2012市场调研3.doc完版.doc

市 20 场 11 调年 研秋 报冬 告 女 装 姓名：杨亚云 班级：服092 学号：0915022041在2011年秋学期末我们09级服装设计与工程专业的学生于2012年1月6、7号进行了为期两天的市场调研活动。我们采取了小组分配的形制，每组34人，以便相互照顾与注意安全。全程有四位老师陪同，间或提醒同学们注意安全以及调研过程中的注意事项。调研时间：2012年1月6号-7号调研地点：上海（七浦路、南京路、淮海路）调研内容：2011秋冬女装流行趋势一、行程我们一行于6号上午将近10点到达第一个目的地七浦路。在老师再次简单交代了注意事项后我们便开始了小组活动。我们小组（王宁、杨亚云、姚蕙质）这一天先后依次去了上海联富服饰城、七浦服饰批发城、新七浦服饰批发城、上海兴旺服饰城、新金浦服饰批发城、海宁皮草城。这些都是类似于南通轻纺城的批发商城，服装种类繁多且杂乱，多为粗制、中低仿制服装。其中上海联富服饰城相比其他五个批发城较有档次些，里面的服装无论从色彩还是款式都更接近潮流趋势；海宁皮草城里面的皮草基本为仿制，即使是仿制也价格不菲。下午四点集合上车回酒店，期间在下午一点时曾集合进行了一次小交流。7号上午八点用过早点后我们一行来到了豫园。老师向我们简单介绍了今天的调研地点，我们再次踏上了新的行程。我们小组与另外一个小组一同直达外滩，到达外滩后由于时间分配问题，我们六人重新分了组。我所在的新组坐轮渡直往震旦大厦。随后步行去了南京东路，路上经过奢侈品专卖地区，看到橱窗里陈列的人体模特穿着奢侈品牌服饰，煞是惊艳，特别是香奈儿的橱窗里陈列的一款明黄色的无领蕾丝边毛呢短外套，但由于不好意思进店细看便匆匆走开了。在南京东路，我们逛完上海353广场，估摸着时间点，乘地铁到了豫园，进行我们的最后一勘察站城隍庙。在震旦大厦和南京东路看到的都是国际大都市的时尚潮流服饰，而在城隍庙则是非常具有中国上海特色的民族服饰：旗袍、有旗袍纹样的宽大长批帛、绣花盘扣棉袄。二、流行款单介下图是2011秋冬最为流行的一件：这款女装运用了多个流行点：采用小立领肩部进行抽褶设计羽毛小背心的加入皮革腰带与呢制大衣的碰撞色彩为驼色这款女装的流行不仅在于它的多种流行元素的合理运用，更在于它得体大方并且保暖，下装和鞋履也易于搭配。三、流行趋势总结经过两天的调研，就2011秋冬女装的流行趋势现总结如下：不难看出呢质面料与皮革和皮草的混搭是亮点中的亮点，色彩方面，大地色当然还是秋冬的主流，不过暗调的红色，柔和的裸色也是很出位的选择。流行细节总结：（1）领口的设计不管是在七浦路还是南京东路与淮海路，我们所见到的11年秋冬女装的衣领85%以上都不再是常规领，取而代之的是无领、立领、齐腰驳领、不对称大翻领。这样就迎合了宽大厚重的套头围脖的配饰产品，不管是粗毛线针织围脖还是真丝雪纺围脖，都不乏时尚与个性。（2）羽毛拆卸领的装饰以往很多皮革大衣上装一毛领已是典范，现在泥质面料的衣领配搭上各色各式的羽毛，色彩上或纯色，或渐变色，或仿真动物原毛色；长度上或环脖至锁骨，或环脖至腰际线，或环脖至下摆；宽度上或手腕粗细，或平坦巴掌般宽大；样式上或成平铺状，或成动物尾巴状。（3） 肩部设计除常规袖外，少数在肩部进行了抽褶设计，而无袖和凸出肩膀的设计成为了今秋冬的一大特色。其中凸出肩膀的设计又不同于夏装蝙蝠袖的宽大飘逸之态，厚厚重重的，垂下来比衣身还要长十几公分。（4） 腰部装饰皮大衣一般选择了与衣身同质材料的简易腰带，有的还在腰带的周边嵌上了皮草。风衣一如常往的在腰部用同质材料腰带系一个大大的蝴蝶结。呢制大衣则运用了撞色的手法，用皮革腰带与呢制大衣进行恰到好处的碰撞，给人眼前一亮的感觉。（5） 披肩型外套华美的宽硕披肩加上针织材质与编织工艺，最大限度的显示出一个贵妇的雍容。有的披肩边缘上以柱状长流苏为饰，可以想象在风中摇曳的姿态，更显穿着者的卓越身姿。 流行元素运用总结：（1） 飘逸羽毛2011年秋冬，用羽毛取代皮草来展现高贵姿态，轻盈中挥洒浪漫魅力，并能轻松告别造型的沉闷感。而且设计师还大胆的将羽毛染色，；蓝色羽毛毛裙的冷艳，白色羽毛外套的庄重，工业灰羽毛背心的性感。（2） 变异兽纹蟒蛇皮印花从包包、鞋履上“爬”上衣服，黑豹、野鹿也出现了，本年度秋冬季的兽纹及动物印花凶猛来袭。动物纹理因其狂野、性感的气质受到很多时尚女性的追捧。因而大到包包、服装、鞋履，小到一根腰带一件配饰，处处可见动物纹理元素的采用。 （3） 抽象印花随着科技的进步，印花在设计师手里有了更为广阔的想象空间，不规则几何、立体效果，只有想不到的，没有做不到的。 （4） 军事学院风无论是女装还是少女装，都有军事风格细节大量出现。军官夹克、长外套、防水大衣的改良，都成为了如今秋冬的宠儿。除去橄榄绿和军事绿最重要的色调，也伴随着墨蓝色、米黄色和驼色这些基调色。 （5） 镂空纹理在针织毛线衣上做文章，进行各种镂空处理，最为流行的是像蕾丝一样的镂空效果，厚实又性感。 （6） 不同材质拼接、混搭针织与皮革的拼接、涤棉与针织的拼接、丝绸与皮革的混搭、针织与毛呢的混搭，这种潮流正势如破竹而来。四、个人心得本次市场调研虽然历时还不到两天，但让我们有机会去了解了上海这样的繁华大都市的服装流行趋势，看到了香奈儿、普拉达、古奇这样的国际奢侈品的橱窗展示。这些都是在现在南通这样的中型城市看不到的。我认为作为一个服装专业的学生，无论是学设计还是学工程或者学表演，了解每年每一季度的服装流行趋势以及关注各种高级时装发布会是必要的。了解这些时尚前沿信息，可以更好地辅助学业，若加以深刻理解，加上自己的创新运用到自己的作品中，是很了不起的。此外在调研过程中，我发现大商场里，有我们中华民族风格的专卖品牌店根本没有，所见到的有浓郁中华民族特色的服装唯有极少量的旗袍款式的及踝长裙。而国际品牌的服装或多或少的融入东方民族元素，并且运用到恰到好处，不仅迎合中国人的需求，也满足了西方国家人民的好奇心与追求感。所以我在想，我们在了解服装的流行趋势时也该关注下本族民土的文化，自己民族的东西要学会好好利用，不要等他族人运用