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广告创意设计广告创意思考 一、创意的涵义(一)理性取向的定义：经由逻辑思考，得到一种解决问题并能获得高效益结果的好点子或方法。(二)感性取向的定义：藉由幻想、联想、意像、感受等非理性的直觉反射而获得高效益解决问题的好点子。二、创意的属性(一)原创、独道的无中生有(二)新旧经验的重组与复合(三)现状的衍生、转换或改善三、广告创意的目的(一)引起关注(二)创造销售四、创意思考(一)思考的本质思考乃是一种象征性的活动，是由许多不同的符号所组成的思考是一种较高层次的认知活动，也是一种动脑的过程，包括观察、记忆、回忆、怀疑、想象、质问、解释、评估和判断等几项心理活动过程。所谓思考，就是有助于我们叙述或解决一个问题，或实现一种理解事务的欲望等任何心理活动，它是对解答的一种寻求，对意义的一种探求。思考是一种基本生理机能的运作，也是一种脑力支配有目的性的心理活动。因此，生活经验、媒体信息、知识背景、人际互动都是建构思考的基本。(二)思考的障碍1. 知觉的障碍2. 情绪的障碍3. 文化与环境的障碍4. 理解与表达的障碍5. 团体与组织的障碍五、创意思考法(一)左、右脑的创意思考： 左脑右脑分析性的思考幻想性的思考逻辑性的推理非逻辑性的推理理性的非理性的集中的分散的先后连续的同时的垂直的旁支的语言文字的表达非语言文字的表达(二)演绎与归纳论证思考法1.演绎法指，由一般性原则根据逻辑推论的法则，导引到某一项个别性陈述的思维。也就是使用一般性的讯息去推论某些个例的特性。例如：动物以食维生，人是动物，所以你也是以食维生。2.归纳法指，透过观察、纪录及各种文件数据搜集，探就其间共同特征或关系。也就是从各种个别的信息中求得一般性的结论。例如：小马以食维生，小狗以食维生，你也以食维生，所以人和动物皆以食维生。(三)垂直与水平思考法：1.垂直思考是一种直向思考法，通常使用演绎或归纳的凝聚性思考，根据一套有条理的思绪模式，在既有的经验与认知的领域里将思考范围慢慢缩小，直到获得令人满意的答案。此法可靠性与说服性较强，较易使别人跟随你的思考方式达成共识的结论，所以又称为创意性思考。2.水平思考是放射性思考的一种方法，亦即摆脱旧有的经验与观念，连结其它方法的思维，朝不同的范围思考，发展出许多解决问题的点子，此法有益于摆脱传统思考的框限，容易获取新颖的观点，又称为创意性思考法。(四)脑力激荡法：脑力激荡是由一群人在既定的时间内，集思广益而产生最好点子的方法。运用脑力激荡法必须遵守的原则：1. 避免价值判断2. 接受任何想法3. 创意的复合和衍生4. 共识的最佳选定广告创意设计广告创意的运用 一、广告营销的创意引起消费者购买的动机最好的方法就是满足消费者的需求，需求是人类共同需要的生理或心理的状态。社会心理学家 马斯洛(Abranam H. Maslow)提出人类需求的五个层次如下：(一)生理需求：单纯为满足生理的基本需求如：食物、性、阳光、水、空气、睡眠等。创意案例：开喜乌龙茶，从解决基本的民生物质到满足健康，反应生活情意的生活价值。(二)安全需求：确保生理需要之实际安全需求如：资源的占有、生命之保障等。创意案例：汽车、保险、住宅、航空等商品营销(三)社会需求：一种归属感的需求，希望爱人与被爱之人际关系。如：精神认同或同侪团体的的归属感等。创意案例：维士比、情爱商品等之营销。(四)成就需求：被自己与他人所尊重，是一种声望取向的需求如：地位、财富、身分、品味之位阶。创意案例：信用卡、名牌商品之营销。(五)自我实现需求：一种发挥自我能力，实现自我理想的需求如：满足于精神或物质导向之目标的完成，让自己更加肯定自我与展现更好的自我。创意案例：媚登峰的Trust me，you can make it.二、广告讯息的创意广告讯息就是广告的主体，也就是广告主与消费者沟通的语言。(一)广告讯息的创意案例：87.5.22民生报 / 广告主：雅芳主标题：台湾一级教学医院临床追踪实验证明雅芳嫩白精华露，有效降低斑点色素达80%以上副标题：雅芳无瑕的承诺在你脸上实现本文：斑点色素指数，是皮肤科医界衡量淡化斑点的新指标！国内一级教学医院真人临床实证，针对台湾女性斑点问题进行个案追踪，证明含桑甘素天然复合配方的雅芳嫩白精华露，能同时发挥还原及抑制双重效果，在八周内降低斑点色素达80%以上，阻绝斑点对美丽的伤害，为你实现无瑕的承诺！标语：雅芳比女人更了解女人(二)KONICA胶卷结合生活艺术的观点，强调在人生珍贵的旅程中，柯尼卡为你留下精采的纪录。 三、广告媒体的创意媒体的创意展现其目的是加强广告