中医药产业的国际化道路

中医药产业的国际化道路中药要现代化,也要国际化我们希望牛黄熊毒片,乌鸡臼凤丸,桂枝茯苓丸这些中华民族的瑰宝名正言顺地进入鹾方市场不再披着保健品”,食品”的外衣.中医药产业的国际化道路文/娄向鹏近昌军筝,业好消息:瑞士选民在公投中以67%的压倒优势,支持将中国的传统中医列入基础医疗保险报销范畴的议案,这意味着中医在瑞士有望纳入医保.另外,由中国主导提出的传统医学决议,日前在第62届世界卫生大会上首获国际认可.决议呼吁各国酌情加强现代医学与传统医学之间的交流,建立相关从业人员的认可制度.随着中国在经济上的强大,中医药必将伴随着中国经济和文化的传播走向世界,受到越来越多国家的认可,这是一种必然!就像汉语随着中国经济地位的提升,现在已经成为全球最热门的语言之一样,中医药也受到越来越多的关注和认可,海外需求增加.对此,我圈的中药企业应该认识到位,主动出海,早有作为.中医药龙头企业在中医药产业出海上拥有义不容辞的责任,并且也必将是最大的受益者.促进文化认同弘扬传播中医药文化.有道是,中医药国际化,立法是基51IndustryAnalysisI产业纵深础,标准化是关键,文化认同是根本.中,西医各自拥有不M的理论和实践体系,各有一套临床方法与评判标准,要消除国外对中医药的疑虑,中医药文化认同是根本.中医,西医是两个不的体系,如果没有文化的认同,就不会有对中医药学体系的认同.许多中药企,lk正在做中医药文化的普及传播工作.同仁堂在全围率先创办了同仁中医药博物馆,生动地展示了中医药学从始创到成熟,从形成到繁荣,从继承到养生馆,宣传中医药学术文化,补血文化,滋补养颜文化,实现从卖产品变为卖健康,卖文化,卖养生养颜的方法.以上这些文化传播活动,不仅要在国内做透,还要走出国门,让文化为营销开路.中药企业要做好先付出后索取的准备.利用典型事件,让事实说话,扩大中医药的影响力.俗话说,事实胜于雄辩.凤凰卫视女主播刘海若女士重伤后国内许多像三九胃泰,乌鸡白凤丸等口碑较好的中药品牌,到了海外,消费者就无动于衷.一方面在于药名不好翻译,另一方面是因为在欧盟,中草药仍是作为食品类别出口的,因此包装上只写有成分,而没有功能性的介绍.创新的发展轨迹,向中外游客免费开放.在欧美市场,同1-堂借助当地电视台播放大宅门,大清约王等电视剧的机会,宣传中医药文化,让更多的人走进同仁堂,了解中医药.在海外的同仁堂网点经常参与当地的公益活动,定期举办中医药讲座,让当地民众感受到同仁堂的文化魅力.河南宛曲制药以张仲景中医药文化为根基,通过举办张仲景医药文化节等活动,传播祖围中中药的博大精深,弘扬现代制药人为传统中医药所付出的努力和取得的巨大成就.东阿阿胶则征全同开办30家阿胶52中国中小企业20098服用同仁堂的安宫牛黄丸后,得以恢复大脑意识和行动能力,使得以同仁堂为代表的中药在海外,尤其是在华人当中,达到了美誉的高峰.据说,新加坡,马来西亚和台湾市面上的安宫牛黄丸被抢购一空.通过海外华人来影响洋人,应该是一个不错的途径.在抗击非典中,临床证实中医中药对缓解症状,缩短发热时间有帮助.今年的甲型HIN1流感,已经发现对专用药“达菲”产生耐药性的情况下,中药再一次显示出安全,有效和低成本的优势.这些典型事件对外传播还不够.中医药企业要有计划有目的地利用以上典型事件,以事实说话,借势向西方民众宣传.这方面要向沃尔沃汽车学习.以安全着称的沃尔沃汽车在英国戴安娜王妃因车祸去世的第三天刊登了一则广告,标题写着”如果乘坐的是沃尔沃,戴妃会香消玉殒吗?”沃而沃安全性的声誉达到了历史的顶点.英国对中医药认可程度很高,正是因为在90年代初,罗鼎辉等一批专家成功治疗西医疑难杂症的事例为英国媒体广为报道,中医一时大热,当地华人医生开始真正将中医药当成事业来做,开一些连锁店,打出自己的牌子.这些事例应该对中医药出海有所启示.标准化必不可少有道是,标准化问题是关键.当前,中医药”走出去”的战略要点就是要解决标准化问题.我们必须清醒地认识到中医药产业自身的短板,中药产业必须改写中药”膏丹丸散,神仙难辨”的历史.“中医药理论与西医理论不同”在这里不能成为其不现代化的理由.龙头中药企业要对中医药进行大量的基础研究,特别是临床研究,做好中药的机理,不良反应,毒理,临床疗效等方面的现代医学研究,去伪存真,融入新知.同时,要联合国际机构,对中医药概念制定统一的国际标准,严格把关中药的有效性,安全性,实现质量控制.在中药现代化方面,天津天士力集团形成了从种植到生产的全新数字化模式.数字化在线控制的GEP(中药提取生产质量管理规范)平台,实现分离中药有效成分,精确分析作用机理,有效成分分离达到国际先进水平,提高了中药现代化,工业化的层次.组分中药,是天士力在中药现代化进程中提出的一个革命生概念.过去老中医们配药,各种成分都在里面,现在是要直接提取其中的有效组分,通过有效组分来研制新药,达到药效最大化,疗效最大化.天士力集团使用中药多元色谱指纹图谱质量控制技术,建立”数字化中药组分库”,目前已从285种中草药中解析得到10661个标准组分.以医带药药在其中“中医在国外渐受欢迎,而对中药却非常谨慎.这里就存在着传统文化观念的差异.”中国中医科学院专家委员会委员,国家中药品种保护审评委员会委员周超凡教授说.其实,岂止是文化观念差异,因为没有中药用药传统,外围的消费者根本就不可能自主选择购药.国内许多像三九胃泰,乌鸡白凤丸等口碑较好的中药品牌,到了海外,消费者就无动于衷.一方面在于药名不好翻译,另一方面是因为在欧盟,中草药仍是作为食品类别出口的,因此包装上只写有成分,而没有功能性的介绍.因此,外国病人不可能自主选择购药,只能听信医生的推荐.因此,要想让中药进入西方市场,必须让中医来开路,以医带药,药在其中.对于中医药尚不熟知的国家,要增开中医诊所,让消费者在医疗体验中认知中医中药.只有对中医相信了,中药的销售才会出现顺带的结果.中医药在英国发展得比较好,正是因为八九十年代有一批优秀的中医专家到英国开业,每天求诊的队伍都排成长龙,培养了一大批消费者.2008年6月12日,英国卫生部宣布把针灸,草药,中医三种补充疗法纳入辅助医学疗法学会统一管理.这其实是20多年中医药在英国推广与实践的结果.因此,中医药要想在西方国家打开市场,不能指望对方国家先敞开大门,然后我们堂而皇之地进入,再做普及推广工作.中药企业要想方设法使中医进入对方国家的百姓生活当中,让他们在医疗实践中认识中医药,喜爱中医药.现在在西方国家开中医诊所的,几乎清一色是”个体户”,中药企业在这方面大有文章可做.可以以企业品牌整合资源,整体出击,形成品牌,这是个潜力和前景都非常大的市场.除了”同仁堂”等一些中药老字号,新兴的HerbMedic,Dr.&Herbs等,都是以大型购物中心为基地的连锁集团,瞄准的是英国的中低端市场.近几年,香港”森”集团连锁公司正在以标榜时尚和求新叩响英国中医药高端市场的大门.连锁店典型的模式是,一位中医加一位前台经理,经理主要负责销售经营,口语好,老中医负责诊疗,不一定能讲英语,这是比较理想的组合.在中药的故乡巾国,中医坐堂都极受欢迎,何况国外!今年6月,我国政府第一次评选国家级中医大师,3o位当代泰斗级名老中医(民族医)荣