论龙兴古镇旅游发展及网络推广策略.doc

第19页（共19页）目录摘要1关键词1引言2一、龙兴古镇简介21、地理位置22、历史沿革3二、旅游资源现状分析31、旅游资源概述32、龙兴古镇旅游资源评价53、重庆市龙兴古镇旅游开发概念性旅游规划8三、重庆龙兴古镇旅游网络推广策略91、重庆龙兴古镇应用网络推广的可行性和必要性92、域名品牌发展策略103、价格策略114、渠道策略125、促销策略12结 论17致 谢18参考文献19论龙兴古镇旅游发展及网络推广策略重庆工商大学 专业名称：工商管理 学生姓名：xxx指导教师： xxx摘要：龙兴古镇作为国家第二批中国历史文化名镇，是国家AAA级旅游区，获得了重庆十大魅力小城镇、重庆最美古镇等多项殊荣。从2005年以来，吸引了众多游客观光游览。虽然龙兴古镇拥有独天得厚的历史文化气息，但是目前来讲，龙兴古镇旅游发展面临着诸多问题，本文将从旅游发展及宣传推广的角度出发，主要探讨重庆龙兴古镇网络推广策略，努力打造龙兴古镇成为全国古镇旅游的典范。关键词：龙兴古镇 旅游发展 网络推广策略引言旅游业是朝阳产业、联动产业，具有综合性强、关联度高、涉及面广的特点。旅游业的发展，是经济发展的必然，是国计民生的要素，是人类文明的载体。1978年，以党的十一届三中全会胜利召开为标志，中国改革开放的总设计师邓小平同志发出了“旅游事业大有文章可做，要突出地搞，加快地搞”的号召。从此，旅游业的发展呈现出欣欣向荣的局面。1984年，旅美上海画家陈逸飞以江苏昆山周庄双桥为素材画了一幅油画故乡的回忆，美国西方石油公司董事长阿曼德哈默购下后送给邓小平，作为中美两国人民友谊与合作的象征。此后周庄双桥名声大振，逐渐成了旅游热点。1997年，中国首个被评为世界文化遗产的古镇是云南的丽江。接着，2001年，安徽黟县的宏村和西递村作为古村落被评为世界文化遗产。于是，古镇游在全国热了起来。2003年10月，国家相关部门公布了第一批被评为“中国历史文化名镇”。古镇游吸引了包括政府、商人和旅游爱好者的高度关注，正在逐渐成为旅游市场热点。古镇往往具有山水古、建筑古、民风古, 它能让人领略到一种历史文化氛围, 感到自然谐趣和静谧淳朴的风情。古镇旅游对于当地经济和文化的发展会起到重大作用, 被当地政府和人们所重视。古镇旅游的发展需要大势宣传，随着信息技术的发展和人们生活品质的提高，我国已有超过5亿的网民，越来越多的人通过和依靠网络获取信息，网络的持久性和高性价比成为文化传播的必要组成部分，甚至可以替代其它传播模式。网络文化传播成为消除地域限制和资源短缺的有效途。所以，通过网络渠道宣传龙兴古镇是必要的，科学的、适宜的网络推广策略更是重中之重。一、龙兴古镇简介1、地理位置龙兴古镇位于重庆市渝北区东南部，东经106448，北纬304221。现管辖21个村，2个社区，幅员面积103.68平方千米,长江一级支流御临河流经境内。辖区南与江北复盛镇相邻，北与渝北区石船镇接壤，西与玉峰山镇毗邻，东与洛镇相依，距离渝北区区政府两路镇和江北机场40km，距重庆市中心36km。如图一所示：图一：重庆龙兴古镇地理位置2、历史沿革龙兴古镇已有600多年的历史。据载，元末明初已具小集市雏形，清初置隆兴场。相传明朝建文帝朱允文出家时，曾避乱镇上一小庙中，小庙后经扩建，命名为“龙藏寺”，场镇也开始兴旺起业。随着场镇的发展，于清朝嘉庆九年（公元1804年）又建成一禹王庙（现改名龙兴寺）。两庙相距200米左右，与老街连为一体。随着信徒增多，香火日盛，商家客栈云集，使之成为重庆市原江北县的第二大旱码头。民国初年改为龙兴场，民国18年置龙兴镇，民国30年撤镇建龙兴场，解放后设重庆市江北县第二管区，1993年撤区并普福乡建镇，是现渝北区最大的旱码头。2005年，被评为“国历史文化名镇”。二、旅游资源现状分析1、旅游资源概述（1）人文景观龙藏宫：又名龙藏寺，是道教信徒的活动场所。其殿宇分为前、后两殿，建筑结构严谨，布局有序，廊腰缦回，曲折自然，雕梁画栋，莫不精工，两殿神像栩栩如生，令人叹为观止。明太祖朱元璋(公元1386- 1398年)在太子死后，立长孙允为皇太孙，于洪武三十一年（1398年)继位，即听信臣下进言“削藩”，激起四叔燕王朱棣以“清君侧”为名，率“靖难兵”从燕京(今北京)挥师南下，于建文四年(公元1402年)攻破皇都金陵(今南京)，皇宫火起，建文帝乘乱出逃，乔装僧侣，避难入川。燕王自立为永乐帝，亦疑建文逃匿，而连年四出侦缉，以防后患。永乐四年(1406年)，建文帝取道太洪江，直奔邻水县幺滩途中，夜宿江北隆兴场一小庙。黎明起身，行至场外桥边，察觉后有追兵将近，便返回小庙，藏于神龛下石洞中。入洞冲破的蛛网后经蜘蛛补结，阵风吹过，又将足迹掩盖，使蛛网粘灰。追兵到隆兴场搜索至此，见庙貌残破，满地尘封，洞结蛛网便以为是人迹未到之地，随即西向山区追杀而去。建文帝因而得以脱险，终于到达邻水幺滩，在旧臣杜景贤处隐居。后世将建文帝脱险的小庙加以培修，命名为“龙藏寺”，场外边的小桥命名为“回龙桥”，至今犹存。“隆兴场”于是更名为“龙兴场”，太洪江也因而更名为“御临河”，一直沿袭至今。龙兴寺：又名禹王庙、禹王宫，是为纪念治水先师大禹而建，龙兴寺现作为佛教庙宇。筹建于清乾隆二十四年(公元1759年)，嘉庆九年(公元1804年)初建成正殿和乐楼，道光二十五年(公元1845年)及光绪年间经过培修。规模宏大，体制巍峨。总体为四合院布局，坐北向南，山门为砖石结构，四柱三开，中开一方门，两侧为卷拱，自中门而进即乐楼(戏台)，乐楼与山门连墙，为单檐山顶，石柱木屋盖，铺金色筒瓦。华夏宗祠：原为富豪家的祠堂，改建后用来供奉百家姓始祖。一进大门，就可看见1米见方的金色大字“根”。宗祠中，陈列着炎黄两帝像、107个姓氏的始主雕像、200余部族谱和50多个姓氏家谱。游客们来此，便可探一探自己的根源，向自己的祖先敬上一柱香。刘家大院：原是旧时集地主、商人、实业家为一体的大富豪刘登吉的府邸，建于清道光年间，面积达1800平方米，12米高的封火墙围绕，是重庆现存最完整的一处地主住宅。龙兴老街：街是老街，青石砌成，细工铺就；房是旧屋，悬梁挑檩，乌瓦白墙，小镇就让人回味。老街中最具特色的就是街中建“凉亭”，供镇上居民遮阳避雨，亦是小镇居民小会休闲的首选之地。贺家寨：建于清代辛亥年，是贺家大地主为抗击土匪为自己修建的城堡。该城堡位于一小山丘顶，依山就势而筑，呈西高东低状。整个寨子用条石扣起十米高的围墙围护着，开有东、西两道寨门。其前凿有七八米宽的护城河，背临陡峭的悬崖，地势险峻，坚不可摧。石砌的城墙、箭垛、高大坚固的城门至今风貌犹存；堪称重庆地区古城堡之典范。巴渝民俗博物馆：龙兴博物馆,一共有三个展厅，分别是农耕具、清雕花架子床和民俗工艺品展。正对着的展厅主要陈列渝北区和龙兴地区征集的清代雕花架子床，集中反映了内地以“川作”为代表的家具制作水平和风格。 9张雕花大床，在造型上厚重庄穆，用料宽卓，尺寸较大，体态丰硕；制作上做工精细，刀工细腻，结构严谨；在装饰上，雕刻讲究，繁缛富丽，图案内容丰富多彩，令人惊叹无一不是木雕中的珍器。 仁里第一楼：原名“天下第一楼”，其名古来有之，相传于明建文帝朱允文御题，建于明永乐四年（公元1604年），天启六年重建（公元1626年），2007年复建。第一楼是古镇最古老的酒肆、客栈，四进四出，典型巴渝古名居，2008年重庆之最将其列入最具观赏价值的人文古名居建筑，也是电影为你等待，碟战片敢死队（著名导演于立清作品）开机仪式及主要拍摄地。民俗街：主要有民俗馆、扁藏馆、龙吟楼等景观。文化街：包括将军府、书画院、祠堂群、古玩中心、南华宫等景点。还有基督教福音堂、三井巷、高峰寨全生堂药房、顺祥号商行、糖豆腐、永鲜酱圆铺等保存完好的人文景点。（2）自然景观御临峡位于重庆市渝北区龙兴镇排花村，距离重庆市中心解放碑仅约40公里，沿渝长高速由箭沱湾下道即入峡，从主城大部分地区仅需半个小时左右即可到达。御临峡内可供游乐的项目很多，包括排花水溶洞、独具特色的排花峡谷、郁郁葱葱的山林及掩映其中的大小洞穴(包括蕴涵丰富历史的藏兵洞和望风洞)、饱含历史底蕴且水质优良的御临河、重庆周边极具价值的攀岩场和岩壁栈道。排花洞风景区是古巴渝十二景之一，地处御临、复盛、五宝、洛碛、张关五镇交界处，景区里有长达35公里的地下瀑布溶洞，现开发一公里，以“地下一线天”闻名于世。它是一个地下峡谷，有“地下小三峡”之美誉。它由 “排花峡”、“千乳峡”、“情人峡”组合而成。还有莲花洞、峡谷绝壁、排花飞瀑、自然景观丰富。2、龙兴古镇旅游资源评价（1）旅游资源评价的概念旅游资源评价就是从合理利用和保护旅游资源及取得最大社会经济效益的角度出发，运用某种方法，对一定区域内的旅游资源本身的价值及其外部开发条件等进行综合评判和鉴定的过程。 （2）旅游资源自身价值旅游资源自身价值的评价，是旅游资源评价的基础，其评价内容主要包括美学观赏价值、历史文化价值、科学价值、奇特性、规模与组合状况、旅游功能、旅游环境容量等七个方面。对旅游资源自身价值的评价越高，说明旅游资源越能满足旅游者的需求，从而吸引力就越大，游览价值就大。第一、美学观赏价值重庆龙兴古镇人文历史资源丰富，镇上散布着众多明清时代的古刹建筑群落，其风格各异，造型独特。其中最具代表性的当属龙藏寺、禹王庙两建筑,其体制宏伟，形式壮观，雕刻精美细腻，庭院、回廊曲折幽深，表现出古朴典雅、庄严凝重、神秘清幽的特点，是建筑中的精品，是古镇深邃历史文化内涵的缩影。到龙兴古镇体验的是历史的美，旷世的惊艳。第二、历史文化价值龙兴古镇保留了许多旧时的传统文化具有浓烈的传统文化气息主要表现在川剧艺术、宗祠文化、习俗和宗教方面。古镇有“龙兴人生得靡，载秧挞谷把戏唱”之说，这句话是龙兴人忙里偷闲去听书、看戏的真实写照。古镇上的居民十分热爱川剧艺术，不但喜欢看戏还喜欢自己唱、自己演，从而形成了川剧坐唱，亦称为“打玩友”或“打围鼓”行话也称“七贤会”。古镇至今还保留有许多传统的习俗。清明节家族清明会，丧葬纸扎工艺，红白喜事川剧坐唱、糖关刀，中秋节打撇把等。古镇宗教文化浓郁有佛教的龙兴寺道教的龙藏宫和基督教的福音堂各种宗教文化汇集于此，反映了不同信仰的人杂居于此的情景。游览景区，可以体会到龙兴浓厚的历史文化底蕴，可以感受到古巴渝人民的智慧。第三、组合状况评价龙兴古镇位于重庆渝北区，这里曾经是最繁华的旱码头，因此古镇周围集群况较好，如图二所示。图二：重庆龙兴古镇集群状况（3）旅游资源外部开发条件：旅游资源的外部开发条件主要是指旅游资源周边的外部环境，一般包括旅游资源区位条件评价、客源条件评价、环境条件评价（包括自然环境、经济环境和社会文化环境）三个方面，如果在这三个方面都比较优秀，则说明旅游资源开发的可能性越大、难度越小，从而决定了旅游资源的经济价值越高。第一、区位条件龙兴古镇交通十分发达，210国道、渝长高速公路从东南穿过，北与319国道相连，与周边场镇的公路四通八达；位于两江新区，经济发达。第二、客源评价旅游地与客源地之间的距离是影响客源市场的重要因素。因为旅游地的吸引半径是有限的。一般来说，靠近经济发达地区或国家（即主要客源地）的旅游资源，其开发利用的价值要优于远离经济发达区的资源。重庆市位于西南地区，远离东部沿海发达地区，因此，重庆龙兴古镇客源条件并不是很好。第三、环境评价自然环境：重庆龙兴古镇位于亚热带季风气候区，受季风的影响，夏季酷热，冬天寒冷，因此，这两个季节是旅游淡季，特别是夏天，有“火炉”之称的重庆，旅游市场整体低迷，来古镇游玩的更少了。政策环境：重庆市政府2011年2月制定和提出了 “重庆非去不可” 旅游口号，围绕这个口号，重庆市旅游局提出了很多有利于重庆旅游产业发展的政策，越来越多的外地游客来重庆旅游，同时，也激活了重庆周边旅游市场，为龙兴古镇的发展带来了契机。经济环境：根据重庆市政府2011年发布的数据，2011年重庆全市生产总值接近1万亿元，比上年增长165%，增幅跃居全国第一。市统计局、国家统计局重庆调查总队联合发布的2011年重庆市国民经济和社会发展统计公报显示，2011年重庆城镇居民人均可支配收入为20249.70元，比上年增长15.5%；农村居民人均纯收入6480.41元，比上年增长22.8%。3、重庆市龙兴古镇旅游开发概念性旅游规划旅游概念规划，目前国内规划界尚未对其作出专门的严格定义和解释。旅游概念规划又称“概念性旅游规划”或“概念性旅游发展规划”，是将城市规划界的概念规划应用到旅游规划中，用以对旅游地或旅游景区进行纲要性、概括性的指导。（1）规划理念“跳出古镇看龙兴”，以旅游为先导，激活人文历史文化资源，综合发展古镇各产业链，实现龙兴从“传统农业乡镇”到“新型旅游大镇”的转型。（2）古镇保护与开发模式坚持“在保护中利用，在利用中保护”的发展原则，注重保护与利用的协调发展，合理、有效、适当的进行旅游规划和建设，并通过旅游发展带动古镇保护，注重生态环境和人文环境发展，在可持续发展的基础上，实现龙兴镇经济、环境和社会效益的协调发展。（3）规划目标：如图三所示图三：重庆龙兴古镇规划目标（4）形象定位：隐逸都市的明清田园古镇三、重庆龙兴古镇旅游网络推广策略1、重庆龙兴古镇应用网络推广的可行性和必要性（1）具有丰富而独特的旅游资源是基础（2）广阔的客源市场是动力据2011年重庆市旅游业统计公报显示，2011年，重庆市共接待海内外旅游者2.22亿人次，比上年增长37.3%。（3）游客消费心理和消费行为的转变是前提根据中国互联网络信息中心(CNNIC)2012年7月19日公布的第30次中国互联网络发展状况统计公报显示，截至2012年6月底，中国网民数量达到5.38亿，互联网普及率为39.9%。国家旅游局于2009年第二季度发布的全国游客满意度调查数据表明，旅游资讯获取方式网络化趋势显著。网络成为游客获取信息的首选，超过50游客通过网络平台获取旅游信息。互联用用户基数大，用户趋向于通过网络获取旅游咨询，因此，开展网络推广，势在必行。（4）具备基础的技术条件互联网技术的发展和普及为重庆龙兴古镇开展网络推广提供了技术条件。2、域名品牌发展策略 域名品牌是网络品牌策略的集中体现形式，企业想要在网络上塑造品牌，必须要通过建立站点，建立消费者可识别的域名。互联网域名的商业作用是将传统的以物质交换为基础的交易带入以信息交换的虚拟交易世界，沟通媒介由原来的物理层次上升为基于数据通信的逻辑层次上信息交换。由于这种基于信息交换的虚拟市场同样需要交易主体选择交易对象，因此，企业在网络虚拟市场交易中，必须面对如何提高被识别和被选择的概率问题，从而建立网络品牌。域名是企业站点联系地址，是企业被识别和被选择的对象，因此，提高域名的知名度，也就是提高企业站点的知名度、提高企业被识别和被选择的概率。因此，域名是具有商标特性的。（1）重庆龙兴古镇域名商标命名域名的命名是以英文字母为基础的，命名的原则主要是短小便于识别和记忆，一般来讲，域名商标与企业已有商标或企业名称具有相关性，重庆龙兴古镇的网络域名是“，”是取“重庆龙兴古镇”名称的每个字的首字母，以便于两者相关联，可以营造一个完整的立体的企业形象，有利于消费者准确识别的同时，两者还能互相补充、相互促进。（2）重庆龙兴古镇的域名商标的管理域名商标的管理主要是针对站点内容进行管理，站点必须要有丰富的内涵和服务才是长久之计，给消费者提供有用的信息和服务，是重庆龙兴古镇域名管理和站点页面管理的真正内涵。因此，必须从以下几点对站点进行管理：第一：信息服务定位必须与景区的整体形象保持一致，提供的信息必须和景区的发展战略进行相关资源的整合，避免提供不利于景区形象的信息。第二：内容的多样性同样是重庆龙兴古镇站能点管理的重中之重，只有丰富的内容才能吸引更多用户，一般可提供重庆龙兴古镇最近的旅游咨询，在这个过程当中，要注重与游客交流，建立相对应的交流体制和平台，从而扩大和丰富站点内容，使站点页面具有开放性、可参与性。同时，加强页面的多媒体表现形式，提供生动活泼、形象逼真的多媒体信息。第三：一般来讲，企业站点的内容要及时更新，页面内容要呈现出动态更新的趋势。因为消费者总是对新的信息保持好奇，特别是龙兴古镇旅游讯息，特大新闻，要能搞让消费者在第一时间知晓并参与。第四：域名管理的时间问题也是站点管理的一个重要方面，主要包括两个方面：打开页面时间和消费者阅读有用信息的时间。一般来讲，对时间的要求是越短越好，通常两者加起来不能超过8秒，所以，站点的首页尽可能设计得简洁些，一边用户可以快捷的查看相关信息。第五：对用户的审计及对消费者的管理更是站点管理的核心，因为站点是提供信息的平台，而如果能够对阅读信息的用户进行记录、分析，有利于对消费者偏好进行调查，从而了解消费者行为和心理。但是在这个过程当中，不能对消费者隐私进行强行、非法记录，而姓名、住址和收入等核心信息，更是上网者最担心被非法泄露的问题。（3）重庆龙兴古镇网上域名品牌的发展策略多方位宣传，主要是借助线上网络渠道和线下传统媒体渠道。线上宣传主要是借助宣传性广、用户基数大、交互性强、及时通讯等网络媒介，而且，这些媒介的参与者必须要和旅游产业保持高度相关性。一般来讲，门户网站、微博、旅游网、腾讯qq等媒介都可以满足企业的需求，但从目前来看，微博无疑是最好的选择了。除了广告宣传外，重庆龙兴古镇与域名发展策略必要注重用户的网站使用体验，比如消费者能通过网站及时了解信息、及时获得当地的旅游咨询、票务信息、天气情况等。利用公关造势和持续不断地塑造网上品牌形象，也是重庆龙兴古镇网上域名品牌未来发展策略的有效手段。3、价格策略（1）免费价格策略重庆龙兴古镇旅游景区推行的是景区不收门票，而只在特定景区进行收费管理，也就是游客可以免费进入景区观光游览，但是在特定的景点进行收费管理；和大多数景区一样，龙兴古镇也对12米以下的儿童、70周岁(含)以上的老人和持有县、市级以上残疾人联合会颁发残疾证的残疾人实行免费策略。（2）折扣定价策略旅游作为一项季节性的消费活动，其消费特点具有季节性，因此旅游产品的价格也有旺季与淡季之分。重庆龙兴古镇的价格策略基本遵循这一原则。4、渠道策略重庆龙兴古镇网络渠道策略主要是指重庆龙兴古镇通过网络渠道与游客进行信息交流或者进行虚拟市场交易，而网络渠道主要分为直接营销渠道和间接营销渠道两大类，直接营销渠道主要是指景区通过自己的网络站点进行网络营销推广，间接营销渠道则主要是指通过网络中间商渠道进行相关工作。重庆龙兴古镇必须对两种渠道进行综合运用，整合相关资源，才能达到推广景区的目的。（1）网络直接营销渠道网络直接营销渠道是指企业通过网络营销平台直接与消费者进行虚拟市场营销，是区别于传统直销渠道的新型互联网营销渠道，企业往往通过建立自己的站点或者网络在线服务的方式，利用互联网的交互特性，从而提供更加便捷的服务，有利于提高营销效率，降低成本。重庆龙兴古镇拥有企业的站点，景区可以通过站点发布相关信息，但是，景区并没有提供在线交流平台，没有利用互联网即时通讯的功能，因此，龙兴古镇必须建立和完善在线交流机制。（2）网络间接营销渠道网络间接营销渠道，顾名思义，也是中间商渠道的一种，它区别于传统中间商渠道的地方是以互联网为基础的虚拟渠道。重庆龙兴古镇在建设网络中间商渠道的过程中，主要考虑两方面的问题，一方面是如何选择中间商的问题，另一方面及怎样利用中间商渠道的功能来宣传推广景区的问题。在重庆旅游市场表现得比较突出的网络中间商有：综合目录服务商重庆华龙网和大渝网，搜索引擎服务商百度、谷歌，旅游咨询提供商旅游百事通，旅游零售商携程网、去哪儿，虚拟点评机构大众点评网等。重庆龙兴古镇选择中间商渠道的原则是：用户基数大、与旅游产业关联度大、交互性强。5、促销策略网络促销是指借助网络平台向虚拟市场传递有关产品和服务的信息，以达到引起消费者购买欲望和行为为目的的各种活动。由于互联网的特性，网络促销区别于传统促销形式并呈现出较大的优势。主要体现在缩短时空的概念、信息沟通更加便捷、改变了消费者的购买习惯和消费心理。重庆龙兴古镇网络促销形式主要有以下三种：（1）网络站点推广网络营销站点是企业在网络虚拟市场进行营销活动的平台，吸引大量用户访问站点是企业网络营销成功的关键，站点推广就是在网络上通过对营销站点的宣传以达到吸引用户访问的目的，从而扩大用户基数，树立网络品牌形象。重庆龙兴古镇拥有自己的域名品牌，对其进行宣传推广，无疑是当务之急，更是景区长远发展网络推广的重要手段。第一：搜索引擎注册在搜索引擎上注册无疑是目前最常用且有效的推广方式。根据调查显示，消费者寻找网站主要是通过主要是通过搜索引擎来实现的，同时，搜索引擎注册往往是免费的，因此，重庆龙兴古镇景区在主流的搜索引擎注册是必要的。 根据CNNIC于2011年10月发布的2011年中国搜索引擎市场研究报告显示，百度稳居中国搜索引擎流量第一的宝座，如图四所示：图四：2011年中国搜索引擎流量市场份额同时，百度的首选用户市场份额一家独大，达到95.3%。相比于去年，2011年的用户首选集中度更高。如图五所示：图五：2011年中国搜索引擎用户首选市场份额因此，在选择搜索引擎注册的时候，应把百度作为首选，其次是搜狗、谷歌。第二：建立连接与关联旅游网站建立交换链接。国外学者通过大量统计分析发现，两个不同的网页之间间距为8.9，也就是说只需要经过9次链接过后，就可以从一个网页到另一个网页。与相关站点建立链接，更能够提高网站被访问的概率。第三：发送电子邮件这种方式虽然低成本，但是一不小心就会变成众人皆厌恶的网络垃圾，占用大家宝贵的网络资源，反而让网友们对发送email的网站产生极大的反感，因此，如何活用Email营销变成一项研究课题了。（2）网络公共关系第一：与网络新闻媒体合作互联网是区别于传统报纸杂志、无线广播、电视的新兴媒体，越来越多信息通过网络渠道传播，因此互联网具备了媒体功能。重庆龙兴古镇面临的网络媒体有两种类型，一是传统媒体通过互联网发布信息，如重庆时报建立电子版，将信息进行数字化，便于用户下载和浏览；另一类媒体是新兴的真正的网上媒体，他们脱离了传统的采编人员，要依赖传统媒体获得新闻，如大渝网。互联网媒体的盛行，给重庆龙兴古镇的旅游发展带来了契机，通过互联网平台，重庆龙兴古镇与媒体的合作更加紧密，利用互联网的交互性特点，重庆龙兴古镇可以直接把景区的热点资讯发给媒体，同时也可以了解媒体关注的热点，使信息资源充分的利用。就目前而言，旅游景区与网络媒体的合作主要是建立景点专题报道，如重庆龙兴古镇在大渝网上建立的首届重庆龙兴古镇旅游文化节专题报道，但是，这种专题性报道面临的问题同样是很严重的，比如新闻更新不及时、网民参与度不高等，这个专题建立在2009年，至今没有后续新闻更新，网民参与评论的区区只有250条而已。第二：建立游客沟通渠道建立游客沟通渠道是网络公共关系的重要目的，景区必须运用互联网的交互功能，与游客直接进行沟通，从而了解游客需求以及对景区的评价，保持与游客的紧密联系。重庆龙兴古镇与有游客建立沟通渠道的方式有以下几种：Web页面展示、虚拟社区、新闻列表等。（3）网络广告中国网络广告从1997年的“小荷才露尖尖角”到2003年的“春风得意马蹄疾”到现在的“百花齐放春满园”, 根据艾瑞发布的2011年度中国互联网广告核心数据显示，2011年中国网络广告市场规模达到511.9亿，同比增长57.3%。网络广告的策划在整个网络广告的营销活动中处于核心地位，决定着广告的目的和广告的内容。网络广告的策划，主要从四个方面着手：网络广告目标的定位、网络广告诉求对象的定位、发布站点的定位、广告形式的定位。首先，重庆龙兴古镇网络广告的目标定位是通过互联网广告形式，吸引游客了解景区、关注景区资讯，以达到提高景区知名度，同时，第一时间获得受众对景区的直接反应，以达到增加景区游客数量的目的。其次，根据雅虎的一项研究表明，13到24岁的人每周在网上平均花费16.7小时，表面上，互联网广告易于接近并被青少年接受，但青少年并不一定会通过广告而形成直接的游览，因为他们并没有消费能力，所以，重庆龙兴古镇的网络受众必须满足3个方面的要求：有消费能力、近期打算旅游、习惯通过互联网接受信息。第三，网络广告形式的定位是结合目标受众、所选择的发布站点来确立的，每一种广告形式都有其优缺点，只有权衡了各方利害之后，才能做出最佳决定。网络广告的主要形式有：按钮型广告：按钮型广告也称图标广告，是网络广告最早和最常见的形式。旗帜广告：这是互联网最传统的广告形式，是网络媒体在网站页面中分割出一定大小的界面来发布广告。主页型广告：将企业所发布的信息内容制作成网页，发布在自己的站点和其他网络媒体的站点上。新闻式：利用虚拟社区、公告栏BBS或博客以新闻形式发布有关产品、企业的广告信