“送鸡蛋-颂生活“活动执行方案.doc

“送鸡蛋，颂生活“活动执行方案一、活动背景1. 项目位于怀远涡北新城区，不易引起受众关注。2. 现阶段项目周边缺少大型和必要的生活配套元素，对潜在客户没有足够的吸引力。二、活动思路 常规媒体推广仅作为维持市场恒温及重点信息告知的必要手段，而将此次“送鸡蛋，颂生活“活动作为关键性营销推广手段。进行大面积的客户公关，并进行潜在客户的挖掘和重点培养。从而为项目在市场重塑品牌形象，赢得市场的关注与信任，凝聚一个项目自有的独立客群层面，进而在全城实现水波效应，不断形成渠道深入与拓展。三、活动策略 1. 充分利用这次“送鸡蛋，颂生活“活动，深度挖掘全城范围内的潜在意向客群层面，以这次活动直击目标客群，形成良好沟通与互动，扩大项目影响，积累意向客户，最终形成销售促进。2、坚持“广泛接触重点培养”的活动原则，确保活动的广泛性、参与性、趣味性，能够对目标客群形成强烈吸引和参与热情，以达到项目在怀远市场实现口碑传递，实现宣传最大化效果。四、活动实施1. 活动主题：上峰华兴明珠“送鸡蛋，颂生活“2. 活动目标：通过噱头性的送鸡蛋活动，既能够充分的吸引到怀远普通老百姓对于项目的关注，又能够用公益活动彰显项目对怀远人民健康的关心，提高项目知名度，宣传上峰华兴明珠关注民生，造成社会焦点效应，重塑项目形象，提升市场关注度促进销售。3. 活动时间：暂定2015年4月7日-4月25日4. 活动对象：全县人民5. 活动场地：项目营销中心6. 活动形式：1） 、通过派单、乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换劵30份/天，或者到访客户和普通市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、电话，领取鸡蛋兑换劵1人/1份（20份/天），每天共计发放50份鸡蛋兑换劵（有效使用期：2015年4月7日2015年4月25日）。2） 在4月7日4月25日活动期间，凭借鸡蛋兑换劵到项目售楼部登记姓名、电话领取鸡蛋。（1斤/人/天，即每人每天只能使用一次鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，防止出现同一人一天多次领取的现象，同时每天限量供应50份，先到先得，后来明天早到）通过这种派发形式提升现场人气，促进成交。五、“送鸡蛋，颂生活”活动1. 活动物料前期准备1） 、联系项目周边的养鸡户或者养鸡场，预定活动所需的鸡蛋2） 、活动DM单页、X展架、鸡蛋领取劵、巡展横幅、地贴等物料的制作2. 营销策略 通过线上、线下推广，派发鸡蛋兑换劵鸡蛋劵派发渠道：1) 通过派单、乡镇巡展等形式随机派发鸡蛋兑换劵30份/天；2) 到访客户或者普通市民凭项目DM单页于县城临时售楼部登记姓名、电话，领取鸡蛋兑换劵1人/1份（共计20份/天）鸡蛋劵使用方式：在4月7日4月25日活动期间，凭借鸡蛋兑换劵到项目售楼部登记姓名、电话领取鸡蛋。（1斤/人/天，即每人每天只能使用一次鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，防止出现同一人一天多次领取的现象，同时每天限量供应50份，先到先得，后来明天早到） 活动人数：确保平均100组/天的到访量3、鸡蛋兑换券：正面：Logo1斤（500克）/张送鸡蛋、颂生活上峰华兴明珠送鸡蛋 紧系怀城民生颂生活反面：Logo活动细则：1、 有效使用期：2015年4月7日2015年4月25日；2、 使用要求：1斤/人/天，即每人每天只能使用1张鸡蛋兑换劵领取1斤鸡蛋，每天限量50份（共计50斤），每天供应有限，先到先得。本劵使用的最终解释权归上峰华兴明珠所有！4、 宣传炒作线上：户外大牌、LED广告牌、电视字幕等线下：派单、call客、乡镇巡展等形式步骤时间宣传重点第一阶段4.14.6日上峰集团关注怀远民生发展，心系百姓自主创业致富，助推民生致富的爱心善举。第二阶段4.74.25活动信息及新品3#认筹信息释放六、活动物料明细名称数量单价（元）预算（元）备注彩虹门2个200400项目营销中心和县城售楼部各一个横幅2个2040送鸡蛋，颂生活，100斤/天！活动桁架2个20元/960两个桁架（3*8+3*8）画面面积：48X展架4个30元/个120项目营销中心和县城售楼部各一个，乡镇巡展点2个乡镇巡展物料桌椅、地铁、横幅等物料，以活动公司报价为准鸡蛋兑换券1500张0.6元/张900DM单页1万份0.3元/份3000