迟疑的决策者. 喜欢分析思考的决策者. 精悍果断的决策者标准答案：10. 协作者调研包括（）。. 直接协作者. 政府. 企业管理. 间接协作者标准答案： 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 重点调查是指在调查对象总体中有意识地选择一些具有代表性的单位进行专门调查. 错误. 正确标准答案：2. 只要做好市场调查,就会做出正确的决策. 错误. 正确标准答案：3. 正标题表达调查的主题，副标题则具体表明调查的单位和问题。. 错误. 正确标准答案：4. 科学的预测不是任意的猜测，而且依据对事物客观规律的认识，去预见、分析和推断未来的发展变化. 错误. 正确标准答案：5. 调查资料的整理是调查结果分析的基础。. 错误. 正确标准答案：6. 发展速度的平均数多采用几何平均法计算，故此法也称几何平均法。. 错误. 正确标准答案：7. 设计标题的本身，也是问卷设计者加深理解和把握本项调查的目标和内容的过程，有利于提高问卷的设计质量。. 错误. 正确标准答案：8. 战略思想决定企业目标制定、策略规划以至企业的一切存在及活动. 错误. 正确标准答案：9. 在抽样过程中,只要步骤严谨、方法得当，就不会出现误差. 错误. 正确标准答案：10. 决策的正确与否，关系到企业经营活动的成败和取得经济效益的大小。. 错误. 正确标准答案：11. 在许多情况下，运用局部普查资料或抽样调查资料，预测和类推全面或大范围的市场变化，就成为客观需要。. 错误. 正确标准答案：12. 一元线性回归模型是将影响因变量的原因归结一个主要因素上。. 错误. 正确标准答案：13. 调查报告要求有统一的格式和内容，包括口头报告. 错误. 正确标准答案：14. 单项选择式属于封闭式问句。. 错误. 正确标准答案：15. 预测的目标应该尽量简洁，不能含混、抽象. 错误. 正确标准答案：16. 季节指数预测法一般适用于长期趋势预测。. 错误. 正确标准答案：17. 观察调查法，是指调查者在现场对被调查者的情况间接观察，以取得市场资料信息的方法. 错误. 正确标准答案：18. 抽样调查是一种准确性和可信度比较高的调查方法,但它比较费时. 错误. 正确标准答案：19. 频率分布分析，它可以指出每个问题中各备选答案被选择的质量. 错误. 正确标准答案：20. 可以随意选定抽样方法。. 错误. 正确标准答案： 一、单选题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 持续性实地调查的原因是（）。. 市场不断变化. 价格. 广告. 厂商标准答案：2. 下列关于定性预测法的优点说法不正确的是（）. 定性预测一般比定量预测操作简单，且操作成本低. 可以了解到消费者的动机和感觉. 定性预测方法往往是定量调查的前提. 预测的准确性高标准答案：3. 运用指数平滑法进行预测时，平滑系数的选择非常重要，当时间序列呈稳定的水平趋势时，应该取（）. 较小值，如0.1-0.3. 居中值，如0.3-0.5. 较大值，如0.6-0.8. 0-1之间任意取值标准答案：4. 问卷设计的首要步骤是（）. 进行必要的探测性调查. 设计问句，编问卷初稿. 把握调查的目标和内容. 收集和研究相关的资料标准答案：5. 一元线性回归预测法，是指影响经济变化的众多因素中有（）起决定作用的因素。. 四个. 三个. 二个. 一个标准答案：6. 市场预测的第一步是（）。. 收集分析资料. 建立经济模型. 确定预测值. 确定预测目标标准答案：7. 下列不属于企业间接协作者的有(). 政府机关. 新闻单位. 代理商. 社区公众标准答案：8. 随机抽样技术一般分为（）类型. 1种. 2种. 3种. 4种标准答案：9. 问卷设计的首要任务是确定所要调查问题的（）。. 性质. 层次. 不足. 内容标准答案：10. 市场调查应用最早的国家是（）. 英国. 德国. 美国. 日本标准答案：11. 一元线性回归预测法，是指影响经济变化的众多因素中有（）起决定作用的因素。. 一个. 2个. 3个. 4个标准答案：12. 下列不属于市场调查特征的是（）. 普遍性和经常性. 科学性. 结果确定性. 时效性标准答案：13. 非随机抽样技术又称非概率抽样技术，一般分为（）种类型。. 2. 3. 4. 5标准答案：14. 集合意见法最明显的优点是（）. 节省时间. 成本低. 集思广益. 应用广泛标准答案：15. 下列关于固定样本持续调查的优点说法不正确的是. 调查单位稳定，取得的资料比较可靠. 比较系统可比性强. 费用比较低，调查时间比较节省. 回收率低标准答案：16. 下列关于 市场调查作用的说法是错误的（）. 市场调查为企业经营决策提供依据. 市场调查有助于企业开拓市场，开发新产品. 市场调查有利于企业在竞争中占有有利地位. 市场调查能够保证企业增加销售标准答案：17. 下列哪一种调查也被称为”非正式调查”（）. 描述性调查. 因果关系调查. 探索性调查. 文案调查标准答案：18. 相关系数-1=r0. r 0标准答案：19. 影响抽样误差大小的因素有（）方面。. 1. 2. 3. 4标准答案：20. 下列不属于抽样调查优点的是(). 节省时间. 节省费用. 准确性高. 没有误差标准答案： 二、多选题（共 10 道试题，共 20 分。）v 1. 市场预测的基本原则包括（）。. 连续性原则. 相关原则. 质、量分析结合原则. 类推原则标准答案：2. 面谈调查法的缺点包括（）。. 费用高. 时间长. 管理困难. 询问偏见标准答案：3. 按照问题的性质，通常把问题分为（）等几种类型. 事实性问题. 态度性问题. 行为性问题. 动机性问题标准答案：4. 趋势延伸预测法又可以分为（）. 直线趋势预测法. 递增趋势预测法. 非直线趋势预测法. 递减趋势预测法标准答案：5. 询问调查法包括（）。. 面谈调查法. 电话调查. 书面调查. 邮寄调查标准答案：6. 网络有各种可能的方式应用到营销调研中，包括（）。. 对浏览相关信息或广告网址的访问者进行跟踪. 在网上贴一个问卷并收集对它的反应. 在网上收集统计信息. 把问题巾在特定的网页上，请求它的会员提建议标准答案：7. 渠道策略的调研包括（）。. 渠道选择调查. 产品调查. 质量到处. 销售渠道维持调查标准答案：8. 消费者购买力的投向包括（）. 生产性消费与生活性消费的投向. 生产性消费的投向. 生活性消费的投向. 企业投资标准答案：9. 等距离随机抽样技术，抽样间隔涉及（）。. 总体数. 样本数. 均乘. 均差标准答案：10. 图示化是将调查资料用图直观反映出来，主要图形有（）. 曲线图. 直线图. 复合直线图. 圆形图标准答案： 三、判断题（共 20 道试题，共 40 分。）v 1. 一元线性回归分析预测法与趋势延伸分析预测法没有区别。. 错误. 正确标准答案：2. 对于市场调查者或决策者来说，操