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营销0831市场调研方案常州科教城大学生洗面奶消费情况市场调查方案翔飞组 指导老师：徐夷冶老师 组长：李响 组员：郑涛 王文波 朱浩中 窦伟目录一、前言：3二、调查目的3三、调查内容3四、调查员的规定与培训3五、人员安排4六、市场调查方法及具体实施4七、调查程序及时间安排4八、经费预算4常州科教城大学生洗面奶消费情况市场调查方案一.前言:爱美之心，人皆有之。当代大学生对自己的形象越来越重视，而洗面奶作为销量最大的清洁类化妆品以其良好的功效、适度的价格深受广大大学生的欢迎。现在，洗面奶几乎已经成了大学生生活必需品。目前市面上的洗面奶种类繁多，每个人喜欢的类型各不相同,那么大学生是如何选择适合自己的洗面奶呢？为此我们设计了此次的策划方案。 二.调查目的:要求详细了解洗面奶市场各个方面的情况。（1）了解大学生平时生活的洗漱习惯。（2）调查科教城大学生主要使用的洗面奶品牌。（3）了解消费者对洗面奶的消费习惯。三调查内容：1.消费者使用洗面奶的目的。2.消费者购买洗面奶首先考虑的因素。3.消费者可接受的洗面奶价格。 4.消费者购买洗面奶的途径。5.消费者购买洗面奶的频率。6.科教城大学生的月消费情况。7. 调研对象及抽样因为洗面奶在高校的普遍性，全体在校学生都是调查对象，但因为家庭经济背景的差异，全校学生的月生活支出存在较大的差距，导致消费购买习惯的差异性，因此他们在选择洗面奶的品牌、档次、价格上都会有所不同。为了准确、快速地得出调查结果，此次调查决定采用随机抽样调查法。具体情况如下：消费者（学生）：100名 （主要以住公寓的学生为主）消费者样本要求：（1）有使用过洗面奶经历的同学（2）有意向使用洗面奶的同学四.调查员的规定和培训（1）规定1）仪表端正、大方。2）举止谈吐得体，态度亲切、热情。3）具有负责、积极的工作精神。4）访员要具有把握谈话气氛的能力。5）访员专业素质好。（2）培训培训必须以实效为导向，本次调查人员的培训主要是对他们进行思想道德方面的教育，使之充分认识到市场调查的重要意义，培养他们强烈的事业心和责任感，端正工作态度和作风，激发他们对调查工作的积极性。五、人员安排调研督导：1名调查人员：3名复核远：1名六、市场调查方法及具体实施对消费以问卷调查为主。具体实施方法如下：在完成市场调查问卷设计与制作以及调查人员的培训等相关工作后，就可以开展具体的问卷调查了。把调查问卷平均发给各调查人员，统一选择学生比较集中的时间开始调查。调查员在进入个宿舍时说明来意，并特别声明在调查结束后将赠送精美书签一张以吸引被调查者的积极参与，得到正确有效的调查结果。调查过程中，调查员应耐心等待，切不可督促。在调查问卷上设计所在班级、联系方式一栏，以便以后复核。七.调查程序及时间安排分析调研主题1个工作日调研方案、问卷的设计3个工作日调研方案、问卷的修改、确认1个工作日项目准备阶段（人员培训、安排）1个工作日发放问卷阶段2个
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