境内中外超市竞争力的若干比较分析.doc

袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆袀肈肆莂衿螈节芈袈羀肄蚆袇肃莀薂袆膅膃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿薀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈肄膈莇薇膆肀蚅薇袆芆薁薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿蚃袂芃薈蚂羄肅蒄蚁膇芁蒀蚁袆膄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃螆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁薃螄羀芇葿螃肂肀莅螂螂芅芁螁袄肈薀袀羆芃蒆 境内中外超市竞争力的若干比较分析摘要当时间跨过2004年的12月11日，WTO的三年之期已经成为过去。随着中国零售业的全面开放，本土超市和外资超市之间的第三次鏖战也随之拉开了帷幕。由于我国的超市起步较晚，与外资超市还有一段距离，发展中还有许多值得探讨的新问题，只有找出问题，才能采取正确的发展途径。本文将从中外超市的竞争力现状出发，研究各自的优势和劣势，注意在提升自身实力的过程中把握自身的特点，同中求异，努力创新，寻找适合本土企业发展的对策。关键词核心竞争力；发展；问题；发展对策Abstract: At that time December 11th that stepped over 2004, the period of WTO three years have already passed by. Opening completely along with the Chinese retail trade, the third-time war of native supermarket and the foreign capital supermarket has arrived. Because we start late in supermarket, we have a distance with the foreign capital catena. There are, still, many new problems, but if we seek out problem, adopt right strategy of development, we can certainly obtain the succeed. This text will set out from present condition of the competition ability between Chinese and Foreign supermarket, And research respectively on the advantage and weakness in order to seek the right strategy of development, While noticing to promote the power, holding the characteristics, to beg a difference through hard innovation.Key words: Core competencies; Development; Problem; Strategy of development一、我国境内中外超市发展的概况。随着我国社会主义市场体系的完善，国内绝大部分消费品市场已由“卖方市场”进入了供过于求的“买方市场”，90%以上的商品和服务价格已完全由市场供求决定，零售业的规模迅速扩大。超市由于效率高、品种全、购物环境舒适等原因倍受消费者青睐，连锁超市已成为我国零售业的主流业态。（一）国外超市的迅速扩张由于商业企业趋利性的存在，在放宽的政府政策的催化下，外资零售已纷纷在我国“抢滩登陆”，开始了预谋已久的“圈地计划”。1992年7月，世界最大的零售商沃尔玛在深圳抢滩。1999年，沃尔玛在一级市场上又拥有五家大型的卖场。2001年，沃尔玛以惊人的速度在华增设8家分店，截至2004年12月11日，沃尔玛已拥有42家分店，并在深圳建立亚洲第一，世界第二的国际配送中心，如今，沃尔玛正不断向二级次省会的城市蔓延，企图通过规模扩张在更广阔范围内分割利润。 家乐福比起沃尔玛是有过之而无不及，1995年底，已经拥有分店28家，2004年底，家乐福已建立了50多家连锁店，目前，它开始把目光从已经饱和的南部和东部沿海地区转移向西部和华南地区。 与此同时,德国的麦德隆,荷兰的万客隆,马来西亚的百盛,台湾的大润发也不甘落后,纷纷占领黄金地段,分割市场利润。外资超市在成功的低调进入期之后,已经开始规模扩张，使得整个市场上商业成本下降,价格大跌,利润骤减,超市业进入了微利的时代。（二）本土超市的发展概况本土超市的发展模式以联华超市为代表。1991年4月，上海联华超市成立，1998年，联华在国内已经拥有375家分店，1999年5月，联华将这个数字迅速提高到459家分店,销售额突破27亿人民币。2000年,联华以111亿的销售额超越第一百货占据中国零售业龙头的交椅。如今,联华以过600亿的销售额,近6000家的连锁店继续领跑。同时,以销售排名前十位为代表的内地超市也都走上了一条以并购为主要形式的规模扩张道路。 然而，联华超市的全年的销售额大约相当于沃尔玛九天的销售额,规模上相距甚远,在营销观念、物流配送、供应链管理、市场定位等方面重视不够,很大程度上受制于外资超市。二、基于竞争态势的本土超市和外资超市的竞争力现状分析。由于商业企业趋利性的存在，外资零售业在完成对中国主要城市的布点之后,把更多的目光所定在了二级和三级市场上,而这些市场本是中国本土超市的主要分布点,本土超市面临巨大挑战。想要在激烈的竞争中生存下去，必须要迅速提升企业的核心竞争能力,本文将从市场定位和经营理念，战略策划能力，规模扩张，自有差异性商品，价格策略，购物环境这六个方面进行剖析。（一）市场定位和经营理念每一种业态都有自己明确的定位和适应范围，超市是侧重于消费者自选的一种营业形式，它的出现迎合消费者差异性消费的心理。外资超市多是跨国零售巨头企业，它们经历了近半个世纪的市场竞争，融合了多种业态的精华于一体，形成了独特的经营理念。本土超市的兴起略显仓促，还不满20年，很多本土企业之间除了规模上的差异之外，店面的设计大同小异，让人无法感受市场定位的差别。千店一面，结构雷同，在服务、价格、开放时间等方面完全一致，不能有效的区分目标顾客，以致同时出现大面积的亏损。（二）战略策划能力战略策划能力，是指连锁超市能否开展有效的市场调查与分析，并根据调查分析的结果分析企业内外部的环境，经过SWOT分析，达到整合自身资源，从而帮助企业制定长期的可行性战略，实现长远目标。西方零售市场激烈残酷的竞争使得跨国超市集团对SWOT分析的研究及其深刻，本土超市经过十多年的“让市场，学技术”，部分企业迅速成长，熟练掌握了战略策划能力，但是很多的中小企业，限于自身因素，短期内无法实现这一步。在成功实现导入期向扩展期的过渡后，外资超市集团敏锐的把自己下一步的战略目标由已经饱和的大型城市转向二三级市场，家乐福已经开始启动其向西部和华南扩张的计划，麦德隆也已经向长三角蔓延。相比之下，部分本土企业仍然缺乏调查研究，在市场饱和的一级市场开设大型超市。在以游客和个性化需求为消费群体的北京西单街，竟然分布了大大小小十多家本土超市。（三）规模扩张超市业是微利的行业，没有规模的超市是无法实现规模效益的。据国外研究表明，只有超市分店的数目超过十四家，规模效应才能初显，低于这个标准的企业成本明显偏高。由于我国超市业态引入的滞后，本土超市还处于导入期向成长期的过渡阶段，处于资本积累的阶段，实现规模扩张的劣势明显。由于缺乏融资的市场环境和金融界的有力支持，资金缺乏是本土超市面临的最大的窘境：一方面是企业缺乏资金盘子做不大，另一方面，没有规模就不能实现规模经济。和国外连锁超市相比,两者之间的竞争就像是“小帆船对巨轮”的对角, 失败是必然的。利润是企业生存的生命线，成本控制也是企业经营管理中极其重要的环节，国内超市多数较为零散、规模不大、各自为政、采购数量少、价格较高、利润较少。相比之下外资超市进入中国市场，共同进来的还有它的整个供应链，这使得它在采购和议价中具有很大的权威，可以达到控制成本的目的。本土企业在成本控制上的劣势体现在以下方面:1.物流体系发展落后主要表现在配送中心发展落后。据统计，06年我国全部连锁零售企业有配送中心1346个，自动配送率72.9%，其中内资1297个，平均自动配送率72.4%，外资企业49个，平均自动配送率87.9%，其中部分港澳台资的企业的平均自动配送率达到了96.3%。相比之下由于相当多的连锁超市配送体系不规范, 供货、配货不及时, 影响了连锁超市的正常经营。2 忽略内部管理国内大多数超市在出口实行两道槛的安检。一道是设在收银台，一道是检查小票的通道。这对超市的防盗是有帮助，但从消费者的角度出发，超市应该把更多的精力投入到收银结帐的效率上，解决消费者结账难的问题。3.政府对外资零售业的盲目审批一些地方政府大搞政绩工程, 对外资企业一路大开绿灯, 致使很大一部分外资零售企业违规进入中国。地方政府以极其优厚的政策待遇，在价格上给予有形的或者无形的优惠，无形中削减了本土零售企业的竞争力。 （四）自有商品战略在品种、价格、服务相差无几的情况下，缺乏个性的商品将难以吸引消费者的眼球。根据连锁便利“7-11”。指标，独创商品占50%以上才能达到30%的毛利，这不一定完全准确，但却说明了独创商品与企业利润之间存在着一种正向的函数关系。很多外资超市都拥有自己成功的品牌。以沃尔玛为例，其自有品牌销售额占全部销售额的比重很高，而且自有产品的品种也相当齐全。而我国的连锁超市企业，如联华、农工商等本土超市，尽管自有品牌商品的品种不少，但主要还集中在一些技术含量较低的商品，销售额比例也不超过2%。 （五）价格策略中外超市在很多商品上价格相差无几，但是外资超市会给消费者很深的低价印象。目前中国的恩格尔系数大约为50%，大多数消费者都把物美价廉作为自己购物的宗旨，而外资超市在导入期都无一例外的把价格低作为自己的金字招牌，十分注重这种低价的宣传，这种先入为主的低价印象一旦形成，会在头脑中留下烙印形成思维定势，产生持续效应。本土超市十分注重价格竞争，价格战是企业不成熟的表现，在营销中也只是促销的一种低级手段，通过这种渠道来打击压制竞争对手，最终将导致利润的减少。（六）购物环境购物环境是用来最大限度刺激消费者消费欲望的。目前，市场上可以看到各种各样的促销手段。在营造气氛上，会发现外资超市内到处贴有无颜六色的POP标志，在货价上，会发现红色的标签，传达着特价的信息。特价品的陈列也特讲究，最吸引人的会摆放在超市的入口处，其他的特价品会陈列在商店的各个角落，力图使得消费者延长购物时间，激发购物欲望。店内会十分注重色彩、光线的搭配，比如肉品柜的灯光大多都是鲜红的，让你感觉柜中的肉是新鲜的，熟食柜大多都是金黄色的，水产品以蓝色色调为主，除此之外，消费者在购物中还会享受到轻松欢快的音乐，让你始终抱有愉悦的心情。外资超市在提供了优质、低价的商品的同时，把更多的目光投在了消费者的感受上，这种人性化的定位为其赢得了大量忠实的顾客。国内超市在这方面的做法比较粗糙，表现在不能真正从消费者角度出发，引发了大量的消费者抱怨。三、国内超市提升核心竞争力的发展对策（一）针对市场定位和经营理念上暴露出来的问题，对比外资超市经营上特色，本土超市可以从以下几个方面入手：1科学的选址。选址的正确与否是超市经营成败的关键, 在选址前要做好充分的市场调查, 具体包括人口密度的调查、收入水平调查、竞争力调查、交通条件调查、商圈覆盖范围调查等。2形成自己的企业文化。考察外资超市的历史，每个杰出的企业都在发展中形成了独特的企业文化。沃尔玛的日落原则，十步服务原则，薄利多销原则，提供比满意更满意的原则四大原则，都体现了顾客是上帝的理念。为了顺应消费者需求多样化的趋势和增强自身的核心竞争力，每一个国内超市都应该考察消费者的消费倾向，结合自身发展的环境和自身的组织结构，注重创新和塑造差异化，形成企业的核心文化，以“特”取胜。3实行差别化的市场定位。首先,商家应根据不同的标准(如收入、年龄、作息、时间、需求的差异等)进行市场细分;然后选择目标市场,最好是未被竞争者满足的市场空白点,且具有足够的市场容量;最后,商家确定店址和经营策略,进入该目标市场。这种差别化的定位完全可以避免因定位雷同而引起的恶性竞争, 同时满足了人们多方面的、多深层次的需要。（二）本土企业在战略策划能力上上升的空间还是很大优势是在确立发展道路时要充分发挥的，劣势则是要尽力去减少的，努力将劣势转化为优势。对于发展道路上存在的机会，要客观、清醒地去认识、去发掘、去利用，而对于所面临的威胁也要正确地去对待，尽力去规避或延缓。本土企业可以在以下几个方面多下文章：1科学的选址，不应该只关注短期的收益，更应该从企业长期发展战略的角度出发，实现长远目标。2加强企业的市场调查研究，把握消费者的需求和动向，关注竞争者的策略和反应，留意供应商的力量变化，关注市场的饱和程度，最后决定继续发展或者退出。3靠挖墙脚引进外资企业有经验才能的专业人员是提高本土企业竞争力的一个直接手段。4管理信息系统的引进可以使企业的决策更加的科学。战略策划能力的提高不是一日之功，企业规模越大，战略策划能力越显得重要。（三）规模扩张是中国超市行业发展的必由之路 规模扩张第一个要解决资本积累的问题。近年来，国家开始鼓励国内有实力的本土企业通过并购等形式扩大自身规模，在资金来源上大放绿灯。2004年初，中国高层决定通过5到8年的时间，培养出8家具有国际竞争力的中国“超级零售航母”，充分发挥规模优势，同时，商务部正式公布了为20家国家重点培养的大型流通企业提供专项资金。但是在市场经济条件下，市场是配置资源的最有效的手段，国家更多的应该通过市场引导民间资本和信贷资金流向零售业。 关于规模扩张，有以下四个建议：1注意企业自身规模扩张的方式企业可以自己投资建设，可以合资合作，可以并购，也可以租赁，自己投资建设周期长，费用高，风险大，显然不是最佳的途径，相比而言，合作合资方式能减少企业的投入，合作伙伴之间可以实现优势互补，一起分担风险，并购方式周期短，速度快，但是风险较大。总的来说，中国超市在规模扩张的过程中，应该灵活采取多种方式，做到扩张速度、扩张质量和低成本、低风险的结合。2优化企业的价值链现代企业的竞争,已经从过去单纯的企业与企业之间的竞争,逐渐转变为供应链与供应链之间的竞争，选择好的合作伙伴，建立以本企业为核心的价值增殖体系，实现上下游企业之间的无缝连接，最终达到共赢的目的。3加强对政府职能权限的监督 取代原来的行政命令，代之以法律的标准，加快我国市场的规范性建设。（四）探寻出一条适合我国连锁超市企业的自有品牌战略要结合我国消费者需求的现状，学习先进的市场营销观念，采取高效的管理信息技术，做好自有品牌的建设。首先，要做好自有品牌的宣传。促销与品牌传播之间存在一种良性互动的关系，必须在消费者心中建立品牌优势。其次，加强超市品牌管理。自有品牌，是消费者对超市品牌的信任的延伸。好的自有品牌的设计可以加强消费者的忠诚度。再者，加强质量管理。质量是保证商品畅销的基础，超市只有在保证商品质量前提下，才能保证超市本身的发展，必须在自有品牌商品经营上投入更多的精力。最后，要加强自有品牌产品研发。品牌研发必须专业化，从研发到营销，是一项复杂的工程。只有从研发做起，才能掌握了市场信息、有效消费者等一系列信息，才能保证自有品牌战略的成功。（五）价格策略的调整是本土超市转型中的举足轻重的一步 价格策略是市场营销策略的一种，价格策略的调整要真正做到以消费者为中心。 价格策略的采用是建立在科学的市场调研基础上的，不同的市场环境和不同的发展阶段，应该采取不同的价格策略。 1.价格形象策略主要通过提供质量好、品种齐全、低价位的日用消费品吸引大量消费者,塑造和维护价格形象，迅速提升连锁超市的市场占有率。本土超市可以调动一切手段,通过特价商品目录的印刷和发放，特价商品标签的特写更换，把低价的信息源源不断的传递给消费者,激发消费者重复购买的欲望。2.目标定价策略目标定价策略可以根据目标的不同区分为：(1)反映企业形象的目标定价策略(2)以扩大销售,提高市场占有率为目标的定价策略(3)提高现金流量贡献率为目标的定价策略不同的策略定位不同但又目的鲜明，贯穿于超市的整个经营运作之中，本土连锁超市应该研究使用不同价格策略的可能性和场合，留住本土消费者。（六）对本土消费者的了解是本土超市最大的优势本土超市和本地消费者由于在地域和文化上的联系，在消费理念，消费方式和消费层次上有着很深的联系。本地超市只要充分利用这些天独厚的条件，从消费者需求出发，以消费者满足结束，做好服务理念、服务标准、服务水平，把握好销售的前、中、后的全过程，为消费者提供最好购物环境和售后服务。和外资超市比起来，本土超市在竞争力上的劣势明显，但是也不能因此妄自菲薄，只有结合自身的特点，敢于突破和创新，立足长远，放眼未来，中国的“零售航母”会有在世界上扬眉吐气的那么一天。参考文献1 黄铮,徐刚.对我国连锁超市业的浅析J环渤海经济瞭望,2004,(01):44-46.2 张满秩.中小零售企业如何面对外资的低价策略J江苏商论，2005,(10):6-7.3 王婉芳.如何提升连锁超市核心竞争力J商业时代,2005,(33):9-10 螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀薂袆膅肃蒈袅袅莈莄蒂羇膁芀蒁聿莇蕿蒀蝿腿蒅蕿袁莅莁薈羄膈芇薈肆羁蚆薇袆芆薂薆羈聿蒇薅肀芄莃薄螀肇艿薃袂芃薈蚂羅肅蒄蚂肇芁莀蚁螆肄莆蚀罿荿节虿肁膂薁蚈螁莇蒇蚇袃膀莃蚆羅莆艿螆肈腿薇螅螇羁蒃螄袀膇葿螃肂羀莅螂螂芅芁螁袄肈薀螀羆芃蒆螀聿肆莂衿螈节芈袈袀肅薆袇羃芀