三盛地产品牌传播方案PPT课件.ppt

爱 专注 成就极致生活 三盛地产品牌传播方案 传智传播集团2014年10月 2019 11 8 任务思考 传播策略 传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 目录 公司优势 团队简介 2 优质 2020 2 6 任务思考 传播策略 传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 目录 公司优势 团队简介 3 优质 2020 2 6 背景与目标 利用国际影星全智贤代言 达成以下主要目标 简短阐述即可 4 优质 2020 2 6 三盛地产与全智贤二者有何关联 5 优质 2020 2 6 三盛品牌架构梳理 这页保留 6 优质 2020 2 6 超高人气 认知全智贤 国际巨星 女神 新时代成功女性 热衷慈善公益 时尚 优雅 百变 国际范儿 事业上忘我和激情的投入 偶像 实力派 对生活热爱 7 优质 2020 2 6 他们热爱生活 富有责任感 为人低调可靠 重视家人与朋友 是脚踏实地的创造者和享受者他们崇尚奋斗 自有主张 乐于接受新生事物 主动拥抱改变他们具有国际化视野和时尚敏锐度 收入优厚 品位不俗 追求高质量的生活他们的生活方式是有创造力的 舒适享受的 积极进取的 富于效率的 乐于分享的他们享受创新与舒适的生活方式 更追求事业与生活的极致 消费者洞察 8 优质 2020 2 6 策略推导 三盛品牌 社会责任 高品质 全智贤 自我完善 对事业投入 目标受众 潜在消费者 对事业专注 强调社会责任 向往更高社会地位和财富 文化 国际范 成功偶像 严谨 大爱 热爱本行专注事业强调极致 热爱家庭 对成就极致人生的不懈追求 向往极致生活体验 尽善尽美 进军国际 注重公益形象 追求完美 强调品质 9 优质 2020 2 6 爱 专注 成就极致生活 传播主题 10 优质 2020 2 6 追求最高造诣 登临最高境界 成就极致 是源自对事业的专注和对生活的热爱 三盛地产秉承 成就极致生活 精神 创新地产开发模式 致力打造精品住宅 三盛地产践行企业社会责任 倾情营造高品位文化氛围 为社会奉献无私大爱 三盛地产携手国际影星全智贤 为追求极致生活喝彩 向成就极致生活致敬 三盛地产旗下全线项目诚邀您体验极致生活之美 共享极致生活之乐 核心传播信息 增加产业地产内容 X 住宅 Y 产业地产为三盛集团战略层面 11 优质 2020 2 6 我们需要让主题落地 并贯穿全年的公关传播这是为了 借势与三盛契合的全智贤个人形象及其影响力 让三盛品牌落地 提升品牌认知度 作为全年传播主线索 为传播定调 引导方向 将三盛品牌精神的传播统一化 清晰化 便于将核心信息与目标受众沟通 策略推导 12 优质 2020 2 6 任务思考 传播策略 传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 目录 公司优势 团队简介 13 优质 2020 2 6 为了让消费者能够全面地认知及认同 我们需要针对传播构建全新的沟通模型 爱 专注 成就极致生活 势 式 实 构建一个以 爱 专注 成就极致生活 为核心的社会语境 策划基于营销为导向的终端促销行为 策划基于体验为手段的品牌 产品传播行动 实现大众的立体感知 传播策略 14 优质 2020 2 6 势 建立社会语境 全智贤代言发布会及系列TVC 微电影传播 极致体 极致态度 传播企业领导人包装及传播 1 2 3 传播策略 Momentum 15 优质 2020 2 6 针对目标受众的兴趣与品味 开展形式多样的体验式营销活动如 成就极致生活 体验之旅借助新媒体加强互动性 深化目标受众对三盛品牌 产品的认知如 微信 微博 搜索引擎优化极致人物示范如 极客 故事 Approach 传播策略 式 1 2 3 16 优质 2020 2 6 建立粉丝圈子 CRM管理 品牌联合营销打造专属文化产品 并与产品销售挂钩 实 传播策略 Practice 基于营销导向的终端营销行为 1 2 3 17 优质 2020 2 6 全智贤代言发布会 三盛品牌系列TVC 社交媒体打造专属文化产品极致人物示范企业领导人形象包装Co Branding 品牌联合推广CRM 客户关系管理CSR 企业社会责任 成就极致生活 体验之旅 传播策略 小结 一个中心三大事件七种手段 爱 专注 成就极致生活 18 优质 2020 2 6 媒介策略 传统媒体与社会化媒体形成 组合拳 实现全方位多层次立体报道 以品牌传播为主 兼顾助力销售传播 利用网络资源集中引爆新闻点 多类型媒体优化组合 实现广度传播 利用新兴媒介载体 多渠道传播品牌和产品信息 精准覆盖目标受众 利用微博 微信 二维码等社会化媒体 精准覆盖目标受众 在传播过程中增加互动性 加深受众对品牌的认知 重塑品牌形象 利用网络媒体特色资源包 在门户网站和垂直类地产网站的重点位置集中曝光 引爆新闻点 媒体推荐感觉比较多 反而没有重点 19 优质 2020 2 6 任务思考 传播策略 传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 目录 公司优势 团队简介 20 优质 2020 2 6 传播执行规划 Roadmap 10月12月2月4月6月8月10月11月12月 2014 2015 定基调 树声量 立标杆 常规传播 事件传播 数字传播 不仅限于北京项目 不仅限于北京项目 领导人传播 媒体深度专访 公益慈善项目赞助 行业论坛演讲 个人微博 微信包装 媒体 行业资深人士推介 多角度 全方位传播 着力提升品牌的认知度与美誉度 兼顾各地项目市场推广 全智贤TVC预热 全智贤代言三盛发布会 赞助文化活动及公益慈善事业 行业论坛 系列TVC播出及微电影传播 成就极致生活 体验之旅及相关传播 极致人物示范传播 微信 微博平台持续管理及维护 搜索引擎优化 微信小游戏 极致体 极致态度 系列话题传播 微信 微博平台整合梳理 媒体奖项评选 时间轴集中在2014 11 2015 5内容往前赶 21 优质 2020 2 6 发布会主题 倾程热爱 共极致 三盛地产签约代言人全智贤发布会 三大事件 把发布会之前 也就是当下马上要做的事情 传播的内容 先插入进来讲 再讲发布会 这次跟老板见 主要讲现在马上要做的事情 发布会 以及根据发布会要启动的项目 TVC 微电影要传播的方式及内容公关层面定调 内容 关键词 调动分公司传播 规范 框架 标准的公关话术 副总 总监 销售 消费者 内部简报 内部极客册子 主题传播 热爱 极致 22 优质 2020 2 6 Understanding Basics 专注 热爱 极致 Concept Concept 倾城热爱共极致 Concept 诚 诚意 为什么互为双方中意的选择 承 传承 X 住宅 Y的创新模式 程 历程 三盛地产15年发展历程 城 北京城 三盛地产北京项目发布 Concept 以北京城为代表的 三盛地产全面出发 布局全国 产品发布 传承极致精神 完善产业布局 战略发布 开发业态及涉及产业 除了全智贤 考虑增加例如林丹 陈凯歌等极客 传播极致态度 线下即启动极客人生的话题或者评选等 内部员工 供应商 客户 三盛15年 品牌年 启动 三盛地产15年发展历程讲述 三盛地产北京项目启动仪式 三盛地产公益活动启动仪式 三盛地产 全智贤签约仪式 倾程热爱共极致 发布会章节 TargetGroup Concept 三盛地产 全智贤广告TVC首映 三盛地产领导 全智贤现场访谈 根据前面一页进行调整 KeyVisual Concept 三盛地产logo好像有点压扁了 KeyVisual Concept 倾城热爱共极致三盛地产全智贤签约发布会2Day EventProgram 去掉 CreativeSolutions EventRundown 1 根据前面的内容进行调整 增加极客 其他项目 品牌年概念 战略发布等 2 古建筑可能不太合适往爱心地产上靠 同时 发布会可以往文化地产 爱心地产上做加法 3 整个发布会做篇章分解 4 发布会结束后做企业领导人专访 CreativeSolutions Stage CreativeSolutions Stage 极致 ACROSSCHINAJune19 2014 Timein5 senseexperience FuzhoumusicBandlivePerformance Abiteoffuzhou Freeze framesofsanshengonscreen Listen Taste See Touch Smell Scentedpostcards Aninvitationwithamoliforeveryguest Catering 33 优质 2019 11 8 CreativeSolutions Stage CreativeSolutions Stage CreativeSolutions Stage 入场 CreativeSolutions Stage 倒计时 活动启动 CreativeSolutions Stage 倒计时 CreativeSolutions Stage 暗场 舞蹈表演 天鹅湖 CreativeSolutions Stage 领导人致辞 Video 三盛地产15年发展历程讲述 CreativeSolutions Stage 暗场 全智贤出场 CreativeSolutions Stage 签约仪式 展现成就极致生活玉玺 CreativeSolutions Stage 三盛地产 全智贤广告TVC首映 CreativeSolutions Stage Video 北京项目介绍 CreativeSolutions Stage 北京项目启动 共同倒入蓝色液体展现北京项目模型 CreativeSolutions Stage 三盛地产公益活动启动仪式 领导人物访谈 MC推荐双语主持人 晨阳 介绍 身高 体重165cm现任BTV北京电视台节目主持人现主持节目 每日文娱播报 文娱午报 曾主持中国教育电视台 概念中国 青春的选择 北京电视台公共频道 京郊大地 移动电视 旅途资讯 出行导航 主播中央电视台 东方之子 配音旅游卫视 旅游晨报 旅游晚报 宠物水族乐透透 汽车派 北京人民广播电台 欢乐财经 主持人北京电视台 北京您早 新闻主播 每日文娱播报 一直强调独家内容 独特视角 独到观点 在忠实记录文化娱乐事件现场的同时 力求从更深的层次进行分析 解读娱乐真相 发出不一样的声音 在文化娱乐界形成了强大的话语权和影响力 47 优质 2019 11 8 MC推荐双语主持人 朱力安 48 优质 2020 2 6 如何做好接待 衣食住行 Hospitality 简要介绍即可 基础餐饮管理根据注册情况提前跟场地沟通用餐人数 并根据当天实际到会人数及时调整 避免浪费上午会议结束后提示来宾用餐地点 并在主会场与餐厅之间沿途设置指路牌 并安排工作人员沿途指引 为有需要的嘉宾提供时间提示 提醒来宾在恰当时机回到会场或前往摆渡车辆等候区 用餐管理 Hospitality 50 优质 2020 2 6 根据地方特色 国际化标准 来宾喜好 中西风味 活动设计各餐菜品及摆盘 餐桌餐台摆台 中心装饰物 桌面装饰 鲜花 布艺 餐具 食品卫生与安全 确定摆台翻台 服务标准 服务生服装等服务细节 根据预算 来宾背景 人数 整体日程 设计各餐菜品 用餐管理 Hospitality 51 优质 2020 2 6 根据会议确认情况向来宾发送二维码或邀请条码 通过电子票或者手机进行签到快捷 环保 信息统计精确 也可以根据后台信息进行跟踪调查或抽奖 通过微信平台进行会务邀请及推送 同时将会务行程信息发送给嘉宾 互动性会务管理 邀请签到 Hospitality 52 优质 2020 2 6 电子签到服务流程 前期邀请注册与接待管理系统 Hospitality 53 优质 2020 2 6 前期邀请 媒体 发送邀请函Sentinvitationpaper 信息反馈Info feedback 确定客户名单Decidelist 确定邀请媒体人员Decideinvitationlist发送预邀请函Sentinvitatonpaper确认媒体人员名单Decidethelistofguest 数量确认Decidenumber酒店预订Bookhotel机票预订Bookairticket准备接待Prepareforreceiving 信息确认Ensure 安排行程Arrangement 根据人数及排期进行Accordingthenumberofpeopleandtime 媒体邀请注册与接待管理系统 Hospitality 54 优质 2020 2 6 第一步制定计划 第二步沟通细节 第三步确定个人行程指定专人负责 第四步回报行程现场协调沟通 VIP管理 Hospitality 前期准备 根据媒体及嘉宾的航班信息制定接机安排表 并时时更新 工作人员统一着装 接机车辆外观具有明显品牌专属标识工作安排 飞机抵达后 工作人员手持接机牌等候 迎候嘉宾 核对信息后 工作人员引导嘉宾前往接机停车处登车 接机人员进行来宾登记 并将到达人员信息及时通知酒店 场地接待人员 在抵达酒店前十分钟 跟车人员通知接待人员做好准备 接机配备摄影以及摄像 视需求 接机车辆配备矿泉水 果汁等饮料 CD音乐 干 湿纸巾 口香糖 准备应急药品 卫生用品等以备来宾不时之需车辆安排 VIP嘉宾乘坐品牌车辆 嘉宾及媒体乘坐豪华巴士 根据航班进港时段分配车辆 预估半小时 辆 人员较少时段 可协调品牌或公务车辆接送 除前期分配车辆 现场 机场 火车站 需提前配备1 2辆应急车辆备份 Hospitality 车辆管理 56 优质 2020 2 6 Appendix 礼品推荐 LeapMotion3D运动控制器三维体感手控鼠标 贴窗式太阳能充电器 57 优质 2020 2 6 发布会场地推荐一 北京柏悦酒店超五星级标准北京柏悦酒店位于北京CBD中央商务区核心地带 柏悦 是 环球凯悦集团 旗下的世界顶级酒店品牌 在全球只有19家 北京柏悦酒店是中国第一家 超五星级 酒店 于2008年7月20日开始营业 该酒店的建造标准和服务设施及水平均高于五星级酒店 私密 先进的商务活动场所北京柏悦酒店独树一格的专业设备和细腻服务 无论是举办商务会议 社交宴请 精致婚礼 主题宴会或各式活动 酒店多功能的会议与宴会场地 每个宴会场地皆备有最新的多媒体与高科技视听设备 包含首创以豪宅府邸设计概念的 悦轩 华丽气派的宴会厅 极具隐私的柏悦厅与董事会议厅 北京城中最具品味与特色的活动据点 北京柏悦酒店 58 优质 2020 2 6 会议厅外主要通道 专属私密电梯直达会场 发布会会场示例 59 优质 2020 2 6 发布会场地推荐二 中国国家大剧院文化地标国家大剧院造型新颖 前卫 构思独特 是传统与现代 浪漫与现实的结合 是亚洲最大的剧院综合体 同时也是中国具有地标意义的重要建筑 国家大剧院是国家兴建的顶级重要文化设施 极具文化气息以及高端区位特点 新闻发布厅及小剧场国家大剧院有专门的新闻发布厅 以供商业性质新闻发布会场地需要 小剧场也可以当此用途 其中 小剧场是国家大剧院最具多样性可能的多功能剧场 整体色调清新 风格典雅 小剧场观众席共设有19排 556个席位 60 优质 2020 2 6 会议厅外主要通道 国家大剧院内部环境 500 座位小剧场 话剧院 61 优质 2020 2 6 微信邀请函 向媒体及嘉宾发送微信邀请函 吸引对三盛地产官方微信平台的关注部分重要嘉宾及领导需同时发送精致邀请函 媒体邀约 拟邀60家媒体 记者人数近100人 涵盖时尚 财经 房地产 大众等主流媒体 发布会传播执行 62 优质 2020 2 6 发布会预热期传播10 11月 预热期传播放到发布会前面讲 预热期还能做什么 都放在发布会前面讲 比如征集粉丝到现场的名额等 63 优质 2020 2 6 发布会传播12月 64 优质 2020 2 6 发布会延续期传播12月 65 优质 2020 2 6 有效利用全智贤代言三盛地产的TVC广告 通过传播全面展示三盛地产品牌形象和 极致 价值观 尤其利用新媒体平台制造话题 形成最广泛的参与和互动 TVC系列传播 三大事件 66 优质 2020 2 6 微信小游戏 以全智贤为游戏形象开发的微信平台小游戏 类似于经典游戏 大富翁 网友通过游戏赢得积分 最终积分高者 获得赴韩国亲自探班全智贤TVC拍摄机会 游戏场景设计结合三盛地产各区域房产产品全智贤卡通形象游戏流程简单易操作 积分在朋友圈分享刺激参与 67 优质 2020 2 6 TVC 传播视频产出 1 极致 全智贤御用摄影师 灯光师 化妆师 这部分都要删掉了 没有去探班的机会 TVC出来就是成片 要重新考虑这部分的传播方式 68 优质 2020 2 6 TVC 传播视频产出 2 专注 全智贤工作状态 69 优质 2020 2 6 TVC 传播视频产出 3 纪实 现场纪实拍摄 分别从拍摄导演及全智贤本人两方面出发 运用平行蒙太奇手法产述两方内心独白 70 优质 2020 2 6 TVC 传播视频产出 4 花絮 拍摄现场精彩花絮起底 71 优质 2020 2 6 全智贤 三盛地产成就极致生活 TVC 聚焦 扩散 聚焦点 核心传播内容 传播策略 1 事件融合体现全智贤拍此广告片不仅是商业行为 是一个事件2 品牌特性全智贤倾力代言三盛地产 极致理念与三盛品牌诉求完美契合3 娱乐事件著名影星全智贤的最新动态 提升关注度4 粉丝关注偶像全智贤的信息传播 提升粉丝的参与度和三盛知名度 1 网友TVC参与活动大富翁游戏 探班活动2 三盛认知提升把TVC活动扩散到三盛地产的认知 三盛十五年耕耘的基调 三盛地产的品牌理念3 全智贤动态预热将来华参加发布会 携手三盛 代言 72 优质 2020 2 6 传统媒体 社会化媒体 事件曝光娱乐线索品牌特性 稿件示例 传播角度 首次代言地产广告全智贤再曝全新TVC 曝料 全智贤身陷 NG门 从全智贤片场细节看企业的代言人选择 KOL评论草根声音粉丝关注 媒介渠道 网媒 平媒网媒网媒 平媒 电视台 从全智贤TVC片段看房地产企业与用户的精神沟通 女神仍然是大爱 新TVC展现动人一面 全智贤TVC和三盛地产是什么关系 KOL微博 微信 人人网 贴吧论坛 贴吧 微博 微信 人人网论坛 贴吧 微博 人人网 根据TVC的实际情况 进行传播上的调整 TVC的部分 只有脚本前期可以预热一下 11月5日在韩国拍摄 不会有探班名额 不能拍花絮 也不能进行花絮的传播 73 优质 2020 2 6 品牌精神传播的延续 TVC建立 三盛地产 以及 极致 认知 在此基础上的产品传播以及品牌精神扩散 引入 极致态度 话题 将极致精神落地到三盛产品 微电影传播 74 优质 2020 2 6 微电影导演选择 微电影传播 前提 导演选择话题炒作 全智贤 张太侑 来自星星的你 导演 金泰勇 75 优质 2020 2 6 新媒体互动传播 品牌文化推广 电影传播 微电影极致四部曲 通过微电影内容充分吊起网民的参与热情 使全民参与 收藏 分享 讨论甚至是二次创作 进而释放微电影的影响力 根据微电影四部曲的逐步深入 从四个方向来阐释 成就极致生活 的态度 通过话题 极致态度 进行推广 电影 微电影媒体针对电影层面的推广传播 向网友主动推送电影信息 吸引关注 76 优质 2020 2 6 电影传播 微电影将进行发行推广在优酷 爱奇艺 土豆 56网 乐视网 电影网等多家视频网站进行首页推广 在微电影主题网站V电影 99微电影 金像微电影网站进行推广推广方向定位 编辑推荐 励志 策划 专题 极致生活榜单位置推送目标累积获得超过500万次的播放 垂直性网站位置推广 77 优质 2020 2 6 新媒体互动传播 新媒体互动传播 KOL介入 主动评论转发微电影 影响网友认知微博 微信平台的网友主动视频分享微电影剧照形成主题海报 剧照作為主要素材被用于新媒体领域传播 三盛 成就极致生活 只为了 每天第一缕阳光 海报示例 78 优质 2020 2 6 品牌文化推广 极致态度 话题推出 引发跟随三盛品牌微博 微信平台主动发布微电影内容 讲述 极致 的品牌精神网友最终认知 三盛 极致 品牌文化推广 79 优质 2020 2 6 贯穿全年的系列线下活动 包括 极致人生 极致文化 等内容 以沙龙 讲座的形式 提升三盛品牌知晓度及品牌精神的认可度 成就极致生活 体验之旅 三大事件 80 优质 2020 2 6 极致工艺 极致文化 极致人生 极致大爱 81 优质 2020 2 6 极致生活样板间 极致之旅主要场地落地区域经销商 注意用词 区域公司或者各地项目 极致之旅以全智贤代言的三盛项目产品样板间作为活动主要场所 样板间 可融合 来自星星的你 主题房间 体现中韩文化结合 样板间 在各地经销商处落地 深入三盛全国各市场 聚焦目标群体 同时与三盛房产产品结合 这边要考虑一下 星星的你 到我们真正把样板间做好后 可能会有点过时了 82 优质 2020 2 6 精准计时 与时并茂 极致工艺 寻求与世界顶级钟表 汽车品牌的合作 在三盛各地项目举办沙龙 生动诠释知名品牌在工艺方面的极致追求 与三盛 成就极致生活 达成契合 宝马 极致操控核心信息点宝马专业技师分享宝马极致操控的奥妙参与者体验全新BMWi8 感受极致科技与极致材料 碳纤维 车身 天梭 极致精准核心信息点天梭专业技师解读天梭手表工艺上的精髓 阐释 极致精准 的实现作为计时工具 天梭长期出现在国际顶级体育赛事现场 把对时间的精准追求推向了极致 83 优质 2020 2 6 精准计时 与时并茂 极致文化 文化交流 极致天籁核心信息点三盛地产打造专属文化活动 如中国三大男高音与世界男高音的音乐碰撞 结合三盛品牌韩国代言人 赞助中韩年度歌友会 名厨 极致美食核心信息点在三盛地产全国项目所在地区展开 极致美食烹饪表演与讲座 组织客户 准客户以及网友参与 在体验 极致美食 的同时 有效传递三盛地产的 成就极致生活 品牌主张 与受众形成情感共鸣 84 优质 2020 2 6 精准计时 与时并茂 极致大爱 将三盛地产公司年度系列活动做为企业内部公关进行梳理 冠名以 极致大爱 系列活动 形成传播话题 彰显三盛品牌精神与内涵 极致合唱团核心信息点三盛企业内部春晚 千人合唱 影视明星邀约亮相梳理企业一年来爱心线索 公布明年公益动作 徒步登长城 极致之旅核心信息点梳理以往行动地点 青海 西藏 拉萨 黄河 长江 皆为中国极致之地 可在签约全智贤发布会上启动全年公益计划 登长城行动做为呼应公益计划的一个重要节点 85 优质 2020 2 6 1 2 搜索引擎确保企业的网站最先被客户找到 并尽可能多的展示有价值信息 吸引潜在客户访问 微信 微博平台新媒体营销 绝对不等于官博营销 官微营销 借船出海 才是王道 所在领域 所在地区的KOL为我们传播 是新媒体营销的核心策略 七种手段三盛地产数字营销平台梳理 三盛数字营销平台目前拥有不错的基础 但是营销方面的一大问题就是缺乏对现有资源的整合传播 造成受众对三盛的认识度不够 3 论坛 人人网论坛 人人网 贴吧等平台积聚巨大数量的网民 他们出于对信息的兴趣 会形成网络上的集群 找准位置可以有效的进行传播影响 86 优质 2020 2 6 百度搜索提升 在百度搜索框键入 三盛地产 首页显示的搜索结果中 仅有两处是三盛地产品牌传播的核心信息 其中领导人信息仅为自动推荐内容 黄线覆盖位置是与三盛地产没有直接关联 或者非核心信息的覆盖范围 仅红色区域为核心信息 百度搜索现状分析 87 优质 2020 2 6 百度问答现状 有关三盛地产的品牌信息问答存在实效性差 内容缺乏准确性等问题 反映出日常维护的欠缺 88 优质 2020 2 6 百度搜索平台搭建及优化 结合全年传播内容和传播节奏 加强百度搜索的几大主要平台内容的维护 在三盛地产品牌知晓度快速提升的情况下 保证搜索引擎中基础信息的准确性 精准性 为房产项目的信息导入提供品牌背书支撑 百度品牌专区位于搜索结果首页最上方 是为品牌量身定制的专属咨询发布平台 提升网民品牌搜索体验而整合文字 图片 视频等多种展现结果 打通线上线下传播通路 提升品牌推广效能 提升百度搜索推广投入分阶段选择投放关键字 如全智贤 全智贤TVC 三盛地产 极致 极致态度 极致体 89 优质 2020 2 6 三盛微博微信矩阵目标 三盛微博 三盛微信 领导人微博 微信 1 打造三盛专属媒体圈2 增强与网友 消费者互动3 危机处理4 售后服务 1 传递品牌精神 爱 专注 成就极致生活 2 提升品牌认识度 1 提升领导人形象2 通过领导人侧面传递三盛品牌形象 提升三盛品牌认知度 美誉度 为三盛销售营造良好的舆论氛围 90 优质 2020 2 6 三盛微博微信运营建议 月度创意话题策划让粉丝保持对官微的新鲜感活跃官微气氛 日常信息传递固定话题传播粉丝日常沟通互动 常规传播 活动传播 事件传播 创意传播 微博 微信日常传播类型 以活动吸引粉丝关注增加官微对于粉丝的粘稠性 结合热点事件做品牌捆绑传播结合舆论热点增加网友关注度 精准有效的传递品牌精神 爱 专注 成就极致生活 提升品牌认识度 2014年目标 91 优质 2020 2 6 林荣新微博 微信运营建议 1 积极与品牌微博 微信进行内容互动 2 有计划的与行业媒体人士进行互动 发布微博及微信同时 相关可控媒体人士 需要媒介提前沟通 3 加入体现个人品牌魅力的内容 例如 亲情 公益 公理等 除了日常内容 还需通过有价值的内容与互动提升个人及三盛地产品牌影响力 关键词 媒体互动 企业动向 行业信息分享 领导人塑造的部分 我发一下另外一家的提案给你们 你们参考看看 92 优质 2020 2 6 60 70年代行业标杆 80 90年代活跃群体 明星和行业意见领袖按年龄层划分递进传播话题 极致体 极致态度传播 极致态度 极致体 93 优质 2020 2 6 极致体 示例一场戏我会排练25次 一个剧本我要看30遍 一段参考我会细心观看28遍 一个动作我要反复20次 很多人问我为什么要这样 我说要做到演绎的极致只能這樣 因为难 极致才有意思 热爱和专注 成就极致生活 极致体传播 合作媒体 94 优质 2020 2 6 从发布会引爆 推出 成就极致生活 的话题讨论 并分阶段进行参与奖励刺激 在不同媒体形式中开辟话题专区 为系列活动进行预告 报道 形成 极致态度 的讨论 极致态度 因为难 所以极致才有意思 极致态度传播 95 优质 2020 2 6 在受众对三盛地产 成就极致生活 极致体产生认知的基础上 继续扩散传播三盛品牌 极致 信息 形成 极致态度 话题 除大众群体外 还能积极影响领军人物群体 形成全覆盖 1 2 3 话题露出四段式微电影做为主线 再度生成 极致 内容官方微电影海报提出 极致态度 主张 声势扩大KOL介入 主动转评并自我分享四段式微电影 分享自己的 极致态度 形成示范微博热门话题推荐上榜 广泛扩散人人网 论坛 百度贴吧开始展开 极致态度 话题分享百度问答 百科等持续跟进对话题做出解释 极致态度传播 96 优质 2020 2 6 15周年预热 极致人生 传播 15个人 15个故事 时尚编辑韩火火 民谣歌手郝云 80后女作家郭妮 时尚摄影师张悦 第一男模张亮 青年舞蹈家刘岩 网络武侠小说家张威 顶尖魔术师傅琰东 合作杂志 生活周刊 时尚芭莎 新周刊 时尚COSMO 选取不同行业的精英 讲述他们作为行业里的极致人物代表 如何对待事业与生活 将文章刊登在主流媒体杂志 增加传播引起扩散 七种手段 是否可以考虑把这个部分放在发布会当中以及发布会的传播上 包括年底的一些极致人物评选 极致生活态度奖项等结合起来 97 优质 2020 2 6 极致人物 极客 证言邀请各领域的 极致人物 进行演讲 分享 极致人生 故事 通过精神层面沟通 引发三盛目标受众共鸣 热爱 这个世界的人 他应该要热爱一个东西 他把它当成一种信仰 从始到终我没有把它丢掉 事实证明了 热爱就是我的法宝 是我成功的一个法宝 杨丽萍 热爱 是她成就极致生活的法宝 挖掘极客身体内的极致元素 形成传播点 98 优质 2020 2 6 极致人物 极客 证言邀请各领域的 极致人物 进行演讲 分享 极致人生 故事 通过精神层面沟通 引发三盛目标受众共鸣 荣耀留在过去 未来更加可期 我是一名运动员 对我来说只有输和赢 只有表扬和批评 我能做得就是让自己更强 赢得让别人无话可说 林丹 赢得让别人无话可说 成就他的极致生活 挖掘极客身体内的极致元素 形成传播点 99 优质 2020 2 6 极致人物 极客 证言邀请各领域的 极致人物 进行演讲 分享 极致人生 故事 通过精神层面沟通 引发三盛目标受众共鸣 幽闭症的经历让我超越了人生的极限 挺过那场病 就是一笔财富 它让我继续航行 在海上哭过多少回已经数不清了 你会发现失去是一件那么容易的事儿 比钱更重要的是冒险精神 郭川 超越人生的极限 成就极致生活 挖掘极客身体内的极致元素 形成传播点 100 优质 2020 2 6 企业领导人传播 七种手段 101 优质 2020 2 6 领导人传播行业线索 形象打造社会慈善家 社会活动家 地产业创新战略家 1 2 3 4 创新 品质 文化 公益 对房地产业发展的前瞻性把握 创建并实施独特业务模式的行业领军式人物 活动体现 媒体专访 封面报道 20次 优质电视节目参与 署名文章 4篇 成就极致生活的中国房地产百强企业福建 北京 全国的良性发展趋势活动体现 重要会议 论坛 15次 全年性优秀人物 优秀企业评奖 5项 多年坚持打造文化地产 15年文化地产企业打造三盛地产浓厚的文化祭奠活动体现 文化 影视活动参与 3次 有责任心 有爱心 有使命感的新一代领导人活动体现 公益行动参与 慈善捐助 公益机构合作 3次 传播话题角度 102 优质 2020 2 6 领导人个性形象打造 1 2 3 倡导品质生活 专注事业 崇尚艺术 文化 手段 方向 跨界品牌合作 文化活动参与 报道 多角度媒体专访 图书营销 奖项授予 搜索引擎优化 新媒体传播 形象切入点创新思维 新文化 新生活践行者 103 优质 2020 2 6 电视栏目合作 中国古代建筑魅力大讲堂 傅熹年中国建筑设计研究院建筑历史研究所研究员中国工程院院士 马未都知名收藏家 纪连海史学家文化名人 慈善公益推广 七种手段 阎崇年著名历史学家 目的 借势中国传统文化回归潮流 引发大众共鸣 发现中国古代建筑极致魅力 传播三盛地产极致的品牌内涵 和爱心地产结合不够 可能不适合提报 104 优质 2020 2 6 CRM成立中国古建筑专项保护基金目的 以发现中国古代建筑极致魅力 倡导文物古迹保护角度出发 传播三盛地产极致的品牌内涵 慈善公益推广 七种手段 105 优质 2020 2 6 共爱 极致徒步长城环保公益行定调 从环保 古迹保护 阐释中国古代建筑魅力角度出发 发起公司活动 做为全年公益活动完结篇 慈善公益推广 七种手段 106 优质 2020 2 6 借势权威组织 传播认证 高端公益奖项合作如 公益中国年度颁奖公益中国最佳企业家社会责任奖公益中国最佳企业家慈善奖公益中国最佳企业善行奖年度 中华慈善奖 最具爱心地产企业最具爱心慈善捐赠个人 高端公益类媒体合作如 公益时报 公益周刊 新浪公益等 慈善公益推广 七种手段 年底奖项运作 突出 极致生活 极致人物 极致态度 107 优质 2020 2 6 任务思考 传播策略 传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 目录 公司优势 团队简介 108 优质 2020 2 6 全媒体运营体系 多年夯实的媒体关系针对不同客户建立健全合理的媒体库 媒体管理地图量身定做的媒体关系管理策略媒体关系维护分级化 精细化 精准化 依托长期积累的良好的媒体关系媒体选题 重点策划及时掌握 结合品牌传播需求第一时间植入传播与媒体共同策划选题 将品牌媒体传播做深做透 透彻了解媒体版面 渠道等 实现全方位占据式发布做到时时见刊 处处见刊 实现无缝式传播制定合理的媒体发布策略及媒体执行规划媒体发布监测管理体系健全 传播内容把控全方位 媒体发布全方位 媒体关系管理全方位 传智的全媒介运营策略 109 优质 2020 2 6 传智的全媒介运营策略 传智的媒体关系管理及危机应对 传阅率高 受众广 时效性强 从而扩大品牌声音 深度 精准分析企业战略及发展 提升品牌形象 内容新颖 把控潮流 贴近生活 深度传播品牌个性 专业性强 角度敏锐 深度分析评论 从而突出产品特征及行业态势 覆盖面广 到达率高 复阅性高 内容广泛 信息量大并且连载性强 印刷精美 面对的受众群体范围非常广泛 覆盖率高 时效性最强 媒体威望高 公信力强 集合视听传播 形象生动 最具动感 普及率 涵盖率 到达率较高 凭借听觉传播 给受众以丰富的想象空间 并具有互动性 引发受众的兴趣 传智的媒体库建设 多类别优质媒体资源 例表 媒体关系方面 可以结合地产行业特色 区域公司与各地方媒体关系都很好 因此在这方面的发稿上尽量节约费用 将媒体关系及发稿的费用关注点放在领军型行业媒体 央媒 财经管理类 时尚娱乐类 与这类媒体合作 仅作发稿上的合作也没有太大意义 选取个别的在大稿或者专题上的合作 112 优质 2020 2 6 多类别优质媒体资源 例表 传智的媒体库建设 113 优质 2020 2 6 360度危机管理 传智的媒体关系管理及危机应对 核心观点 在舆论空前开放的今天 一旦恶性舆论被无限放大 将给企业恶劣影响 基于此 我们认为您一定会认同我们的观点 危机必须扼杀在发生之前 我们的思考 传智的媒体关系管理及危机应对 传智的媒体关系管理及危机应对 洞察危机 洞察未来实时监测 由公关专家分析数据 凭借丰富业内经验洞察潜在危机 同时在品牌重大节点前后 传智将针对可能面临的质疑深入研讨 提前准备话术与媒体充分沟通 对公众释疑 将危机扼杀在发生之前 实时监测 设计针对性的应对话术 进行持续媒体沟通 3 危机处理 360度危机处理体系 7X24小时监测 广 准 全 快监测舆情变化 第一时间瞬时反应 建立清晰的黄 橙 红危机分级制度监控负面 防止避免舆论恶化发展 明确危机处理的两大目标消弭危机和愈合危机 面谈 简洁且直接 引用真实案例 正面引导看待问题 正面陈述 不承诺任何条件 不发表不确定的事情 危机事件调查与预测 确定重点沟通对象 做好危机管理方案 做好危机沟通方案 危机沟通训练 媒体 撰写危机公关报告 跟踪 落实 反馈 传智的媒体关系管理及危机应对 任务思考 传播策略 传播执行规划 媒体关系管理及危机管理 目录 公司优势 团队简介 118 优质 2020 2 6 ChuanGroup 传智传播集团前身1998年成立 至今已有十多年历史 凭借其专业的服务能力 规模逐渐扩大 是目前国内领先的策略 创意和执行全过程整合营销业务供应商 自2008年来蝉联中国国际公关协会年度 TOP20公关公司 传智传播集团14载专业领航 成就中国最具价值的品牌传播公司之一 立足本土 面向世界与世界知名企业共同成长 119 优质 2020 2 6 14年来 传智传播集团规模逐渐扩大 公司总部设在北京 上海 广州 成都 海口 郑州 沈阳等地设有分支机构 全国总员工人数达到近400人 办事机构基于全国及未来业务趋势的机构布局 120 优质 2020 2 6 为国内外一流企业提供国际顶尖的全价值整合传播服务 121 优质 2020 2 6 传智丰富的媒体资源MediaResources 拥有丰富的媒体资源及多家深度战略合作伙伴 尤其是房地产领域 时尚领域 包括时尚集团 精品传媒集团等 无论是在媒体关系还是媒体价格 我们都具备无可争议的优势 覆盖全国31个省市 港澳台及海外媒体数量达3140家平面媒体1600家网络接近1000家门户垂直类网站100名国内外人气博主500个全国电视栏目 122 优质 2020 2 6 传智专业系统的媒体分析工具Tools Data覆盖全国范围内500家平面及电视媒体及所有中文网站 论坛 实时监测竞争对手动态 终端消费者调研分析系统为客户提供完整有效的广告投放策略服务 123 优质 2020 2 6 传智强大的整体策划及深度报能力Strategy Execution 针对中国时尚行业特点 帮助客户制定360度全方位媒体投放计划 整体年度广告投放策略分析及策划 整合资源全方位品牌故事包装 产品资讯加深度专题合作充分进行品牌深度营销 124 优质 2020 2 6 传智广泛的SocialMedia微博 微信运营 社会化媒体运营团队帮助客户代理微博 微信运营 包括 品牌定位 内容制作及维护 日常检查及维护等 125 优质 2020 2