都市报研究-要点.doc

都市报研究复习要点 一、文化研究学派观点；文化研究学派以英国伯明翰大学现代文化研究所的S.霍尔、D.莫利等人为代表。该学派继承了葛兰西、阿尔都塞等新马克思主义者的观点,反对简单的“经济基础还原”论,主张从上层建筑和意识形态的相对独立性出发来研究资本主义社会的大众传播。阿尔都塞的关于大众传媒是从事“含意”的生产和再生产的“国家意识形态装置”的观点,对“文化研究”有着重要的影响。根据阿尔都塞的观点,一个国家要维持其统治秩序,必须要有维持、形成和创造社会“合意”的机制或“装置”。过去,这种装置主要是由学校、家庭和教会来充任的,在现代社会其重心则移向了大众传媒。霍尔等“文化研究”学者认为,大众传媒之所以能够作为“国家意识形态装置”从事“合意”的生产与再生产,是因为它有一种“赋予意义”但“赋予意义”活动并不是客观中立的,其背后有着利益和意识形态的驱动。资本主义媒介的一种突出倾向,就是把统治阶级的特殊利益作为似乎得到广泛社会“合意”的普遍利益加以提示。第一,大众传播是资本主义社会系统的一个重要组成部分,它在规定社会关系、行使政治统治方面发挥着重要的意识形态功能,并具有相对的独立性。第二,大众传播可以分为两个部分,一是文化产品的生产过程,二是文化产品的消费过程。第三,讯息符号是与一定的价值体系或意义体系联系在一起的。二、报刊消亡论 早在1994年，美国未来学家迈克尔克莱顿（MichaelCrichton）就将报纸称为“媒介恐龙”； 2004年，美国北卡大学教授菲利普迈耶（PhilipMeyer）在正在消失的报纸一书中预测：到2043年第一季度末，日报的读者将归于零。日本每日新闻前总编辑歌川令三在报纸消失的日子一书中，明确指出报纸消失的日子是2030年；清华大学的刘建明教授根据报纸读者的代际老化规律，于2005年11月做出了“在30年后，报纸将无可救药”的预测；2006年他再次提出：“在2030年2035年之后，报纸将无可救药”。三、都市报定义； 都市报是“面向城市（比都市拥有更为宽泛的地域概念）人群传播，具有明显市场运行特征，新闻性与服务性并重的综合性市民报纸。”1999年8月17日至18日，在北京召开的“城市报刊发行工作研讨会”上，为都市报所下的定义是：立足城市，面向市场，贴近读者，具有强烈的市民化、城市化色彩的报纸。都市报有广义和狭义之分。狭义都市报范畴：新闻出版总署规定之后出现的带有“都市报”字样的报纸。广义的都市报范畴：不仅包括名称中带有“都市报”字样的报纸，还包括冠以“晚报”“晨报”“时报”等等之名的各种除党报、行业报纸之外的报纸。四、05年拐点危机的原因分析；作为外生型经济为主的传媒业，对宏观经济依附性较高，其经营困境在很大程度上是由相关行业的经济景气程度下降以及相关政策规范导致的。（一）、从外部性因素来讲，造成这次报业“拐点”的主要原因有以下几个：1、全球经济疲软 首先是全球经济疲软拖累中国经济，影响企业广告的投放。媒体环境发生了变化，新媒体尤其是网络媒体的崛起蚕食了报纸的广告份额。2媒介格局竞争势态 媒介竞争进入了一个多元化、多层次的时代。电视依然是最强势的媒体，广播也大有重新崛起的势头，网络的发展潜力巨大。在这样一个激烈竞争的格局中，报纸面临巨大的挑战。3市场难以容纳过多的都市报 都市报是依托城市，以市民为主要受众的大众化报纸，是一张典型的市民报。在如今差异化竞争的规律下，内容趋同，定位相似，受众差别不大的报纸，是很难独霸市场，长期领先的。（二）、内部因素。除了外部性因素，从巅峰回落之后，都市报本身的特点及自身经营运作模式方面的弊端也是2005年报业“拐点”的潜在原因：1、纸质媒体存在固有弱点 报纸生产方式落后。与网络媒体相比，报纸渠道单一，定时出版，速度滞后，单向传播，不能进行个性化服务，这些都是纸质媒体固有的弱点。2、报纸内容同质化和价值贬低 内容上必须走差异化道路，必须有亮点。目前，中国报业一个很突出的问题是，信息类似，报道雷同，缺乏个性。就时效性而言，报纸比不上电视、广播、网络；就深度报道而言，报纸难与杂志竞争。3、赢利模式单一 目前中国的报纸几乎清一色依靠广告作为其生存和赢利的基点。4、体制上存在弊端 我国的报纸还不是真正意义上的市场竞争主体。我国报业现在基本上还是“事业性质、企业化经营”，大多数报纸不具备足够的经营灵活性，没有现代企业制度。报纸这种体制上的弊端必然产生经营上的弊端，也就造成了其市场地位的下降。5、媒介定位的模糊化 当前，很多报纸的定位和理念都发生了变化和调整，纷纷向都市报靠拢和转型。五、都市报今后发展策略1、报纸在内容、报道方式上应该有所变化在以后的报业竞争中，报纸必须走差异化道路。差异化道路最重要的一点就是内容上实现差异。2、报纸的经营模式应该改变首先，应该优化广告构成行业的结构。其次，报业集团应该走多元经营的道路，拓宽报纸的赢利模式，化解或减小经营风险。再次，报纸应该加强经营成本控制。最后，报纸应该重新审视促销与营销活动、3体制创新在体制方面，应该倾向于将宣传和经营分开，将经营性业务剥离出来转制为企业，面向市场，同时深化内部人事、分配制度改革，建立新的以市场为导向的运行机制。4、新媒体化 报业集团应该积极向新技术靠拢5、碎片化 所谓的“碎片化”,一是指都市报传播区域或者受众覆盖区域的碎片化, 是指都市报向省会以外的城市，这些城市的报业市场竞争不充分,甚至没有竞争,绝大多数都市报都把人力、物力、财力集中投放于省会城市或经济发达城市,一方面,资源在重复建设中内耗浪费,另一方面很多潜在的市场空间,无人去挖掘。另一个是指产品本身定位的碎片化, 即一些强势都市报品牌向目标社区或目标人群提供更为细分的、适应窄众人群需要的综合新闻+ 定制化资讯的内容产品。按照市场信息的规律,传播信息的渠道与平台如果越来越多,就必定会导致内容市场趋向细分化。都市报在未来应该是碎片化发展。六、都市报主流化的概念及特征；1、“主流化”都市报的“主流化”从本质上来说，也就是“小报大报化”，它不等于“官方化”和“政治化”，邵志择认为，主流媒体就是“依靠主流资本，面对主流受众,运用主流的表现方式体现主流观念和主流生活方式”，在社会中享有较高声誉的媒体。邵志择对“主流媒体”的定义指明了其在资本、受众、表现方式等方面的主流特征。“主流化”更多地着眼于影响力而不是发行量。3、特征概括 一要有能够形成相当影响力的基础的发行量二要有一定数量的忠实的稳定的受众群；三在重大事件上能够领导和形成高质量的舆论四是能够影响并指导百姓的生活, 具有一定的权威性；五是转载率、评论的引用率要达到一定程度。七、主流化的现实动因 1、激烈的报业市场竞争。都市类报纸之间的竞争日趋白热化，内容出现同质化，竞争手段也是万般变化， “迈向主流媒体”已作为其发展的一个措施，“目的是寻求差异化，获得良性发展的空间，通过提升报格来增强市场竞争力，最终带来市场畅销的结果。都市报寻求“主流化”是激烈的报业市场竞争所致，它是报业竞争的一个更高的阶段。2、主流报纸事实上的“缺位”。由于我国新闻改革的滞后，最有可能也最有实力发展成为主流媒体的很多党报出现了大报衰落的迹象，纷纷办小报， “小报养大报”现象极为普遍。大报衰、小报兴，小报养大报，主流报纸被边缘化，是当前中国报业竞争中面临的主要悖论。另外，我国报业分层混乱，报业结构不合理，报业细分市场没有形成，产生了不应有的主流报的事实上的“缺位”。3、主要目标受众的转移。“白领”阶层、中产阶层成为都市报追逐的重点目标。随着大众化市场竞争的稳定，都市报竞争的重点将转移到有特殊需求的“分众”。报纸必须提升品质，提高品位。这使得都市报必须走高端化的大众报纸路线，而寻求“主流化”、向主流报纸转型无疑是最好的一种选择。一些研究人员从社会和市场对主流媒体需求的角度来探讨都市报主流化的原因。朱庆好认为，20世纪90年代以来，我国党报读者群持续萎缩，而与此同时发展壮大的晚报都市报又“逃避深刻，远离崇高”，这在一定程度上造成了社会舆论体系中主流媒体缺位，急需主流媒体的出现才能填补空白。在社会和市场呼唤主流媒体的大背景情况下，正在迅速发展的都市类报纸无疑成为了主流媒体的合适选择。另一些研究人员从都市类报纸自身面临问题和发展困境来分析要进行主流化的原因。李明认为激烈的报业市场竞争是大多数晚报都市报走向主流化的重要原因之一。另外一些学者还从都市类报纸目标受众的角度分析进行主流化的原因。目标受众的转变，使得都市类报纸应从原来的普通市民导向转向更广泛的公民导向，通过影响核心受众来推动社会发展进步。八、都市报主流化的困境分析 【困境之一】报团内部角色冲突：都市报与该报团内部机关报的“主流”之争。报业集团内部， “小报养大报”现象极为普遍，报团内部都市报的“主流化”势必挤占了一部分原属于党报的市场空间，而党报又一直备受党组织和政府的爱护和倚重，其在报团内部的核心地位十分稳固，各大报团也在积极地强化其核心地位。因而，都市报的“主流化”在一定程度上会遇到来自党政机关的压力，另一方面也会进一步加重报团内部分工的错乱。客观上讲，无论是从资金来源还是从政策保证上来看，党报“主流化”都有着比都市报更加先天性的优势。在党报、都市报都在提“主流化”的背景下，都市报“主流化”是否会带来新一轮“同质化”的忧虑也让都市报报人在选择面前举棋不定。【困境之二】新闻价值观难以调适：在大报风范和大众口味之间徘徊。都市报将市场定位放在“市民”上，确立了市民新闻视角，是真正意义上的通俗性大众报纸。而都市报寻求“主流化”，往往通过增加“硬”新闻、减少社会新闻来提升报纸的品位；以时政新闻、时评作为重头戏来增强自身的权威性和社会舆论影响力。但是，都市报在新闻价值观方面与党报有着很大的不同，目前寻求“主流化”的都市报的新闻价值观大多还是在“大报”风范和大众口味之间徘徊，这也是基于我国大众整体文化层次无法全面提升的情况下的一种折衷的、更利于操作的做法。【困境之三】在摆脱市民生活报的同质竞争后将会陷入“主流媒体”的同质竞争中。自从“迈向主流媒体”的理念提出后，同城报纸，跟进模仿现象很严重。很多的都市报寻求“主流化”只是出于其强烈的功利渴求，很容易导致急功近利，不光成为主流媒体的愿望不能实现，连原来的市民生活报也无法维持下去。【困境之四】受众困惑受众的传媒素养也会直接影响到传媒产品的质量与水平。如果受众不具有这种监督与批评的能力，媒体的正态发展将失去一个强有力的监控网，而这个监控网恰恰来自于它的利益之源。仅以受众为论，大多数都市报一直以来都是以学力在初高中文化水平左右的大众为其核心读者的。而主流受众显然不同于此。主流人群不等于市民大众，主流媒体也无法覆盖市民大众的需求。“主流化”意味着都市报“市民生活报”的定位要面临改变。主流阶层的渐趋明晰与主流资讯的严重缺位【困境之五】主流资讯：时政新闻&社会新闻 软硬兼施的编排方式，造成适得其反的传播效果，即软新闻对硬新闻的遮蔽，也就是受众在接受过程中往往只选择那些具有奇异性、趣味性、可读性强的软新闻,对硬新闻很可能视而不见”。这种数量上的“主流化”和编排上的“伪主流化”，正反映了都市报在如何有效实现“主流化”和“市民化”问题上的困惑。时政新闻主流化首先，时政新闻要有权威性和接近性，要及时、准确地选择和传达那些读者欲知、应知而未知的新闻，而不是老生常谈；其次，还要在可读性上做文章，要化抽象为具体，化枯燥为生动，而不是照本宣科，记流水账，眉毛胡子一把抓，或掐头去尾、断章取义、各取所需。【困境之六】媒介生态在对媒介的内容提出要求时，切不可忽视它的文化环境。把增加时政报道等同于增强报纸权威：为了增加都市报的权威性、“迈向主流媒体”，现在有许多都市报都把增加时政报道量作为首要措施。但却只是照抄党报新闻，没有按都市报的整体基调和特色来创新报道。把增设评论栏目等同于引导舆论：有的都市报只停留在评论量的增加上，质量却很差，很难正确引导舆论。衡量“主流媒体”的一个最重要标准是它的社会舆论影响力，能够引导着社会舆论的走向，而不是增加几个无关痛痒的评论栏目。九、中文报纸版面结构类型 1、从文字排列方式来划分中文报纸，可以分为三种类型：竖排式；横排式；横排竖排兼用式。2、根据版面结构形式上的不同特征来划分，可以将我国报纸版面划分为三种基本类型，即：规则对称式、非规则对称式、齐列式3、从稿件在版面上的构图形状来划分报纸的版面结构，大体上可划分出两种基本类型，一种是交叉式结构；另一种是模块式结构、近几年我国报纸上颇受欢迎的模块式版面结构，细分为两种类型：一种为块状式结构，另一种为格子式结构块状式版面结构受欢迎的原因。混合式 除了上面我们分析的交叉穿插式版式和模块式版式外，另外还有一种很常见的版面结构形式，这种版面结构有些局部是交叉穿插式的，有些局部又是块状式和格子式的。4、以内容编排的不同特征来划分报纸的版面，大致有如下几种基本类型：.集中式版面 .综合式版面.重点式版面 .对比式版面十：都市报人权力寻租的基本形态 所谓“权力寻租”，指的是政府各级官员或企业高层领导人利用手中的权力，避开各种监控、法规、审核从而寻求并获取自身经济利益的腐败活动。当今中国社会存在的记者“权力寻租”现象主要表现为通过操控新闻报道权，来达到向报道对象“寻租”的目的，其方式可以是吹捧报道对象换取经济利益，所谓的“金元新闻”就是最典型的表现，也可以假曝光之名威胁、敲诈报道对象其背后恰好体现出某些媒介组织和个人，在某些特定场域内，通过腐败方式实现某种社会资本向经济资本的转换。针对地方政府或企业，以“批评报道”名义进行敲诈勒索是记者“权力寻租”的典型方式。学者孙五三认为，中国式的批评报道本质上是一种“治理技术”，是行政系统自上而下授权媒体，让其进行对下级单位进行监督的报道手段。 因此，在缺少行业监管和道德约束的情况下，新闻媒介正当的批评报道很容易越过伦理边界，演变为利用通过行政系统获得社会资本，向下级单位“权力寻租”的腐败行为。敲诈索贿的通常步骤是：先挑选目标企业进行调查写出批评报道，再将稿件以“核稿函”等形式发给企业，称如无异议将发表或直接与企业领导联系口头告知，最终或因从企业获利而不发稿件，或因谈判不成而将稿件发表，并称将继续跟踪报道以继续威胁。记者借助媒介组织的社会资本进行“权力寻租”，逐步呈现出常规性、普遍化的态势。通常的“车马费”或价值两三百元的“红包”，往往被媒介行业视作普遍的潜规则或新闻生产过程中消息源支付的必要成本，这种伦理边界的泛化已经成为上下默许、南北通行的职业习惯。在一些学者看来，此类“权力寻租”行为的性质已经从违反职业规范行为向违法行为转变，方式由被动收取好处向主动设套明码标价转变，而寻租人员的身份由普通记者向记者站负责人转变，主体由个人行为向集体行为演变。“权力寻租”的过程中 ,记者将社会资本转换为经济资本的可能性，除了与其所在媒介的行政级别相关外，还与媒介所处区域的生态环境、寻租对象的行业状况等因素密切相关。第十一讲：城市与都市报关系 无论从报纸的阅读对象还是新闻内容看，都市报都具有城市报纸的特征： 读者的主体是城市市民， 报纸的版面内容